Тема 4.

7. Як показники перспективи розвитку та позиції конкурентоспроможності вибираються темпи зростання ринку та відносна частка ринку у матриці Бостонської консультативної групи. Які з перелічених характеристик відносяться до блоку «Зірки»:

1) лідери ринку, швидке зростання ринку, значні прибутки, потребують більших інвестицій;

8. . Які з перелічених рис характеризують за Бостонською матрицею товари, які відносять до блоку «Дійні корови»:

3) значні прибутки, отримують значно більше фінансових ресурсів, ніж працюють, низькі темпи зростання ринку;

9. Виберіть відповідну «дію» блоку «Знаки питання» з матриці Бостонської консультативної групи:

2) оптимізувати або 3) утримати та поширити;

10. Що є мотивом при позиціонуванні товару на ринку:

2) реакція споживачів на товари, які пропонуються на ринку;

4) готовність споживача до придбання товару;

5) мета купівлі товару цільовим споживачем;

11. Якими правилами необхідно користуватися при здійсненні сегментування ринку:

2) дуже дрібне, необґрунтоване сегментування призводить до штучного створення «марочного достатку»;

4) при дуже укрупненому сегментуванні підприємство віддаляється від ідеї створення «ідеального товару»;

7) при сегментуванні потрібен у кожному конкретному випадку індивідуальний підхід;

12. Якщо підприємство прийняло рішення функціонувати на одному обраному сегменті, то воно буди використовувати такий вид маркетингу:

2) концентрований;

13. Якщо підприємство займається виробництвом усіх видів жіночого одягу для споживачів середнього віку, то воно використовує такий метод охоплення ринку:

1) концентрація на одному сегменті; або 2) орієнтація на споживчі потреби;

14. Принцип сегментування «етап життєвого циклу сім’ї» відноситься до:

2) демографічних факторів;

15. Позиціонування товару на ринку — це:

1) визначення місця товару на ринку;

3) визначення рівня конкурентоспроможності товару;

16. Якщо підприємство працює у декількох сегментах і пропонує кожному з них свій товар, то воно використовує:

3) диференційований маркетинг;

17. Орієнтація підприємства на охоплення усього ринку і пропозиція одного виду товару — це:

1) масовий маркетинг

4) недиференційований маркетинг

18. Сегментування ринку — це:

1) поділ споживачів на однорідні групи;

3) поділ виробників на однорідні групи;

19. Підприємство обере стратегію масового охоплення ринку у випадку:

1) збігу потреб усіх споживачів на ринку;

7) якщо підприємство в змозі задовольнити усіх споживачів на ринку шляхом пропозиції широкого асортименту продукції;

20. Якщо підприємство виробляє знеболюючі засоби, який метод ціноутворення воно повинне використовувати:

3) метод групування;

1. Якими параметрами характеризується економічний простір?

Економічний простір підприємства - визначений набір типових ситуацій, при яких можливий вільний обмін товарами чи послугами між виробниками і споживачами. Можна виділити три параметри, які дають уявлення про простір ситуацій, що виникають:

1) вид товару;

2) кількість учасників економічних процесів;

3) структура процесів обміну.

З початку проведення цього аналізу необхідно охарактеризувати ринок з точки зору різновидності товару, який пропонується. Практика показує, що на ринок подані кілька видів товарів, і в залежності від цього розрізняють:

• споживчий ринок (К-ринок);

• ринок засобів виробництва (Р-ринок);

• ринок перепродажів (G-ринок);

• державний ринок (S-ринок);

• фінансовий ринок (F-ринок).

Загальна ситуація на ринку описується поєднанням двох параметрів:

1. Насиченість ринку.

2. Спосіб покриття споживачів на ринку.

1. За насиченістю розрізняють дві основні ситуації:

• дефіцитний ринок (Д-ринок);

• насичений (Н-ринок).

Насичений - це ринок, коли товар постійно знаходиться в продажу та доступний для споживачів з середнім рівнем доходів. Це поняття не застосовне до товарів розкоші. Воно застосовується для товарів, які може використовувати середньостатистичний споживач для задоволення своїх нестатків і потреб.

2. За способами покриття споживачів:

o глобальний підхід - коли одна фірма намагається задовольнити всі потреби (глобальний ринок) при пропозиції одного виду товару;

o сегментований підхід - коли декілька чи багато фірм роблять однойменні товари, послуги і за рахунок цього закривають одну потребу споживачів (сегментований ринок).