- •Государственное образовательное учреждение
- •Государственное образовательное учреждение
- •Тема 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 1.1. Основные понятия.
- •Раздел 1.2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций, цели и общие требования к рекламе.
- •Раздел 1.3. Связи с общественностью в маркетинговых
- •Тема 2. Рекламное агентство.
- •Раздел 2.1. Рекламное агентство, структура и функции.
- •Раздел 2.2. Критерии выбора рекламных агентств.
- •Тема 3. Виды, средства распространения и размещения рекламы.
- •Раздел 3.1. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая.
- •Раздел 3.2. Средства распространения и размещения рекламы.
- •Тема 4. Основы медиапланирования. Рекламная кампания.
- •Раздел 4.1. Основы медиапланирования.
- •Раздел 4.2. Рекламная кампания.
- •Раздел 4.3. Анализ рынка и определение
- •Раздел 4.4. Этапы реализации рекламной кампании.
- •2. Определение целевой аудитории
- •3. Методы расчета рекламного бюджета
- •Тема 5. История развития рекламы.
- •Раздел 5.1. История развития рекламы за рубежом.
- •Раздел 5.2.Развитие рекламы в России.
- •Тема 6. Проблемы развития рынка рекламы.
- •Раздел 6.1. Мировой рынок рекламы.
- •Раздел 6.2. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
- •Тема 7. Исследования в рекламе.
- •Раздел 7.1. Исследования психологического восприятия рекламы.
- •Раздел 7.2. Социологические исследования аудитории сми.
- •Тема 8. Роль рекламы в обществе. Понятия эффекта и
- •Раздел 8.1. Роль рекламы в обществе.
- •Раздел 8.2. Понятия эффекта и эффективности рекламы
- •7. Основная литература
- •7.1.2 Дополнительная литература
- •8. Соотнесите следующие виды рекламы со средствами распространения:
- •13. Рекламодатель – это:
- •37. Глобальная реклама – это:
- •39. Международная рекламная кампания представляет собой:
Федеральное агентство связи
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Поволжский государственный университет
телекоммуникаций и информатики»
Кафедра связей с общественностью
«УТВЕРЖДАЮ»
Зав.кафедрой СО
_______________ Андронова И.В.
«_____» _____________201__ г.
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС
ПО УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЕ
«Реклама в коммуникационном процессе»
Направление: 030000 – Гуманитарные науки
Специальность: 030602 – Связи с общественностью
Обсуждено на заседании кафедры
«_____» _____________201__ г.
протокол № __________________
Самара 2011
Методические рекомендации студентам
по изучению дисциплины «Реклама в коммуникационном процессе»
Целью изученияданной дисциплины является освоение знаний о рекламной коммуникации, применяемых коммуникационных технологиях в рекламных кампаниях, роли PR в их проведении.
Актуальными проблемами дисциплиныявляются:
- формирование представлений у PR-специалистов об особенностях рекламной деятельности;
- овладение коммуникационными технологиями, применяемыми в рекламной кампании;
- формирование представлений о роли и механизмах функционирования рекламы в обществе;
- овладение различными методами исследования рекламы.
Изучение дисциплины взаимосвязано с освоением других дисциплин государственного образовательного стандарта, таких как психология массовой коммуникации, социология, современный менеджмент, организация и проведение PR –кампаний в сфере связей с общественностью и другими.
Учебно-методический комплекс по дисциплине содержит:
- рабочую программу, в которой представлена программа курса, раскрывающая содержание лекционного материала, тематика семинарских занятий, вопросы для самостоятельной работы, тематика контрольных, список литературы;
- конспект лекций, составляющий основу для самостоятельной работы по изучению дисциплины и содержащий развернутый список литературы.
Основное внимание в процессе изучения дисциплины необходимо направить на освоение базовых понятий, т.к. при тестовой форме проверки знаний студентов главный упор делается на овладение категориальным аппаратом науки. Основу для этой работы составляет включенный в конспект лекций глоссарий, в котором содержится необходимый минимум основных понятий по дисциплине. Рекомендуется к каждому семинарскому занятию в соответствии с его планом самостоятельно составлять глоссарий по каждой теме на основе имеющейся научной и учебной литературы, а также Интернет-ресурсов.
Студенты должны под руководством преподавателя ознакомиться с методическим обеспечением изучаемого курса, требованиями по его освоению, формами работы, включая самостоятельную, имеющейся основной учебной и методической литературой.
Обучение по дисциплинедолжно осуществляться в следующей последовательности.
Ознакомление с рабочей программой курса. При этом следует обратить внимание на цели и задачи, объем дисциплины и виды учебной работы, разделы дисциплины и их содержание. В изучении дисциплины большая роль, особенно для организации самостоятельной работы студентов, отводится литературе. Поэтому необходимо провести соответствующий анализ литературы. Рекомендуется реферировать учебную и научную литературу и обсуждать на семинарах.
Ознакомление с разделами курса предполагает уточнение количества часов (лекционных, практических, самостоятельной работы), отведенных на изучение темы, что необходимо учитывать при организации работы.
Использование учебно-методической литературы по курсу (ее подбор, анализ, для конкретных тем).
Выполнение рефератов и их обсуждение на семинарах.
При подготовке к семинарам в заданиях к ним содержатся практические вопросы, на которые необходимо ответить в письменном виде и результаты представить преподавателю.
По итогам занятий и изучения соответствующих разделов выборочно проводитсятестирование, а студенты заочного обучения выполняют контрольную работу.
Завершается изучение дисциплины экзаменом.
Для того чтобы успешно подготовиться к итоговой аттестации по каждой теме дисциплины необходимо:
- ознакомиться с соответствующей темой в учебнике и лекцией преподавателя;
- выполнить задания, рекомендуемые преподавателем для самостоятельной работы;
- ответить на вопросы тестов по дисциплине;
- подготовиться к ответу на экзаменационные вопросы по соответствующей теме (Список содержится в УМК и должен быть доведен преподавателем до сведения студентов).
Подготовка к итоговой аттестации по курсу предполагает изучение соответствующей литературы, привлечение Интернет-ресурсов, использование словарей-справочников, овладение понятийным аппаратом.
Выполнение рефератов включает:
- составление плана;
- подбор источников и литературы по вопросам, ее изучение, подготовку необходимых выписок для использования в реферате;
- оформление ответа на вопросы в письменном виде.
Ответ на каждый вопрос реферативной работы должен составлять 2 – 3 стр. формата А4 (шрифт TIMESNEWROMAN14) и содержать следующие составные части:
- введение,
- основную часть,
- заключение,
- список источников и литературы.
Объем реферата не должен превышать 10-15 стр. Во время выступления на семинаре студент должен, опираясь на текст реферата, в свободной форме изложить основные идеи по реферируемой проблеме, сделать собственные выводы и обозначить личную позицию по спорным точкам зрения на проблему.
Федеральное агентство связи