- •Курсовой проект
- •«Проектирование маркетинговой деятельности ооо «Чебоксарский трикотаж»»
- •2014 Г. Содержание.
- •Введение
- •1.Проектирование оценки деятельности ооо«чебоксарский трикотаж» в маркетинговой макросреде республики чувашия.
- •I этап Качественная характеристика и оценка тенденций развития сфер макросреды республики Чувашия предприятия ооо «Чебоксарский трикотаж»
- •Основные признаки ооо «Чебоксарский трикотаж»
- •Качественная оценка состояния и развития сфер макросреды фирмы
- •II этап Качественная характеристика и оценка тенденций развития ооо «Чебоксарский трикотаж» как элемент макросреды республики Чувашия.
- •Основные характеристики фирмы
- •Качественная оценка состояния и развития фирмы
- •III этап Количественная оценка деятельности ооо «Чебоксарский трикотаж» в условиях данных сфер макросреды республики Чувашия
- •Профиль организации
- •Количественные оценки деятельности ооо «Чебоксарский трикотаж» в условиях определенной сферы макросреды предприятия
- •IV этап Оценка степени успеха ооо «Чебоксарский трикотаж» при данных сферах макросреды фирмы
- •V этап Выявление резервов возможного развития ооо «Чебоксарский трикотаж» и разработка программы их реализации»
- •Сводная таблица резервов развития фирмы.
- •2.Анализ и оценка конкурентоспособности ооо «чебоксарский трикотаж»
- •2.1.Оценка уровня конкурентноспособности ооо «ччебоксарский трикотаж» по сравнению с ооо «ника».
- •Первый этап. «балльная оценка конкурентоспособности ооо «чебоксарский трикотаж» относительно ооо «ника»».
- •Второй этап «построение многоугольников конкурентоспособности».
- •Третий этап «расчет показателя уровня конкурентоспособности ооо «чебоксарский трикотаж» относительно конкурента ооо «ника»».
- •Четвертый этап. «составление фирменного досье на конкурента».
- •Фирменное досье ооо «ника»
- •3.Проектирование целевых сегментов ооо «Чебоксарский трикотаж»
- •Первый этап
- •«Выбор признаков сегментации»
- •Второй этап
- •Четвертый этап
- •«Позиционирование спецодежды ооо «чебоксарский трикотаж»»
- •Профиль продукта (спецодежда)
- •4.Проектирование рекламного продукта для ооо«чебоксарский трикотаж».
- •Анализ сильных и слабых сторон средств рекламы
- •«Режим рекламы»
- •Режим рекламы оао «Йошкар-Олинской обувной фабрики» на 2013 год.
- •«План распространения рекламы»
- •План распространения рекламы оао «Йошкар-Олинской обувной фабрики» на 2013-2014 год
- •«Бюджет рекламного продукта»
- •Бюджет рекламного продукта на 2013-2014 год
- •Второй раздел.
- •«Создание рекламы»
- •5. Проектирование службы маркетинга для ооо «чебоксарский трикотаж»
- •Первый этап.
- •«Пакет функции маркетинга»
- •Анализ реализации функций маркетинга в деятельности фирмы
- •Второй этап.
- •«Структура службы маркетинга»
- •Третий этап.
- •«Штатное расписание отдела маркетинга»
- •Четвертый этап.
- •«Должностные обязанности сотрудника службы маркетинга»
- •Заключение.
- •Глоссарий.
- •Список литературы.
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ Т НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ПОВОЛЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Кафедра менеджмента и бизнеса
Курсовой проект
по маркетингу на тему:
«Проектирование маркетинговой деятельности ооо «Чебоксарский трикотаж»»
Выполнил: ст. гр. МТ-22
Макович А.Д.
Проверил: доц. каф. МиБ
Наумова Л.М.
Йошкар-Ола
2014 Г. Содержание.
Введение………..………………………………………………………………….4
Оценка деятельности ООО «Чебоксарский трикотаж» в маркетинговой макросреде республики Марий Эл ………………………………………......6
Анализ и оценка конкурентоспособности ООО «Чебоксарский трикотаж»…………………………………………………………………….19
2.1. Оценка уровня конкурентоспособности ООО «Чебоксарский трикотаж» по сравнению с ООО «Ника» с использованием графического метода…………………………………………………………………………19
2.2. Анализ и оценка уровня конкурентоспособности ООО «Чебоксарский трикотаж» по сравнению с ООО «Ника» с использованием инструментария«матрицы предпочтений»…………………………………………………………….. 20
Проектирование целевых сегментов ООО «Чебоксарский трикотаж»…..27
Выбор признаков сегментации ООО «Чебоксарский трикотаж» ……27
Выбор метода сегментации ООО «Чебоксарский трикотаж» …….…29
Выбор рыночного сегмента ООО «Чебоксарский трикотаж» ………29
Позиционирование товара ООО «Чебоксарский трикотаж» …...……30
Проектирование рекламного продукта для ООО «Чебоксарский трикотаж»…………………………………………………………………….32
Создание концепции рекламы.…..……………………………………...32
Создание непосредственно рекламы ООО «Чебоксарский трикотаж»………………………………………………………………....36
Проектирование службы маркетинга ООО «Чебоксарский трикотаж» ....39
Пакет функций маркетинга для ООО «Чебоксарский трикотаж»…… 39
Проектирование структуры службы маркетинга ООО «Чебоксарский трикотаж»………………………………………………………………... 41
Разработка штатного расписания…………………...…………………..42
Разработка должностных обязанностей………………………………...42
Заключение……………………………………………………………………....55
Глоссарий………………………………………………………………………...56
Список литературы……………………………………………………………....58
Введение
В настоящее время ни одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. Полезность маркетинга с каждым годом все возрастает. Это происходит потому, что потребности у людей безграничны, а ресурсы организаций ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда удается. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выявлять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.
Маркетинг - один из важнейших факторов успеха предприятия, если не самый важный. Он отвечает на следующие вопросы: каким должен быть продукт, для кого он создан, как его донести до покупателя, как продвигать? ООО "Чебоксарский трикотаж"- одно из крупных предприятий трикотажной промышленности России. Специализируется на производстве чулочно-носочных и трикотажных изделий, основано в 1962 году. Это современное производство с законченным технологическим циклом, оснащенное отечественным и импортным оборудованием. "Чебоксарский трикотаж" выпускает около 200 моделей чулочно-носочных изделий, свыше 250 моделей бельевого и верхнего трикотажа для всех возрастных групп из различных видов сырья в разнообразной гамме расцветок.
В производственные затраты входит в первую очередь затраты, на себестоимость продукци, персонал.
Целью нашей работы является: анализ и оценка маркетинговой деятельности ООО «Чебоксарский трикотаж», разработка рекомендации относительно совершенствования маркетинговой деятельности. В связи с поставленной целью решаются следующие задачи: - проведение качественной оценки рынков сбыта; - выбор целевых сегментов; - проектирование службы маркетинга; - анализ маркетинговой микро- и макро- среды; - интегральная оценка маркетинговой деятельности предприятия. В ООО «Чебоксарский трикотаж» маркетинг развит скорее на интуитивной основе, необходимо сделать его более последовательным и основанным на научной базе, а так же изучении опыта других компаний.