Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Конспект лекций по рекламе в ком. процессе..doc
Скачиваний:
38
Добавлен:
10.06.2015
Размер:
1.09 Mб
Скачать

37. Глобальная реклама – это:

1. реклама, осуществляемая всеми известными фирмами;

2. реклама, передаваемая посредством всего комплекса средств ее распространения;

3. реклама, предназначенная для продвижения одного продукта в целом ряде стран;

4. реклама всемирно известной торговой марки.

38. Для мирового рынка рекламы в современных условиях характерно:

1. быстрое и постоянное обновление рынка услуг рекламных агентств;

2. быстрая сменяемость приверженности рекламодателей к услугам отдельных рекламных агентств;

3. практическое отсутствие какой-либо приверженности к услугам отдельных агентств;

4. усиление приверженности к услугам отдельных агентств.

39. Международная рекламная кампания представляет собой:

1. закрепленное определенными обязательствами объединение усилий рекламодателей различных стран;

2. система параллельного проведения рекламных мероприятий в ряде стран;

3. комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых за пределами страны рекламодателя;

4. объединенные усилия рекламодателей ряда стран для проведения едтиной рекламной кампании в одной из стран.

40. К основным функциям рекламы относятся:

1. информативная, престижная, психологическая и некоммерческая;

2. информативная, избирательная, коммерческая и некоммерческая;

3. селективная, стимулирующая, престижная и коммерческая;

4. информативная, психологическая, селективная и стимулирующая.

41. Престижная реклама заключается в:

1. формировании образа товара, фирмы, престижности фирмы и ее продукции;

2. производстве рекламных сообщений, не уступающих аналогичным сообщениям конкурентов;

3. акцентировании внимания потребителя на престижности организации рекламодателя и его продукции;

4. постоянном упоминании в рекламных сообщениях о высоком престиже фирмы-рекламодателя.

42. Для того, чтобы охарактеризовать некое сообщение как рекламное, важно убедиться в следующем:

1. неличный характер представления и продвижения идей, товаров или услуг;

2. оплачиваемость сообщения заинтересованным в продаже определенным лицом;

3. неверно и то и другое;

4. верно, если первое сочетается со вторым.

43. Характерными чертами рекламы являются (уберите лишнее):

1. неличная коммуникация;

2. двухсторонняя коммуникация;

3. экспрессивность

4. способность к убеждению.

44. Рекламодатель – это юридическое или физическое лицо, являющееся:

1. финансирующей стороной производства рекламы;

2. источником рекламной информации для производства рекламы;

3. источником рекламной информации и финансирующей стороной для ее производства;

4. источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы.

45. Рекламопроизводитель – это юридическое или физическое лицо, осуществляющее:

1. полное или частичное приведение рекламной информации к готовой к распространению форме;

2. уполномоченный рекламодателем производитель рекламной продукции;

3. полное приведение рекламной продукции к использованию в средствах распространения рекламы;

4. финансирование, производство и размещение рекламной информации.

46. В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории выделяют (отметьте лишнее):

1. локальную рекламу;

2. региональную рекламу;

3. массовую рекламу;

4. общенациональную рекламу.

47. Государственное регулирование и высший контроль рекламной деятельности в нашей стране осуществляет:

1. Рекламный совет России;

2. Российское отделение международной ассоциации рекламы;

3. антимонопольный орган;

4. «РусБренд».

48. К рациональным мотивам в рекламе относят (отметьте лишнее);

1. мотив прибыльности;

2. мотив радости и юмора;

3. мотив здоровья;

4. мотив надежности, безопасности и гарантий.

49. В композиции рекламного объявления может отсутствовать следующий элемент:

1. рекламный заголовок, в качестве которого может выступать слоган, призыв;

2. зачин, предваряющий информационный блок;

3. информационный блок или рекламный текст;

4. справочные сведения.

50. Рекламный слоган – это:

1. главный аргумент рекламного сообщения;

2. любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание;

3. адресная информация рекламного характера;

4. рекламный девиз.

51. Рекламный текст должен быть (отметьте лишнее):

1. конкретным;

2. логичным;

3. длинным;

4. оригинальным.

52. Отметьте, какой метод определения эффективности рекламной кампании не относится к экономическим методам:

1. товарооборот до проведения рекламной кампании в определенном периоде времени;

2. товарооборот в определенном рекламном периоде;

3. средний дневной оборот в выше рассматриваемых периодах;

4. изучение степени внимания к конкретному рекламному носителю посредством наблюдения.

53. Группа целевого воздействия (целевая аудитория) – это:

1. совокупность сотрудников рекламного агентства принимающих участие в рекламной кампании;

2. фактические и потенциальные потребители рекламной продукции;

3. категории лиц, на которых, в первую очередь, направлена рекламная информация;

4. фактические и потенциальные покупатели рекламируемого товара.

54. Рекламный процесс представляет собой:

1. процесс создания рекламной продукции;

2. комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка;

3. совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к рекламопроизводителю;

4. определение контингента товаров и услуг, нуждающихся в рекламе.

