Заключение.

В результате проектирования маркетинговой деятельности ООО «Чебоксарский трикотаж» было выявлено, что в организационной структуре предприятия нет маркетолога. Был спроектирован рекламный продукт для предприятия. 

Анализ уровня конкурентоспособности показал, что предприятие находится в стабильной позиции и занимает одно из ведущих мест на рынке республики. Были выделены сегменты рынка, при использовании метода группировок, при этом были выявлены целевые сегменты - потребители со средним и высоким уровнем дохода. 

Оценка деятельности ООО «Чебоксарский трикотаж» в маркетинговой макросреде республики показала, что предприятие занимает успешные позиции, но есть к чему стремиться. В последующем, необходимо по возможности еще более стабилизировать положение организации в экологической и социально-демографической макросреде.

Был выявлен ряд слабых сторон предприятия, таких как: 

- отсутствие маркетолога на предприятии; 

- потребность в постепенном обновлении рабочего состава;

-увеличение текучести кадров.

Рекомендации предприятию могут быть следующие:

- ввести в штат маркетолога;

- расширить штат сотрудников, 

- провести обучение персонала.

Данные рекомендации позволят увеличить долю рынка и прибыль предприятия, и поспособствуют дальнейшему его успеху. В общем, предприятие на данный момент можно назвать достаточно успешным и финансово-благополучным.

Глоссарий.

Инновация товара – процесс непосредственного совершенствования продукта, связанный с созданием оригинальных, улучшенных или модифицированных продуктов.

Канал сбыта - это системная совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-либо право собственности на конкретный товар на пути от производителя к потребителю, то есть это путь, по которому товары движутся от производителя к потребителям.

Конкуренция – соперничество между отдельными производителями или поставщиками товара за наиболее выгодные условия производства и сбыта.

Конкурентоспособность — это способность продукта или фирмы удовлетворять конкретную потребность по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке; она определяет способность объекта выдерживать конкуренцию с аналогичными объектами на данном рынке.

Маркетинг - система управления производством и сбытом товара.

Маркетинговая макросреда определяется силами широкого социального плана, которые не оказывают прямого воздействия на оперативную деятельность фирмы, а влияют косвенно, определяя стратегически важные решения, принимаемые её менеджментом.

Маркетинговая микросреда – это ближайшее окружение фирмы, непосредственно связанное с ней в силу выполняемых целей и задач.

Маркетинговые исследования – это процесс поиска, сбора, обработки данных и подготовки информации для принятия оперативных и стратегических решении в системе предпринимательства, обеспечивающих устойчивое, конкурентоспособное положение того или иного субъекта маркетинговой системы на рынке товаров.

Позиционирование товара – это, во-первых система определения места товара на рынке в ряду других товаров; во-вторых, определение характерных особенностей товара, выделяющих его в среде конкурирующих; в-третьих, уяснение, с учетом уникальных возможностей товара , специфического профиля потребителя.

Реклама - любая платная форма неличного представления товаров фирм от имени известного спонсора, готовящая активного и потенциального покупателя к покупке.

Рекламный продукт – система мероприятии, направленных на доведение до потенциального покупателя емкой и художественно оформленной информации о товаре.

Рыночная сегментация – это метод для нахождения частей рынка и определения объектов, на которые направлена маркетинговая деятельность фирмы.

Стратегия предприятия — это комплекс действий, необходимых для перевода предприятия из состояния, в котором оно находится, в желаемое состояние.

Сегмент рынка - совокупность, группа потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же предлагаемый продукт и на комплекс маркетинга.

Товар - все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

Товарная номенклатура - совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом.

Услуга - это мероприятие или выгода, предлагаемые любому лицу и не приводящие к завладению чем-либо.

Функции маркетинга — отдельные виды или комплексы видов специализированной деятельности, осуществляемой в процессе организации и осуществления маркетинга. К важнейшим функциям маркетинга относят: исследование маркетинга и сбор информации; планирование маркетинга; организацию маркетинга; разработку нового продукта; продвижение продукта; сбыт и распределение продукта.

Список литературы.

Наумова Л.М., Сбоева И.А. Самоучитель по маркетингу: учебное пособие.- Йошкар-Ола: МарГТУ, 2004. – 224 с

ООО «Чебоксарский трикотаж» [Электронный ресурс].

Режим доступа: http://trikota21.ru/

Реклама. Современная реклама. Виды рекламы. Возникновение рекламы [Электронный ресурс].

Режим доступа: http://www.proreclamu.ru/effect/ ( Дата обращения: 28.11.2013)

Михалева, Е. П.  Маркетинг. Конспект лекций/ Е. П. Михалева. – М.: Юрайт-Издат, 2010. – 65 с.