7. Завданням маркетингової політики є:

2) управління товарною політикою;

5) здійснення дослідження існуючих та потенційних ринків збуту;

7) пошук та встановлення контакту з цільовими споживачами продукції, яку виробляє підприємство.

8. Нова система поглядів на управління економікою у перехідний період:

2) поєднання методів ринкового регулювання з державним;

9. Яка з вказаних дій не входить до маркетингової діяльності?

1) маркетингові дослідження;

2) формування рекламного бюджету;

3) управління попитом;

6) проведення маркетингових розрахунків та аналізу ринкових показників;

10. Сучасне підприємство повинне орієнтуватися на:

1) поглиблення спеціалізації виробництва;

2) комплексну систему стратегічного управління;

3) виробництво широкого асортименту продукції;

7) диференціацію.

11. Сучасне підприємство, яке працює на принципах маркетингу, повинне орієнтуватися на:

1) поглиблення спеціалізації виробництва;

3) підвищення гнучкості виробництва за рахунок впровадження диверсифікації та диференціації;

4) швидке розширення та поглиблення асортименту продукції, що виробляється;

12. Яку систему являє собою маркетинг?

4) виробничо-збутову;

13. Головна мета підприємства, яке працює на принципах маркетингу:

1) максимізація прибутку за рахунок найкращого задоволення споживачів;

14. Маркетинг, як від діяльності, має такий девіз:

1) виробляти те, що потрібно споживачу на ринку;

9. Навіщо потрібна оптова торгівля як один з маркетингових суб’єктів:

1) для підвищення ефективності і комфорту обслуговування кінцевого споживача;

3) для полегшення маркетингових функцій виробника;

4) для підвищення росту продаж фірми-виробника;

5) для підвищення ступеня задоволення кінцевого споживача;

8) для здійснення найбільш комфортної доставки товару від підприємства-виробника до роздрібного посередника;

10. Підприємство здійснює виробництво вантажопідйомних кранів на автомобільному ходу великої вантажопідйомності для промислових підприємств. Який канал розподілу у цьому

випадку необхідно використовувати:

2) виробник — оптовий посередник — роздрібний посередник — споживач;

5) виробник — оптовий посередник — роздрібний посередник — дистриб’ютор — споживач.

11. За рахунок використання яких факторів можливо збільшити попит на підприємстві, яке працює за маркетинговими принципами:

3) рекламна діяльність;

4) зменшення кількості посередників при здійсненні збуту продукції;

5) система формування попиту та стимулювання збуту;

7) зменшення ціни на товар.

12. Концепція інтенсифікації комерційних зусиль зосереджена на наступних об’єктах:

1) нужди споживача;

4) реклама;

5) досягнення кінцевої мети збутової діяльності;

13. До якої категорії можна віднести телевізор?

2) товар;

14. Що можна назвати товарною одиницею:

2) тюбик зубної пасти «М’ятна» (50 мл) за ціною 2 грн 50 коп;

15. При здійсненні обміну необхідно виконувати умови:

2) здійснення сторонами обміну постачання товару та забезпечення комунікацій;

3) наявність як мінімум двох об’єктів для обміну;

16. До головних умов здійснення угоди відносять:

1) узгодження часу здійснення обміну;

3) наявність як мінімум двох об’єктів для обміну;

4) узгодження умов здійснення обміну;

17. Концепція соціально-етичного маркетингу зосереджена на:

4) задоволенні потреб цільових споживачів;

7) задоволенні нужд та потреб цільових покупців з одночасною підтримкою благополуччя споживача, суспільства та зовнішнього середовища.

18. Концепція соціально-етичного маркетингу відрізняється від концепції маркетингу тим, що:

5) усі відповіді правильні.

19. Головне завдання маркетингу при прихованому попиті є:

3) створення товарів, що ефективно задовольняють попит;

20. До суб’єктів маркетингу відносять:

2) сама фірма (організація);

3) клієнти;

8) маркетингові посередники;

9) постачальники.

20. Для якого товару найбільш ефективним буде канал збуту: «виробник — оптовий посередник — споживач»?

1) жувальна гумка;

2) сигарети;

4) мийні засоби;

6) хліб;

21. Як визначається місткість ринку:

6) правильної відповіді немає;

3. Зміст та характеристика маркетингу

1. Перелічіть головні маркетингові функції.

Маркетинг як концепція управління виробничо-збутовою ді-

яльністю має ряд загальних функцій:

1) планування;

2) організація;

3) координація;

4) облік і контроль.

У свою чергу, з них формуються конкретні маркетингові

функції:

1. Комплексне вивчення ринку.

2. . Аналіз виробничо-збутових можливостей підприємства

3. Розробка маркетингової стратегії і програми —

4. Здійснення товарної політики

5. Здійснення цінової політики

6. Здійснення збутової політики

7. Комунікаційна політика

8. Організація маркетингової діяльності

9. Контроль маркетингової діяльності

2. Яким чином пов’язана еволюція маркетингових цілей з етапами становлення маркетингу як науки?

Визначення цілей маркетингової діяльності - дуже відповідальний процес, тому що від цього залежить успіх усього підприємства та ступінь ризику його функціонування. Вони формуються на основі аналізу і обробки маркетингової інформації, отриманої при проведенні досліджень, про поточний стан цільових ринків та перспективи їх розвитку на конкретний період та власні виробничо-комерційні можливості підприємства.

