1.4. Тематический план курса на 2014– 2015 уч. Год.

Наименование тем	Количество часов (в акад. часах и/или кредитах)
	Лекции	Практические занятия	Самостоят. работа	Всего часов по теме
Тема 1.Введение.	2
Тема 2. 3Маркетинговая среда предприятия		2
Тема 3.Функции маркетинга на предприятии. Организация службы маркетинга.	2	2
Тема 4.Управление маркетинговой деятельностью.	2
Тема 5.1Система маркетинговой информации. Методические основы планирования и организации маркетинговых исследований на предприятии	1
Тема 5.2 Исследование конкурентоспособности товара		2
Тема 5.3.Анализ конъюнктуры рынка товаров и услуг.	1
Тема 6.Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента.	2	2
Тема 7.Разработка стратегии и тактики предприятия	2	2
Тема 8.Товарная политика предприятия		2
Тема 9.Маркетинговая политика цен	2	2
Тема 10.Политика распределения продукции	2	2
Тема 11.Политика продвижения продукции предприятия	2	2
Тема 12.Государственное регулирование качества продукции и услуг			6
Тема 13.Государственное регулирование ценовой политики предприятия			6
Тема 14.Государственное регулирование рекламной политики предприятия			10
ИТОГО	18	18	32

1.5. Учебно-методическое обеспечение учебной дисциплины

Содержание дисциплины

Лекция 1. Введение в дисциплину.

Краткое содержание: Экономические причины возникновения маркетинга как научной области знаний. Маркетинг как инструмент преобразования российской экономики. Понятие и сущность маркетинга, его цели, принципы и функции. Специфика маркетинга в условиях российского рынка. Значение маркетинга в управлении предприятием. Основные категории маркетинга: потребности, товар, обмен, сделка, рынок.

Основные термины и понятия:

• маркетинг,

• нужда,

• потребность,

• обмен,

• сделка,

• рынок.

Занятие 1 (семинар).

ТЕМА: Маркетинговая среда.

План:

1. Понятие о маркетинговой среде. Классификация факторов маркетинговой среды.

2. Характеристика факторов маркетинговой среды.

3. Анализ факторов маркетинговой среды.

Примерные темы рефератов:

1.Анализ влияния рыночной среды на развитие рынка (одна из товарных групп)

2. Анализ динамики развития экономических (экологических, демографических, природных, культурных и прочее) факторов рыночной среды.

4. Анализ специфики факторов маркетинговой среды в Волгоградской области.

5. Кластеризация регионов РФ по специфике влияния факторов маркетинговой среды.

6. Конкуренты как фактор маркетинговой среды предприятия.

7. Формирование корпоративной культуры как элемента микросреды предприятия.

8. Торгово-промышленная палата РФ: функции, структура, роль в экономике России.

9. Партия «зеленых»: история и современность в аспекте влияния на рыночную конъюнктуру.

10. Механизмы государственного воздействия на факторы маркетинговой среды предприятия.

Список рекомендуемой литературы:

1. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. -СПб.:Питер, 2003. - 749 с.: ил

2. Резник, Г.А., Спирина  С.Г.Введение в специальность . Маркетинг: учеб. Пособие. - Ростов н/Д: Феникс, 2006. -  212 с. 

3. Маркетинг: учеб. Пособие. - М.: КноРус, 2007. - 358 с. 

4. Максимова И.В. Маркетинг. - Волгоград, 2001.

5. Демчинко А. Стратегический анализ внешней среды // Маркетинг. – 2011. - №1.

6. Ивашкова Н.И.Управление маркетингом: Учебное пособие. – М., 2010, -176с. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.alleng.ru/edu/manag2.htm

Лекция 2.Функции маркетинга на предприятии. Организация службы маркетинга.

Краткое содержание: Функции маркетинга на предприятии (комплексное исследование товарного рынка, планирование выпуска продукции, планирование цен, организация материально-технического снабжения, распределение товара на рынке, продвижение товара на рынке), их краткая характеристика.

Организация службы маркетинга на предприятии; принципы структурного построения маркетинговой службы (функциональная организационная структура; организационная структура, ориентированная на потребителей продукции предприятия; организационная структура, ориентированная на товар; организационная структура, построенная по географическому принципу; матричная организационная структура; проектная организационная структура; структура конгломератного типа), основные достоинства и недостатки отдельных принципов построения службы маркетинга.

Основные термины и понятия:

• бюрократическая организационная структура

• матричная организационная структура,

• организационная структура конгломератного типа,

• организационная структура, ориентированная на потребителя,

• организационная структура, построенная по географическому принципу;

• организационная структура, ориентированная на товар,

• проектная структура,

• функциональная организационная структура.

Семинар 2.

Тема: Организация службы маркетинга на предприятии

План:

1. Функции маркетинга по обеспечению конкурентоспособности хозяйствующего субъекта.

2. Бюрократические организационные структуры службы маркетинга.

3. Адаптивные организационные структуры службы маркетинга.

4. Решение кейс-стади» Организация службы маркетинга на предприятии»

Примерная тематика рефератов:

1.Эволюция функций маркетинга.

2. Значение маркетинга в обеспечении конкурентоспособности хозяйствующего субъекта.

3. Преимущества и недостатки бюрократических организационных структур.

4. Развитие функций маркетинга на примере конкретного предприятия (по материалам периодической печати).

5. Проектные структуры и их роль в реализации инновационной политики предприятия.

6.Специфика организации службы маркетинга в вертикально-интегрированных структурах.

7.Специфика функций маркетинга в условиях глобализации экономики.

8.Анализ практики реализации функций маркетинга конкурирующих фирм.

9. Влияние специализации предприятия на специфику реализации функций маркетинга.

10. Организация маркетинга на малом предприятии.

Список рекомендуемой литературы.

1. Максимова И.В. Маркетинг: учеб. пособие - Волгоград: Изд-во ВАГС, 2002. -  159 с. 

2. Маслова Т.Д, Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: учебник. - СПб., Питер, 2006. - 397 с. 

3. Панкрухин А.П..  Маркетинг: учебник. - М., Омега-Л, 2009. -  656 с. 

4. Пичурин И.И., Обухов О.В., Н.Д Основы маркетинга. Теория и практика:учеб. Пособие. - М., ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 381 с.

5. Федько В.П. Маркетинг для студентов вузов: учебник. - Ростов н/Д: Феникс, 2008. - 252 с. 

Лекция 3. Управление маркетингом на предприятии.

Краткое содержание: Необходимость управления маркетингом. Сущность и принципы управления маркетинговой деятельностью. Характеристика процесса управления маркетингом (анализ ситуации, выбор целевого рынка, разработка стратегии маркетинга, разработка комплекса маркетинг-микс, контроль маркетинга).

Концепции управления маркетингом: концепция совершенствования товара, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция « чистого» маркетинга, концепция социально-этичного маркетинга, концепция стратегического маркетинга.

Основные термины и понятия:

• концепция совершенствования производства,

• концепция совершенствования товара,

• концепция интенсификации коммерческих усилий,

• концепция социально-этичного маркетинга,

• концепция стратегического маркетинга,

• концепция «чистого» маркетинга,

• управление маркетингом.

Лекция 4: Информационное обеспечение маркетинговой деятельности