40. Виды прогнозов спроса и их классификация на потребительском рынке.

Прогнозирование спроса - это научно обоснованное предвидение его состояния в будущем, учитывающее результаты изучения тенденций, закономерностей, причинно-следственных связей покупательского спроса в текущем и ретроспективном периодах.

Виды прогнозов покупательского спроса на потребительские товары классифицируют по ряду признаков:

1. По объекту прогноза:

прогнозирование макроспроса, то есть общего объема спроса на все потребительские товары или укрупненные товарные группы: продовольственные и непродовольственные товары; товары краткосрочного или длительного пользования;

прогноз микроспроса, то есть спроса на отдельные товары или товарные группы, а также ассортиментные разновидности внутри них.

2. По характеру прогноза:

количественный прогноз, предполагающий получение точной количественной оценки спроса на потребительские товары (товарные группы);

качественный прогноз, позволяющий определить основные направления и тенденции развития спроса на те или иные потребительские товары в будущем.

3. По времени упреждения:

краткосрочный (до одного года) - для оперативного управления коммерческой деятельностью;

среднесрочный (до 5 лет) - для экономического обоснования стратегии и тактики коммерческой деятельности;

долгосрочные (5-10 лет) - для определения особенностей формирования спроса в целом и его структуры как долговременных ориентиров развития торговли;

перспективные - для определения объема спроса за период более 10 лет с целью разработки долгосрочной стратегии деятельности и развития торговли.

4. По типу прогноза:

Поисковый (изыскательский) прогноз - это прогноз спроса, основанный на результатах анализа тенденций и закономерностей его развития, причем прогнозируемое явление, то есть покупательский спрос, рассматривается как саморазвивающийся во времени.

Нормативный (целевой) прогноз основан на первоначальной оценке будущего уровня потребления (спроса) в обратном направлении - от будущих целей к настоящим.

5. По методам расчета:

коэффициенты эластичности, когда спрос рассматривается как функция от одного наиболее значимого фактора (например, от цены, денежных доходов);

экстраполяцию - использование особенностей и тенденций изменения показателей динамического ряда, характеризующего спрос;

экономико-математическое моделирование экономических процессов, описывающих зависимость спроса от влияния наиболее важных факторов его формирования;

нормативные расчеты, имеющие в своей основе физиологические нормы потребления продуктов питания и рациональные нормативы потребления непродовольственных товаров, нормативы рациональной обеспеченности непродовольственными товарами;

экспертные оценки - способы обобщений мнений экспертов о развитии спроса;

аналогию - перенос знаний о спросе, характере товара на другой, близкий ему по потребительским оценкам;

имитационные модели, при которых вместо реальных данных используют построения, созданные по специальной программе и с помощью ЭВМ.

6. По количеству методов,

симплексные, когда используют один метод прогнозирования;

дуплексные- два метода

комплексные - три и более методов.

7. По масштабу:

глобальные - в масштабах всей страны,

региональные - в масштабах крупных ее регионов ( республик, областей, краев)

локальные, охватывающие прогнозирование покупательского спроса в пределах отдельных городов, районов или ограничивающиеся пределами отдельного предприятия, организации.