6.3. Рыночные структуры несовершенной конкуренции

Реальные рыночные структуры характеризуются определенной степенью несовершенства. В условиях несовершенной конкуренции фирма имеет некоторый контроль над ценой, что находит отражение в отрицательном наклоне кривой спроса на продукцию фирмы.

Основными источниками несовершенства конкуренции являются: экономия от масштаба, барьеры для входа на отраслевой рынок в форме правовых ограничений (патенты, лицензии, государственное регулирование) или вы­соких издержек, рекламы, дифференциации товара. Если фирма имеет возможность снизить издержки при увеличении объема выпуска (экономия от масштаба), это приводит к нарушению совершенной конкуренции, так как более эффективным становится наличие в отрасли небольшого числа фирм. Аналогичная картина возникает при существовании входных барье­ров в отрасль. Несовершенная конкуренция имеет место и при большом числе фирм на рынке, если каждая из них выпускает дифференцированный товар.

К рыночным структурам несовершенной конкуренции относятся монополия, монополистическая конкуренция и олигополия. Рассмотрим их более подробно.

Монополия как рынок обладает следующими признаками:

1. на рынке действует один продавец товара и большое количество покупателей;

2. реализуемая продукция не имеет близких заменителей, то есть обладает уникальным характером;

3. вход и выход с рынка заблокированы;

4. в силу вышеизложенного продавец обладает полным контролем над рыночной ценой, а пределом монопольной цены выступает покупательская способность населения.

Монополия бывает простой (не использующей механизмов ценовой дискриминации), открытой (фирма, впервые вышедшая на рынок с новой продукцией), закрытой (защищенной авторским правом, патентом) естественной (образованной в силу действия положительной отдачи от масштаба).

В условиях простой монополии пре­дельный доход (MR) ниже цены (Р); фирма вынуждена снижать цену, чтобы продать дополнительную единицу продукции, что в конечном итоге приводит к потере выручки от выпуска предыдущих единиц.

Так как монополист может изменять объем производства и цену товара, для него не существует кривой пред­ложения. В отличие от совершенного конкурента он контролирует не один параметр (объем производства), а два (объем производства и цену). Выбирая комбинацию «цена – количество», монополист стремится получить максимальную разницу между общими доходами и общими издержками. Сначала он оптимизирует количество, сокращая его до уровня, соответствующего MC = MR, а затем ищет приемлемую цену на кривой спроса (рисунок 2).

Рисунок 6.2 - Максимизация прибыли монополистом

На рисунке 6.2 изображены кривые спроса и предельного дохода фирмы, P_CK – цена совершенной конкуренции; P_M – цена монополии; Q_CK – объем производства при совершенной конкуренции; Q_M – объем производства при монополии.

Монополист максимизирует прибыль, производя такое количество продук­ции, при котором MR = МС. Цена, устанавливаемая монополистом на свою продукцию, определяется высотой кривой спроса в точке выпуска, обес­печивающего максимум прибыли. Монопольная цена P_M всегда выше пре­дельных издержек (Р > МС = MR) и выше цены конкурентной фирмы P_CK. Также монопольный выпуск ниже объемов выпуска фирмы в условиях совершенной конкуренции (Q_M<Q_CK). С целью максимизации прибыли монополия может проводить ценовую дис­криминацию — устанавливать разные цены на один и тот же товар для разных покупателей. Чтобы фирма могла это делать, необходимо наличие нескольких условий:

1. продавец должен в определенной степени контролировать цены, т. е. обладать монопольной властью;

2. ему необходимо разделить своих покупателей на группы с различной эластичностью спроса по цене;

3. должны быть ограничены возможности перепродажи товара покупателями, получившими его по низкой цене, людям, готовым купить этот товар по более высокой цене.

В случае совершенной ценовой дискриминации каждая единица товара про­дается по максимальной цене, которую готов уплатить покупатель, т. е. по цене спроса, что позволяет монополисту присвоить весь потребитель­ский излишек как излишек производителя. При этом монополия может предложить на рынке такое же количество продукции, как и в конкурент­ных условиях.

