Глава 1. Теоретические разработки исследований, посвященных тематике «образ» страны

А.А. Гравер указывает на существующие различия в традициях западных и российских исследований. В западных исследованиях принято использовать общий термин «имидж страны», в российской традиции используют два термина: «имидж страны» и «образ страны», но сформированного общего понимания этих двух понятий в российской науке не было разработано, ввиду этого объяснимо существование настолько разрозненных отечественных исследований, имеющих общую тематику, связанную с «образом страны», «имиджем государства».

Большинство российских исследований представляют собой работы в области страновой имиджеологии, нежели работы, связанные по своей тематике с термином «образ».

Электронный ресурс: http://cyberleninka.ru/article/n/obraz-imidzh-i-brend-strany-ponyatiya-i-napravleniya-issledovaniya(Дата обращения: 14.02.2014).

А.А. Гравер выделяет следующие направления существующих исследований:

1.Исследования образа страны в политической психологии

Е.Б. Шестопал является первым исследователем в данной области, чей исследовательский интерес был смещен с имиджа политиков и политических структур на имидж/образ страны.

Е.Б. Шестопал писал, что понятие «образ» не тождественно понятию «имидж».

«Имидж» - впечатление, которое конструируется целенаправленно и сознательно.

«Образ» - то, что формируется спонтанно.

Но, если образ сконструировать специально, тогда он становится имиджем.

Под «образом» Е.Б.Шестопал понимает отражение личности лидера (партии, государства, организации, товара и пр.) в массовом и индивидуальном сознании граждан.

Под «имиджем» Е.Б.Шестопал понимает специально сконструированное и растиражированное отражение личности политика (партии, государства, товара и т.д.).

Становится все более популярным исследовательский тренд, в котором образ представлен как нечто реальное, а имидж как конструируемое.

Представители политической психологии используют определенные методы, такие как фокус-группы, интервью, тесты, экспертные оценки, контент-анализ.

Исследования профессора И.Ю.Киселева и А.Г.Смирновой, результаты которых были опубликованы в монографии, в которой предлагается и описывается авторская концепция «Я- государства».

Согласно ей образ государства конструируется из трех компонентов:

1. Идентификация политического лидера нации общим ценностям

2. Осознание статуса своей страны

3. Понимание роли, которую страна играет на международной арене

2. Культорологические исследования образа страны.

Исследования образа страны в контексте изучения кинофильмов и политической карикатуры работы А.В.Федорова, В.И.Щербаковой, В.И.Журавлевой.

Слабой стороной таких исследований является нечеткая категоризация понятий.

В монографии А.В. Федоровой фактически все содержание понятия «образ страны» сводится к понятию «образа врага».

Пласт историко-культурологических работ по изучению образа страны представлен диссертациями И.В.Гринева, Е.А.Третьяченко, Л.В.Белгородской, С.А.Данилина, О.В.Антипиной, О.В.Зайченко, Т.В.Партаненко, А.А.Пшенкина, А.А.Митрофанова, А.В. Павловской, С.А.Медведева, В.М.Соколова, А.А. Чумаковой, И.В.Борисенко.

Статьями Ю.А.Лысенко, М.А.Широковой, С.Г.Дюкина, С.Н.Третьяковой, И.В.Следзевского, К.П.Зуевой.

Многие авторы используют в своих работах термины страновой имиджеологии, такие как «образ», «имидж», «бренд», но не разделяют их.

Более подробно на вопросе разграничения этих понятий остановился И.В.Гринев.

Он определяет имидж как «мнение рационального характера или эмоционально окрашенное мнение об объекте, возникшее в психике - в сфере сознания и (или) подсознания-определенной (или неопределенной) группы людей на основе образа, сформированного целенаправленно или непроизвольно в результате либо прямого восприятия ими тех или иных характеристик данного объекта, либо косвенно с целью возникновения аттракции, т.е. притяжения людей к данному объекту. Имидж может быть создан под влиянием эмоций и разума, осознанно или неосознанно, целенаправленно или спонтанно».

В культурологических исследованиях большей популярностью пользуется понятие «образ», а не «имидж» или «бренд».