Що стосується еволюції глобальної маркетингової мети, то вона пройшла у своєму розвитку чотири головних етапи, які відповідають процесу становлення маркетингу як науки^

1. . Забезпечення максимально можливого обсягу споживання.

2. Досягнення максимального ступеня задоволення.

3. Розширення товарного асортиментного вибору

4. Покращання якості життя.

3. Яким чином і за якими принципами класифікується маркетинг?

існує дуже широка маркетингова класифікація, яка пропонує відповідну спеціалізацію маркетингової діяльності з метою підвищення її ефективності. В якості основних принципів класифікації сучасного маркетингу виділяють такі:

За сферами діяльності:

маркетинг товарів;

біржовий маркетинг;

банківський маркетинг;

маркетинг послуг;

маркетинг перепродажів.

4. Чим відрізняється класифікація маркетингу за інтеграцією від класифікації за орієнтацією? Обґрунтуйте.

Основною різницею між даними класифікацієми являється те, що класифікація в залежності від орієнтації спрямований на споживача або на продукт, а інтегрований маркетинг передбачає об’єднання таких понять, як споживач\продукт и спрямований на зниження ризику для підприємства.

5. У якому разі необхідно проводити класифікацію маркетингу за класифікацією попиту?

6. Чому у сучасній системі маркетингу багато уваги приділяється маркетингу товарів?

7. Сформуйте головні маркетингові цілі сучасного підприємства.

максимізація прибутку за рахунок впровадження нової рекламної стратегії;

мінімізація затрат на виробництво;

підвищення репутації компанії серед споживачів і удосконалення іміджу для підвищення привабливості товару;

встановлення цін з урахуванням умов конкуренції та потреб компанії; забезпечення екологічної чистоти виробленої продукції, не зважаючи на те, що екологічна ситуація в деякій мірі впливає на її якість.

Забезпечення подальшого контролю за екологічною чистотою виробництва продукції;

зменшення ризиків при транспортуванні товару;

проведення комплексу маркетингових заходів, направлених на отримання максимально можливого прибутку в існуючих умовах ринку;

проведення рекламної компанії для залучення більшої кількості споживачів;

проведення різного роду акцій для залучення більшої кількості споживачів;

вивчення цільового ринку та основних потреб споживачів; покращення товарної політики, цінової, збутової та комунікаційної.

8. Чим відрізняється програма маркетингу від плану?

Програма маркетингу розробляється на рік або 3-5 років і складається з 3-ох розділів (ситуаційний аналіз, розробка тактики підприємства та побудова стратегії розвитку підприємства), а програма маркетингу – це біль детальний маркетинговий аналіз, який характеризує усі напрями маркетингової роботи підприємства.

9. Для взаємозв’язку коливань попиту і пропозиції доцільно використовувати:

1) демаркетинг;

2) синхромаркетинг;

3) ремаркетинг;

10. Ремаркетинг доцільно використовувати при:

7) правильної відповіді немає.

11. У залежності від виду попиту існують такі види маркетингу:

1) ремаркетинг, демаркетинг, синхромаркетинг, підтримуючий маркетинг;

12. Протидіючий маркетинг використовується при:

6) реалізації товарів, шкідливих для окремих споживачів та суспільства взагалі;

13. Комплекс сучасного маркетингу на сучасному підприємстві як системи включає в себе:

2) найкраще управління сукупністю таких головних інструментів, як люди, товар, ціна, збут, просування;

14. Підприємство продає один тип товару за однією ціною, при цьому використовується реклама, яка звернена на охоплення усього ринку вцілому. Який вид маркетингу необхідно використовувати у цьому разі:

3) недиференційований;

15. Процес управління маркетингом складається з функцій:

1) маркетингові дослідження;

2) планування;

3) забезпечення виробництва матеріальними ресурсами;

5) управління персоналом підприємства;

7) управління конкурентоспроможністю підприємства.

16. Зміст маркетингу як сфери управління:

2) оптимізація виробничих процесів;

7) управління ціноутворенням на підприємстві;

8) стимулювання збуту;

9) формування попиту.

17. Глобальні стратегії в промисловому маркетингу:

2) сегментація;

3) інтернаціоналізація;

4) диверсифікація;

18. Основні принципи маркетингу на підприємстві:

1) принципи поєднання централізації та децентралізації в керуванні;

2) обґрунтований вибір цілей і стратегій функціонування підприємства;

6) вільний вибір діяльності;

9) розпорядження прибутком.

19. Основні цілі маркетингу:

1) максимізація прибутку підприємства за рахунок найкращого задоволення потреб та вимог цільового споживача;

2) підвищення ефективності функціонування фірми за рахунок підвищення результативності використання людських ресурсів;

3) забезпечення маневрування у розподілі виробництва та товарів;

5) розробка загальних проблем та принципів управління фірмою взагалі;

20. Спеціалісти з маркетингу на підприємстві — це:

5) працівники, які здійснюють ринкові дослідження та встановлюють контакти з потенційними споживачами;

6) працівники, зайняті формуванням системи стимулювання збуту на продукцію, яка виробляється на підприємстві;

21. Розробіть маркетинговий план підприємства, яке займається виробництвом легкових автомобілів.

22. Розробіть стратегічну маркетингову програму хлібопекарні.