Также по сравнению с совершенной конкуренцией монополия, максимизирующая прибыль, стремится произвести меньшее количество продукции и установить более высокую цену на свой товар. В результате общество несет потери, воз­никающие из-за того, что производится меньше, чем позволяют ресурсы, а высокие цены монополиста позволяют ему перераспределить в свою пользу часть доходов потребителей.

Ситуация предоставления услуг в условиях несовершенной конкуренции, а именно предприятием-монополистом, как правило, несет два главных риска для общества в целом, первый связан с неудовлетворительным качеством обслуживания, второй – с завышением тарифов и получением монопольной прибыли. Поставка некачественных услуг и товаров связана с ограниченной заменимостью продукции монополиста, в результате чего у потребителей отсутствует возможность выбора более качественного блага. Стимулом для завышения тарифов выступает низкая эластичность спроса по цене.

В условиях нерегулируемой монополии, предприятие получает монопольную прибыль, у него отсутствуют стимулы к снижению издержек, что порождает состояние Х-неэффективности, то есть наличие разницы между минимально возможным для данного объема реализации услуг уровнем издержек и реальным уровнем издержек предприятия-монополиста. Х. Лейбенстайн анализируя параметры эффективности, вывел состояние противоположное Х-эффективности – Х-неэффективность, предполагая, что большинство примеров нерациональной с экономической точки зрения аллокации ресурсов происходит в монополии, что приводит к потерям общественного благосостояния.

У. Петти связывал существование монополии с наличием исключительного права продажи. Человек, обладающий этим правом, может продавать тот товар, на который это право распространяется, оценивая его, как ему заблагорассудится, или по той цене, по какой ему заблагорассудится, или делая и то и другое в пределах разрешенных ему границ⁸.

А. Смит писал, что «… монопольная цена во всех случаях является высшей ценой, какая только может быть получена. Естественная цена, или цена свободной конкуренции представляет собой самую низкую цену, на какую можно согласиться»⁹. Л. Мизес определял реакцию индивидуального потребителя монопольного товара или услуги в случае завышения тарифов следующим образом¹⁰:

1. вопреки росту цены индивид не ограничивает предложение товара, чья цена растет;

2. потребитель ограничивает закупки монопольного товара до такой степени, что тратит не больше, чем потратил бы на закупку большего количества того же товара по конкурентной цене;

3. потребитель ограничивает покупку монопольного товара до такой степени, что тратит на него меньше, чем потратил бы на тот же товар при конкурентной цене;

4. потребитель тратит на монопольный товар больше, чем потратил бы в случае конкурентной цены, но покупает меньшее количество этого товара.

Исключением из общего принципа монополии "низкий объем производст­ва - высокая цена" является естественная монополия, когда экономия от масштаба производства настолько велика, что позволяет устанавливать низкие цены при большом объеме производства, которые могут превысить аналогичные показатели конкурентного рынка. К естественным монополистам относят, как правило, предприятия, эксплуатирующие уникальные природные ресурсы (нефть, газ и т.д.)

Наряду с монополией выделяют такую рыночную структуру, как монопсония – это рынок, на котором действует один покупатель и большое число продавцов, ярким примером такой структуры служит закупка государством товаров для своих нужд через систему госзаказов, монопсонистом также может являться градообразующее предприятие, выступающее практически единственным покупателем на местном рынке труда.

Монопольное положение продавца и низкая эластичность спроса по цене на его товар предопределяют наличие монопольной власти и, соответственно, получение монопольной прибыли. Для анализа уровня монопольной власти, как правило, используют два показателя:

 1. Индекс Герфиндаля-Хиршмана, характеризующий степень концентрации рынка, рассчитываемый как сумма квадратов рыночных долей всех фирм, функционирующих на рынке. Значение индекса может варьировать от 0 до 1, чем ближе значение к единице, тем выше степень монопольной власти фирмы. В США высокомонополизированной считается отрасль, в которой индекс Герфиндаля-Хиршмана составляет 0,18. Предполагается, что чем больше удельный вес продукции фирмы в отрасли, тем больше потенциальные возможности для возникновения монополии. При этом индекс отражает реальное положение рыночной структуры лишь в том случае, если учитывается удельный вес продукции иностранных фирм на отечественном рынке.

