- •080504 Государственное бку-200 и муниципальное управление»,
- •Содержание
- •Раздел 1. Рабочая программа учебной дисциплины
- •1.4. Тематический план курса на 2014– 2015 уч. Год.
- •1.5. Учебно-методическое обеспечение учебной дисциплины
- •Лекция 1. Введение в дисциплину.
- •4.1 Система маркетинговой информации. Методические основы планирования и организации маркетинговых исследований на предприятии
- •4.2. Анализ конъюнктуры рынка товаров и услуг
- •4.3. Исследование конкурентоспособности товара.
- •Лекция 5: Планирование маркетинговой деятельности
- •5.1 Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента
- •5.2. Разработка стратегии и тактики предприятия
- •Семинар 4.
- •1.Цель и сущность сегментирование.
- •7.Шекова е.Л.Маркетинговая стратегия центра современного искусства (на примере «Лофт-проекта этажи» в Санкт-Петербурге) // Маркетинг в России и за рубежом . – 2011.- №3.Семинар 5.
- •Лекция 6. Товарная политика предприятия
- •Лекция 8: Политика распределения продукции
- •Лекция 9. Политика продвижения продукции
- •Материалы промежуточного контроля
- •Раздел 2. Методические рекомендации по изучению учебной дисциплины для студентов
- •2.2. Пожелания к изучению отдельных тем курса
- •Тема 2.Организация службы маркетинга на предприятии.
- •2.1.Эволюция функций службы маркетинга на предприятии.
- •2.2 Принципы организационного построения службы маркетинга.
- •Тема 3.Управление маркетингом на предприятии.
- •3.1.Сущность и принципы управления маркетинговой деятельностью.
- •3.2 Концепции управления маркетинговой деятельностью.
- •Тема 4.Информационное обеспечение маркетинговой деятельности.
- •Тема 5. Планирование маркетинга
- •5.1 Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента.
- •5.2 Разработка тактики предприятия и оперативное планирование.
- •Тема 6.Товарная политика предприятия.
- •6.1 Маркетинговое понимание товара.
- •6.2 Жизненный цикл товара и его влияние на комплекс маркетинг-микс.
- •6.3 Разработка новой продукции .
- •Тема 7 .Маркетинговая политика цен.
- •7.1Факторы, влияющие на ценообразование в маркетинге.
- •7.2.Этапы расчета исходной цены товара.
- •7.3 Маркетинговое корректирование цен.
- •Тема 8.Политика распределения продукции.
- •Тема 9.Политика продвижения продукции.
- •9.1 Маркетинговые коммуникации и их функции по продвижению товара.
- •9.2 Характеристика средств маркетинговых коммуникаций. Формирование комплекса продвижения.
- •9.3 Планирование рекламы на предприятии.
- •2. 3. Рекомендации по работе с литературой
- •2.4. Советы по подготовке к экзамену
- •Раздел 3. Материалы тестовой системы и практических заданий по темам курса.
- •Тема 1. Введение в маркетинг
- •Тема 2.Организация службы маркетинга на предприятии.
- •Тема 3.Управление маркетингом на предприятии.
- •Тема 4.Информационное обеспечение маркетинговой деятельности.
- •Тема 5.Планирование маркетинговой деятельности предприятия.
- •Тема 6.Товарная политика предприятия.
- •Тема 7 .Маркетинговая политика цен.
- •Тема 8.Политика распределения продукции.
- •Тема 9.Политика продвижения продукции.
- •Раздел 4. Словарь основных терминов (глоссарий)
- •Раздел 5. Данные о мультимедийных лекциях
Материалы промежуточного контроля
Срез 1.
Возникновение и развитие маркетинга как научной области знаний. Связь маркетинга с другими дисциплинами.
Основные категории маркетинга: нужда, потребность, товар, обмен, сделка, рынок.
Роль маркетинга в повышении эффективности хозяйственной деятельности предприятия и экономическом развитии страны.
Сущность маркетинговой деятельности на предприятии. Функции маркетинга на предприятии.
