18. Категория и основные показатели состояния рынка потребительских товаров: спрос, предложение, цена, емкость рынка, сбалансированность рынка, их значение в предпринимательской деят-ти

Потребительский рынок - совокупность экономических отношений и связей между продавцами и покупателями по поводу купли-продажи потребительских товаров, оказывающих регулирующее воздействие на все фазы воспроизводственного процесса. Потребительский рынок характеризуется след.основными категориями: -спрос; -предлож-е; -цена.

Товарное предложение – это совокупность товаров, доставленных или готовых к доставке на потребительский рынок.

Спрос – это потребность, обеспеченная денежными средствами, т.е. платежеспособная потребность.

Спрос и предложение на потребительском рынке находятся в постоянном взаимодействии и взаимозависимости. С 1 стороны покупательский спрос порождает тов-ое предл-ие, увеличивая или уменьшая его объем, изменяя структуру предл-ия в соответствии с потребностями и спросом потребителей. С др. стороны, тов-ое предл-ие формирует покупательский спрос (появление новых привлекательных тов)

Спрос как потребность удовлетворяется товарами, которые предлагаются на рынке. Категория товарного предложения отражает экономические отношения в сфере товарного обращения. Поэтому товарное предложение – это результат деятельности производства, ориентированного на запросы потребителей.

При общей характеристике рынка, т.е. сложившегося на нем соотношении спроса и предложения, используют понятие его конъюнктуры. Конъюнктура рынка – это сложившаяся в данный момент на потребительском рынке конкретная экономическая ситуация, определяющая соотношение спроса и предложения в условиях реал-ции тов-в в данный период времени. Изучение конъюнктуры потреб.рынка явл-ся необходимым условием для успешной деят-ти всех субъектов рыноч.отнош-ий.

Цена – денежное выражение рыночной стоимости товара, величина которой определяется спросом и предложением. Превышение спроса над предложением в условиях свободного рынка ведет к росту цен, а наоборот, при объеме предложения, превышающем спрос, цена падает. Этот объективный экономический закон спроса и предложения обеспечивает сбалансированность рынка и экономики. При изменении соотношения спроса и предложения на рынке меняется цена.

С>П рост Ц

С<П снижение Ц

С примерно=П практически пост.Ц

Реальная Ер - V продаж опред-го тов. на данном рынке региона в течение опред. периода времени (обычно в теч. года).

Потенциальная Ер - возможный V сбыта потребит. тов. на рынке.

Оценка емкости потреб.рынка в целом и расчете емкости рынков отдельных видов потреб.тов-в необходимы каждой фирме (пр-ю) для анализа их возможностей на данном рынке, определения стратегии и тактики деят-ти пр-я и целесообразности применения той или иной маркет.политики. Знание емкости потреб.рынка определяет реальные масштабы д-ти торговли, функционир-е которой строится прежде всего исходя из этой величины.

№19: Покупательский спрос: понятие, состав, сущность и факторы его определяющие.

Спрос как экономическая категория представляет собой потребность, обеспеченную денежными средствами и представленную на рынке.

Спрос как предмет коммерческой деятельности -это объем товаров (работ, услуг), который потребитель хочет и в состоянии купить по удовлетворяющей его цене в течение определенного периода времени.

Главные составляющие спроса - наличие определенных потребностей в товарах (услугах) и обеспеченность данных потребностей денежными средствами; а основные факторы, способствующие удовлетворению спроса,- приемлемые для потребителей цены и соответствующее спросу по объему и структуре товарное предложение. Для раскрытия сущности спроса как экономической категории следует различать совокупный и индивидуальный спрос.

Формирование и развитие спроса подчиняются закону постепенного убывания спроса^,, суть которого в том, что повышение цены какого-либо товара (при неизменности прочих условий) ведет к уменьшению спроса на него и, наоборот, то есть существует отрицательная (обратная) связь между ценой и величиной спроса. Это объясняется тем, что по мере роста цен количество потребляемого покупателями товара, как правило, уменьшается вследствие двух основных причин.

1. При повышении цены при прочих равных условиях потребитель становится «беднее», и поэтому он начинает потреблять данный товар в меньших количествах.

2. При повышении цены на определенный товар потребитель стремится заменить его другим, более дешевым, аналогичным товаром.

Поэтому коммерсанту, занятому на потребительском рынке, необходимо формировать свою ценовую стратегию и политику с учетом закона спроса и предложения, выбирая оптимальный уровень цен для наиболее полного удовлетворения покупательского спроса и обеспечения прибыльности своей деятельности.

На покупательский спрос влияет большое количество факторов, его формирующих.

К экономическим факторам относят, прежде всего, денежные доходы населения и их распределение между отдельными группами (слоями) населения; уровень цен (и их соотношение) на отдельные виды товаров; объем и структуру отечественного производства; объем импорта

В группу, объединяющую социально-демографические факторы, входят социальная и профессиональная структуры общества и особенности их изменения, численность и половозрастной состав населения, состав семей и их изменение, уровень образования и культурного развития и т.д.

В современных условиях возрастает значение технологических факторов, основными из которых являются: прогрессивные формы и системы товароснабжения, реализации и хранения товаров, послепродажное обслуживание на основе современных технологий и т.д.

Психологические факторы – это физиологические особенности человеческого организма, реакция на окружающую действительность, религию, рекламу, моду.

Природно-климатические факторы обусловлены воздействием географического положения, продолжительности времени года (сезонность), климата, температуры воздуха, количества атмосферных осадков, влажности, особенности рельефа местности.

Группа прочих факторов, влияющих на спрос, включает в себя такие важные факторы, как правовые, культурно-исторические, политические и т.п.