Вопрос 38.

Формы проявления ценовой дискриминации третьей степени.

Здесь различные категории покупателей сталкиваются с разными ценами, но каждая группа платит одну и ту же цену за любую купленную единицу.

Виды дискриминации 3-ей степени:

1Зональные цены. Дифференциация цен по времени покупки (повышенный тариф в «час пик» и скидки в наименее загруженные часы);

2.Дифференциация цен в зависимости от статуса потребителя. Разные цены для производственного и потребительского секторов, для государственных и частных предприятий, для внутренних и внешних потребителей;

3.Дифференциация цен по отношению к информированным и неинформированным потребителям. Высокие цены на продукт, но предусмотрена скидка, если покупатель предъявит претензии (например, к качеству);

4.Дискриминация потребителей по отношению к разной оценке времени. Наличие скидок сопровождается дополнительными временными условиями (надо долго ждать получения товара, поездка в дальний магазин и т.д.)

Вопрос 39.

Виды ценовой дискриминации второй степени.

В этом случае цены товара зависят от объема покупки.

Разновидности дискриминации 2-ой степени:

1Простой тариф. Изменение цены ВСЕГО объема покупки в зависимости от ее величины;

2.Блочный тариф. Изменение цены затрагивает только ПОСЛЕДУЮЩИЙ (возросший) объем товара;

3.Двойные тарифы. Цена товара имеет постоянную часть, которая не зависит от объема покупки, и переменную часть, которая определяется объемом покупки (пример – оплата телефонных переговоров = постоянная абонентская плата + стоимость разговора);

4.Установление минимального объема покупки. Потребитель получает возможность покупать товар (или покупать по более низкой цене) только при условии, что размер покупки достигает определенной величины.

Вопрос 42.

Способы установления вертикального контроля.

Вертикально интегрированной называется фирма, включающая более одной стадии производства конечной продукции.

К основным способам установления вертикального контроля относятся следующие.

• Линейное ценообразование – ситуация, когда фирма-монополист сама назначает цену перепродажи, а выбор объёма закупок промежуточной продукции остаётся за фирмой-клиентом.

• Нелинейное ценообразование в виде двухчастного тарифа. В данном случае первая фирма в вертикальной цепочке предоставляет второй фирме исключительный права на свою продукцию в обмен на францизу – постоянный размер «выкупа» за доступ к рынку, к которому прибавляется цена единицы промежуточного товара.

- Контроль уровня розничных цен. Фирма-монополист может устанавливать так называемую рекомендуемую цену для торговцев. Это может быть как максимальная, так и минимальная цена перепродажи. Контроль уровня розничных цен позволяет оказывать влияние на конечный спрос и тем самым на прибыль производителя.

- Нормирование объёма сбыта. В данном случае фирма-производитель указывает розничному торговцу минимальные или максимальные объёмы сбыта, при которых вертикальный контракт остаётся в силе. Если эти условия не выполняются, контракт расторгается.

- Право исключительной территории. Может предоставлять нескольким розничным торговцам, для того, чтобы устранить излишнюю конкуренцию между ними. Под исключительной территорией подразумевают, как пространственную дифференциацию рынка – разные торговцы продают свой товар на разных рынках, – так и сегментацию рынка по видам покупателей.

- Исключительные контракты, или связывание. Исключительные контракты предусматривают продажу товара только одному покупателю или покупку товара только у данного продавца. Соответственно можно выделить исключительные контракты на покупку и исключительные контракты на продажу. Связывание используется для устранения эффекта замещения промежуточных товаров между монопольным и немонопольным поставщиками. Поскольку монопольный поставщик предоставляет товар по более высокой цене, у торговца всегда присутствует стимул переключиться на продукцию немонопольного поставщика, которая заведомо будет характеризоваться более низкой ценой. Если это возможно, это и происходит. Для предотвращения такой ситуации используются исключительные контракты.

Ограничение числа торговцев. Кроме того, для устранения излишней конкуренции и опасности разрушительной «ценовой войны», а также для предупреждения излишней дифференциации товара применяется принудительное ограничение числа торговцев одного и того же производителя