Вопрос 35.

Ценовая дискриминация на отраслевых рынках.

Ценовая дискриминация – продажа в один и тот же момент одного продукта разным покупателям по разным ценам, когда разница в ценах для разных покупателей не оправдана разными издержками производства этого продукта.

Цель ценовой дискриминации заключается в захвате фирмой потребительского излишка в максимально возможном количестве.

Возможность проведения ценовой дискриминации доступна не для всех продавцов. Ценовая дискриминация осуществима, когда выполняются следующие три условия:

- Наличие рыночной власти у фирмы, проводящей ценовую дискриминацию (т.е. способность фирмы оказывать воздействие на спрос);

- Разделение рынка. Продавец должен быть способен выделять покупателей в отдельные классы, в которых каждая группа имеет разную готовность или способность платить за продукт;

-Невозможность перепродажи. Первоначальный покупатель не может перепродавать товар или услугу

Вопрос 36. Характеристика степеней дискриминации по Пигу

1.Совершенная ценовая дискриминация. Цель данного вида дискриминации – получения всего потребительского излишка. Помимо назначения разных цен существует двухчастный тариф.

2.Ценовая дискриминация в зависимости от объема покупки. Данная ценовая дискриминация предусматривает назначение различных цен единицы товара при покупке разных количеств товара. У фирмы существует три типа стратегии:

А. Назначать единый тариф из двух частей (покупатели с меньшим спросом платили бы более низкий первоначальны взнос, но более высокую цену за дополнительную единицу, при этом покупателям с большим спросом было бы не выгодно пользоваться тарифом для группы с низким спросом).

Б. Назначать единый тариф, когда первоначальный взнос равен величине совокупного выигрыша покупателя группы с меньшим спросом, а предельная цена дополнительной единицы продукции – предельным издержкам.

В. Назначать единый тариф, при котором первоначальный взнос равен величине совокупного выигрыша покупателя из группы с большим спросом, а предельная цена – предельным издержкам.

3. Ценовая дискриминация по группам потребителей – разграничение рынков. Данная дискриминация ориентируется на то, что фирма может назначать разные цены для разных групп покупателей.

Вопрос 37.

Клубное ценообразование как форма совершенной ценовой дискриминации.

Этот вид ценовой дискриминации заключается в установлении разной цены на каждую единицу товара, так, чтобы каждая единица товара продавалась как раз по денежной оценке своей предельной полезности для какого-либо потребителя. В данном случае наблюдается максимальная степень поглощения фирмой потребительского излишка, поэтому данный вид ценовой дискриминации называют еще совершенной ценовой дискриминацией.

На практике совершенная ценовая дискриминация встречается, как правило, в виде ценообразования клубных благ. Клубными называются блага, потребление которых одним индивидом допускает одновременное их использование другими, основным свойством клубных благ является неделимость в потреблении. Пример – посещение парка, игра в теннис. Совершенное ценообразование блага включает в себя две части – уплату потребителем взноса за право доступа к использованию блага и цены непосредственного потребления товара. Цена товара устанавливается на уровне предельных издержек его производства, а размер взноса определяется как величина потребительского излишка рынка. Таким образом, то, что выигрывает потребитель в качестве низкой цены покупки товара, он теряет в качестве платы за доступ к источнику продажи блага.