экономикс

91

Именно эту ситуацию и стремится использовать монополист на рынке, а если ее нет – то создать искусственно.

Для монополиста ситуация «нулевой» прибыли (MC=MR=P) неприемлема. В отличие от совершенного конкурента он контролирует не один параметр (объем производства), а два (+ цену). Выбирая комбинацию «цена – количество» монополист стремится получить максимальную разницу между валовыми доходами и валовыми издержками. Сначала он оптимизирует количество, сокращая его до уровня, соответствующего MC=MR, а затем ищет приемлемую цену на кривой спроса.

Р

MС

РМ

РСК

РСК – цена совершенной конкуренции РМ – цена монополии

QСК – объем производства для совершенной конкуренции QМ – объем производства при монополии

- монопольная прибыль

Рис. 22.1 Максимизация прибили монополией.

Следовательно, формула максимизации прибыли:

формула 22.1 3. Расширяя объем продаж с целью увеличения прибыли, монополия вы-

нуждена снижать цены. В результате, часть покупателей, ранее платившая за товар более высокую цену, снижает расходы. Чтобы не потерять деньги этой группы покупателей, монополия применяет ценовую дискриминацию.

91

92

Ценовая дискриминация – это продажа одинаковой продукции различным покупателям по разным ценам.

Ее можно добиться 3 способами:

•продавая каждую единицу продукции по цене, равной спросу на нее. В этом случае излишек потребителя полностью изымается монополией в свою пользу. Это – идеальный вариант, а потому трудно достижим, но монополист разрабатывает методы приближения к нему (например, индивидуальное производство на заказ). Этому виду дискриминации принято присваивать I степень;

•продавая товары по ценам, зависящим от объема покупок: чем больше покупаешь, тем меньше платишь за единицу товара. Этому виду дискриминации присваивается II степень. Из-за невысокого платежеспособного спроса населения она очень широко распространена в России.

•сегментированием, то есть разделением рынка на отдельные части, где устанавливаются свои цены. Это дискриминация III степени.

Сегментация рынка напрямую связана с неоднородной эластичностью спроса со стороны покупателей, поэтому, чем выше умение монополиста различать группы покупателей с различной эластичностью спроса и чем надежнее способ разграничения рынка на секторы, тем больший доход можно получить:

92

93

Неразделенный рынок

«Дорогой»рынок с неэластичным спросом

Рис. 22.2. Разделение единого рынка монополией на части

График показывает, что суммарная выручка на «дорогом» и «дешевом» секторах рынка значительно превышает ее на неразделенном рынке.

Если графики совместить, то можно определить, как монополия изменяет кривую спроса на свою продукцию в результате сегментации рынка.

RR – линия разделения рынка

D1Е – отрезок кривой спроса на «дорогом» рынке ЕD2 - отрезок кривой спроса на «дешевом» рынке

93

94

Рис. 22.3. Кривая спроса на продукцию монополиста.

Витоге: монополист продает богатым подороже, бедным – подешевле, но,

влюбом случае, с максимальной доходностью для себя.

Среди приемов сегментации рынка выделяются:

•установление различных тарифов перевозок в зависимости от вида груза и времени перевозки;

•назначение различных цен на билеты в музеи, на зрелищные мероприятия для отдельных групп потребителей: детям, пенсионерам, иностранцам и т.д.;

•применение пониженных цен при предъявлении купонов из рекламных изданий.

4. Величина власти монополии над рынком обратно пропорциональна эластичности спроса на товар монополиста: чем меньше эластичность, тем больше власть и наоборот. На этой основе можно рассчитать индекс монопольной власти (индекс Лернера)

E = Pm −Pck

Pm

Где:

Pm - монопольная цена

Pck - цена совершенной конкуренции Е – эластичность спроса

Формула 22.2.

Степень монопольного контроля рынка можно измерить с помощью индек-

са Херфиндаля.