2. Коэффициент Лернера, трактующий высокие прибыли как признак монополии. Коэффициент Лернера () характеризует разницу между монопольной ценой и величиной предельных издержек и является показателем монопольной власти, рассчитывается по следующей формуле:

,

где – цена товара,– предельные издержки его производства. Также коэффициент Лернера можно рассчитать как величину обратную коэффициенту эластичности спроса на товар по его цене.

Господство многоотраслевой монополии облегчает перемещение капитала из отрасли в отрасль и в то же время ставит барьеры для проникновения в сферу ее деятельности других фирм, особенно менее крупных. Тем самым затрудняется перелив капитала, выравнивание отраслевых норм прибыли в единую среднюю.

Получение монопольной прибыли обеспечивается монополизацией производства и связанными с ней преимуществами в технической оснащенности и масштабах производства, в ресурсном обеспечении, более низком уровне материальных и трудовых затрат на единицу продукции. На длительный срок монополия имеет возможность присвоения дополнительной прибыли. Временной аспект чрезвычайно важен для монополии, максимизацию прибыли она обеспечивает с расчетом на длительную перспективу. А этого нельзя достигнуть, если не обеспечить сохранение монопольной позиции на рынках сбыта путем приспособления к тенденциям развития производства, вложения средств в изучение вкусов и наклонностей потребителя и т.д. Главная задача современной монополии - обеспечение исключительного положения на рынке.

Несмотря на достаточную монопольную власть, дающую фирме-монополисту возможность извлекать монопольную прибыль, она в полной мере не свободна от конкуренции и вынуждена считаться с некоторыми ее формами, оказывающими влияние на поведение монополиста.

Монополистическая конкуренция – это такой тип рыночной структуры, при котором значительное число фирм производят дифференцированные товары. Продукция этих фирм является близкой, но не полностью взаимозаменяемой, т.е. каждая из множества мелких фирм производит продукт, несколько отличающийся от продукции ее конкурентов.

Основные черты монополистической конкуренции:

1. монополистически конкурентная фирма сталкивается с убывающей кривой спроса, т.е. является «искателем» цены;

2. на рынке действует большое количество продавцов и покупателей;

3. реализуемая продукция носит дифференцированный характер (дифференциация товара предполагает наделение продуктами такими характеристиками – дизайн, упаковка, реклама – которые бы отличали его от других продуктов данной ассортиментной группы);

4. отсутствует взаимная зависимость фирм, тайный сговор практически невозможен;

5. вход и выход с рынка относительно свободны.

Теория монополистической конкуренции выделяет краткосрочный и долгосрочный периоды. Максимизирующий прибыль объем производства определяется пересечением кривых предельного дохода и предельных издержек (MR=MC). Цену, соответствующую оптимальному объему производства, отражает кривая спроса. Если же цена меньше средних издержек, то это означает, что перед фирмой стоит задача не максимизации прибыли, а минимизации убытков. В этом случае при принятии решения производить или нет, фирма должна сравнить цену продукции со средними переменными издержками. Если цена больше средних переменных издержек, то производить следует, так как цена покрывает не только средние переменные издержки, но и часть постоянных. Если же цена меньше средних переменных издержек, то это означает, что необходимо приостановить производство или закрыть фирму.

На долговременном этапе получение экономической прибыли будет стимулировать вступление на рынок других фирм. Это приведет к следующему:

– спрос на продукцию существующих фирм уменьшается, так как покупательский спрос распределяется на всех производителей, а число доступных товаров-заменителей увеличивается;

– приспосабливаясь к новым условиям, ранее существующие фирмы увеличат расходы на рекламу, на улучшение своих товаров и т.п., в результате чего средние издержки увеличатся.

Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не останется экономических прибылей, привлекающих новые фирмы. Долговременная кривая спроса будет соприкасаться с кривой средних издержек. В результате в длительном периоде создается ситуация, присущая совершенноконкурентной фирме: ни прибыли, ни убытков (экономическая прибыль равна нулю). Наилучший объем для фирмы определяется MR=MC при цене товара, превышающей минимальные средние издержки.