55. Рекламная кампания называется целевой, если:

1. она преследует цель постоянного увеличения интенсивности рекламного воздействия;

2. рекламодатель использует лишь один конкретный вид рекламной деятельности;

3. она направлена на определенную группу целевого воздействия;

4. в результате ее проведения, может быть реализована задача существенного увеличения объема продаж.

56. К эмоциональным мотивам в рекламе не имеют отношения;

1. мотивы справедливости и порядочности;

2. мотивы страха, любви и радости;

3. мотивы имиджа;

4. мотивы открытия и гордости.

57. Постер представляет собой:

1. плакат, который печатается с помощью литографии или шелкографии, а затем наклеивается на щиты;

2. столб, на котором размещается наружная реклама;

3. служащий, следящий за сохранностью наружной рекламы;

4. менеджер, отвечающий за производство и размещение наружной рекламы.

58. Ярмарки классифицируют:

1. на национальные, региональные и постоянно действующие;

2. по отраслевым типам, на оптовые и торговые;

3. по группам участников;

4. по занимаемым площадям и средним показателям товарооборота.

59. Реклама на месте продажи выполняет функции:

1. привлечения покупателей для оживления торговли;

2. создания ажиотажного спроса;

3. информационно-оформительской деятельности и стимулирования торговли;

4. ускоренного обслуживания покупателей.

60. Телеконференция является разновидностью:

1. аудиовизуальной рекламы;

2. телевизионной рекламы;

3. рекламы в компьютерных сетях;

4. мероприятий паблик рилейшнз.

БИЛЕТЫ

по дисциплине «Реклама в коммуникационном процессе»

Федеральное агентство связи

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики»

Кафедра связей с общественностью

Дисциплина « Реклама в коммуникационном процессе»

«Утверждаю»

Зав. кафедрой Андронова И.В.

«31» августа 2011г.

Экзаменационный билет № 1

1. История развития рекламы в России и за рубежом.

2. Рекламная кампания.

Составил доцент

«31» августа 2011г. Г.А. Морозова

Федеральное агентство связи

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики»

Кафедра связей с общественностью

Дисциплина « Реклама в коммуникационном процессе»

«Утверждаю»

Зав. кафедрой Андронова И.В.

«31» августа 2011г.

Экзаменационный билет № 2

1. 1. Исследования в рекламе.

2. Коммерческая реклама и ее особенности.

Составил доцент

«31» августа 2011г. Г.А. Морозова

Федеральное агентство связи

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики»

Кафедра связей с общественностью

Дисциплина « Реклама в коммуникационном процессе»

«Утверждаю»

Зав. кафедрой Андронова И.В.

«31» августа 2011г.

Экзаменационный билет № 3

1. Перспективные направления рекламной деятельности.

2. Основы медиапланирования.

Составил доцент

«31» августа 2011г. Г.А. Морозова

Федеральное агентство связи

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики»

Кафедра связей с общественностью

Дисциплина « Реклама в коммуникационном процессе»

«Утверждаю»

Зав. кафедрой Андронова И.В.

«31» августа 2011г.

Экзаменационный билет № 4

1. Место рекламы в политической деятельности.

2. Процесс рекламной коммуникации и ее фазы

Составил доцент

«31» августа 2011г. Г.А. Морозова

Федеральное агентство связи

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики»

Кафедра связей с общественностью

Дисциплина « Реклама в коммуникационном процессе»

«Утверждаю»

Зав. кафедрой Андронова И.В.

«31» августа 2011г.

Экзаменационный билет № 5

1. Основные понятия. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций, цели и общие требования к рекламе.

2. Этапы развития рекламы.

Составил доцент

«31» августа 2011г. Г.А. Морозова

Федеральное агентство связи

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики»

Кафедра связей с общественностью

Дисциплина « Реклама в коммуникационном процессе»

«Утверждаю»

Зав. кафедрой Андронова И.В.

«31» августа 2011г.

Экзаменационный билет № 6

1. Рекламное агентство, его виды, структура и функции.

2. Политическая реклама и ее особенности.

Составил доцент

«31» августа 2011г. Г.А. Морозова

Федеральное агентство связи

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики»

Кафедра связей с общественностью

Дисциплина « Реклама в коммуникационном процессе»

«Утверждаю»

Зав. кафедрой Андронова И.В.

«31» августа 2011г.

Экзаменационный билет № 7

1. Современные рекламные стратегии.

2. Этапы развития рекламы.

Составил доцент

«31» августа 2011г. Г.А. Морозова

Федеральное агентство связи

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики»

Кафедра связей с общественностью

Дисциплина « Реклама в коммуникационном процессе»

«Утверждаю»

Зав. кафедрой Андронова И.В.

«31» августа 2011г.

Экзаменационный билет № 8

1. 1. Содержание и структура рекламного рынка

2. Средства распространения и размещения рекламы.

