26 Потребности как основа функционирования товарного обращения: понятие, виды, факторы влияющие

Потребность – это необходимость достижения определенных материальных, духовных и социальных условий жизни, обеспечивающих развитие производства и человека, основной производительной силы общества.

Удовлетворение существующих потребностей ведет к зарождению новых.

Личные потребности представляют собой систему взаимосвязанных элементов, обеспечивающих жизнедеятельность человека.

Нужда-потребность-спрос.

Согласно иерархии личных потребностей по Э. Маслоу среди личных потребностей выделяют:

- первичные потребности: физиологические потребности и потребности в самосохранении;

- вторичные: социальные, престижны, духовные.

Классификация видов потребностей

1. По степени конкретизации.

-Общие выражают объективную необходимость человека в обеспечении социальных, экономических, духовных и физиологических условий поддержания жизни.

-Частные находят конкретно-предметную форму выражения в материальных продуктах.

2. По способу удовлетворения

-экономические (связанные с куплей-продажей);

-неэкономические

3. По уровню

-Физиологические, или элементарные, определяются биологическими функциями человеческого организма (пища, вода, одежда, жилье и т.д.).

-Социальные, или высшие, связаны с процессом жизнедеятельности человека как члена общества.

-Интеллектуальные вытекают из способностей человека логически и творчески мыслить, возможностями и условиями использования этих способностей. Отражаются в образовании, самообразовании, различных видах творческой деятельности.

4. По соотношению потребностей производства

-Абсолютные - определились и проявились при данном уровне развития науки, техники и производства.

-Действительные - могут быть фактически реализованы при достигнутом уровне развития производства.

5. По объему и степени удовлетворения

-Платежеспособные - представленные на рынке в форме денежных средств, которые предназначены для их удовлетворения, то есть спроса.

-Удовлетворенные - фактически удовлетворенные имеющимися благами и услугами как в процессе обмена, так и в других формах удовлетворения (самообеспечение, попрошайничество, отъем).

-Неудовлетворенные - предъявлены, но не получили материального или духовного обеспечения по ряду причин, зависящих как от состояния общества, так и от результатов жизнедеятельности человека.

6. По субъекту проявления

-личные

-производственные

-социальные

7. По степени рациональности.

-Рациональные - разумно обоснованные, целесообразные, полезные потребности, основанные на научных представлениях о потреблении благ и услуг.

-Иррациональные - обусловлены отсутствием культуры потребления, незнанием или недооценкой последствий иррационального потребления.

-Перспективные - проявятся в будущих периодах под воздействием науки и техники, состояния экономики, степени удовлетворения сложившихся потребностей.

Факторы, влияющие на потребности:

1. Объективные: природно-климатические, географические, исторические, экономические, демографические, социальные.

2. Субъективные: этнические, религиозные, временные, национальные (вкусы, привычки, мода, престиж).

№ 27. Механизм функционирования оптовой торговли

Оптовая торговля потребительскими товарами представляет со­бой способ организации их перемещения от производителя до розничного звена торговой отрасли. Для этого опту необходима четкая регламентация форм и методов воздействия на производство и опре­деление организационно-экономических отношений в процессе оп­тимизации системы товародвижения.

Все торгово-технологические операции, осуществляемые оптовой торговлей, объеди­нены логически в секторах А, В и С. В каждом секторе сосредоточены торгово-технологические операции, определяющие его функцио­нальное значение.

Сектор А объединяет операции, обусловливающие воздействие и ориентацию производственных предприятий на выпуск товаров, соот­ветствующих предъявленному спросу. Осуществление этого воздей­ствия достигается посредством связи сектора А с секторами В и С.

Сектор В включает наибольшее число технологических опера­ций, так как здесь осуществляется деятельность, подготавливающая процесс воздействия на производство (сбор и об­работку информации о спросе, состоянии конъюнктуры, разработка заказов (заявок) промышленности) и создающая необходимые усло­вия для функционирования розничной торговли концентрация товарных запасов, подработка, подсортировка и комплектация товарных партий, согласование заказов розничных предприятий.

Посредством изучения спроса и проверки качества товаров в секторе В подготавливают и осуществляют операции по завозу товаров из районов производства в районы потребления. Часть этих товаров концентрируется в оптовом звене, другая - направляется непосредственно в розничную торговлю. Помимо этого, в секторе В проводят операции по вовлечению в оборот местных товарных ресурсов.

Выполняемые в секторе В операции по концентрации товаров позволяют своевременно осуществлять подработку, подсортировку, комплектацию товаров и совместно с операциями сектора С органи­зовывать товароснабжение розничных предприятий.

Другим важным моментом деятельности, осуществляемой в сек­торе В, является организация и проведение рекламных мероприятий совместно с аналогичными операциями сектора А.

Сектор С представляет собой совокупность операций, обеспечи­вающих условия функционирования розничной торговой сети.

Таким образом, каждый из рассмотренных секторов механизма функционирования оптового звена включает ряд одинаковых опера­ций: секторы А и С - определение рациональных путей и форм движения товаров; секторы А и В - проведение рекламных меропри­ятий; секторы В и С - товароснабжение розничной торговли. И все три сектора - А, В и С - включают операции по изучению и прогнозиро­ванию спроса, которые и объединяют рассматриваемые секторы в единый механизм.

Каждое звено имеет свои конкретные задачи в изучении и прогно­зировании спроса, однако важно определить то звено, где изучение и прогнозирование спроса призваны не только решать присущие им задачи, но и подготавливать условия для решения аналогичных за­дач в других звеньях. Таким звеном и является оптовая торговля.