61. Виды нормативных документов, регулирующих профессиональное поведение pr-специалиста.

Специалисты в области ПР должен хорошо разбираться в законодательстве. Он должен понимать, как юридические вопросы повлияют на практику PR и репутацию организаций.

Вопрос законодательного обеспечения деятельности в PR является одним из решающих для дальнейшего развития PR в России. Невозможно издать единый законодательный акт, охватывающий всю сферу применения PR-технологий. Поэтому в большинстве случаев PR-практика регулируется косвенно, т.е. через смежные области деятельности. Используются положения таких законодательных актов, как законы «О рекламе», «О СМИ», «Об общественных объединениях», «Об основных гарантиях избирательных прав», «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации» и др., некоторые положения Уголовного кодекса РФ, Гражданского кодекса РФ.

Одним из немногих актов, законодательно признающих и закрепляющих появление и существование в России СО, является закон «Об Управлении Президента РФ по СО», утвержденный 15 октября 1996 г. и призванный обозначить статус, основные функции и задачи Управления, регулировать вопросы взаимодействия с другими структурами Администрации Президента, а также с федеральными органами исполнительной, законодательной и судебной власти, органами власти субъектов РФ.

Специалист должен хорошо разбираться в сущ закон-тве, быть знакомым с основами юр документами, регулирующими деятельность. В наиболее сложном случ необходимо обращаться за советом к юристу. Необходимый минимум законодательных актов, с кот д.б. знаком специалист по ПР:

Конституция и кодексы различных отраслей права (Труд, Гражд, Уголов, Административный),закон «О рекламе», «О СМИ», «О гос тайне», «Об информ, информатизации и защите информации», «О защите прав потребителей», «Об авторском праве и смежных правах» и пр.Законы о защите прав и прав потребителя.

62. Общая характеристика аналитических жанров.

Аналитический жанр – широкое полотно фактов, которые трактуются, обобщаются. Служат материалом для постановки определенной проблемы и ее всестороннего рассмотрения и истолкования.

- Корреспонденция. Корреспонденции близок к заметке («сюжету»): здесь так же сообщаются факты, но факты эти проанализированы, обобщены.

В телевизионной публицистике, имеющей стабильное стремление к персонификации сообщения, жанр корреспонденции получил широкое распространение в программах в виде публичных размышлений, телевизионных расследований острой проблемы конкретным, как правило, уже составившим себе имя журналистом. В сущности, телевизионная корреспонденция — экранный эквивалент газетно-журнальной корреспонденции или проблемной статьи.

- Обозрение — жанр, позволяющий представить, сопоставить и прокомментировать в общем ключе события (факты) одного временного  или тематически–адресного, ряда. Зрелищность жанра обусловлена прежде всего личными качествами обозревателя–аналитика (модератора): компетентностью в предмете, способностью подобрать видеоряд и ассоциативно комментировать его, также выражать некую «личностную» позицию вплоть до использования откровенно эпатирующих высказываний. Итак, предмет данного жанра — общественные события, а цель — предъявление зрителям причинно-следственных связей (порой скрытых, трудно уловимых), выявление их значения и тенденций дальнейшего развития.

- Рецензия – аналитический жанр, через который журналист критикует, оценивает какое-либо произведение, театральные постановки, кинофильмы, телевизионные передачи, концерты, выставки и т.д.

- Статья. Она позволяет журналисту обстоятельно, глубоко исследовать и трактовать проблемы и явления действительности, осмысливать их и теоретически обобщать. Выделяют научно-популярные статьи (освещает достижения науки и техники) и проблемные (требуют всестороннего, глубокого изучения вопроса).

- Письмо. Похожа на корреспонденцию, но оформлена иначе. Есть подпись и начало.

- Социологическое резюме - новый жанр, возникший в российской печати в последние годы в связи с активизацией политической жизни и развитием социологических исследований. Соц. резюме содержит краткое изложение итогов к-л социс. Аналитический характер такой публикации определяется тем, что журналист обращается к материалам, которые сами по себе представляют анализ действительности и тем, что журналист может соотносить данные различных социологических исследований, комментировать их.

63. Основные международные Кодексы профессиональных стандартов в области СО.

Конкурентная борьба подчас приводит к полному игнорированию этических принципов и правил цивилизационного рынка. Основные принципы поведения, кот обязаны придерживаться пиарщики, прописаны в кодексах обществ PR. Все кодексы имеют одну основу, это:

А. Личная и профессиональная честность. Соблюдение конституции, правил кодекса

Б. Отношения с клиентами и служащими. Честные отношения с клиентами и служащими, конфиденциальность, не унижать достоинство клиентов.

В. Отношения с общ-тью и СМИ учитывать интересы общ-ва, сохранять репутацию, не использовать ложную инф.

Г. Отношения с коллегами не должен стремиться заменить др члена в работе, должен сотрудничать с др членами

Д. По отношению к своей профессии должен воздерживаться от любых действий, способных нанести ущерб репутации его профессии.

Сущ несколько известных кодексов:

1. Настоящий кодекс профессионального поведения и этики был принят Международной ассоциацией по СО (IPRA) на ее Генеральной ассамблее в Венеции в мае 1961 году и является обязательным для всех членов ассоциации

2. Афинский кодекс принят Генеральной ассамблеей ИПРА и СЕРП(Европ конфедерация ПР) в Афинах, в мае 1965 г. В него были внесены нек изменения в апреле 1968 г. Афинский кодекс был также принят СЕПР (Европейской конфедерац ПР) в 1965 г, в Тегеране.

3. Британский кодекс. Кодекс профессионального поведения института ПР (ИПР) был пересмотрен в 1985 г. и в обновленном виде принят на ежегодной сессии института в спец резолюции от 9 апреля 1986 г. Основные понятия хорошего поведения личности и организации в обществе были систематизированы в Кодексе профессионального поведения, разработанном Институтом ПР. В дополнение к нему Ассоциация консультантов по проблемам ПР разработала Кодекс консультационной практики, имеющий отношение к деятельности консультационных фирм, входящих в эту ассоциацию.

4. Лиссабонский кодекс. Европейский кодекс проф. поведения в области PR принят Генеральной ассамблеей Европейской конфедерацией ПР СЕRР в Лиссабоне 16 апреля 1978г. и дополнен 13 мая 1989г.

Основные принципы:

-в основе лежит фундаментальная ценность и достоинство личности;

-цель - улучшение контактов, взаимопонимания и сотрудничества;

-проф. поведение спецов PR характеризуется честностью, точностью, справедливостью и высокой ответственностью по отношению к общественности;

-не ставить свои интересы выше интересов клиента;

-не распространять заведомо ложную инф;

-не гарантировать клиенту результатов, находящихся вне пределов его проф. контроля;

-не наносить ущерб проф. репутации или деятельности др. специалиста;

-категорически запрещено распр. негативную или потенциально опасную инф. о своем клиенте, даже после расторжения контракта с ним.