94

95

H = S12 +S22 +...+Sn2

Где:

S1 - процент рынка, контролируемый крупнейшей фирмой в отрасли

S2 - процент рынка, контролируемый второй по размерам фир-

мой в отрасли и т. д.

Н – общее число фирм. Максимальное значение индекса (при

чистой монополии) = 10.000

Формула 22.3.

Максимальное значение индекса (при чистой монополии) – 10.000 5. Сравнение поведения на рынке монополиста с совершенным конкурен-

том показывает, что он ведет себя менее эффективно:

•цена, устанавливаемая монополией, всегда выше цены совершенной конкуренции;

•максимизируя прибыль, монополист не достигает минимума издержек, а останавливается на более высоком уровне: его интересуют не издержки, а максимальный разрыв между ними и доходом.

Эти недостатки являются прямым следствием отсутствия конкуренции при монополии. Монополист, помимо сказанного, наносит ущерб покупателям, вызывая безвозвратные потери в обществе.

Р

MС

РМ Е1

Е2

РСК

95

96

Рис.22.4. Ущерб, наносимый обществу монополией

Монополист, установив монопольную цену PM по сравнению с ценой совершенного конкурента PCK, отсекает потребительский излишек на отрезке спроса Е1 – Е2 от покупателя, но и сам им не может воспользоваться. Безвозвратные потери могут возникнуть не только в случае с монопольным ценообразованием, но и, например, при чрезмерном налогообложении фирм и населения со стороны государства или чрезмерно низкой оплаты труда, что актуально для современной России.

6. В отношении монополий на бытовом уровне существует несколько мифов:

•Непотопляемость монополий. В действительности, монополизм не гарантирует прибыль, а лишь повышает вероятность ее получения по сравнению с совершенной конкуренцией. Нередки случаи больших потерь дохода монополиями, вплоть до краха.

•Монополия максимизирует прибыль от продажи каждой единицы продук-

ции. На самом деле, она заинтересована в росте совокупной, общей прибыли.

•Монополия устанавливает максимально возможные цены. Это неверно, т.к.

такие цены нередко могут принести меньшую прибыль. Для нее главное – максимизировать разницу между валовым доходом и валовыми издержками.

Вопрос 23. Рыночная власть: монополистическая конкуренция (полиполия).

1.Сходство монополистической конкуренции с совершенной конкуренцией и монополией.

2.Специфические особенности монополистической конкуренции.

3.Максимизация прибыли в условиях монополистической конкурен-

ции.

96

97

1.Монополистическая конкуренция (полиполия) – рыночная структура,

вкоторой имеется множество фирм-продавцов сходной, но не одинаковой продукции. Она одновременно похожа и на монополию и на совершенную конкуренцию, т.к. в коротком периоде монополистический конкурент ведет себя как монополист, а в длительном - как совершенный конкурент.

Смонополистом полиполиста роднит:

•отличие его товара от всех остальных. Однако это отличие не носит принципиального характера и связано с упаковкой, товарными знаками, сервисным обслуживанием и т.д. По этой причине монополистическую конкуренцию

(полиполию) часто называют конкуренцией с дифференциацией продукта.

•монополистический конкурент стремится следовать правилу максилизации монополией прибыли: сначала определяется объем производства при MC=MR,

азатем находится соответствующая цена, превышающая нормальную.

Ссовершенной конкуренцией полиполиста связывает:

•присутствие на рынке большого количества продавцов и покупателей;

•наличие незначительных и легко преодолимых барьеров для входа и выхода на рынок;

•невозможность повлиять на общую рыночную цену.

2.Перечисленные свойства монополистической конкуренции приводят к следующим результатам: в долгосрочном периоде из-за низких барьеров фирмы могут входить в рынок, если там есть сверхприбыль и покидать его в слу-

чае убытков. Как известно, в результате на рынке возникает ситуация «предельной» фирмы, присущей совершенной конкуренции. Но полиполист в этой ситуации ведет себя иначе и все равно получает сверхприбыль, т.к. у него в отличие от совершенного конкурента:

•имеются избыточные производственные мощности, позволяющие ему регулировать объем производства;

•его предельные издержки не равны цене.

