7. Основная литература

1. Колеснева Е.П. Рекламная деятельность: уч. пособ. – Минск, 2009

2. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Рекламный рынок.

Методика изучения. уч. пособ. – М., 2007

3. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело: курс лекций. – М., 2010

4.Ромат Е.В. Реклама: учебник. – СПб, 2008

5.Мазилкина Е.И. Основы рекламы: уч. пособ.. – М., 2009

6.Кузьмина О.Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга: уч. пособ. – М., 2008

7.Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций. – М., 2009

8.Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. 3-е изд. – М., 2011.

9.Мезенцев Е.А. Реклама в коммуникационном процессе: уч.пособие. – Омск, 2007.

7.1.2 Дополнительная литература

1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе»

2. Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товара. СПб, 2000

3. Филатова О.Г. Социология массовой коммуникации: Уч. пособ.. – М,, 2006. Гл. 6.

4. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. – СПб., 1995

5. Уэллс У., Бернет Д., Мариарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб., 2001

6. Коробицын В.И., Юдина Е.Н. Социологические исследования ТВ и рекламы. – М., 2006

7. Песоцкая Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов-н/Д, 2001

8. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций. – М., 2005

9. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник. – М., 2007

10. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. – М., 2001

11. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: учебник. – М., 2007

12. Ученова В.В. История рекламы. – М., 1994

13. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учебник. – М., 2007.

14. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теории и технологии: учебник. – М., 2009. Раздел 6 и 7

15. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: уч.пособие. – М., 2004.

16. Ермаков В.В. Рекламное дело: уч. пособие.- Воронеж, 2004

17. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы.- М., 1993

18. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб, 2000

19. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Технология рекламы. – М., 2006

20. Александров Ф. Хроники российской рекламы. – М., 2003

21. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: уч. пособие. – М., 2001

22. Полукаров В.Л. Разработка и технология производства рекламного продукта: уч. пособие. – М., 2006

23. Аристархова, М.К. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

/М. К. Аристархова, Т. В. Матягина // Маркетинг. – 2002. – №1. – С. 52–57.

24. Батра, Р. Рекламный менеджмент: пер. с англ. / Р. Батра, Дж. Майерс,

Д. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильяме, 2001. – 780 с.

25. Бедулин, Ю.Н. Технологии эффективных продаж рекламы в газеты

/ Ю.Н.Бедулин. – СПб.: Питер, 2001. – 392 с.

26. Дэвис, Д. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика: пер. с англ.

/ Д. Дэвис. -–М.: ИД «Вильямс», 2003. – 864 с.

27. Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама

/ А.В. Катернюк. Ростов н/Д.: Феникс, 2001. – 320 с.

29.Российский рекламный кодекс //www.advertology.ru/rule/codesami.htm

Интернет-ресурсы:

30. www.Kontrreklama/go.ru(«Контрреклама»)

31. www.Chat.ru/cratiff/_index.htm(“Креатив»)

32. black.pr-online.ru («Черный PR»)

33. www.nlp/ru(нейролингвистическое программирование в рекламе и бизнесе)

Глоссарий.

Агентство рекламное– профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы.

Анкета – один из инструментариев сбора первичной информации в рекламном исследовании.

Аудитория рекламная – лица, которые могут прочитать, увидеть, услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации.

Афиша – одно из средств печатной рекламы в форме плаката или объявления большого формата.

Баннер – средство рекламы в Интернете, размещаемое на сайте.

Бренд – название, слово, символ, используемые в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца, имеющие общественное признание.

Буклет – печатное издание, размещенное на одном листе и сложенное несколько раз.

Вывеска – средство наружной рекламы в месте продажи с указанием названия предприятия.

Выставка – показ достижений путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения потребностей.

График размещения рекламы – продукт медиапланирования, определяющий временные аспекты и используемые средства и носители рекламы в ходе проведения рекламной кампании.

Директ-мейл(прямая почтовая рассылка) – вид коммуникаций, при которых коммуникатор чаще всего обращается к адресату с письменным посланием, отправляемым по почте.

Джи-АР-Пи(GRP – Gross Rating Points) – суммарный рейтинг всей рекламной кампании.

Дискламация – объявление о том, торговая марка не подлежит защите при регистрации из-за несоответствия регистрационным требованиям.

