6 Поведение фирм в разных типах рыночных структур

6.1 Особенности рыночных структур

На поведение каждой фирмы влияет характер и тип рынка, на котором она функционирует. Условия, в которых протекает ры­ночная конкуренция, обычно обозначают термином рыночная структура. Основными формами, объединяющими все многооб­разие структур, являются совершенная и несовершенная конку­ренция. Совершенная конкуренция — это рыночная структура, характеризуемая большим количеством мелких фирм, стандарти­зированным (однородным) товаром, свободой входа и выхода фирм из отрасли, равным доступом к рыночной информации. Не­совершенная конкуренция — это рыночная структура, при ко­торой не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции, представленных в первой графе табл. 6.1.

Таблица 6.1 — Основные характеристики рыночных структур

Характери­ стики	Совершенная конкуренция	Монополия	Олигополия	Монополи­ стическая конкуренция
Количество продавцов	Очень много	Один	Несколько	Много
Тип продукта	Стандарти­ зированный	У никаль- ный	Однородный или диффе­ренцирован­ный	Дифферен­ цированный
Условия входа па рынок и выхода	Очень легкий	Вход за­блокирован	Наличие существен­ных препят­ствий	Легкий
Досту п к информации	Свободный	Отсутству­ ет	Отсутствует	Есть ограничения
Примеры	Рынки сель­скохозяйст­венной про­дукции, рын­ки сырья, ценных бу­маг	Местные предпри­ятия обще­ственного пользова­ния	Производст­во стали, автомобилей, бытовых электропри­боров	Производст­во одежды, обуви, пар­фюмерии, розничная торговля

Структура рынка определяется количеством и размерами фирм, характером продукции, легкостью входа на рынок и вы­хода из него, доступностью информации.

Число и размеры фирм. Количество фирм на рынке опре­деляет в значительной мере их способность оказывать влияние на рыночное равновесие. При наличии большого количества продавцов на рынке товара, при прочих равных условиях, спрос на продукцию каждого производителя будет абсолютно эла­стичным и изменение объемов продаж одной фирмы не повлия­ет на рыночную цену. Напротив, при малом количестве продав­цов влияние каждого из них может оказаться значительным и способно привести к возникновению рыночной власти. Неболь­шие фирмы, реализующие товары на этом рынке, будут вынуж­дены приспосабливаться к рыночным условиям.

Тип продукта. Дифференциация товаров на рынке означает наличие у реализуемых продуктов, предназначенных для удов­летворения одной и той же потребности, особых свойств, отве­чающих различным вкусам потребителей. Дифференциация то­варов может осуществляться по качеству продукции, условиям продажи, упаковке и т. д. Чем выше степень дифференциации товаров, тем менее конкурентным будет поведение продавцов. Чем более однородной является продаваемая продукция, тем выше эластичность спроса на товар отдельной фирмы и тем бо­лее конкурентным становится рынок.

Условия входа на рынок и выхода с него. В условиях со­вершенной конкуренции отсутствуют входные барьеры для вступления на рынок, а именно: не требуется получение патен­тов и лицензий, дающих право на выпуск определенной продук­ции, отсутствует отдача от масштаба производства, которая обеспечивает преимущества крупным предприятиям, не ограни­чена мобильность производственных ресурсов.

Доступ к информации. Покупатели и продавцы в условиях совершенной конкуренции обладают всей необходимой инфор­мацией о параметрах рынка. В условиях несовершенной конку­ренции имеются значительные препятствия для получения ин­формации.

Несовершенная конкуренция подразделяется на три типа: чис­тая монополия, олигополия и монополистическая конкуренция.

Чистая монополия — рыночная структура, в которой одна фирма является единственным продавцом товара, не имеющего близких заменителей. Понятие «чистая монополия» является абстракцией, так как практически отсутствуют продукты, у ко­торых нет заменителей. Ситуация с чистой монополией скорее характерна для местного рынка, чем для общенационального, так как на местном рынке услуги почты, больниц могут быть рас­ценены как услуги единственного продавца. Вступление на рынок новых производителей заблокировано юридическими или эконо­мическими барьерами. Основными типами барьеров являются:

- исключительные права, полученные от правительства, например на продажу спиртных напитков, проведение лотереи, услуги связи и т. д.;

- патенты и авторские права, гарантирующие на опреде­ленный период времени защиту от конкурентов при производ­стве новых продуктов и услуг;

- собственность на все предложения какого-либо ресурса;

- эффект масштаба, преимущества низких издержек про­изводства, обусловленного монополизацией рынка.

Олигополия — рыночная структура, состоящая из неболь­шого количества фирм, взаимозависимых друг от друга в приня­тии решений о ценах на продукцию и производящих как диффе­ренцированную, так и однородную продукцию.

Монополистическая конкуренция — рыночная структура, характеризуемая множеством фирм, производящих дифферен­цированную продукцию, относительно свободным входом и вы­ходом фирм из отрасли.