14. Специфика со в политике, коммерческом секторе, общественных объединениях, государственных учреждениях.

В бизнесе: PR должно способствовать достижению целей компании в области прибыльности в условиях конкуренции с учетом корпоративной соц ответственности, кот позволяет не только правильно говорить, но и правильно действовать (сотрудничество с общественными организациями), а также деловая этика, корпоративная благотворительность, оценка отношений акционеров, финанс экспертов, гос. чиновник, выработка рекомендаций относительно информационной стратегии, помощь в подготовке публикаций финансового характера, направленная к нов акционерам, орг мероприятий и подготовка инф материалов финансового хар-ра, подготовка пресс-релизов, годовых отчетов, а также ПР-поддержка маркетинга: подготовка рекламных новостей, проведения рекламных новостей, установка личностных отношений с клиентами, влияние на источники воздействия (спонсор поддержка), сообщение о преимуществах нового товара, защита продукции в кризис ситуации (ответы на критику или необоснованные заявления).

В политике - правительство почти во всем полагается на служб PR: поддержка информированности населения, приобщение к участию граждан, PR-спецы служат посредниками между правительством и гражданами.

В гос учреждениях - увеличение популяризации миссии орг, разработка каналов коммуникации с теми, кому служит данная организация, создание и поддержание хорошей атмосферы для привлечения инвестиций, информирование и стимулирование глав движущих сил данной орг. к непрерывной и продуктивной деятельности, направление на поддержания миссии орг.

В общественных объединениях предоставление членов объединения полезной инф. увеличивать размер объединения посредством привлечения новых членов. Согласование точки зрения членов для достижения более конструктивной позиций, поддерживать развитие своей отрасли или профессии. Влиять на решение правительства, объединение усилий для совершенствования товаров и услуг, повышение уровня общественной поддержки, обучение новых членов и разработка программ по повышению уровня образования, вырабатывать и способствовать стиль общения и поведения среди членов, которые увеличивают уровень общественного доверия к объединению.

15. Классификация и основные направления услуг в области со.

• обеспечение проведения планомерной и последовательной программы как части управления организацией.

• заниматься взаимоотношениями между организацией и ее общ-тью

• анализирование влияния политики , процедуры и действия, на общест-ть

• контролировать и вносить изменения информирования, мнения, настроения и поведения как внутри орг так и за пределами.

• позволять давать рекомендации рук-ву относительно выборной политики, процедур действий, взаимовыгодных как для организации так для связи с ней общест-ти

• формировать новые или поддерживатьсуществующие отношение между орг-ей и ее обществ-ю

• устанавливать и поддерживать двустороннее общение между организацией и общ-тью

• корректировать такую политику, процедуры и действия, которые вступают в конфликт с общ интересами и закладывают угрозу жизнеспособности организации

Классификация ПР может быть осуществлена на основании нескольких подходов. 1. По интересам заказчика:

• для формирования собственного положительного имиджа;

• в борьбе с конкурентом для атаки на его имидж («черный пиар»).

2. По целевым группам общественности:

• внутрикорпоративные ПР-акции, обращенные на свой персонал;

• ПР-акции, направленные на внешнюю по отношении к компании среду.

3. По сферам приложения: экономика; политика; идеология; социальный аспект.

Направления услуг ПР: отношения с правит. органами; муниципальная жизнь; промышленные, финансовые. Международные, потребительские отношения; исследования и статистика; СМИ.

Классификатор PR-услуг (в общей постановке) (разработал В.А. Зимин) 1. Репутационный менеджмент, формирование и управление корпоративных репутаций, антикризисный PR.

2. Брендинг, ребрендинг, Brand-management, Brand Making, Brand Navigator.

3. PR для бизнеса (по отраслям народного хозяйства и секторам экономики); внутрикорпоративный и межкорпоративный PR.

4. Создание имиджа (отраслевого, корпоративного), типология имиджа, управление имиджем, разработка системы повышения степени привлекательности имиджа.

5. Коммуникативный PR-консалтинг, отраслевые и межотраслевые коммуникации; корпоративные, внутрикорпоративные и межкорпоративные коммуникации.

6. Маркетинговые коммуникации (интегрированные, дифференцированные, комплексные); Entertainment - marketing.

7. Медиа-консалтинг, медиастратегия, медиапланирование, Media-Relations (Медиа-рилейшнз), медиа-аналитика; комплексный мониторинг СМИ.

8. Информационно-издательская и рекламная деятельность; организация и проведение рекламных кампаний; Event management.

9. Политический консалтинг, организационное и экспертное консультирование в области политических технологий, оргдиагностика, мониторинг и прогнозирование политической ситуации и политических процессов; политический PR, организация и проведение политических PR-акций, политическая реклама; политический маркетинг, позиционирование политических субъектов и сегментирование «политического рынка»; разработка стратегии, выработка тактики, подготовка программ и реализация избирательных кампаний, формирование предвыборных штабов, информационное и правовое обеспечение избирательных кампаний, проведение мониторинга электоральных предпочтений.

10. Международные, национальные и интернациональные PR-программы и проекты.