Жизненный цикл товара – период экономической жизнеспособности товара (поступление в продажу, рост объема продаж, период зрелости, насыщение рынка товаром, резкий спад объема продаж, прекращение выпуска и продажи товара).

Идеология рекламы – система идей, символов, знаков, образов, выражающая интересы производителя.

Идентификация рекламы – психологический процесс отождествления возможностей индивида с предлагаемым рекламой товаром, способствующий принятию решения.

Известность бренда– определенность бренда в глазах покупателей по отдельным регионам или целевым группам.

Имитационная модель рекламы– система правил выбора одного из некоторого множества последовательных вариантов использования рекламы.

Инструменты маркетинга – реклама, сбыт, обслуживание покупателя, гибкая политика цен, изучение потребностей и спроса.

Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC) – объединяют в себе все инструменты маркетинговых коммуникаций – от создания корпоративного имиджа до формирования образа политика, от рекламы до упаковки, от системы обращений до составления отдельного слогана.

Коммуникация рекламная – синтез маркетинговой и информационной

(через СМИ) коммуникаций.

Консумент – потребитель товаров и услуг.

Контактор – сотрудник рекламного агентства, руководитель рабочей группы

клиента (ответственный исполнитель проекта). Он обеспечивает защиту

интересов заказчика в рекламном агентстве.

Корпоративная реклама – реклама, проводимая под руководством службы связей

с общественностью в интересах создания доброжелательного отношения к

компании, посредство чего повышается доверие и к продукции данной организации.

Корригирующая реклама – появилась как реакция консюмеризма (движение

граждан за расширение прав покупателей) на рекламу, манипулирующую общественным мнением, в экономически развитых странах в 70-е гг. ХХ века.

Креативная концепция рекламной коммуникации – некий каркас творческих идей, в который вписываются рекламные обращения различных жанров.

Логотип – элемент фирменного стиля в виде оригинального начертания наименования рекламодателя.

Медиапланирование – процесс формирования системы каналов доставки рекламных обращений, основной задачей которого является оптимизация схемы размещения рекламных материалов.

Мерчендайзинг – комплекс мер по эффективному размещению продукции и рекламных материалов в торговом зале.

Носитель рекламы (средство рекламы) – конкретное средство передачи сообщения, входящее в совокупность средств коммуникационного канала.

Олигополия – преобладание небольшого количества фирм в производсте и сбыте определенных товаров и услуг.

Олигопсония – рыночная ситуация, для которой характерно значительное превышение количества продавцов товара над покупателями.

Оферта – коммерческое (рекламное, торговое) предложение определенному лицу заключить сделку.

Паттерн – образец, модель. В рекламе это понятие используется для обозначения системы мер повыставлению образцов товаров и поведения рекламодателя.

Паблисити – неличное, не оплаченное спонсором распространение информации в СМИ, создающее известность организации или лицу.

Партиплент – одна из форм личной продажи с использованием элементов сейлз промоушн.

Печатная реклама – одна из форм рекламы, использующая полиграфические средства.

Позиционирование – действия, направленные на формирование восприятия потребителями данного товара относительно товаров-конкурентов по тем преимуществам и выгодам, которые они могут получить.

Презентация – представление нового товара или фирмы, начинающей работу на рынке.

Пресс-релиз – рекламный материал, предназначенный для представителей прессы.

Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическим или юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний.

Рекламная кампания – комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товарв, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических и тактических задач.

Рекламная политика – совокупность стратегических установок компании в сфере рекламы в рамках коммуникационной политики.

Рекламная спираль – последовательное применение, вводящей, утверждающей и напоминающей рекламы, осуществляемое на соответствующих этапах жизненного цикла товара.

Рекламная стратегия – это долгосрочная программа деятельности компании, направленная на достижение главных рекламных целей.

Реклама политическая – форма политической коммуникации в условиях выбора; вид рекламной деятельности, направленный на оповещение, ознакомление аудитории с политической акцией, кандидатом, партией, их взглядами, преимуществами; цель –побуждать людей участвовать в тех или иных политических процессах.

Реклама социальная – реклама, направленная на продвижение социальных целей общества, выработку негативного отношения к социально неприемлемым нормам, поступкам, действиям. Представляет общественные интересы и направлена на достижение благотворительных целей.

