EkPr_lek_080200

нематериальные активы, но и неотделимые личностные качества участников.

Обе формы предпринимательства широко распространены в Европе и других странах. В ФРГ индивидуальные предприятия распространены в розничной и мелкооптовой торговле, а также в местной промышленности; владелец такого предприятия отвечает по его обязательствам всем своим имуществом. Судя по тому, что почти 10% от общего количества немецких предприятий приходится на эту форму организации капитала, она достаточно эффективна. Аналогичная форма есть во Франции — предприятие с ограниченной ответственностью, записанное на одного владельца.

Здесь тоже есть свои особенности: например, индивидуальный предприниматель не имеет права образовывать несколько предприятий такого рода, предприятие с ограниченной ответственностью, записанное на одного владельца, не может стать единственным участником другого такого же предприятия.

1.2. Коммерческие и некоммерческие организации

Коммерческими называются организации, преследующие извлечение прибыли в качестве основной цели своей деятельности [9]. Согласно ГК РФ, к их числу относятся хозяйственные товарищества и общества, производственные кооперативы, государственные и муниципальные унитарные предприятия, данный список является исчерпывающим, то есть не может быть расширен иначе, кроме как путем внесения изменений в кодекс (рис.

1.1; 1.2).

Соответственно некоммерческими считаются организации, для которых извлечение прибыли не является основной целью и не распределяющие ее среди участников. К их числу относятся потребительские кооперативы, общественные и религиозные организации, некоммерческие партнерства, фонды, учреждения, автономные некоммерческие организации, ассоциации и союзы. Данный список в отличие от предыдущего является открытым

(рис. 1.2).

11

12

Секторы национальной экономики

Некоммерческие организации

Рис 1.2. Место общественных объединений в национальной экономике.

1.3.Классификация общественных объединений

I. По масштабам деятельности (территориальная сфера деятельности)

Международные

Общероссийские

Межрегиональные

Региональные

Местные

II.По источникам финансирования выделяют

Многоканальное финансирование

Одноканальное финансирование

13

III.По характеру предоставления услуг

Социальные (рис.1.3.)

Культурно-досуговые

Образовательные

Медико-оздоровительные

Правозащитные (политические)

Экологические

Прочие

IV. По половому и возрастному признаку

Детские

Молодежные

Для людей пенсионного возраста

Женские

V. По профессиональному признаку VI. По проведению досуга

Рис 1.3. Взаимосвязь потребностей человека и услуг, предоставляемых общественными организациями

14

Контрольные вопросы

1.Зачем нужно изучать рыночную экономику?

2.Какие проблемы решаются в рыночной системе?

3.Какие субъекты могут функционировать в рыночной

системе?

4.Что означает понятие «субъект предпринимательст-

ва?»

5. Как Вы понимаете «ограниченность ресурсов»?

6.Какими способами решаются проблемы ограниченности ресурсов в капиталистической и социалистической системах?

7.Какая система цен для населения государства лучше

–регулируемая или не регулируемая правительством?

8.Юридические лица: хозяйственные общества и товарищества; производственные кооперативы; государственные и муниципальные унитарные предприятия; некоммерческие организации – в какой организации Вы бы хотели работать?

9.Какому виду деятельности – производству средств производства или предметов потребления, работая в правительсве Вы бы отдали предпочтенье?

Тема 2. ТОВАРНО – ДЕНЕЖНЫЕ ОТНОШЕНИЯ МЕЖДУ СУБЪЕКТАМИ

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

В теме рассматриваются принципиальные вопросы товарной политики предприятий, оценки конкурентоспособности, инструменты кредитно – денежной политики, кругооборота капитала.

Рынок - это саморегулируемая, основанная на экономической свободе система обмена, купли-продажи между продавцом и покупателем, производителем и потребителем, которая обеспечивает удовлетворение спроса на товар различными предложениями с передачей юридического права собственности после оплаты товара [6].

