- •1. Многообразие определений со. Определение понятий «public relations» и «средства коммуникации». Различия между терминами смк и сми.
- •2. Понятие информации. Критерии оценки социальной информации.
- •5. Журналистская информация.
- •6 И8 Задачи и функции со в современном гражданском обществе и рыночной экономике.
- •7. Массовые информационные потоки.
- •9. Система и типология сми.
- •10. Структура российского телевещания.
- •11. Периодические и специализированные издания.
- •12. Журнальные издания.
- •13. Рейтинг радиостанций. Предпочтения аудитории по типам передач.
- •14. Специфика со в политике, коммерческом секторе, общественных объединениях, государственных учреждениях.
- •15. Классификация и основные направления услуг в области со.
- •16. Отрасли-лидеры по использованию приемов и методов со.
- •17. Профессиональные требования к специалисту по со.
- •18. Важнейшие тенденции в развитии отечественного радиовещания.
- •20. Особенности развития телевидения в России.
- •22. Разновидности современного телевидения. Телевизионные новинки.
- •23. Классификация мероприятий в со.
- •24. Интернет как многофункциональная система. Популярные сетевые службы.
- •25. Виды презентаций.
- •27. Пресс-конференция и брифинг: сходства и различия.
- •28. Источники информации средств массовой коммуникации.
- •29. Основные виды информационных, служебных, имиджевых, онлайновых документов в со.
- •30. Сми как предприятие.
- •31. Понятия «целевая аудитория», «ключевая аудитория», «конечный потребитель», «лидеры общественного мнения» в со.
- •32. Рынок современной прессы. Позиционирование издания.
- •33. Основные виды специальных pr-мероприятий.
- •34. Ценообразование и себестоимость продукции сми.
- •36. Классификация pr-мероприятий для журналистов (media relations).
- •36. Оценка спроса и стимулирование сбыта.
- •38. Распространение издания.
- •39. Понятие «crisis management». Особенности использования средств коммуникации в «crisis management».
- •40. Стандарты качества информации.
- •41. Основные требования к корпоративному стилю и имиджевой корпоративной рекламе.
- •42. Связи с общественностью в редакционной структуре.
- •44. Творчество в журналистской деятельности.
- •45. Классификация pr-агентств.
- •46. Содержание творческой деятельности.
- •47. Техника создания новостного повода.
- •48. Готовность к успешной профессиональной творческой деятельности.
- •49. Виды исследований в со.
- •50. Ступени профессиональной творческой деятельности.
- •51. Этика и профессиональные стандарты в со.
- •52. Ремесло и творчество в профессиональной деятельности журналиста.
- •54. Этика во взаимоотношениях с журналистами.
- •55. Использование новых информационных технологий в работе журналиста.
- •58. Технические средства и их роль в творческой деятельности журналиста.
- •59. Главные российские профессиональные издания в области со.
- •60. Общая характеристика информационных жанров.
- •61. Виды нормативных документов, регулирующих профессиональное поведение pr-специалиста.
- •62. Общая характеристика аналитических жанров.
- •64. Общая характеристика художественно-публицистических жанров.
- •65. Главные российские ассоциации специалистов в области со.
- •66. Телевизионные жанры.
- •67. Различия в задачах и функциях расо и акос в России.
- •68. Журналистское расследование.
- •69. Главные международные и национальные профессиональные объединения специалистов по связям с общественностью.
- •71. Крупнейшие международные коммерческие pr-компании и сети pr-агентств.
- •72. Право на доступ к информации для журналистов и редакции сми.
- •73. Классификация pr-технологий.
- •75. Особенности использования средств коммуникации в кризисных коммуникациях.
- •77. Сертификация pr-агентств и pr-специалистов.
- •78. Виды pr-мероприятий по взаимодействию со сми.
- •81. Различные критерии оценки эффективности со.
- •82. Кампания как вид pr-работы: сущность, специфика и назначение.
- •83. Роль и значение коммуникационных технологий пр деятельности в социальной сфере.
- •84 Формирование пр технологий в социальной сфере 85 способы формирования пр тех в соц сфере 86 роль пр технологий в социальной сфере
- •87 Социальные пр технологии сущность, общая характеристика.
- •89 Понятие и особенности социальных пр технологий в социальной сфере.
- •88. Специфика pr в сфере культуры
- •90 Использование пр технологий по ознакомлению общественности с деятельностью субъектов системы социальной защиты.
- •91 Особенности социального пр и основные требования, предъявляемые к нему.
- •93. Характеристика пр воздействий со с тороны учреждений и организазий соц напрвленности.
- •94 Роль коммуникационных технологий в социальных инвестициях, деятельность пр специалиста в их реализации
- •Глава 2. «электронное правительство» и федеральная целевая программа «электронная россия»
- •95. Пр технологии по формированию позитивного имижда организации.
- •96 Сми как средство пр воздействия социального субъекта для достижения своих целей
- •97 Виды социального пр
91 Особенности социального пр и основные требования, предъявляемые к нему.