Именно вследствие этих двух отличий монополистический конкурент в долгосрочном периоде подобен, но не идентичен совершенному конкуренту.

97

98

3. Максимизацию прибыли монополистический конкурент осуществляет в пределах общего правила для несовершенной конкуренции MC=MR<P с той особенностью, что цену на свой товар он устанавливает плавающей в определенном диапазоне. За пределами диапазона – крайние точки: слева – монополия, справа – совершенная конкуренция.

Маневрирование полиполии в пределах диапазона, определяемого избыточными производственными мощностями, помогает ей привлечь дополнительных покупателей при понижении цены.

На графике можно отследить этот процесс:

Рис. 23.1. Максимизация прибыли в условиях монополистической конкуренции

• Чтобы определить избыточную мощность (недозагрузку производства), сле-

дует знать эффективный масштаб производства фирмы. Эффективный

масштаб – это объем выпуска продукции при минимальном значении сред-

них общих издержек. На графике QE2 – эффективный масштаб производства, следовательно слева от него – зона недозагрузки, идущая вплоть до 0 в перекрестье координат. Монополистический конкурент в соответствии с правилом максимизации прибыли фактически останавливается в точке QE1, которая соответствует MC=MR. Следовательно, QE2 - QE1 - избыточная мощность.

98

99

• несовпадение цены и предельных издержек при любой форме несовершенной конкуренции означает надбавку к издержкам, выражающую власть над рынком. У монополистического конкурента эта власть значительно меньше, чем у чистого монополиста, но все же она есть. Граница этой власти показана в виде разницы PЕ1 и PЕ2. Имея ограниченные возможности в ценовой конкуренции, полиполисты очень чувствительны к маркетингу, где между ними разворачивается неценовая конкуренция:

Неценовая конкуренция

Рис. 23.2. Формы неценовой конкуренции

В целом, монополистическая конкуренция менее эффективна, чем совершенная, т.к. здесь предельные издержки ниже рыночной цены, что ведет к изъятию части «излишка потребителя» в пользу продавца.

Вопрос 24. Рыночная власть: олигополия.

1.Особенности рыночного поведения фирмы-олигополиста.

2.График ломаной кривой спроса на продукцию олигополиста.

3.Картель.

4.Ценообразование за лидером.

5.Принцип «издержки плюс».

1.Олигополия в рыночном диапазоне размещается между монополией, с одной стороны, и монополистической конкуренцией, с другой.

Олигополия – рыночная структура, в которой несколько продавцов предлагают потребителям одинаковые или сходные товары.

99

100

Наличие нескольких конкурентов на рынке, которые противостоят олигополисту в его стремлении максимизировать собственную прибыль, приводят к тому, что он очень специфически видит спрос на свою продукцию со стороны покупателей:

Рис. 24.1 Восприятие олигополистом спроса на его продукцию

Олигополист считает (обоснованно), что повышение им цены на свою продукцию, скорее всего, вызовет ответную реакцию конкурентов, которые не последуют за ним, а перехватят покупателей. В итоге, эластичность кривой спроса на отрезке АЕ ему кажется высокой, а значит, повышенная цена не приведет к росту дохода на рынке.

С другой стороны, олигополист считает (тоже обоснованно), что снижение им цены с целью увеличения продаж, скорее всего, повлечет за собой аналогичные действия со стороны конкурентов, которые не захотят упустить своих покупателей. В итоге, эластичность кривой спроса на участке ЕВ представляется ему неэластичной, а значит, понижение цены ему также не принесет эффекта.

Таким образом, на олигополистическом рынке у фирм возникают несовместимые стремления, которые вытекают одно из другого:

•с одной стороны, объединившись с другими олигополистами, можно получить дополнительный доход;

•с другой стороны, победив конкурентов (а их немного) можно получить еще больший доход, правда, с меньшей вероятностью.

100