18. Показники рівня економічного партнерства в міжнародному маркетингу.

Для оцінки масштабів, темпів, тенденцій, напрямів розвитку міжнародного партнерства доцільно використовувати систему показників, яка складається з 6 груп

1. Абсолютні показники (експорт (реекспорт); імпорт (реімпорт); зовнішньоторговельний обіг (ЗТО); "генеральна" торгівля; "спеціальна" торгівля; фізичний обсяг зовнішньої торгівлі).

2. Структурні показники (товарна структура експорту та імпорту; географічна структура експорту та імпорту).

3. Показники інтенсивності торгівлі (обсяг експорту, імпорту чи зовнішньоторговельного обігу на душу населення; експортна, імпортна чи зовнішньоторговельна квота).

4. Підсумовуючі показники (сальдо торговельного балансу; сальдо балансу послуг та некомерційних операцій; сальдо балансу з поточних операцій; індекс "умови торгівлі").

5. Показники динаміки.

6. Показники зіставлення.

19. Адаптація до іноземного бізнес-середовища міжнародного маркетингу.

Адаптація часто є тією неминучою ціною, яку треба заплатити заради закріплення на ринку. Стратегія адаптації базується на існуючих розбіжностях між ринками і розрізняє їх у дусі концепції маркетингу. Три групи факторів допомагають диференціювати ринки: 1)Відмінності в поведінці покупців, не тільки в плані соціальної демографії, рівня доходів чи життєвих умов, а насамперед у плані споживання, звичок, звичаїв, культури і т.д. 2)Відмінності в організації ринку, включаючи структуру збутових мереж, доступність інформації, наявність регулюючих правил, кліматичні умови, засоби транспорту і т.д. 3)Відмінності в конкурентному середовищі, у ступені концентрації конкуренції, у присутності місцевих суперників, в конкурентному кліматі і т.д. Очевидно, що існують важливі відмінності між ринками і ці відмінності збережуться в майбутньому. У цьому сенсі глобалізація відноситься в основному до концепції товару, але необов'язково зачіпає інші інструменти маркетингу, такі як комунікація, ціна і збут, що зберігають індивідуальну адаптацію до місцевих умов. Така адаптація відповідає другому рівню глобального мислення. Прикладом глобальних товарів, адаптуються до місцевих умов, є популярні програмні продукти фірми "Майкрософт", такі як "Windows", "Word" і "Excel". Вони існують у безлічі національних версії, причому, крім версії російською, польською або чеською мовами, існує навіть спеціальна англійська версія для Центральної та Східної Європи. Таким чином з принципу "мислити глобально і локально", підкреслюючи цим необхідність розробки товарної політики і на локальному, і на глобальному рівнях.

20. Рівні економічної інтеграції в міжнародному маркетингу.

Економічна інтеграція - це процес зближення національних економік шляхом утворення єдиного економічного простору для вільного переміщення товарів, послуг, капіталів, робочої сили через національні кордони. Інтеграційні процеси відбуваються з неоднаковою глибиною й інтенсивністю в різних регіональних угрупованнях. Це залежить від загального рівня розвитку країн регіону і рівня поглиблення територіального поділу праці між ними. За ступенем інтегрованості виокремлюються такі регіональні інтеграційні об'єднання країн: 1) зона преференційної торгівлі - початкова стадія регіонального інтеграційного процесу. Країни такого угрупування лібералізують торговельні відносини між собою, усуваючи перепони в торгівлі деякими (але не всіма) товарами та послугами. На цій стадії ще не відпрацьовано єдиний механізм оподаткування при перетині товаром кордону, діють різні митні правила тощо. 2) вільний торговельний простір (або зона вільної торгівлі), У просторі всі бар'єри на шляху торгівлі усунені. В ньому не допускаються ніякі дискримінаційні податки, квоти, тарифи, інші торговельні бар'єри. інколи створюється для певного класу товарів і послуг. 3) митний союз, як і вільний торговельний простір, усуває бар'єри в торгівлі товарами серед країн-учасниць. Але, крім цього, митний союз передбачає спільну торговельну політику по відношенню до країн, шо не входять до митного союзу. Це проявляється при прийнятті зовнішнього тарифу (мита), за допомогою якого імпорт з країн, що не входять до митного союзу, обкладається однаковим митом при продажу товарів будь-якій країні - учасниці митного союзу. 4) спільний ринок як і митний союз, не має торговельних бар'єрів і характеризується спільною зовнішньоторговельною політикою. обмеження на імміграцію, еміграцію та переливання капіталу через кордони усунені. Чинник мобільності дозволяє більш ефективно використовувати працю, капітал та технологію. 5)економічний союз вимагає не лише інтеграції у сфері зовнішньоторговельної і виробничої діяльності, а й інтеграції економічної політики. Країни - учасниці Економічного союзу на доповнення до вільного переміщення товарів, послуг, чинників виробництва повинні гармонізувати грошово-кредитну політику, оподаткування та державні витрати. Крім того, учасники Економічного союзу повинні використовувати спільну валюту. Фактично останнє може бути реалізоване створенням систем фіксованих валютних курсів.