- •Курсовой проект
- •«Проектирование маркетинговой деятельности ооо «Чебоксарский трикотаж»»
- •2014 Г. Содержание.
- •Введение
- •1.Проектирование оценки деятельности ооо«чебоксарский трикотаж» в маркетинговой макросреде республики чувашия.
- •I этап Качественная характеристика и оценка тенденций развития сфер макросреды республики Чувашия предприятия ооо «Чебоксарский трикотаж»
- •Основные признаки ооо «Чебоксарский трикотаж»
- •Качественная оценка состояния и развития сфер макросреды фирмы
- •II этап Качественная характеристика и оценка тенденций развития ооо «Чебоксарский трикотаж» как элемент макросреды республики Чувашия.
- •Основные характеристики фирмы
- •Качественная оценка состояния и развития фирмы
- •III этап Количественная оценка деятельности ооо «Чебоксарский трикотаж» в условиях данных сфер макросреды республики Чувашия
- •Профиль организации
- •Количественные оценки деятельности ооо «Чебоксарский трикотаж» в условиях определенной сферы макросреды предприятия
- •IV этап Оценка степени успеха ооо «Чебоксарский трикотаж» при данных сферах макросреды фирмы
- •V этап Выявление резервов возможного развития ооо «Чебоксарский трикотаж» и разработка программы их реализации»
- •Сводная таблица резервов развития фирмы.
- •2.Анализ и оценка конкурентоспособности ооо «чебоксарский трикотаж»
- •2.1.Оценка уровня конкурентноспособности ооо «ччебоксарский трикотаж» по сравнению с ооо «ника».
- •Первый этап. «балльная оценка конкурентоспособности ооо «чебоксарский трикотаж» относительно ооо «ника»».
- •Второй этап «построение многоугольников конкурентоспособности».
- •Третий этап «расчет показателя уровня конкурентоспособности ооо «чебоксарский трикотаж» относительно конкурента ооо «ника»».
- •Четвертый этап. «составление фирменного досье на конкурента».
- •Фирменное досье ооо «ника»
- •3.Проектирование целевых сегментов ооо «Чебоксарский трикотаж»
- •Первый этап
- •«Выбор признаков сегментации»
- •Второй этап
- •Четвертый этап
- •«Позиционирование спецодежды ооо «чебоксарский трикотаж»»
- •Профиль продукта (спецодежда)
- •4.Проектирование рекламного продукта для ооо«чебоксарский трикотаж».
- •Анализ сильных и слабых сторон средств рекламы
- •«Режим рекламы»
- •Режим рекламы оао «Йошкар-Олинской обувной фабрики» на 2013 год.
- •«План распространения рекламы»
- •План распространения рекламы оао «Йошкар-Олинской обувной фабрики» на 2013-2014 год
- •«Бюджет рекламного продукта»
- •Бюджет рекламного продукта на 2013-2014 год
- •Второй раздел.
- •«Создание рекламы»
- •5. Проектирование службы маркетинга для ооо «чебоксарский трикотаж»
- •Первый этап.
- •«Пакет функции маркетинга»
- •Анализ реализации функций маркетинга в деятельности фирмы
- •Второй этап.
- •«Структура службы маркетинга»
- •Третий этап.
- •«Штатное расписание отдела маркетинга»
- •Четвертый этап.
- •«Должностные обязанности сотрудника службы маркетинга»
- •Заключение.
- •Глоссарий.
- •Список литературы.
Качественная оценка состояния и развития фирмы
№ п\п |
Характеристики фирмы |
Описание признаков характеристик фирмы |
Оценка вектора изменения | ||
Текущий период времени |
Будущий период времени | ||||
1. |
Производство |
Имеет сильные стороны |
Постоянные улучшения |
Положительный (+) | |
2. |
Финансы |
Стабильность |
Необходимо улучшение |
Положительный (+) | |
3. |
Кадры |
Стабильно |
Стабильно |
Без изменений (0) | |
4. |
Руководство |
Стабильно |
Стабильно |
Без изменений (0) | |
5. |
Инновации |
Сильная сторона |
Постоянное улучшение |
Положительный (+) | |
6. |
Маркетинг |
Реализация не в полном объеме |
Требуется развитие |
Положительный (+) |
Таким образом, предприятие находиться в стабильном для себя состоянии и планирует дальнейшее развитие по всем направлениям, а так же планирует уделить больше внимания для развития маркетинга в своей организации для большей успешности.
III этап Количественная оценка деятельности ооо «Чебоксарский трикотаж» в условиях данных сфер макросреды республики Чувашия
Для более успешной деятельности предприятие следует произвести, дифференцированную оценку слабых и сильных сторон деятельности фирмы по сферам макросреды, которые оказывают влияние на организацию.
Во-первых, на таблице 1.5 отображен профиль ООО «Чебоксарский трикотаж» по ее шести характеристика, который оценен по девяти балльной шкале. Этот профиль поможет точно сопоставить характеристики фирмы в условиях определенной сферы макросреды.
Таб.1.5
Профиль организации
Характеристики фирмы |
Балльная шкала | ||||||||||
Зона «слабых сторон» фирмы |
Зона «стабильности» |
Зона «сильных сторон» фирмы | |||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 | |||
Производство Финансы Кадры Руководство Инновации Маркетинг |
|
|
|
|
|
|
| ||||
|
|
|
|
|
|
|
| ||||
|
|
|
|
|
|
| |||||
|
|
|
|
|
|
|
|
| |||
|
|
|
|
|
|
|
| ||||
|
|
|
|
|
|
|
|
Во-вторых, учитывая профиль самой организации, можно произвести качественную оценку деятельности фирмы в условиях определенной сферы макросреды фирмы. В таблице 1.6 представлена эта оценка.
Таб.1.6
Количественные оценки деятельности ооо «Чебоксарский трикотаж» в условиях определенной сферы макросреды предприятия
№ П/П |
Сфера макросреды фирмы |
Характеристики фирмы |
Балльная шкала | |||||||||
Зона «слабых сторон» фирмы |
Зона «стабильности» |
Зона «сильных сторон» фирмы | ||||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 | ||||
1. |
Политическая |
Производство Финансы Кадры Руководство Инновации Маркетинг |
|
|
|
|
| |||||
2. |
Экономическая |
Производство Финансы Кадры Руководство Инновации Маркетинг |
|
|
|
|
| |||||
3. |
Технологическая |
Производство Финансы Кадры Руководство Инновации Маркетинг |
|
|
|
|
| |||||
4. |
Социально-демографическая |
Производство Финансы Кадры Руководство Инновации Маркетинг |
|
|
|
|
| |||||
5. |
Экологическая |
Производство Финансы Кадры Руководство Инновации Маркетинг |
|
|
|
|
По полученным профилям, можно сделать вывод, что такие сферы как: политическая, экономическая, социально-демографическая практически не изменили профиль организации из-за стабильности, как в настоящем времени, так и в прогнозируемом. Так же улучшить деятельности предприятия способствует технологическая сфера, если планы на будущее (увеличение темпов инноваций отечественной техники) осуществляться. Отрицательные показатели могут возникнуть из-за экологии, так как оплата коммунальных услуг с каждым годом растет, а компании потребляет большое количество ресурсов.