экономикс

81

Расчет предельных издержек в сопоставлении со средними общими и переменными издержками позволяет предпринимателю определить объем производства при котором его издержки будут минимальны.

Фирма, увеличивая объем производства, идет на дополнительные (предельные) издержки ради дополнительной выгоды, дополнительного (предельного) дохода.

Предельный доход – это дополнительный доход, возникающий при увеличении производства на единицу продукции.

При определенных обстоятельствах предельный доход может обернуться убытком. Чтобы этого не допустить, фирмы постоянно сравнивают предельные издержки и предельный доход между собой, нащупывая максимальное их расхождение. Предельный доход тесно связан с валовым доходом фирмы, является его приростом.

Валовый доход зависит от уровня цен и объемов производства, т.е.

7. В рыночной экономике фирмы стремятся выработать стратегию своего развития, которую невозможно осуществить без наращивания производственных моностей и технического совершенствоваия производства. Эти процессы занимают длительный период, что ведет к дискретности (прерывности) состояния фирмы по коротким периодам.

81

82

ATC

ATC-V ATC-VI

ATC-I ATC-II ATC-III ATC-IV

LATC

М

Q

Где:

LATC – долгосрочная (результирующая) кривая средних общих издержек

Рис. 19.6. Средние издержки в долгосрочном периоде.

Линия пересечения кривых ATC, спроецированная на горизонтальную ось графика, показывает, при каких объемах производства необходимо изменить размер предприятия, чтобы гарантировать дальнейшее снижение издержек на единицу продукции, а точка М показывает наилучший объем производства для всего длительного периода. Кривую LATC в учебной литературе часто назы-

вают также кривой выбора или оберточной кривой.

Дугообразность LATC связана с положительным и отрицательным эффектом роста масштаба производства. До точки М эффект носит положительный характер, а далее - отрицательный. Эффект масштаба не всегда сразу меняет свой знак: между положительным и отрицательным периодами возможно существование зоны постоянной отдачи от роста размеров производства, где АТС будут неизменны.

8. Для производства высококачественных товаров необходимы значительные издержки, поэтому многие люди считают, что они не настолько богаты, чтобы покупать дешевые вещи. Однако применение научных приемов управления производством (менеджмент) может опровергнуть универсальность этого утверждения. Так, в начале XX века Форд, Тейлор применили системы организации производства, приводящие к существенному уменьшению затрат при сохранении качества, а в 70-е годы Япония, используя метод «точно во-

82

83

время», завоевала мировой рынок, производя самые дешевые и качественные товары. Сегодня она – вторая в мире страна, после США, по уровню экономического развития.

Мало произвести продукцию с низкими затратами и высоким качеством – ее надо сбыть на рынке. Поэтому, маркетинговая (сбытовая) деятельность также требует затрат, особенно реклама. Чтобы эти затраты не были для фирмы чрезмерно обременительны, стоимость рекламы необходимо всегда считать, не допуская не только недоплат, но и переплат. Для этого существуют специальные методы расчета. Здесь также действует механизм сведения издержек к минимуму.

Вопрос 20. Выручка и прибыль.

1.Результирующий показатель деятельности фирмы.

2.Сущность прибыли и ее функции

3. Разновидности прибыли.

1.В результате продажи произведенной продукции на рынке предприниматель получает выручку.

Выручка – это денежное поступление от реализации продукции на рынке.

Выручка, представленная как результат всей деятельности фирмы за определенный период времени есть валовой доход фирмы. Выручка, рассчитанная на единицу проданной продукции, есть средний доход фирмы.

Если валовой доход очистить от издержек, то получится итоговый результат деятельности предприятия в форме прибыли (убытка). Прибыль очень сложная экономическая категория, по поводу которой в экономической науке идет 250-летняя дискуссия, не завершенная до настоящего времени.

2.Прибыль – это главный мотив и обобщающий показатель эффективно-

сти функционирования фирмы. Современная теория предпринимательского поведения источником прибыли считает:

•труд, новаторскую деятельность самого предпринимателя;

83

84

•плату за риск, способность предпринимателя ориентироваться в неопределенных экономических обстоятельствах;

•доход от применения в производстве капитала, инвестиций;

•экономическую власть фирмы над рынком (монополизм).

Прибыль – внутренняя пружина развития рыночной экономики: стремясь ее получить, фирма совершенствует производство, что стимулирует рост инвестиций, а те, в свою очередь, приводят к расширению рабочих мест, росту объемов производства и, в итоге, обеспечивают развитие отрасли и национальной экономики в целом.

При этом прибыль выполняет три основные функции:

•распределительную, посредством которой

а) предприниматель определяется на альтернативной основе со сферой приложения собственного капитала; б) доход фирмы в конечном счете перераспределяется между всеми агентами рынка – фирмами, домохозяйствами, государством.

•стимулирующую функцию, дающую возможность расширять, укрупнять бизнес: «деньги идут к деньгам».

•информационную функцию, ориентирующую фирмы на сферы выгодного приложения капитала.

3.Арифметически прибыль - это разница между доходом и издержка-

ми. Если доход, в основном, выражается в виде валового (общего) дохода, то издержки, как известно, различны. Поэтому и прибыль можно считать поразному:

84

85

Рис. 20.1 Доход, издержки, прибыль

Нормальная прибыль – необходимый, нормальный доход, возникающий при ведении бизнеса ( цены выбора сферы приложения капитала). Величина нормальной прибыли зависит от упущенной выгоды, то есть альтернативной возможности приложения капитала и предприимчивости бизнесмена. Она состоит из:

•нормы отдачи на капитал;

•нормы дохода предпринимателя.