Связи с общественностью (PR – паблик рилейшнз) – деятельность, направленная на формирование системы гармоничных коммуникаций организации с целевыми аудиториями на основе объективной информированности в рамках достижения маркетинговых целей коммуникатора.

Система маркетинговых коммуникаций – целенаправленное и комплексное воздействие на внешнюю и внутреннюю среду фирмы с целью ее оптимизации и получения прибыли.

Спонсорство – система взаимовыгодных отношений между спонсором и субсидируемой стороной, общей целью которых является достижение коммуникационо-маркетинговых целей спонсора.

Спот – короткое рекламное сообщение или рекламный ролик, вставляемый между теле-и радиопрограммами, продолжительностью 10-60сек.

Торговая реклама – совокупность мероприятий, проводимых для популяризации товаров, а также торговых предприятий и оказываемых ими покупателям услуг.

Уникальное торговое предложение (УТП) – основа, которая отличает ваш товар от товаров ваших конкурентов в данной сфере, это выражение того, как вас и ваш товар воспринимают потенциальные потребители.

Фандрайзинг – система действий, направленная на сбор средств для реализации некоммерческих проектов, используемая некоммерческими организациями.

Целевая аудитория – категория покупателей, у которых может пользоваться спросом выпускаемый организацией продукт.

Ярмарка – международная экономическая выставка образцов, которая независимо от ее наименования в соответствии с обычаями той страны, на территории которой она проводится, представляет собой крупный рынок товаров широкого потребления или оборудования; действует в ограниченные сроки в одном и том же месте, и на которой экспонентам разрешается представлять образцы своей продукции для заключения торговых сделок.

Материалы для аттестации по дисциплине

«Реклама в коммуникационном процессе»

а. Перечень вопросов к экзамену.

1. История развития рекламы в России и за рубежом.

2. Этапы развития рекламы.

3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

4. Понятие рекламы, цели и принципы ее создания.

5. Процесс рекламной коммуникации и ее фазы.

6. Содержание и структура рекламного рынка.

7. Основы рекламной деятельности: термины, рекламный процесс, участники.

8. Мировой рынок рекламы.

9. Перспективные направления рекламной деятельности.

10. Классификация видов рекламы.

11. Современные рекламные стратегии.

12. Коммерческая реклама и ее особенности.

13. Социальная реклама и ее характеристики.

14. Политическая реклама и ее особенности.

15. Место рекламы в политической деятельности.

16. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.

17. Средства распространения и размещения рекламы.

18. Основы медиапланирования.

19. Рекламная кампания.

20. Исследования в рекламе.

21. Социологические исследования аудитории средств массовой информации и их роль в определении стратегии рекламной деятельности.

22. Роль рекламы в обществе.

23. Понятие эффекта и эффективности рекламы.

24. Социологическое исследование рекламы.

25. Исследование психологического восприятия рекламы.

26. Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя.

27. Политические теледебаты как форма презентации политической программы перед выборами.

28. Новые тенденции в сфере распространения рекламы.

29. Функции рекламы.

30. Правовое регулирование рекламной деятельности.

31. Рекламная служба как составная часть отдела маркетинга организации.

32. Реклама в прессе.

33. Печатная реклама.

34. Реклама на телевидении и радио.

35. Наружная реклама.

36. Реклама в интернете.

37. Рекламное агентство его структура и функции.

38. Критерии выбора рекламного агентства.

б. Методические рекомендации по выполнению

контрольной работы по дисциплине «Реклама в коммуникационном процессе»

для студентов заочной формы обучения

Контрольная работа представляет собой внеаудиторный вид самостоятельной работы студента. Она выполняется по одной из тем. Номер варианта определяется по последней цифре номера зачётной книжки. Работа выполняется строго по образцу. Титульный лист должен обязательно содержать наименование дисциплины, по которой выполняется работа, номер варианта и название, фамилию, имя, отчество, а также курс, группу, номер зачётной книжки. Страницы контрольной работы нумеруются.

Контрольная работа содержит теоретические вопросы и связанные с практикой управления общественными отношениями. При изложении теоретических вопросов необходимо провести анализ используемой литературы, имеющиеся у ученых точки зрения. Темы, опирающиеся на первоисточники, т.е. связанные с изложением различных концепций, должны содержать анализ первоисточников (см. список литературы). Темы, имеющие практическую направленность, особенно связанные с применением различных технологий в управлении, должны содержать кроме теории, материалы практики, которые студент собирает самостоятельно по различным источникам, или предлагает схему конкретной технологии с обоснованием последовательности действий.

