7. Політика життєвого циклу товару на ринку

1. Яким чином з’явилася ідея життєвого циклу товару на ринку?

2. Охарактеризуйте маркетингову діяльність підприємства на різних етапах життєвого циклу.

3. Охарактеризуйте кожен етап життєвого циклу товару на ринку з точки зору конкурентної стратегії підприємства.

4. Опитування покупців соусу для спагеті дало такі результати:

ніколи не купував його раніше — 4 %;

я купив його вперше — 3 %;

я купив його вдруге — 7 %;

я купив його втретє — 12 %;

я купував його більше трьох разів — 74 %.

На підставі представленої інформації можна прийти до висновку, що цей товар перебуває на наступній стадії життєвого циклу:

3) стадія насичення (зрілості);

5. На якій фазі життєвого циклу товару фірма дістає максимальний прибуток?

3) на фазі росту;

6. Підприємство розробило і пропонує ринку новий шампунь. Яку маркетингову стратегію Ви йому запропонуєте на етапі виходу на ринок?

6) стратегію глибокого проникнення на ринок;

7. На якій фазі життєвого циклу товару фірма може призначити максимальний рівень ціни?

1) на фазі впровадження;

8. Оберіть тип життєвого циклу та побудуйте криві для таких товарів:

1) хліб; - класичний

2) морозиво; - Сезонний

3) зимовий одяг; - сезонний

4) радіоприймач; - крива повторного поновлення

5) мобільні телефони; - «Бум»(можливо гребінчастий попит)

6) автомобілі; - «Бум»

7) кольоровій джинсовий одяг. - сезонний

Охарактеризуйте кожний з варіантів та обґрунтуйте свою відповідь.

9. При маркетингових дослідженнях було виявлено, що на ринку продуктів харчування представлені товари, життєвий цикл яких можливо проілюструвати наступними графіками:

1)

тип сезонний попит, отже морозиво, полуниця

2)

традиційна – товари, які проходять всі етапи життєвого циклу.

3)

класична(БУМ) – товари першої необхідності, хліб молоко.

4)

крива захоплення – товар, отримав швидкий зліт і падіння популярності.

5)

гребінчаста – пошук нових ринків збуту, удосконалення товару.

Перелічіть товари для кожного типу життєвого циклу, охарактеризуйте та зробіть висновки.

8. Експлуатаційна продуктивність:

5) є комплексним показником функціонування устаткування , який характеризує здатність техніки виконувати свої функції, але не у визначених (еталонних) умовах, а у фактичних умовах експлуатації;

9. Між ціною та технічними параметрами, які характеризують машинобудівний товар, існує залежність:

2) емпірична; (?) ( в разделе про емпіричну залежність было про техніку)

10. Який показник машинобудівного товару використовується для встановлення ціни методом питомих показників?

4) потужність машини або обладнання;

11. Коефіцієнт варіації:

1) прагне до мінімуму, відображаючи при цьому максимальну сходимість результатів розрахунку за даною вибіркою; (до мінімуму точно,а вот почему,1 вариант наиболее вероятен)

12. Гранична ціна відображає:

3) кількість ресурсів, які вкладені у виробництво конкретної одиниці товару;

5) граничну позицію у ціноутворенні як споживача, так і виробника;

7) максимальний рівень ціни, при назначені вище рівня якого товар стає неконкурентоспроможним

13. Компанія розглядає перспективи виведення на ринок нового товару. Оцінки показують, що постійні витрати складуть 2,4 млн грн на рік. При продажній ціні 20 грн за один виріб точка беззбитковості за оцінками буде досягнута при річному обсязі продажів у 400 000 виробів. Чому дорівнюють змінні витрати на один виріб для обсягу продажів, що відповідає точці беззбитковості? Обґрунтуйте свою відповідь розрахунками.

14. Основною причиною нееластичності попиту на промисловий товар є те, що:

2) ціна є (відносно) менш важливим фактором для такого типу товарів;

15. Цінова еластичність попиту буде зростати зі збільшенням тривалості періоду, протягом якого пред’являється попит, тому що :

1) доходи споживачів збільшаться;

4) споживачі зможуть придбати товари-замінники;

16. Якщо ціна товару нееластичного попиту зросла з 10 до 17 грн, то виторг :

3) залишився незмінним;

17. Виробник товару знизив ціну на свій товар на 8 %, у результаті чого обсяг продажів зріс на 5 % . Попит на товар є:

1) еластичним;

5. Які засоби реклами є найбільш ефективними для товарів машинобудівного профілю та інших видів продукції промислового призначення?

1) Direct mail;

6) спеціалізовані журнали та література;

9) зовнішня реклама;

10) особисті контакти зі споживачем;

6. Підприємство займається виробництвом жіночого одягу для усіх вікових груп у широкому асортименті. Які засоби реклами найкраще використовувати у цьому випадку?

3. реклама на телебаченні;

4. преса (газети);

5. засоби масової інформації;

8. реклама на транспорті;

9. зовнішня реклама;

11. реклама на радіо;

12. рекламні листівки;

7. Який з перерахованих нижче методів стимулювання збуту буде найбільш ефективним для забезпечення повторних покупок асортименту майонезів?

6) реклама на упакуванні;

8) паблік рілейшнз;

9) засоби масової інформації.

8. Фірмовий магазин косметики «Avon» видає відвідувачам спеціальні дисконтні карти. Власник карти при кожному п’ятому відвідуванні має право на 5% знижку з наступної покупки. Яка мета такого нововведення ?

2) збільшити число відвідувань магазина;

3) збільшити зацікавленість споживачів у товарі фірми;

5) збільшити обсяг реалізації продукції;

9. М’ясокомбінат освоїв виробництво ковбасних виробів, які більш ніж на 90 % складаються з м’яса, без соєвих добавок. Однак багато покупців не звертає уваги цей продукт, приймаючи його за звичайну ковбасу, але більше дорогу. Який із запропонованих заходів щодо зміни ситуації менш ефективний?

4) створення нової дистриб’юторської мережі;

10. Якщо компанія виробляє ювелірну продукцію, що реалізується за високими цінами, а її споживачі сконцентровані в одному географічному регіоні, який метод просування товару буде найбільш доцільний:

2) особисті продажі;

3) паблік рілейшнз;

4) особисті контакти зі споживачем;