Причины:

1.Слово «образ» в русском языке носит более культурологический, абстрактный характер, чем слово «имидж», имеющее более практический характер.

2. Методы и материалы политико-культурологических исследований страны в меньшей степени предполагают формулировку четких рабочих определений и границ используемых понятий.

3.Маркетинговые и экономические исследования образа страны, ее политических институтов.

Исследования Д.В. Стрельцова, А.А. Сильницкого, А.П.Панкрухина, С.Ю. Игнатьева,Ф.И.Семяшкина, К.И.Зубкова, И.Я.Рожкова,В.Г.Кисмерешкина, Э.Г.Соловьева, диссертация В.Н.Ляпорова посвящены изучению образа страны с позиций экономики и маркетинга, где страна выступает не как агент, а как товар, бренд, который следует эффективно реализовать.

Признанные авторитеты в области маркетинга А.П. Панкрухин и С.Ю. Игнатьев отождествляют понятия «имидж» и «образ».

Имидж - сформировавшийся в психике людей образ объекта, к которому у них возникает оценочное отношение, проявляемое в форме мнения.

А.П.Панкрухин и С.Ю. Игнатьев разграничивают понятия «имидж» и «бренд».

«Бренд» - выделение объекта из других за счет уникального, в основном образного, идентификатора, а также дополнительной рациональной либо эмоциональной для себя ценности.

Британский политконсультант СаймонАнхольт- основоположник метода бренд-индексирования стран и городов анализировал факторы, влияющие на привлекательность стран (культура, туристическая привлекательность, политика, экономика, социальный климат и т.д.), составлял рейтинг привлекательности стран, выставляя количественное значение каждой из исследуемых стран.

Страна превращалась в «товар», бренд, который можно более или менее успешно «реализовать» на международных политических, экономических и прочих рынках.

И.Я.Рожков и В.Г.Кисмерешкин различают понятия «имидж» и «образ».

«Образ» - набор представлений о качестве того или иного предмета, объекта, которые хотелось бы внедрить в массовое сознание.

«Имидж» - то, что формируется в массовом сознании в результате этого внедрения.

Отличительная особенность работ данного направления является отождествление либо отсутствие четкого и глубокого разделения понятий «образ» и «имидж».

Чаще используется понятие «имидж», а не «образ».

«Бренд» - известная марка, идентифицирующая и положительно представляющая во внешней среде тот или иной объект, который благодаря стимулированию его благожелательного восприятия становится авторитетным и популярным.

Брендинг- процесс создания, внедрения и усиления бренда, формирует долгосрочное предпочтение к такой марке (И.Я.Рожков и В.Г.Кисмерешкин).

Большинство маркетинговых исследований посвящены брендингу/имиджированию территорий и регионов страны.

Данной тематике посвящены диссертации Н.А. Адриановой, Ю.М.Маркиной, Н.А.Денисовой, С.Н.Еремеева, И.А.Шабалина, И.С.Важениной, Т.Б. Гердт, А.В.Шаромова, М.В.Грибок.

Формированию положительного образа России с точки зрения экономического анализа посвящены исследования А.В.Кузнецова, А.Е.Шаститко, Е.Ю. Яковлевой, В.Г.Барановского, И.В.Данилина, И.В.Загорского, О.Г.Зайцевой, И.Я. Кобринской, Н.А. Косолапова, М.В. Стрежневой, В.Л.Семенова.

Решению теоретических вопросов образа страны особое внимание уделяется в диссертациях В.А.Евгеньева, П.И. Жуковой, И.А.Безотосного, Ю.В.Быбы, М.А.Коломенского, И.Р. Феоктистовой, О.С. Драгачевой, И.В. Лябухова и работах О.Н.Быкова, К.С. Гаджиева, Л.Ф. Адиловой, Л.А. Соколовой-Сербской.

Монографии и докторские диссертации Э.А.Галумова, Д.Н.Замятина, публикации Н.Ю.Замятиной.

Теоретическим аспектам формирования имиджа в целом посвящены работы некоторых членов Академии имиджеологии Е.А. Петровой, А.Ю. Панасюка.

Основное внимание Академии имиджеологии сосредоточено вокруг персональных имиджей.

Коллективный сборник под редакцией И.С. Семененко, в котором особое внимание уделялось идентичности и национальной самоидентификации (в работе приняли участие Г.И.Вайнштейн, Н.В.Загладин, Н.К.Кисовская, В.В. Лапкин, О.Ю.Малинова, П.В. Панов, В.И. Пантин, И.С.Семененко, Л.А.Фадеева, С.В. Чугуров и проект Э.Я. Баталова.

Теоретические подходы к формированию образа страны рассматриваются в статьях М.В.Буланова, А.В.Кротова, В.А.Колосова.

Внешнеполитический аспект формирования образа рассматривается Н.К.Арбатовой, А.И.Сизоненко.

Э.А. Галумов предлагает комплексную концепцию определения и продвижения имиджа России.

Д.Н.Замятин развивает отдельное направление исследований, которое получило название метагеографии или образной географии.

Э.А.Галумов выделяет три группы факторов формирования образа или имиджа (Э.А. Галумов приравнивает эти два понятия):