- •Часть I. Микроэкономика
- •1.1.1 Формирование предмета экономической теории
- •1.1.2 Основные методы исследования
- •1.1.3 Модели экономических систем
- •1.1.4 Собственность и ее место в экономической системе общества
- •2 Основы теории спроса и предложения
- •2.1 Рынок: структура и условия формирования
- •3.2 Количественная теория полезности
- •Расчет максимальной суммарной предельной полезности от покупки набора товаров
- •На эффект замещения и эффект дохода
- •4 Теория поведения производителя
- •4.1 Фирма как субъект рыночной экономики
- •4.2 Производственная функция и техническая результативность производства
- •5 Издержки фирмы
- •5.1 Экономическая сущность издержек
- •5.2 Динамика постоянных, переменных и общих издержек
- •6 Поведение фирм в разных типах рыночных структур
- •6.1 Особенности рыночных структур
- •6.2 Определение цены и объема производства в условиях совершенной конкуренции
- •6.3 Выбор цены и объема производства
- •6.3.1 Монополия
- •6.3.2 Олигополия
- •6.3.3 Монополистическая конкуренция
- •7 Рынки факторов производства
- •7.1 Спрос и предложение экономических ресурсов
- •7.2 Предложение на рынке труда и определение уровня заработной платы
- •7.3 Предложение труда в условиях несовершенной конкуренции
- •7.4 Рынок капитала
- •7.4.1 Понятие и виды капитала
- •7.4.2 Инвестирование капитала и ссудный процент
- •7.4.3 Предложение услуг капитала
- •7.5 Рынок земли
- •7.5.1 Предложение земли
- •7.5.2 Спрос на землю
- •7.5.3 Виды ренты
- •7.5.4 Экономика невозобновляемых ресурсов
- •8 Экономика информации и выбор в условиях неопределенности
- •8.1 Асимметрия информации и основные принципы передачи информации
- •8.2 Неопределенность результата и риск
- •9 Общее рыночное равновесие и теория благосостояния
- •9.1 Частичное и общее равновесие
- •9.2 Модель Вальраса
- •9.3 Экономика благосостояния
- •10 Примеры решения типовых задач по дисциплине «микроэкономика»
- •10.1 Примеры типовых задач для выполнения индивидуального задания № 1
- •10.2 Примеры типовых задач для выполнения
- •Ответы для тестов и задач разделов 1—9
- •Раздел 1
- •Раздел 2
- •Раздел 3
- •Раздел 4
- •Раздел 5
- •Раздел 6
- •Раздел 7
- •Раздел 8
- •Раздел 9
6.3.3 Монополистическая конкуренция
Монополистическая конкуренция занимает промежуточное место между олигополией и совершенной конкуренцией. Она возникает там, где хозяйствуют десятки, сотни фирм, где необходима дифференциация продукта для учета вкусов потребителя.
К числу основных признаков относятся:
- относительно небольшая доля всего рынка, приходящаяся на одну фирму, а следовательно, и ограниченный контроль над ценой;
- невозможность тайного сговора между фирмами с целью ограничения выпуска и искусственного повышения (понижения) цены;
- самостоятельность в выборе производственных решений. Каждая фирма действует на свой страх и риск и сама определяет как объем, так и цену товара;
- зависимость степени эластичности спроса на товар как от числа конкурентов, так и от глубины модификации продуктов. Кривая спроса на продукцию фирм является более пологой, чем в условиях олигополии;
- учет не только ценовых, но и неценовых факторов (фирменной марки, рекламы, особых качеств, возможности покупки товара в рассрочку, наличия послепродажного обслуживания и других).
Поведение фирмы в коротком периоде во многом подобно монополии. Фирмы могут получать как прибыль, так и убытки при оптимальном объеме производства. Максимизация совокупной прибыли и минимизация совокупных убытков определяется равенством предельного дохода предельным издержкам. В краткосрочном периоде высокая прибыль, получаемая отдельными фирмами, может привлечь другие фирмы в отрасль и привести к увеличению ассортимента предлагаемой продукции. По мере того как спрос на продукцию присутствующих на рынке фирм падает, начинается снижение уровня прибыли. И наоборот, убытки, получаемые некоторыми фирмами, могут привести к уходу фирм с рынка, сокращению выпуска и получению в будущем нормальной прибыли. Таким образом, движение фирм в отрасли продолжается до тех пор, пока экономические прибыли и убытки не станут равными нулю. Эта характеристика, присущая фирмам, демонстрирует отличие монополистической конкуренции от монополии, которая имеет возможность получения экономической прибыли в долгосрочном периоде.
Самым распространенным, но и самым дорогим приемом монополистической конкуренции является реклама. Реклама выполняет различные функции:
- коммуникативную, связанную с передачей информации о достоинствах производимых продуктов потребителям;
- экономическую, направленную на стимулирование объема продаж, развитие торговли, коммерции;
- социальную, состоящую в воздействии на общество посредством информирования потребителей о товарах, наносящих вред здоровью.
Влияние рекламы на деятельность фирмы является противоречивым. С одной стороны, реклама, увеличивая объем продаж, способствует снижению средних издержек фирмы, но, с другой стороны, она ведет к их росту, так как требует определенных затрат на проведение рекламных мероприятий.
Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления и оказывающих разнообразные услуги потребителям. Это парикмахерские, кафе, магазины, автозаправочные станции и т. п.
Производство меньшего объема продукции, чем в условиях совершенной конкуренции, но по более высоким ценам означает, что монополистическая конкуренция менее эффективна, чем совершенная. Фирмы имеют неполную загрузку производственных мощностей. Но все это компенсируется дифференциацией экономических благ, способных удовлетворить многообразие интересов и вкусов потребителей.