48. Развитие потребительского рынка в современных условиях.

Глобализации экономики, свобода торговли, экономический кризис – вот те современные условия, в которых приходится развиваться в настоящее время потребительскому рынку. В эпоху глобализации и свободной торговли основные компоненты механизма функционирования потребительского рынка – спрос, предложение, цена и конкуренция – должны рассматриваться в рамках внутреннего и внешнего экономического пространства, так как потребительский рынок представляет собой пространственное поле реализации товарно-денежных отношений.

Под влиянием глобализации экономики и свободной торговли происходят трансформационные изменения в сфере потребительского рынка. Одними из ярких трансформационных процессов в сфере российского потребительского рынка в последнее десятилетие явились: *развитие сетевой торговли; *развитие электронной коммерции; *формирование новых моделей управления бизнесом; *появление систем автоматической идентификации. Рассмотрим их особенности и перспективы.

Из мирового опыта известно, что сетевая торговля может занять до 90% розничного рынка в стране. Это объясняется тем, что сетевая форма торговли сама по себе является конкурентным преимуществом перед автономным магазином (лучшие условия у поставщиков, снижение издержек, популярная торговая марка и т.д.). Развитие торговых сетей на потребительском рынке по прежнему является перспективой развития для большинства игроков данной сферы. Одной из основных маркетинговых стратегий, используемых торговыми сетями в России, является увеличение числа магазинов - расширение сети на новые территории и более плотное "закрытие" торговых территорий до уровня насыщения географического рынка. Сама логика роста развивающейся экономики предполагает постоянное открытие новых розничных предприятий - в качестве "побочного эффекта" роста потребления в экономике, что требует специальной профессиональной подготовки.

Своеобразным трансформационным процессом в развитии потребительского рынка является электронная коммерция. С развитием электронной коммерции потребители получают возможность выбрать наиболее подходящего для них поставщика вне зависимости от его географического положения, а фирмам быть более эффективными, гибкими, быстрее реагировать на изменяющиеся запросы своих клиентов, работать в более тесном сотрудничестве с ними.

Развитие данных трансформационных процессов на потребительском рынке требуют совершенствования идентификационных сетей. Появление систем автоматической идентификации значительно увеличило скорость, эффективность и точность обработки и сбора информации. Первые применения штрих-кодов, такие как точки розничной торговли, контроль за перемещением, проведение инвентаризаций, определили появление более широких отраслей применения, например учет времени посещения, контроль за рабочим процессом, за качеством, сортировкой, перемещением документов, получением и перевозкой грузов, за доступом к секретным участкам, а также многие другие применения, которые способствуют повышению эффективности работы предприятия на потребительском рынке.

Также, наметилась тенденция регулирования хозяйствующих субъектов и рыночных процессов лишь чисто экономическими методами, без серьезных проработок специального организационного и управленческого планов, менеджмента.

Поэтому современные условия требует формулирования новых концепций и методов, в совокупности отвечающих на вопросы о формах и методах ведения бизнеса на потребительском рынке, о новых аспектах госрегулирования, о потенциальных возможностях улучшения методического и институционального обеспечения развития потребительского рынка. Под влиянием экономического кризиса потребительский рынок будет вынужден провести реструктуризацию, снижение покупательской способности населения требует от рынка пересмотра оптимальных экономических пропорций. Этот факт намечает новое направление развития потребительского рынка в России.