Глава 2. Характеристика маркетинговой деятельности оао «белорусский металлургический завод – управляющая компания холдинга бмк»

2.1. Организационная структура

Управление маркетинга (далее - УМ) является структурным подразделением Открытого акционерного общества «Белорусский металлургический завод» (далее - ОАО «БМЗ», завод, предприятие). Возглавляет УМ директор (по маркетингу) - начальник управления маркетинга, в основную задачу которого входит: планирование и реализация долгосрочной, среднесрочной и краткосрочной стратегии поведения на рынке; расширение номенклатуры продаж и укрепление позиций на существующих рынках; увеличение рентабельности продаж продукции завода; проведение рекламно-выставочной деятельности. На должность директора (по маркетингу) – начальника управления маркетинга назначается лицо, имеющее высшее экономическое (инженерно-экономическое) образование и стаж работы на руководящих должностях не менее пяти лет. Директор (по маркетингу) - начальник управления маркетинга подчиняется непосредственно генеральному директору. Прием, перевод, перемещение, увольнение директора (по маркетингу) - начальника управления маркетинга производится приказом генерального директора. В своей работе директор (по маркетингу) - начальник управления маркетинга руководствуется: Законом Республики Беларусь «Об охране труда», положением об организации работы по охране труда на ОАО «БМЗ»; положением об организации работы по охране окружающей среды на ОАО «БМЗ»; положением об организации и осуществлении производственного контроля за соблюдением требований промышленной безопасности на опасных производственных объектах ОАО «БМЗ»; положением об учетной политике на ОАО «БМЗ», правилами, нормами, инструкциями по охране труда, требованиями противопожарной безопасности и промсанитарии, корпоративной системой менеджмента (далее - КСМ), стандартами организации в соответствии с требованиями стандарта СТБ ИСО 14001, ISO 14001, действующим законодательством и нормативными правовыми актами Республики Беларусь, правилами внутреннего трудового распорядка.

На время отсутствия директора (по маркетингу) - начальника управления маркетинга (командировка, отпуск, болезнь, пр.) его обязанности исполняет заместитель начальника управления (при отсутствии такового - лицо, назначенное в установленном порядке). Данное лицо приобретает соответствующие права и несет ответственность за надлежащее исполнение возложенных на него обязанностей.

Структура, штатный состав и численность УМ изменяются и утверждаются генеральным директором завода. В состав управления маркетинга входят: отдел маркетологов металлопродукции, бюро аналитики и маркетингового планирования, отдел переводов, бюро маркетингового аудита и адаптации производства к рынку, отдел по рекламе и информационным технологиям.

Функции, обязанности, права, ответственность, требования к профессиональным знаниям, компетентности руководителей и специалистов УМ определены должностными инструкциями. Уровень квалификации персонала УМ и соответствие его требованиям, изложенным в должностных инструкциях, определяется при аттестации, проводимой комиссией завода. Необходимый уровень профессиональной подготовки персонала обеспечивается прохождением усовершенствования на курсах повышения квалификации, семинарах и самообразованием.

Управление маркетинга взаимодействует со следующими службами завода:

• Управление сбыта продукции (далее - УСП) - Участвует в проведении переговоров с потенциальными потребителями продукции ОАО «БМЗ» по вопросам реализации продукции.

• Финансовое управление (далее - ФУ) - участвует в проведении переговоров с потенциальными кредиторами и инвесторами ОАО «БМЗ»

• Техническое управление (далее - ТУ) – совместно с отделом управления качеством (далее – ОУК), отделом технического контроля (далее - ОТК), цехами организует работу по изготовлению и доставке опытных образцов согласно запросам потребителей при проведении сертификации продукции и проработке запросов потребителей.

• Отдел цен (далее ОЦ) – совместно с отделом цен определяет минимально возможную цену на продукцию для потребителей.

• Взаимодействие с подразделениями и службами завода по вопросам функционирования КСМ осуществляется в соответствии с руководством по качеству и стандартами предприятия.

Управлением охраны окружающей среды и промсанитарии (далее - УООСиПС) :

• Управление маркетинга получает: стандарты организации и изменения к ним; реестр нормативно-правовых актов, технических нормативно-правовых актов и других требований в области охраны окружающей среды, действующих на предприятии; отчеты по результатам аудитов; проекты стандартов организации; информационные справки; план проведения аудита; протокол несоответствий.

• Управление маркетинга предоставляет: корректирующие действия по результатам аудита; информацию о выполнении; заключения и отзывы по проектам стандартов организации; исходные данные о функционировании СУОС в подразделении; распоряжения и другую документацию, согласно требованиям стандартов организации.

Отдел охраны труда ( далее - ООТ) :

• Управление маркетинга получает: стандарты организации и изменения к ним; реестр нормативно-правовых актов; технических нормативно-правовых актов и других требований в области охраны труда и промышленной безопасности; управлению энергопотреблением и повышению эффективности использования энергоресурсов применимых к деятельности предприятия; отчеты по результатам аудитов; проекты стандартов организации; информационные справки; письма; план проведения аудита; протокол несоответствий; документы и информацию по системе управления охраной труда и промышленной безопасностью.

• Управление маркетинга предоставляет: корректирующие действия по результатам аудита; информацию о выполнении; заключения и отзывы по проектам стандартов организации; исходные данные о функционировании СУОТ и ПБ в подразделении; распоряжения и другую документацию, согласно требованиям стандартов организации.

Взаимодействие со сторонними организациями (Министерством промышленности Республики Беларусь, Министерством иностранных дел Республики Беларусь, Министерством экономики Республики Беларусь, Национальным банком Республики Беларусь) - вносит предложения по усовершенствованию внешнеэкономической деятельности, входящим в компетенцию управления маркетинга ОАО «БМЗ».

Взаимодействие управления маркетинга с другими структурными подразделениями завода регламентируются стандартами предприятия, приказами и распоряжениями нанимателя, а также настоящим Положением об управлении маркетинга. Cхема организационной структуры УМ ОАО «БМЗ» представлена в приложении 1.