15

Характеристика действующих рынков включает степень насыщенности, концентрации рынка продавцами и покупателями, характеристику технико-экономических параметров товаров, степень их однородности и взаимозаменяемости, условия реализации товаров и услуг. Эффективность рыночных отношений предусматривает оценку потребности в материальных, денежных, трудовых ресурсах, используемых в производстве товаров и услуг (сырье, материалы, топливо, энергия, рабочая сила и т.п.), обеспечение экономически оправданного (обоснованного) сочетания орудий и предметов труда, включая рабочую силу для производства материальных благ, минимизацию текущих затрат

исовершенствование действующей технологии, наиболее рациональное распределение и использование ограниченных ресурсов.

Рассмотрим некоторые типы рынков.

Производственный рынок - составная часть рынка, обслуживающая совокупность отраслей материального производства и общество, удовлетворяющая их потребность в средствах производства и предметах потребления.

Всвою очередь, производственный рынок подразделяется на рынок средств производства и потребительский рынок.

Рынок средств производства - это сфера товарного обращения, отражающая экономические отношения между товаропроизводителями и потребителями, продавцами и покупателями, которые направлены на осуществление купли-продажи материальных ресурсов основного производства.

Рынок потребительский - рынок товарного обращения, где осуществляется купля-продажа предметов потребления.

Рынок рабочей силы - сфера купли-продажи на основе договорных условий между покупателем рабочей силы - работодателем и продавцом способностей человека, которые в дальнейшем используются в процессе материального производства.

Финансовый рынок - это совокупность операций по ссудам

изаймам, купле и продаже иностранной валюты, обмену ценных бумаг и долговых обязательств и т.п.

Финансовый рынок включает: рынок капитала, рынок ценных бумаг, валютный и ссудный рынок.

Рынок капитала - это рынок, на котором формируются денежные ресурсы для удовлетворения потребностей в инвестици-

16

ях на развитие промышленного производства, торговли и других отраслей непроизводственной сферы.

Рынок ценных бумаг удовлетворяет спрос на банковские ссуды для финансирования инвестиций товаропроизводителям, у которых возник дефицит в доходной части.

Рынок интеллектуальной продукции включает научноисследовательские, опытно-конструкторские разработки, а также технические и духовные идеи и завершенные в этой области работы.

По территориально-географическому признаку рынок может быть внешним и внутренним. Внутренний рынок подразделяется на региональный, местный, национальный и т.д., внешний - на мировой, пограничный и т.д.

Рынок покупателя отражает ситуацию, когда предложение опережает спрос, т.е. на рынке наблюдается избыток товаров, что вынуждает товаропроизводителя снижать цены. Таким образом, рынок покупателя поддерживает интересы покупателя.

Рынок продавца функционирует в интересах продавца, так как при опережении спроса над предложением создается дефицит товара, усиливается власть продавца на рынке товара, который получает возможность по своему усмотрению регулировать рост цен и объем реализации, но только до момента устранения дефицита.

2.1. Товарно-денежные отношения на рынке

Цена, назначенная продавцом, так или иначе отразится на уровне спроса на товар. Эта взаимосвязь объясняется двумя экономическими принципами (законом спроса и ценовой эластичностью спроса) и сегментацией рынка [21; 22; 33].

Закон спроса гласит, что чем выше цена, тем меньше число тех, кто согласится купить данный товар, т. е. меньше уровень спроса (при данном уровне доходов); и наоборот, чем ниже цена, тем больше будет число покупателей и количество приобретаемого товара. Таким образом, спрос и цена находятся в обратно пропорциональной зависимости. Однако при повышении цен на престижные товары часто наблюдается увеличение спроса, так

17

как потребители могут посчитать более высокую цену показателем более высокого качества. При слишком высокой цене спрос на престижные товары уменьшается.

Большинство фирм стремится проводить замеры изменений спроса. В зависимости от типа рынка применяются различные подходы к замерам. В условиях чистой монополии спрос на товар обоснован той ценой, которую фирма за него запрашивает. Однако в условиях конкуренции кривая спроса на товар фирмы будет меняться в зависимости от реакции конкурентов на установленные цены.

