3. Цена и полезность других товаров.

Если товары взаимозаменяемы – (товары-субституты чай — кофе, лес — кирпич, газ — нефть и т.п.), изменение цены одного товара приводит к однонаправленному изменению спроса на взаимозаменяемый товар. Например: повышение цены на мясо может привести к увеличению спроса на кур.

В случае взаимодополняющих товаров (товары-комплементы: фотоаппарат — пленка, автомо­биль — бензин, лыжи — крепления) изменение цены одного товара приводит к противоположенному изменению спроса на взаимодополняющий товар. Например: повышение цен на автомобили приведет к сокращению спроса на бензин.

4. Ожидания покупателей в отношении изменения цен

При ожидании роста цен текущий спрос увеличивается — возникает ажиотажный спрос. При ожидании снижения цен текущий спрос сокращается — формируется отложенный спрос.

5. Мода, реклама

Как правило, если товар становится более модным, то спрос на него растет, и наоборот. Здесь проявляется «эффект присоединения к большинству».

Неценовые факторы изменяют объём спроса не зависимо от цены.

6. Изменения в структуре населения. Например, увеличение рождаемости приводит к росту спроса на детские товары, старение населения влечёт за собой увеличение спроса на лекарства.

На графике влияние неценовых факторов на спрос может быть изображено как сдвиг кривой спроса вправо( рост спроса) или влево ( снижение спроса), что можно проследить на рис. 2(а,б).

Важно различать величину спроса и сам спрос. При изменении цены изменяется величина спроса, сам спрос остается неизменным. Если покупатели будут приобретать большее количество данного товара при каждой цене (и высокой и низкой) – можно говорить об увеличении спроса.

На графике влияние неценовых факторов на спрос можно проследить на рисунке 3.2. При увеличении спроса под влиянием неценовых факторов кривая спроса сдвигается вправо вверх (от D к D₁)- Спрос при постоянной цене (P₁) возрастает до Q_2. Если неценовые факторы приводят к снижению спроса, кривая спроса сдвигается влево вниз (от D к D₂). Спрос при постоянной цене (P₁) сокращается до Q₂.

D₁

D

Рисунок 3.2 - Сдвиг кривой спроса в сторону увеличения под воздействием неценовых факторов

Рисунок 3.3 - Сдвиг кривой спроса в сторону уменьшения под воздействием неценовых факторов

3.2 Сущность предложения и факторы его определяющие

Чтобы понять сущность предложения рыночную ситуацию целесообразно рассматривать со стороны продавцов.

Предложение (S) — это то количество товаров и услуг (Q), которое продавцы готовы предложить при данном уровне цен (Р) в определенный промежуток времени.

Согласно закону предложения: при прочих равных условиях при увеличении цены предложение растет, при падении — сокращается.

Между ценой и предложением существует прямая зависимость:

S=f(P)>0,

Графически зависимость между ценой и предложением описывается кривой предложения, что показано на рис. 3.

Рисунок 3.4 - Кривая предложения

При снижении цены с Р₁ до Р₂ величина предложения уменьшается с Q₁ до Q₂

Изменение цены ведет к изменению величины предложения, что отражается движением по (вдоль) кривой предложения.

Так же на предложение могут влиять не только цена , но и другие факторы – неценовые.

1. Величина затрат на производство товара – чем меньше затраты , тем выше предложение, т.е. снижение цен на ресурсы способно привести к увеличению предложения.

2. Огромное влияние на производство и предложение товаров на рынке оказывают экономическая политика государства: налоги и субсидии - снижение налогов и выделение субсидий сокращают издержки про­изводства и увеличивают предложение. Увеличение налогов сокращает предложение.

3. Размеры рынка – рост числа продавцов увеличивает предложение

4. Ожидания в отношении изменения цен - ожидание продавцами роста цен ведет к сокращению предложения в настоящем, тогда как ожидание снижения цен увеличивает текущее предложение.

5. Предложение товаров во многом зависит от наличия или отсутствия на рынках взаимозаменяемых и взаимодополняемых ресурсов производства. Например, замена дорогих металлов на более дешёвые композиционные материалы не снижает качества продукции, механизация и автоматизация трудоёмких процессов существенно снижает себестоимость продукции и увеличивают предложение товаров.

Влияние неценовых факторов на предложение прослеживается на рис. 3.5. Если неценовые факторы приводят к увеличению предложения, то кривая предложения сдвигается вправо-вниз (от S к S₁). При постоянной цене P₁ предложение увеличится до Q_3. При сокращении предложения под воздействием неценовых факторов кривая предложения сдвигается влево-вверх (от S к S₂), а предложение при той же цене (P₁) сократится до Q₂.

Рисунок 3.5 - Сдвиги кривой предложения под воздействием неценовых факторов