Экономическая прибыль – это разница между валовым доходом и экономическими издержками, включающими в себя нормальную прибыль, поэтому ее часто называют сверхприбылью. Экономическая прибыль является очень сильным стимулятором для вступления новых конкурентов в данный бизнес.

Хозяйственная прибыль – это нормальная и экономическая прибыли. Она является исходной базой при распределении и использовании фирмой получения прибыли.

Бухгалтерская прибыль подобна хозяйственной, но рассчитывается по другому критерию: из валового дохода отнимаются явные издержки внешнего (покупного) происхождения.

Если из бухгалтерской прибыли вычесть неявные издержки, то получится

чистая экономическая прибыль.

85

86

Помимо рассмотренных, прибыль может принимать и другие формы, на-

пример, монопольную и учредительскую.

Вопрос 21. Принципы максимизации прибыли.

1.При совершенной конкуренции.

2.При несовершенной конкуренции.

1.В условиях совершенной конкуренции предприниматель не может повлиять на рыночные цены, поэтому каждая дополнительная произведенная и проданная единица продукции приносит ему предельный доход MR = P

На графике эта ситуация будет выглядеть так:

Р,C

Q

Рис. 21.1. Равенство цены и предельного дохода в условиях совершенной конкуренции

Фирма расширяет производство лишь до тех пор, пока ее предельные издержки (МС) ниже дохода (MR), в противном случае она перестает получать экономическую прибыль, т.е. до MC = MR. Так как MR = P, то общее условие максимизации прибыли может быть записано:

86

87

Р,C

MC

Q

Рис. 21.2. Прибыль фирмы

При помощи кривой средних общих издержек можно уточнить получение прибыли в различных рыночных ситуациях (см. вопрос 19).

21.3. Максимизация прибыли в различных рыночных ситуациях.

87

88

Заштрихованный прямоугольник на графике а) показывает величину экономической прибыли, которая максимизируется при MC = MR= P; на графике б) убыток, который минимален при MC = MR= P; а на графике в) он отсутствует при тех же условиях. Известно, что ситуация «предельной» фирмы, изображенная на графике в) типична для рынка совершенной конкуренции и является основной.

Таким образом, фирма, расширяя производство до объема Qм, увеличивает свою прибыль, после которой она неизбежно начинает снижаться. Если же не достигнуть объема производства Qм, то будет недополучена возможная прибыль. В условиях «предельной» фирмы максимизация прибыли дополняется равенством со средними общими издержками.

формула 21.2.

2. В условиях несовершенной конкуренции критерий максимизации прибыли отличается от рассмотренного, т.к. фирма может влиять на рыночную цену.

Для того, чтобы продать дополнительную единицу продукции, фирма снижает цену. Это, как правило, дает ей некоторый эффект увеличения продаж. Однако, одновременно фирма несет и потери из-за того, что все покупатели платят теперь более низкую цену. Этот относительный убыток снижает пре-

дельный доход MR и поэтому он не совпадает с рыночной ценой, т.е. MR ≠ Р. В результате линии спроса и предельного дохода не только понижаются, но и расходятся при этом:

88

89

MR

D

Q

Рис. 24.4. Модификация взаимодействия рыночной цены и предельного доходов в условиях несовершенной конкуренции

Вместе с тем, условия максимизации при совершенной и несовершенной конкуренции имеют и общее между собой: MC = MR, так как фирмы при любых условиях производят дополнительную единицу продукции, если получают дополнительный доход, превышающий дополнительные издержки.

В общем виде максимизация прибыли в условиях несовершенной конкуренции представляет собой

MC = MR < P формула 21.3

По этому общему правилу максимизируется прибыль как в условиях монополии, олигополии, так и при полиполии, но в каждой из них имеются свои специфические особенности.

Вопрос 22. Рыночная власть: монополия

1.Виды монополии.

2.Максимизация прибыли монополией.

3.Ценовая дискриминация и ее виды.

4.Показатели степени монополизации рынка.

5.Ущерб, наносимый монополией обществу.

6.Мифы о монополиях.

89

90

1. Монополия – самая крайняя, самая жесткая форма несовершенной конкуренции, предусматривающая контроль рыночной цены со стороны одной фирмы. Такой контроль может возникнуть как вследствии объективных, так и искусственных причин:

•наличие единственного месторождения полезных ископаемых или иного экономического ресурса приводит к возникновению сырьевой монопо-

лии;

•государственноге регулирование спроса на некоторые товары и услуги (оружие, наркотики, алкоголь, табак и др.) порождают административ-

ную монополию;

•при нецелесообразности для общества конкуренции, когда производство продукции, услуги силами одной фирмы обходится дешевле, чем несколькими (деятельность коммунальных служб по обеспечению населения водопроводом, газоснабжением, освещением и т.д.) В этом случае возникает ес-

тественная монополия.

Важный признак любой монополии – наличие сверхдохода в форме монополистической прибыли. Чтобы ее присвоить, фирмы стремятся создавать для этого специальные условия. Как результат: наряду с объективно существующими монополиями возникают искусственные. Они создаются за счет специальных мер: концентрации производства, соглашений о ценах, слияний, поглощения фирм, раздела сфер влияния на рынках и т.д.

Искусственные монополии постоянно подделываются под естественные, чтобы избежать контроля со стороны государства. В современной России уро-

вень искусственного монополизма чрезвычайно высок, что является следствием незавершенности перехода к рынку.

2. Сколь ни велика власть монополии над рынком, ее нельзя назвать всеобъемлющей, так как трудно представить монопольный товар, который был бы нужен всем людям по сколь угодно высокой цене. В действительности, власть монополии тем выше, чем ниже эластичность спроса на ее товар.

90