33. Основные виды специальных pr-мероприятий.

Спец мероприятие – это тщательно спланированная акция, которая проводится в рамках общей коммуникационной программы и, как правило, является одним из ее «ключевых» этапов.

Классификация:

1) по цели проведения события:

-рабочие(обучающие семинары, конгрессы);

-информативные, облеченные при этом в развлекательную форму (выпуск первой партии товара, награждение миллионного покупателя, день рождения компании),

- досуговые - ориентированные на общение и развлечение (концерты, дефиле, поездки, фестивали)

2) по периодичности: - единовременные (one off), - многократные (акция проводимые в различных местах или отправл в тур по городам).

3) по наличию повода к организации мероприятия:

-естественные (выпуск новинки, изменение ассорт-та, расширение сферы услуг, достижение высоких качественных стандартов и т.п.),

-искусственные (конференции, презентации, Дни открытых дверей, передача пожертвований в благотворительные фонды, конкурсы и соревнования и т.д; многое зависит от творческих возможностей PR –менеджера)

4) по направленности на внутреннюю или внешнюю общественность и прочее

Основными целями и задачами проведения спец мероприятий явл:

- привлечение внимания общ-сти и СМИ к компании, ее деят-ти и продуктам; формирование паблисити;

- формирование, поддержание и защита деловой репутации компании,

- создание, поддержание и развитие «+» имиджа компании или ее продукта;

- получение обратной связи, что позволяет провести анализ эфф-ти деят-ти и стратегии;

- демонстрация уровня развития компании, масштабов ее деят-ти;

- создание дополнительных источника инфо о компании ;

- взаимодействие с целевыми общ группами (+поддержание внутрикорпоративных отношений.

К спец мероприятиям относятся: различные фестивали, концерты, шоу, масс мероприятия, road - show (рекламне туры) и спонсорские, благотворительные программы, отвечающие целям и задачам, стоящим перед компаниями.

34. Ценообразование и себестоимость продукции сми.

Цены на любой товар, в том числе и на печатную продукцию, формируются в результате баланса спроса и предложения.

Ценообразование предусматривает шесть этапов:

• Постановка задачи.

• Определение спроса на издание.

• Оценка собственных издержек.

• Анализ цен и качества изданий конкурентов.

• Выбор методики ценообразования и характера договорных отношений с распространителями.

• Установление окончательной издательской цены (группы цен).

Главное в ценообразовании на газеты и журналы - это ответ на вопрос, чьей собственностью они являются в момент реализации в киоске. Если издание, даже оказавшись на прилавке в тысяче километрах от редакции, юридически принадлежит издателю - цену назначает и контролирует издатель. Если же товар является собственностью продавца, то уж никто другой не сможет повлиять на его стоимость.

Цена издания может выжить только за счёт рекламы( 99% пользуются этим). Для некоторых основным источником дохода являются тиражи( АиФ).

Себестоимость продукции – совокупность прямых издержек, связанных с производством изделия; все виды затрат, понесенных при производстве и реализации определенного вида продукции.

Под себестоимостью услуги понимается совокупность затрат, осуществленных организацией, связанных с ее оказанием.