Олигополию характеризуют следующие признаки:

1. в отрасли присутствуют несколько конкурирующих фирм, так что отрасль не является монополизированной;

2. кривая спроса каждой фирмы имеет падающий характер, поэтому в отрасли не действуют правила свободной конкуренции;

3. в отрасли функционирует, по крайней мере, одна крупная фирма, любое действие которой вызывает ответную реакцию конкурентов, поэтому нельзя считать, что в отрасли наблюдается монополистическая конкуренция

4. реализуемая продукция носит стандартный, изредка дифференцированный характер.

Главное отличие совершенно конкурентного рынка от олигополистического состоит в особенностях изменения цен. Если в конкурентном рынке цены изменяются непрерывно в зависимости от колебаний спроса и предложения, то при олигополии цены меняются не столь часто, обычно через какие-то промежутки времени и на значительную величину. Такая «неподвижность» цен обычно встречается, когда фирмы сталкиваются с циклическими и сезонными изменениями спроса. Подобные колебания спроса заранее учитываются фирмами-олигополистами, и последние стараются не изменять цену товара, а реагировать на изменения спроса увеличением или уменьшением объема выпускаемых товаров. Обычно фирме выгодно в случае колебаний спроса менять объем производства, а не цену. Изменение цены, как правило, связано со значительными издержками – нужно менять и печатать новые прейскуранты, тратить деньги на оповещение покупателей, не говоря уже о потере доверия клиентов. Удержание цен на одном уровне эффективно только в краткосрочном периоде, для долгосрочного периода оно неприменимо.

Рисунок 6.3 - Установление цены-товара и объемов его выпуска фирмой-олигополистом

Определив «нормальную» кривую спроса D_N, фирма в состоянии вычислить изменения предельной выручки (кривая MR_N на рис.3 ,а). Прибыль максимизируется при выпуске объема Q_N, когда MR=MC. Точка N на кривой спроса позволит найти «нормальную» цену P_N. Как видно из рис.3, б, при снижении спроса на свою продукцию до D₁, фирма-олигополист уменьшит объемы производства до Q₁; расширение спроса до D₂ позволит фирме увеличить продажи до Q₂. При подобных изменениях спроса цена товара Р останется одной и той же.

Можно выделить несколько принципиальных возможно­стей поведения фирмы на олигополистическом рынке, выраженных в форме следующих моделей: модель дуополии по Курно и по Штакельбергу; модель Бертрана; модель жестких цен; дилемма заключенного.

Поведение олигополистов на рынке отличается многообразием. Олигополистическая взаимосвязь может привести не только к ожесточенному противоборству, но и соглашению. Последнее имеет место тогда, когда фирмы-олигополисты видят возможности совместного увеличения своих доходов путем повышения цен и заключения соглашения о дележе рынка.

Существует множество способов обеспечения выгод от олигополистического контроля рынка. Наиболее распространенные из них: поглощение - метод, состоящий в скупке конкурирующих фирм и включении их в состав фирмы, стремящейся стать олигополистом; слияние - объединение предприятиями своей деятельности.

Различают три типа слияния - горизонтальное, вертикальное и образование конгломератов.

Горизонтальное слияние - объединение фирм в пределах одной отрасли. При этом, естественно, изменяется рыночная структура отрасли. Если повышение концентрации в отрасли находится в пределах допустимого - не существенно снижает конкуренцию и дает эффект от увеличения масштабов производства, - такое слияние законно. В противном случае слияние не допускается законом.

Вертикальное слияние - это объединение фирм, как правило, относящихся к разным отраслям по принципу технологической связанности производственных процессов. При этом одна фирма, ранее поставлявшая, например, материалы и полуфабрикаты другой, объединяется с ней, образуя комбинат с замкнутым производственным циклом. В этом случае изменяется рыночная структура отрасли, к которой относится предприятие-поставщик.

Образование конгломератов происходит в том случае, когда фирма поглощает несвойственные ее отраслевому направлению производства и действует сразу на нескольких рынках. Фирма разнообразит свое производство путем слияния. В результате образуется конгломерат, объединяющий различные, не связанные между собой компании многих отраслей промышленного производства и других сфер экономики. Эти компании почти самостоятельны, они контролируются штаб-квартирой конгломерата только по узкому кругу финансовых показателей.

Соответственно типам слияния существуют и различные организационно-экономические формы предприятий - картели, синдикаты, тресты, концерны, конгломераты.

