48. Готовность к успешной профессиональной творческой деятельности.

Представленные в творческом методе журналиста нормы и правила, в соответствии с которыми осуществляется его деятельность, имеют специфический характер – вероятностный и вариативный. Когда исчезает понимание гибкости норм и правил и они отождествляются с шаблонами, исчезает и творческий характер профессии. Нормы и правила в большей степени зависят от всех других компонентов структуры творческой деятельности. Подлинно творческое поведение журналиста предполагает знание существующих норм и правил, умение ими пользоваться в соответствующих обстоятельствах и умение превзойти их или создать новые, когда это необходимо.

Результатом каждого из процессов журналистской деятельности является не только информация, но и способы ее получения, преобразованиями объективизации.

Творческая индивидуальность может существовать и успешно развиваться только в условиях творческого коллектива. И, наоборот, творческий коллектив нуждается в развитых творческих индивидуальностях. Творческая среда является не только хранилищем проф. опыта, но и регулирует и контролирует деятельность и поведение каждого журналиста.

Эффективность журналистской деятельности во многом зависит от того, насколько прочно слились в сознании журналиста желание достичь определенных целей с помощью журналистского воздействия и желание творчески проявить себя в этом виде деятельности.

Система желаний журналиста обусловлена и опосредована объективными факторами. В их числе следует выделить:

1) Объективное положение журналиста в творческой среде.

2) Имеющиеся у него возможности для выявления своей индивидуальности: выбор тем, обращение к определенным источникам.

3) Внутреннее устойчивое отношение к самой журналистской деятельности и к ее формам, принятым в данной редакции.

Творческий уровень: потребности к творческому труду и способность к творчеству, проявления в этом виде деятельности, развитие «специализированной» креативности. Личность имеет творческий стиль в одном или нескольких видах деятельности, оригинальна, неповторима в продуктах творчества.

49. Виды исследований в со.

Исследование — это сбор, обработка и анализ инф с целью уменьшения неопределённости при принятии управленческих решений. Исследования в PR призваны, во-первых, предоставить максимум информации для проведения PR-кампании, и во-вторых, разработать механизмы детальной оценки достигнутых в ходе PR-кампании результатов. Основные виды исследований (с точки зрения использования в PR-деятельности):

• Качественное - приемы и методы, позволяющие определить глубинные мотивы принятия потребителями решений о покупке, ассоциации, вызванные продуктом, маркой и т. п. Качественные исследования являются разведывательными по своей природе и отвечают на вопрос: «как?», «каким образом?». К качественным исследованиям относятся такие методы, как глубинные интервью и фокус-группы(коллективный опрос 7-10 чел.).

• Количественное - обычно используется для получения заключений — проверяет конкретные гипотезы — использует технику случайной выборки для того, чтобы сделать выводы обо всём населении — затрагивает большое количество респондентов — примерами являются опрос и анкетирование.(телефонный опрос, личное интервью)

• Экспертные оценки - это методы организации работы со специалистами-экспертами и обработки мнений экспертов. Эти мнения обычно выражены частично в кол-венной, частично в кач-венной форме. Проводят с целью подготовки инф. для принятия решений. (Экспертный опрос - вид опроса, кот. используется, когда необходимо выяснить мнения опред. группы спецов по интересующей компанию проблеме.)

• Контент-анализ - спец метод качественно-количественного анализа содержания документов в целях выявления или измерения соц. фактов и тенденций, отраженных этими документами. (Контент-анализ СМИ используется для сбора инф по определенной теме, контроль эффективности сообщения для СМИ)