Изложение теоретического материала должно быть логичным. При подготовке к контрольной работе следует использовать учебную литературу, справочные материалы, Интернет-ресурсы. Изученный материал необходимо осмыслить и изложить его содержание самостоятельно. Если в работе приводится часть текста из используемой литературы дословно, её следует заключить в кавычки и сделать сноску. Ответ на каждый теоретический вопрос должен заканчиваться выводом.

При написании работы следует использовать не менее трех источников, которые должны быть отражены в разделе «Список литературы» в алфавитном порядке.

в. Тематика контрольных работ.

Контрольная работа № 1.

1. Назовите исторические этапы развития рекламы.

2. Дайте определение понятий «рекламодатель», «рекламопроизводитель», «рекламораспространитель», «потребитель рекламы».

Контрольная работа № 2.

1. Проведите классификацию различных видов рекламы по разным основаниям.

2. Проанализируйте существующие определения понятия «реклама».

Контрольная работа № 3.

1. Назовите этапы процесса рекламной коммуникации и их содержание.

2. Раскройте понятие «эффективность рекламы» и способы ее измерения.

Контрольная работа № 4.

1. Назовите принципы и критерии выбора рекламного агентства.

2. Определите понятия: «рекламная аудитория», «рекламное агентство». Назовите виды рекламных агентств.

Контрольная работа № 5.

1. Выявите особенности политической рекламы и роль теледебатов в политической рекламе.

2. Раскройте понятие «престижная реклама», критерии и способы ее осуществления.

Контрольная работа № 6.

1. Назовите критерии выбора каналов распространения рекламы и наиболее предпочтительные каналы распространения рекламы для товаров потребительского значения.

2. Раскройте содержание понятий: «бриф», «буклет», «ненадлежащая реклама», «коммерческая реклама».

Контрольная работа № 7.

1. Назовите основные этапы разработки рекламного обращения.

2. Раскройте понятия: «медиапланирование», «мерчендайзинг», «рекламная спираль».

Контрольная работа № 8.

1. Раскройте особенности коммерческой рекламы.

2. Раскройте содержание понятий: «объект рекламирования», «субъект рекламы», «торговая реклама».

Контрольная работа № 9.

1. Раскройте особенности социальной рекламы.

2. Раскройте понятия: «целевая аудитория», «фирменный стиль», «накопление аудитории».

Контрольная работа № 10.

1. Раскройте методы привлечения внимания к рекламе.

2. Раскройте понятия: «нетрадиционные медиа», «кросскультурный подход в рекламе», «композиция рекламного обращения».

Контрольная работа № 11.

1. Перечислите виды телевизионной рекламы, назовите ее сильные и слабые стороны.

2. Что представляет собой международный кодекс рекламы?

Контрольная работа№ 12.

1. Раскройте содержание этапов планирования рекламной деятельности.

2. Раскройте понятия: «слоган», «коммуникационный канал», «скрытая реклама».

Контрольная работа № 13.

1. На какие группы делятся рекламные материалы в прессе: Приведите примеры. Вам предстоит разместить рекламу нового продукта питания в прессе. Какова последовательность ваших действий?

2. Раскройте понятия: «экономическая эффективность рекламы», «психологическая эффективность рекламы».

Контрольная работа № 14.

1. Охарактеризуйте основные виды печатной рекламы.

2. Раскройте понятия: «международная реклама», «сегментация рынка», «билборд».

Контрольная работа № 15.

1. Выявите психологические особенности рекламного воздействия.

2. Раскройте понятия: «холл-тест», «рекламный символ», «телемаркетинг».

Контрольная работа № 16.

1. Раскройте сущность методов, применяемых для анализа рынка и определения

направленности рекламной кампании.

2. Раскройте содержание понятий: «консьюмеризм», «носитель рекламы», «прайм-тайм».

Контрольная работа № 17.

1. Охарактеризуйте виды исследований, применяемых для изучения рекламы.

2. Раскройте понятия: «рекламная политика», «товарный знак», «торговая вывеска».

Контрольная работа № 18.