Почему фирмы идут на добровольное слияние? Во-первых, это способ быстро расширить дело, в котором могут быть заинтересованы несколько небольших фирм. Во-вторых, две фирмы могут объединиться, чтобы более успешно конкурировать с третьей.

Наиболее распространенные формы олигополистических объединений - картель и отраслевые холдинги.

Картель - соглашение между производителями однородного товара о разделе рынка между ними и согласовании объемов продаж каждым из членов картеля. В картельном соглашении могут оговариваться единые для всех его участников уровни цен и условия продаж покупателям, что имеет своей целью максимизацию прибыли.

Отраслевые холдинги - метод, состоящий в скупке контрольных пакетов конкурирующих фирм и установлении, благодаря этому, над ними экономического контроля с целью проведения единой олигопольной политики продаж и цен.

Основной формой олигополистической взаимосвязи выступает сговор между фирмами (сговор явный или молчаливый). Существует ряд факторов, делающих сговор более или менее вероятным.

Вероятность сговора тем выше, чем в большей степени правовая система благоприятствует явным соглашениям с целью повышения цены и ограничения объема производства. В этом случае угроза правового разбирательства будет удерживать соперников от обмана друг друга.

Вероятность сговора тем выше, чем меньшее число фирм должно быть к нему причастно. Когда в некое дело вовлечено множество лиц, договориться труднее; труднее и выявить нарушения в рамках договорного соглашения. Однако если продавцов всего несколько, то все они находятся в поле зрения друг друга, и в этом случае вероятность того, что обман выявится, выше. Следовательно, высокая концентрация продавцов делает сговор более вероятным, но ни в коем случае не обязательным.

Вероятность сговора выше в том случае, когда фирмам легко договориться о наилучших совместных действиях и когда соглашение такого рода должно достигаться лишь время от времени. Так, например, быстрые изменения в издержках или объемах спроса требуют частых пересмотров договорных соглашений.

Вероятность продления договорных соглашений тем выше, чем легче выявляются нарушения в рамках соглашения.

Сговор обусловливает повышение цен и прибылей и тем самым привлекает новые фирмы. Чтобы сговор был прибыльным в долгосрочной перспективе, необходимо предотвратить проникновение новых продавцов на рынок. Время от времени приток новых фирм все же происходит и двигает цены в сторону конкурентного уровня, ограничивая монопольную власть участвующих в сговоре фирм.

Поскольку явные соглашения о ценах между частными корпорациями обычно запрещены законом, олигополисты часто ищут пути к тайному сотрудничеству, не основанному на достижении договоренностей в явном виде. У фирм-олигополистов всегда есть возможность, не вступая в формальные переговоры, вести себя так, как если бы между ними существовал тайный сговор. Фирмы-участники олигопольного рынка достаточно быстро осознают свою зависимость друг от друга и начинают подстраивать свое поведение под конкурентов, понимая, что конкуренты ведут себя аналогично. На рынке образуется ситуация неявного молчаливого сговора.

Молчаливый сговор может проявляться в лидерстве в области ценообразования. Так, если одна из фирм повышает цену относительно определенного уровня, вторая, несмотря на возможность увеличения ее доли рынка, начинает поддерживать первую фирму и также повышает цену, сохраняя первоначальное разделение рынка. Прибыль обеих фирм в силу реакции спроса будет возрастать. Поведение каждой фирмы на своей части рынка приобретает монопольный характер. Цена растет, доходы фирм увеличиваются, а объем предложения снижается.

Итак, при олигополистическом лидерстве в области ценообразования одной-единственной фирме (ценовому лидеру) с молчаливого согласия остальных отводится ведущая роль в установлении отраслевых цен. Обычно лидером является самая крупная фирма.

Олигополистические отрасли — широко распространенное явление в экономике любой страны, в частности в обрабатывающей промышленности, в сфере транспортных и коммуникационных услуг. Например, на рынке автомобилей относительно мало производителей машин, хотя на продажу выставляется много различных моделей. То же самое можно сказать и о рынке бытовых приборов: магазины забиты разнообразными моделями холодильников и посудомоечных машин, произведенных всего лишь несколькими компаниями.