Репутация - сложившееся мнение о ком-то. Как показывает опыт работы имиджмейкером, наиболее успешно позиционирует тот имидж, который имеет положительное ОМ. В настоящее время сложился и успешно развивается такой вид технологий, как репутационные технологии.
Репутационные технологии – предмет повышенного делового интереса в ПР-деятельности. В ней проводится специальная разработка и внедрение репутационных технологий, предназначением которых является поддержание «доброго имени» реальных лиц и деловых структур. Спрос на технологии этого класса в наше время растет, что объясняется ростом весомости «репутационного капитала». Это привело к созданию специальных репутационных программ, в которых предусмотрены конкретные меры по утверждению деловой репутации, и ее устойчивого признания общественностью. В ряде случаев вся работа по созданию деловой репутации в бизнес-структуре выделяется в самостоятельное направление под названием «корпоративный репутационный ПР».
«Корпоративный репутационный ПР» включают в себя набор разнообразных мероприятий по созданию внутренней и внешней репутации компании: коммуникационное обеспечение информационного воздействия на персонал компании и на внешнюю среду, в которой функционирует и с кем сотрудничает компания.
Итак, репутационные технологии, являясь инструментарием ПР-детельности, посредством коммуникационных средств и коммуникативных приемов предназначены для формирования общественного мнения о репутации каких-то персоналиях или социальных структур. Репутация может со знаком плюс – позитивная или со знаком минус – негативная. В практике по СО первые технологии работают на «белый пиар», а вторые – на «черный пиар».
Репутация - не самоцель, а средство достижения престижа, спроса, гарантия общественного признания. Репутация превратилась в общественное дополнение к имиджу.
Имидж – это образ фирмы, товара, услуги, делового человека, обеспечивающий положение фирмы на рынке и верность покупателя фирменной марке. Создание имиджа это своего рода первая ступень в деятельности пиарщиков по управлению в будущем репутаций фирмы на всех этапах коммуникационного процесса.
Идеология организации, корпоративная культура являются основой формирования имиджа, а его механизмом выступает PR.
В настоящее время существует 3 версии практического назначения имиджа: американское (имидж-средство достижения цели), европейское (имидж-способ привлечения внимания), русская (имидж -условие самовыражения).
Имидж формируется с двух сторон: с одной стороны — соответствие требованиям каналов массовой коммуникации, с другой — отражение определенных характеристик компании.
Имиджелогия-наука о технологии личного обаяния и корпоративной репутации. Базовые понятия имиджелогии: эффект впечатления (включение внимания обуславливает работу эмоций и чувств), личное обаяние, технологии имиджирования (логика усилий, реализация которых обеспечивает создание имиджа).
93. Характеристика пр воздействий со с тороны учреждений и организазий соц напрвленности.
Публичные коммуникации представляют собой вид коммуникаций, нацеленных на передачу информации, затрагивающей общественный интерес, с одновременным приданием ей публичного статуса. Цель публичной коммуникации: осуществить обмен информацией и придать этой информации публичный статус.
PR является деятельностью, осуществляемой через публичную коммуникацию. Публичная коммуникация составляет субстанциональное содержание PR, то есть она является субстанцией PR. Средства публичной коммуникации:
1.Методические(специально разработанные документы, содержащие требования к процессу сбора массовой информации, алгоритмы планирования организации и проведение различных процедур)
2.Тхнические(приспособления, приборы используемые для получения (сбора или добывания) первичной и/или вторичной информации, зашифровки-дешифровки, для хранения, использования, передачи и приема инф, создания условий для информационного взаимодействия.)
3.Эектронно-програмные (спец. комп программы, электронные таблицы и статистические пакеты.)
Средства связи публичной коммуникации обеспечивают координацию и синхронизацию взаимодействия её участников, включают телефон, почтовую связь, телеграф, факс, радио, ТВ, электронную почту, Интернет.
Под коммуникативным воздействием понимается спланированное воздействие на знания (когнитивный уровень), отношения (аффективный уровень) и намерения (конативный уровень) адресата в нужном для адресанта направлении.
Методы коммуникативного воздействия
1). К числу основных методов публичного воздействия относится, прежде всего, социальная коммуникация, которая включает:
• внутрисредовое взаимодействие (основанное на фактах наличия общественного мнения, настроения, соц. установках);
• социальное общение
• целевой обмен информацией
• Социальные трансакции
• Публичные технические ср-ва (реклама)
2). Методом публичного воздействия является PR-деятельность или связи с
общественностью, особенности кот. включают целенаправленность, системность,
управляемость, комплексность, эффективность.
3). Исторический
4). К методам коммуникативного воздействия также относятся проспекты, плакаты, листовки, печатные публикации, музыка, песни, а также юмор.
5). Методика скрытого воздействия на бессознательные структуры психики, предусматривающая цель внешнего управления сознанием, мыслями, чувствами и поведением людей (воздействие ультразвуковым, инфразвуковым, сверхвысокочастотным, торсионным излучениями; гипноз, психофармакология, психохирургия, «эффект 25 кадра», нейролингвистическое программирование)