44. Творчество в журналистской деятельности.

Творчество в самом общем виде – появление нового любой области человеческой практики. В результате творческого акта создаются новые реалии, образующие в совокупности культуру.

Специфика информационного продукта состоит в том, что он есть неразрывное единство познания и творчества. Следовательно, создание информационного продукта включает обе эти стороны

Специфика журналистской информации состоит в единстве духовного (информационного) и соцально-управленческого начал.

В духовном отношении журналистская информация характеризуется: - идейной насыщенностью (т.к. аудитория не просто должна познакомиться с журналистским материалом, но усвоить идеи, взгляды); - актуальностью (которая состоит в злободневности, остроте тем); - популярностью (доходчивостью)

В социально-управленческом отношении журналистскую информацию характеризует:

• новизна: журналисты сообщают обо всем новом – о том, что изменилось или должно измениться;

• оперативность: журналист должен передавать информацию быстро, ведь новость может устареть;

• документализм в отражении действительности (факты, точность), достоверность (в отличие от художника, для которого главное – создание образа);краткость материала,

• аналитичность (резерв повышения эффективности влияния прессы на аудиторию),

• "отпечаток" личности автора: особенно характерно это для российской журналистики, в которой получила развитие авторская, комментирующая публицистическая трактовка события.

Журналистика пронизана творчеством, она есть творчество по определению. Творческая деятельность существует в двух формах – любительская (дилетантизм) и профессиональная. Журналистское творчество не совместимо с дилетантизмом, некомпетентностью. Труд журналиста профессионален, т.е. подчинен определенным законам, заданным алгоритмам, зависит от знаний, подготовки, практических навыков, корпоративных традиций.

В журналистском творчестве стремление к созданию нового, оригинального неотделимо от выполнения жестких обязанностей, заданий. Творчество журналиста ограничено жесткими законами и заключено в четко очерченные хронологические рамки.

Специфика журналистского творчества состоит в том, что в отличие от художников журналисты участвуют не в художественном, а в соцально-культурном творчестве. Их сверхзадача – создание информационных продуктов оперативного пользования, предназначенные для оперативного изменения действительности.

В силу специфики журналистской информации главным критерием профессионализма в журналистском творчестве может быть названа способность донести социальное значение материала. Отсюда – особенности творческого содержания профессии журналиста – активное взаимодействие журналиста с социальной действительностью, особое требование – объективность.

45. Классификация pr-агентств.

Классификация агентств может быть любой.

- По размеру (крупные агентства и небольшие),

- по статусу (известные раскрученные бренды и малоизвестные),

- по опыту

- по кругу предоставляемых услуг (только PR, только политический PR, "смешанные" компании)

Однако все эти агентства можно условно разделить на 2 основные категории.

Первая - это технические партнеры, т.е. компании, оказывающие четко регламентируемые услуги. Их работа либо четко измеряется количеством часов (что бывает довольно редко), либо в соответствии со стандартным прайс-листом на услуги агентства.

Вторая - это компании-консультанты, стратегические партнеры своих заказчиков

Первые ведут себя как типичные подрядчики - четкий набор услуг и активная апелляция к ценам на свои услуги. Именно цена явл. главным критерием выбора нужного агентства. Вторые ведут себя как типично консалтинговые компании. В процессе переговоров они апеллируют к отраслевому опыту и компетенции своих специалистов.

Конечно, не существует "чистой" принадлежности к той или иной категории. Но направленность агентств в ту или иную сторону наглядно видна в ее позиционировании, подходе к новым проектам. Рынок позволяет существовать и развиваться и первым, и вторым. Хотя очевидно, что именно вторая категория компаний, может компетентно включаться в процессы организации всего рынка PR-услуг.

Таким образом, развитие PR-агентств от компаний-подрядчиков до компаний-консультантов процесс закономерный и неизбежный. Как с точки зрения финансовой логики развития, так и с т.з. логики продвижения PR-услуг. В зависимости от характера услуги, которая нужна заказчику, от стоящих перед ним задач, он обращаются либо к PR-подрядчикам, либо к PR-партнерам и консультантам.

Рынок PR-агентств

Целесообразно было выделить классификацию PR-агентств по доступности информации о компаниях. В итоге рассматривалось три следующие группы:

1) Полная информация о компании

-современный сайт с подробной информацией (как правило, на русском и английском)

-достоянное присутствие в информационном поле

-доступность контактной информации

Примеры: Михайлов и Партнеры, Имиджленд, Р.И.М., Prопаганда.

2)Средняя представленность информации

-сайт средний по уровню или с неполной информацией

-непостоянное или недостаточное присутствие в информационном поле

Примеры: Имидж-контакт, Новоком, Publicity PR, PR Passat, PR-center.

3)Недостаток информации

-отсутствие сайта

-отсутствие в информационном поле

-недоступность контактной информации

Примеры: PRP Weber Shandwick, Степанов и Партнеры, Миссия Л.