1. Выделите основные виды рекламы на радио.

2. Раскройте сущность понятия «рекламное исследование».

Контрольная работа № 19.

1. Выявите особенности рекламной кампании методом «директ-мейл».

2. Раскройте понятия: «рейтинг периодического издания», «буклет», «флайер».

Контрольная работа № 20.

1. Охарактеризуйте основные типы рекламных агентств.

2. Разработайте рекомендации сотрудникам рекламных фирм для организации эффективной работы.

г. Вопросы для самостоятельного изучения разделов дисциплины

№ раздела	Вопросы, выносимые на самостоятельное изучение
1	2
1	Организационные основы управления качеством рекламы. Реклама как сообщение. Реклама как система отношений. Реклама как механизм общественных связей и отношений. Влияние рекламы на общество. Использование в рекламе инструментов маркетинговых коммуникаций. Взаимодействие субъекта и объекта в рекламном процессе. Механизмы осуществления рекламной коммуникации в жизни социума.
2	Рейтинги рекламных агентств на российском рекламном рынке. Рекламное агентство как элемент рекламного рынка. Функции рекламного агентства. Взаимодействие рекламодателя и рекламного агентства.
3	Реклама в политическом маркетинге. Рекламные коммуникации в коммерческих организациях. Социальная реклама как современный способ создания социально одобряемого и неодобряемого действия. Социальная реклама: место в механизмах саморегуляции общества. Отличие социальной рекламы от комплекса просветительских, агитационных способов борьбы с аномальными явлениями в социуме. Политическая реклама как способ формирования общественного мнения.
4	Структура, форма и стиль рекламного сообщения, его формирование. Разработка плана рекламной кампании. Методы изучения рынка. Контроль практической реализации рекламной кампании. Выработка креативной стратегии рекламной кампании. Рекламные технологии.
5	Исторические предпосылки рекламы как массового явления. Реклама в массовом обществе. Реклама в информационной структуре России конца ХХ века. Рекламная коммуникация как мультипликация ценностей современного общества. Феномен рекламы в формировании амплитуды выбора моделей образа жизни. Перспективные направления рекламной деятельности.
6	Особенности рынков рекламы.Участники рынка рекламы.Общественные организации рекламистов на рекламном рынке России.
7	Социологические методики, отслеживающие соответствие ценностей рекламного потока и ценностных ориентаций общества. Реализация метода подключения новых интеллектуальных источников при подготовке и распространении рекламной продукции. Применение метода экспертных комиссий по оценке качества рекламной продукции.
8	Эффекты рекламы. Эффективная реклама в России. Способы анализа эффективности рекламных текстов. Методы определения коммуникационной эффективности. Измерение экономических результатов рекламы. Психологическая эффективность применения средств рекламы.

Контрольно-измерительные материалы

а. Тесты по дисциплине: «Реклама в коммуникационном процессе»

1. По интенсивности воздействия на потребителя рекламные кампании бывают:

1. равномерными, неравномерными, случайными;

2. равномерными, маятниковыми, нисходящими;

3. равномерными, нарастающими, нисходящими;

1. По периодичности использования рекламные кампании классифицируются

как:

1. залповые, непрерывные, импульсивные;

2. периодические, импульсивные, прерывистые;

3. непрерывные, импульсивные, бессрочные;

1. При проведении рекламной кампании рынок изучается с помощью методов

(два ответа):

1. PEST- анализ;

2. аудиометрия;

3. омнибус;

4. SWOT –анализ.

4. Медиапланированием называется:

1. способ воздействия на целевую аудиторию;

2. процесс формирования системы каналов передачи информации;

3. способ внедрения в сознание образа товара;

4. определение рыночной позиции товара;

5. Бриф – это:

1. текст обращения в прессу;

2. творческое задание, разрабатываемое на базе стратегического документа

и задающее основные параметры для создания рекламного сообщения;

3. обзорная статья;

4. метод создания рекламного обращения.

6. Копирайтер – это:

1. технический сотрудник рекламного агентства;

2. консультант в рекламном агентстве;

3. специалист, составляющий рекламные сообщения;

4. менеджер в рекламном агентстве.

7. Творческий отдел рекламного агентства полного цикла включает

(два субъекта):

1. волонтеров;

2. креаторов;

3. копирайтеров;

4. конкурентов.