2.2 . Оценка издержек

Издержки принято подразделять на два вида: постоянные и переменные. Постоянные (накладные) - затраты, размер которых не зависит от обычных колебаний объема выпуска и выручки от оборота. Так, фирма должна ежемесячно платить за аренду помещения, теплоснабжение, выплачивать проценты, заработную плату администрации и т.д. Переменные же издержки непосредственно зависят от объема выпуска. Это, в основном, - затраты на сырье и заработную плату.

Валовые издержки представляют собой сумму постоянных и переменных издержек при каждом конкретном уровне производства. Руководство стремиться взимать за товар такую цену, которая как минимум покрывала бы все валовые издержки производства.

Для обеспечения рациональной ценовой политики предприниматель обязан сопоставлять структуру издержек с планируемыми объемами производства и рассчитывать краткосрочные средние издержки (на единицу продукции).

На установление окончательной цены на товар влияют цены конкурентов, их положение на рынке, качество их товаров. Предприятию необходимо располагать всей информацией. Если товар собственного производства аналогичен товару основного конкурента, то предприятие будет вынужденно установить цену близкую к цене конкурента. В противном случае можно потерять сбыт. С учётом качества эта цена может быть несколько выше или несколько ниже, чем у конкурента.

18

Имея кривую спроса, информацию об издержках и ценах конкурентов, предприятие может приступить к выбору собственной цены. Цена эта будет в промежутке между слишком низкой, не обеспечивающей прибыли, и слишком высокой, препятствующей формированию спроса. Минимально возможная цена определяется себестоимостью продукции. Максимальная - наличием каких-то уникальных достоинств в товаре фирмы. Цены товаров конкурентов и товаров-заменителей дают средний уровень, которого фирме и следует придерживаться при назначении цены.

Фирмы решают проблемы ценообразования, выбирая себе одну из методик:

а) Метод - «средние издержки плюс прибыль».

Самый простой способ ценообразования. На себестоимость товара начисляется определенная наценка. Предприятие устанавливает предельный уровень рентабельности своей продукции и определяет цену.

Ц=3*(1+Р/100),

где Ц - цена, 3 - себестоимость, П - уровень рентабельно-

сти.

б) Метод «безубыточность и целевая прибыль».

Фирма стремится установить цену, которая обеспечит ей желаемый объём прибыли. Издержки растут одновременно с ростом объёма производства, но не начинаются с нуля, потому что, даже если предприятие вообще не выпускает целевую продукцию, оно всё равно несёт расходы по содержанию аппарата управления, основных фондов, выплачивает налоги, оплачивает телефон, факс, услуги банка.

Такой метод ценообразования требует от фирмы рассмотрения разных вариантов цен, их влияния на объём сбыта, необходимый для преодоления уровня безубыточности и получения целевой прибыли, а также анализа вероятности достижения всего этого при каждой возможной цене товара.

в) Метод установления цены « на уровне текущих цен». Назначая цену с учётом уровня текущих цен, фирма в ос-

новном отталкивается от цен конкурентов и меньше внимания обращает на показатели собственных издержек. Она может назначить цену на уровне чуть выше или чуть ниже, чем у конкурентов. Это зависит от структуры рынка и от доли предприятия

19

на рынке. Если это рынок олигополии, то все будут запрашивать одну и ту же цену, следуя за лидером.

Этот метод довольно популярен, так как фирме кажется, что он гарантирует получение справедливой прибыли.

Контрольные вопросы

1.Что означает «Товарная политика предприятия»?

2.Что означают понятия -спрос, предложение ?

3.Как оценивается конкурентоспособность товара и производства?

4.Почему предприятие переходит на выпуск новой продукции?

5.Что понимаете под кредитно-денежной политикой?

6.Почему возникает спрос на дополнительные деньги?

7.Что означает понятие « Денежный рынок»?

8.Что означает понятие «Денежный капитал»?

9.Что означают понятия - капитала предприятия, задачи и стадии кругооборота?

10.Доход на капитал – это только прибыль?

11.Что означает в экономике – « Чистая производительность капитала»?

20