Управление маркетингом на предприятии: сущность процесса управления маркетингом, краткая характеристика основных этапов.
Концепции управления маркетингом: концепция совершенствования товара, концепция совершенствования производства, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция «чистого» маркетинга, концепция социально-этичного маркетинга, концепция стратегического маркетинга.
Структуры службы маркетинга, построенные по бюрократическому принципу.
Адаптивные организационные структуры службы маркетинга.
Маркетинговая среда предприятия: группировка факторов маркетинговой среды, их краткая характеристика.
Маркетинговые исследования товарного рынка: виды исследований, методические основы проведения.
Срез 2.
Анализ конъюнктуры товарного рынка: сущность, структура анализа.
Сегментирование покупателей: характеристика принципов сегментирования на потребительском рынке и рынке товаров промышленного назначения.
Выбор целевого рынка и разработка комплекса маркетинга.
Стратегическое планирование маркетинговой деятельности.
Жизненный цикл товара: этапы жизненного цикла, влияние на структуру комплекса маркетинга.
Разработка новой продукции и установление цен на товары-новинки.
Маркетинговое планирование цен: характеристика этапов расчета исходной цены.
Методы выхода предприятия на рынок: прямой, через торгово-посредническое звено.
Оптовые торговые посредники: виды и функции оптовых торговых посредников.
Розничные торговые посредники: виды и функции оптовых торговых посредников.
Средства маркетинговых коммуникаций: реклама, пропаганда, стимулирование сбыта, личная продажа.
Раздел 2. Методические рекомендации по изучению учебной дисциплины для студентов
2.1. Рекомендации по использованию материалов учебно-методического комплекса:
Настоящий учебно-методический комплекс предназначен для помощи студентам в освоении основ маркетинга. Изучение учебного материала, содержащегося должно происходить в определенной последовательности.
В начале студенту необходимо ознакомиться с изложением учебного материала и рекомендациями по изучению отдельных тем. В процессе изучения следует использовать учебное пособие: И.В. Максимова. Маркетинг. – Волгоград, 2001. Затем, используя список дополнительной литературы, приведенный в учебном пособии, более глубоко проработать основные вопросы, раскрывающиеся в рамках той или иной темы.
Указанные в учебном пособии и учебном комплексе списки основной и дополнительной литературы следует дополнить свежими материалами периодических изданий, в том числе из журналов: «Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом», «Практический маркетинг», «Маркетинговые исследования» и др., где широко представлен опыт маркетинговой деятельности отечественных и зарубежных предприятий.
С целью формирования практических навыков маркетинговой деятельности, теоретическое изучение вопросов темы должно завершаться решением проблемных заданий и тестов которые, приведены в третьем разделе настоящего комплекса.
Проблемные задания по некоторым темам предложены в виде кейсов. Как и ситуационный анализ вообще, они не имеют единственно правильного решения. В то же время, ниже приведены общие правила, следование которым может помочь в решении кейсов.
Сначала прочитайте всю имеющуюся информацию, чтобы составить целостное представление о ситуации. Читая, не пытайтесь сразу анализировать.
Еще раз внимательно прочитайте информацию. Выделите те абзацы, которые Вам показались важными.
Постарайтесь охарактеризовать ситуацию. Определите, в чем ее сущность, что первостепенно и второстепенно. Затем письменно зафиксируйте выводы - основную проблему и проблемы, ей подчиненные.
Зафиксируйте все факты, касающиеся этой проблемы.
Сформулируйте решение и критерии для проверки правильности предложенного решения.
Попробуйте найти альтернативные варианты решения, если такие существуют.
Разработайте перечень практических мероприятий по реализации своего решения.
В каждой теме курса приведен перечень основных терминов и понятий. Определение терминов и понятий приведено в конце учебно-методического комплекса. Повторение основных терминов и понятий после проработки теоретических и практических вопросов должно способствовать более полному закреплению изученного материала.
Ниже представлены рекомендации по изучению отдельных тем курса.