Составил доцент

«31» августа 2011г. Г.А. Морозова

Федеральное агентство связи

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики»

Кафедра связей с общественностью

Дисциплина « Реклама в коммуникационном процессе»

«Утверждаю»

Зав. кафедрой Андронова И.В.

«31» августа 2011г.

Экзаменационный билет № 9

1. Социальная реклама и ее характеристики.

2. Социологические исследования аудитории СМИ и их роль в определении стратегии рекламной деятельности.

Составил доцент

«31» августа 2011г. Г.А. Морозова

Федеральное агентство связи

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики»

Кафедра связей с общественностью

Дисциплина « Реклама в коммуникационном процессе»

«Утверждаю»

Зав. кафедрой Андронова И.В.

«31» августа 2011г.

Экзаменационный билет № 10

1. Анализ рынка и определение направленности рекламной кампании.

2. Понятие рекламы, цели и принципы ее создания.

Составил доцент

«31» августа 2011г. Г.А. Морозова

Федеральное агентство связи

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики»

Кафедра связей с общественностью

Дисциплина « Реклама в коммуникационном процессе»

«Утверждаю»

Зав. кафедрой Андронова И.В.

«31» августа 2011г.

Экзаменационный билет № 11

1. Мировой рынок рекламы.

2. Роль рекламы в обществе.

Составил доцент

«31» августа 2011г. Г.А. Морозова

Федеральное агентство связи

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики»

Кафедра связей с общественностью

Дисциплина « Реклама в коммуникационном процессе»

«Утверждаю»

Зав. кафедрой Андронова И.В.

«31» августа 2011г.

Экзаменационный билет № 12

1. Понятие эффекта и эффективности рекламы.

2. Социологическое исследование рекламы.

Составил доцент

«31» августа 2011г. Г.А. Морозова

Федеральное агентство связи

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики»

Кафедра связей с общественностью

Дисциплина « Реклама в коммуникационном процессе»

«Утверждаю»

Зав. кафедрой Андронова И.В.

«31» августа 2011г.

Экзаменационный билет № 13

1. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.

2. Исследования психологического восприятия рекламы.

Составил доцент

«31» августа 2011г. Г.А. Морозова

Федеральное агентство связи

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики»

Кафедра связей с общественностью

Дисциплина « Реклама в коммуникационном процессе»

«Утверждаю»

Зав. кафедрой Андронова И.В.

«31» августа 2011г.

Экзаменационный билет № 14

1. Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя.

2. Политические теледебаты как форма презентации политической программы перед выборами.

Составил доцент

«31» августа 2011г. Г.А. Морозова

Федеральное агентство связи

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики»

Кафедра связей с общественностью

Дисциплина « Реклама в коммуникационном процессе»

«Утверждаю»

Зав. кафедрой Андронова И.В.

«31» августа 2011г.

Экзаменационный билет № 15

1. 1. Новые тенденции в сфере распространения рекламы.

2. Функции рекламы.

Составил доцент

«31» августа 2011г. Г.А. Морозова

Федеральное агентство связи

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики»

Кафедра связей с общественностью

Дисциплина « Реклама в коммуникационном процессе»

«Утверждаю»

Зав. кафедрой Андронова И.В.

«31» августа 2011г.

Экзаменационный билет № 16

1. Правовое регулирование рекламной деятельности.

2. Рекламная служба как составная часть отдела маркетинга организации

Составил доцент

«31» августа 2011г. Г.А. Морозова

Федеральное агентство связи

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики»

Кафедра связей с общественностью

Дисциплина « Реклама в коммуникационном процессе»

«Утверждаю»

Зав. кафедрой Андронова И.В.

«31» августа 2011г.

Экзаменационный билет № 17

1. Реклама в прессе.

2. Критерии выбора рекламного агентства.

Составил доцент

«31» августа 2011г. Г.А. Морозова

Федеральное агентство связи

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики»

Кафедра связей с общественностью

Дисциплина « Реклама в коммуникационном процессе»

«Утверждаю»

Зав. кафедрой Андронова И.В.

«31» августа 2011г.

Экзаменационный билет № 18

1. Реклама на телевидении и радио.

2. Субъекты рынка рекламы.

Составил доцент

«31» августа 2011г. Г.А. Морозова

Федеральное агентство связи

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики»

Кафедра связей с общественностью

Дисциплина « Реклама в коммуникационном процессе»

«Утверждаю»

Зав. кафедрой Андронова И.В.

«31» августа 2011г.

Экзаменационный билет № 19

1.

1. Печатная и наружная реклама.

2. Способы измерения эффектов и эффективности рекламы.

Составил доцент

«31» августа 2011г. Г.А. Морозова

Федеральное агентство связи

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики»

Кафедра связей с общественностью

Дисциплина « Реклама в коммуникационном процессе»

«Утверждаю»

Зав. кафедрой Андронова И.В.

«31» августа 2011г.

Экзаменационный билет № 20

1. Направления рекламных исследований.

2. Реклама в интернете.

Составил доцент

«31» августа 2011г. Г.А. Морозова

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.