12. Журнальные издания.

Журнальные издания — периодическое издание в виде блока скрепленных в корешке листов печатного материала установленного формата в обложке или переплете, издательски приспособленное к специфике периодического издания и являющееся обычно его приложением.

Журнальная периодика делиться на типы на основе тематической направленности. Так, например, одним издательским домом может выпускаться несколько журналов разной направленности.

Журналы классифицируются:

-по периодичности — не бывает ежедневных журналов, только еженедельные и ежемесячные, а также выходящие раз в два месяца или реже;

-по формату;-по тематике;-по характеру подачи информации (стиль).

К основным типообразующим признакам журнальных изданий можно отнести:

1) тип издания (газета, журнал, дайджест, бюллетень); 2) характер изложения; 3) аудитория;4) объем;5) формат;6) целевое назначение.

По характеру изложения и типу аудитории женские издания делятся на:

– элитарные;– массово-популярные;– литературно-художественные;

По объему на:– «тонкие»;– «толстые»;

По формату на:– журналы большого формата;– уменьшенного.

Основными факторами, способствующими динамичному развитию журнального рынка, являются:

1. Высокие темпы экономического роста страны и доходов от экспорта энергоносителей. 2. Рост конкуренции в ведущих секторах экономики страны, повышение расходов компаний на рекламу.

3. Рост доходов населения, оборота розничной торговли и, соответственно, спроса на рекламу в СМИ, включая журнальный сектор.

4. Консолидация журнального рынка, концентрация рекламных ресурсов в наиболее крупных издательских домах, повышение качества журнальной продукции. 5. Запуск новых издательских проектов, в том числе лицензионных, прежде всего в сегменте потребительских журналов.

6. Освоение новых тематических ниш и формирование целевой аудитории журналов. 7. Развитие сегмента корпоративных, отраслевых и профессиональных журналов (прежде всего экономической тематики), что связано с ростом бизнес-активности в России и расширением аудитории деловых СМИ.

8. Постепенный переход журнального рынка от стадии «престижного вложения средств» к эффективному бизнесу.

9. Перераспределение рекламных бюджетов и рост значения печатных СМИ на медиарекламном рынке

13. Рейтинг радиостанций. Предпочтения аудитории по типам передач.

Рейтинг радиопередачи – среднее количество человек, слушавших передачу, выраженное в % от общей численности исследуемой ауд.

Доля радиопередачи – среднее кол-во человек, слушавших передачу, выраженное в % от общего кол-ва слушателей в данный момент времени.

Поведение радиослушателей более разнообразно, чем поведение телезрителей или читателей. Аудитория радио более мобильна, более распределена по дню, более чувствительна к сезонным колебаниям.

ПОДСЧЕТ РЕЙТИНГА:

ЭЛЕКТРОННЫЙ МЕТОД - Сейчас созд-ся индивидуальные миниатюрные мобильные устройства, оформленные в виде пейджера или часов (кулонов), записывающих с определенной периодичностью все звуки, окружающие человека. Первые появлись в Швейцарии. Это единственная страна, в которой в качестве стандарта используются радиометры для регистрации радиослушания (компания IHA-GfK Group).

МЕТОД ОБЩЕЙ ОЦЕНКИ АУДИТОРИИ - В результате исследования, которое обычно проводится методом личного (face-to-face) интервью или по телефону (CATI - Computer Assisted Telephone Interview), получается общий охват радиостанции за разные периоды времени. Обычно задаются вопросы типа "Слушали ли Вы радиостанцию вчера (за последние 7 дней, за последние 30 дней и т. д.)?". Это исследование дает возможность оценить и сравнить охват радиостанций за различные периоды времени в различных целевых группах.

Модель измерений RECENCY-FREQUENCY - В исследовании, наряду с вопросами оценки охватов радиостанций, добавляются следующие: "Как часто Вы слушаете эту радиостанцию?" (Frequency); "Когда в последний раз слушали эту радиостанцию?" (Recency). На основе этих данных рассчитывается средняя ауд радиостанции для 1 дня.

Методика DAY AFTER RECALL- В течение 3-4 недель проводится опрос населения, каждый день опрашивается одинаковое кол-во людей с одинаковой для каждого дня социально-демографической структурой. Задаются вопросы оценки общей ауд., и очень подробно, с точностью до 15 минут, определяется радиослушание за вчерашний день.

НЕДЕЛЬНЫЕ ДНЕВНИКОВЫЕ ИСЛЛЕД-Я – дает наиболее точную картину аудиторий. Для участия в исследовании специальным образом рекрутируются люди, каждый из кот. в течение одной недели, ежедневно, с точностью до 15 минут заполняет анкету-дневник, регистрируя прослушивание радио и, отмечая, какую радиостанцию он слушал, диапазон и место прослушивания. Проблемы: не все люди заполняют дневник каждый день, неаккуратно регистрируют диапазон и место прослушивания.

ПАНЕЛЬНЫЕ ДНЕВНИКОВЫЕ ИСЛЛЕД-Я - Люди должны в течение многих недель заполнять недельные дневники.

Рейтинг радиостанций РОССИИ по объему ежедневн.ауд. в % от населения (результаты исследования агентства TNS) 1) Европа плюс (18,2%); 2) Русское радио (17,4%); 3) Авторадио (16,9%); 4) Радио Шансон (14,9%); 5) Дорожное радио (13,4%); 6) Ретро ФМ (13,4) 7) Радио России (9,2 %); 8) Юмор ФМ (8,4%); 9) Маяк (8,2%); 10) Love Radio (6,8%)

ПРЕДПОЧТЕНИЯ АУД.(по данным ислледовния ROMIR Monitoring):

В предпочтениях лидируют новости (42%), современная российская поп-музыка (21%), советская эстрада (20%), зарубежная эстрада (17%), народная музыка (13%), передачи о политике (12%) и полезные советы (10%).

Т. о., в восприятии респондентами элементов радиотрансляции доминируют информационная (новости, передачи о политике) и рекреационная (музыка) составляющие. Дидактическая (полезные советы, передачи о культуре) и социальная (интервью, интерактивное общение) компоненты представлены в меньшей степени.