- •2. Требования к швейным товарам и их свойства
- •2.1. Типология потребления одежды
- •2.2. Гигиенические требования
- •2.3. Гигиенические свойства
- •2.4. Эстетические требования и свойства
- •2.4.1. Эстетические требования
- •1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 Год
- •2.4.2. Эстетические свойства
- •2.5. Эксплуатационные требования и свойства
- •3. Материалы, используемые при изготовлении швейных товаров, и их характеристика
- •4. Формирование свойств швейных товаров в процессе изготовления
- •4.1. Моделирование одежды
- •4.2. Конструирование одежды
- •4.3. Раскрой материалов швейных изделий
- •4.4. Пошивочный процесс швейных изделий
- •Раздел III. Трикотажные товары 64
- •Раздел IV. Кожевенно-обувные товары 1. Понятие об обувных товарах 121
- •5. Классификация и характеристика ассортимента швейных товаров
- •5.1. Классификация швейных изделий
- •Раздел III. Трикотажные товары
- •1. Понятие о трикотажных товарах. Особенности и преимущества трикотажного способа производства
- •2. Факторы, влияющие на потребительские свойства и ассортимент трикотажа
- •2.1. Особенности вязания трикотажа
- •2.2. Трикотажные переплетения, их классификация и характеристика
- •3. Структура и свойства трикотажа 3.1. Структура трикотажа
- •4. Особенности моделирования, конструирования и производства трикотажных изделий
- •5. Классификация и ассортимент трикотажных товаров
- •6. Качество трикотажных товаров 6.1. Стандартизация и показатели качества
- •6.4. Сохранение качества (маркировка, складывание, упаковка, транспортирование и хранение)
- •Раздел IV. Кожевенно-обувные товары 1. Понятие об обувных товарах
2.4. Эстетические требования и свойства
2.4.1. Эстетические требования
Эстетические требования направлены на полноту выявления эстетической функции одежды. Ее важность определяется тем, что эстетические свойства являются определяющими для одежды и весьма значимыми для других групп товаров (табл. 2.6).
Таблица 2.6
Значимость эстетических показателей
Группа и вид изделия |
Коэффициент весомости эстетических показателей, % |
Декоративные изделия |
100—85 |
^Ювелирные изделия |
95—80 |
Люстры, бра декоративные |
80—70 |
Одежда нарядная |
65—45 |
Обувь модельная |
60—40 |
Одежда повседневная |
55—35 |
Мебель жилых зон |
50—30 |
Телевизоры, холодильники |
40—20 |
Наиболее высокие эстетические требования к одежде предъявляет молодежь, особенно в возрасте 17—21 года, и студенчество. Они руководствуются модой при выборе одежды на 70— 80 %. Особое внимание этой группе потребителей оправдано уже только тем, что она, по данным ЮНЕСКО, составляет 45 % населения планеты. При этом к молодым относится население в возрастном диапазоне 14—30 лет.
Эстетические требования должны обеспечить соответствие одежды направлению моды и эстетическим вкусам потребителей.
Мода — это непродолжительное господство в определенной общественной среде, в определенный период времени тех или иных эстетических вкусов, которые проявляются в одежде, обуви, прическе, мебели и т.д.
Мода в одежде — это те линии, цвета, элементы покроя и отделки, которые люди в определенный период времени, в определенной общественной среде считают наиболее красивыми.
Для моды как универсального явления характерны определенные черты (рис. 2.1).
Рис.
2.1.
Отличительные черты моды
Их содержание учитывает ряд особенностей:
престижность, т.е. стремление индивида выделиться в общественной среде или в собственной самооценке через обладание модным изделием;
канон (эталон) красоты, т.е. модное — это красивое, исторически присущее человеку;
» универсальность. Суть этой черты моды в том, что с ней связывают не только одежду и другие товары, но и слова, места встреч молодежи, модные ансамбли и исполнителей и т.д.;
плюралистичность определяет ориентацию при разработке тенденций моды на наиболее требовательную в эстетическом плане часть населения. Однако тенденции модного оформления изделий позволяют учесть и другие (возрастные, социальные) группы потребителей;
обновляемость — это характерная черта, которая отмечалась давно. Так, Вольтер писал: «Богиня прихотей, чья ветрена природа, возникнет, увлечет и вновь придет. Она рождается, меняясь каждый год. Отец ее — Протей, она зовется "Мода"». Критерий обновления является ответом на закон возвышения потребностей, в соответствии с которым они постоянно развиваются и усложняются, а общество должно находить возможность их наиболее полного удовлетворения. Новизна товара (модели) является очень важной в коммерческой деятельности, так как дизайн, внешнее оформление новых изделий на 75 % определяют решение человека о покупке.
Мировая практика показывает, что по критерию новизны товары можно разделить на группы:
особо (принципиально) модные;
модные (улучшенные или модифицированные);
морально устаревшие (неизменные).
Соотношение между этими группами (в процентах): 16 : 6В : 16.
Это соотношение тесно связано с типологией потребителей на рынке, а именно: лидеры (новаторы), последователи и консерваторы. Следовательно, при формировании ассортимента одежды с учетом критерия новизны основное внимание должно быть уделено модным на данный период изделиям. Именно им отдает предпочтение основная часть населения (68 %). В то же время, наряду с остромодными (16 %) изделиями, на рынке должно быть такое же примерно количество изделий, рассчитанных на консервативных потребителей.
Мода как сложное и очень важное в практике торговли явление зависит от многих факторов (рис. 2.2).
Рис.
2.2.
Факторы моды
Только выявление сущности и полноты' их учета позволяет рассчитывать на успех в коммерческой деятельности. При этом следует учесть и определенные закономерности, характерные для развития моды:
мода возникает в наиболее развитых центрах и распространяется вширь и вглубь;
развиваясь в определенном направлении, мода постоянно утомляет восприятие человеком ее повторяющихся элементов и уничтожает себя.
Современный период развития коммуникаций сокращает цикл возникновение—распространение моды.
Обобщение многообразия факторов, определяющих развитие моды, выявляет, что существенные изменения в ней происходят за период 5—7 лет (рис. 2.3). Это имеет важное значение для практики формирования ассортимента одежды в торговле. На основе этой закономерности целесообразно отслеживать зарождение новой моды и одновременно проявлять осторожность при закупке, особенно больших партий, изделий через пять лет после их внедрения в производство.
С учетом эстетических требований в одежде должны быть обеспечены одноименные свойства.
|
|
| |
|
к |
|
|
|
/а |
"— |
|
1 1 I > |
/а |
> ! |
U-, ■ v |