5. Для чого при проведенні маркетингових досліджень здійснюють експрес-аналіз ринку?

Після проведення маркетингових досліджень проводиться експрес-аналіз ринку для прийняття ефективного управлінського рішення. Він проходить в 2-х етапах:

I. На етапі попереднього дослідження (кабінетного) йде пошук і аналіз опублікованих у спеціалізованій літературі даних про ринок, який Вас цікавить.

II. На етапі оперативного планування складають детальний план, у якому вказують:

o перелік необхідних даних;

o методи їхнього одержання;

o способи обробки отриманих даних, вид наданої інформації (таблиці, графіки, діаграми).

6. Яку стратегію варто обрати підприємству, якщо воно має слабкі технологічні та ринкові позиції у відношенні певного бізнесу?

1) раціоналізація;

7. Який з перелічених «факторів» відноситься до внутрішніх слабких сторін?

7) внутрішні виробничі проблеми;

8. Насиченість ринку товарів промислового призначення означає:

3) усі відповіді вірні;

9. Процес управління маркетингом складається з функцій:

1) маркетингові дослідження;

2) планування;

3) забезпечення виробництва матеріальними ресурсами;

10. Зміст маркетингу як сфери управління:

2) оптимізація виробничих процесів;

7) управління ціноутворенням на підприємстві;

8) стимулювання збуту;

11. Глобальні стратегії в маркетингу:

2) сегментація;

3) інтернаціоналізація;

4) диверсифікація;

5) концентрація;

12. Промислове підприємство повинне орієнтуватися на:

2) комплексну систему стратегічного управління;

6) диверсифікацію;

7) диференціацію.

13. Основні принципи маркетингу на промисловому підприємстві:

1) принципи поєднання централізації та децентралізації в управлінні;

2) обґрунтований вибір цілей і стратегій функціонування підприємства;

6) вільний вибір діяльності;

14. Основні цілі маркетингу:

1) максимізація прибутку підприємства за рахунок найкращого задоволення потреб та вимог цільового споживача;

3) забезпечення маневрування у розподілі виробництва та товарів;

4) задоволення різних потреб за рахунок мотивації вчинків людей як неекономічних сил; ?

15. Маркетингове середовище промислового підприємства є:

4) сукупністю мікросередовища і макросередовища;

16. Промислове підприємство, яке працює на принципах маркетингу повинне орієнтуватися на:

1) поглиблення спеціалізації виробництва;

2) оргструктуру керування, побудовану за функціональною ознакою;

3) підвищення гнучкості виробництва за рахунок впровадження диверсифікації та диференціації;

5) гнучку структуру керування;

17. Ступінь насиченості ринку збуту визначається у залежності від:

1) наявності товару на ринку збуту;

2) доступності товару споживачам з середнім рівнем доходів;

6. КЛАСИФІКАЦІЙНА ХАРАКТЕРИСТИКА ТОВАРІВ

1. Яким чином і в залежності від яких факторів класифікуються товари промислового призначення?

2. Для чого проводиться класифікація товарів за новизною і які існують підприємства в залежності від відношення до інноваційної діяльності? Обґрунтуйте і приведіть приклади.

3. Промисловий маркетинг відрізняється від споживчого:

3) вторинністю попиту на продукцію, що випускається;

4. Споживачі віддають більшу перевагу при прийнятті рішення про купівлю у сфері машинобудування:

1) якісним товарам;

5. Промислове підприємство, яке працює на принципах маркетингу, повинне орієнтуватися на:

3) підвищення гнучкості виробництва за рахунок впровадження диверсифікації та диференціації;

6. Ступінь насиченості ринку збуту визначається у залежності від:

1) наявності товару на ринку збуту;

7. Що необхідно мати при продажі товарів екстреного попиту:

точок;

4) широкий асортимент;

5) цілодобову систему продажу товарів;

8. Якщо покупці готові для придбання товару перебороти більші відстані, то продукт відноситься до товару:

3) особливого попиту;

9. Які товари можна підрозділити на товари постійного попиту, імпульсної покупки, екстрених випадків:

2) товари повсякденного попиту;

10. Товар є новим для споживача, якщо:

1) виробник по-новому підносить його споживачу;

3) для його виробництва використовуються нові обладнання та технології;

11. Впровадження товарної модифікації доцільно, якщо:

6) при поліпшенні споживчих властивостей товару підвищиться попит на нього на ринку;

12. Використайте процес ухвалення рішення про закупівлю вантажопідіймального крана до дій будівельника, що збирається його купити.

13. У якій кількості в різних торговельних точках повинні продаватися товари широкого вжитку? Обґрунтуйте чому.

Товари повсякденного попиту вимагають великої кількості торгівельних точок, за винятком товарів для екстрених випадків.

Товари категорій особливого та пасивного попиту характеризуються активною політикою маркетингу та не мають потреби у великій к-ті торгівельних точок.

14. Розробіть процес прийняття рішення про купівлю товару особливого попиту на будь-якому прикладі відомої товарної марки.