- •Навчально-методичні матеріали
- •Роль маркетингу в управлінні компанією;
- •2. Тематичний план дисципліни.
- •3. Програма дисципліни та рекомендована література
- •3.1. Програма дисципліни
- •Тема 1. Товар та його властивості.
- •Тема 2. Управління товарною політикою та асортиментом.
- •Тема 3. Управління якістю товарів та послуг.
- •Основні поняття теми.
- •Тема 4.Оціювання комерційних перспектив інноваційного продукту.
- •Основні поняття теми.
- •Тема 5. Планування та організація створення нового продукту.
- •Основні поняття теми.
- •Тема 6. Сучасні методи та засоби генерування ідей інноваційних товарів.
- •Основні поняття теми.
- •Тема 7. Функціонально-вартісне обгрунтування інноваційного товару.
- •Основні поняття теми.
- •Тема 8. Дизайн нового товару.
- •3.2. Рекомендована література основна
- •Додаткова
- •4. Плани та завдання до практичних занять
- •5.2. Види самостійної роботи студентів
- •5.3. Форми самостійної роботи студентів
- •5.4. Організація самостійної роботи студентів
- •Карта самостійної роботи студента з науки Товарна інноваційна політика для студентів спеціальності 8507 «Маркетинг»
- •Карта самостійної роботи студента з науки Товарна інноваційна політика для студентів спеціальності 8507 «Маркетинг»
- •Тема 3. Управління якістю товарів та послу.
- •Шкала оцінювання видів робіт поточного контролю знань студентів
- •Тема 1. Товар та його властивості.
- •1.1 Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •1.3.Завдання для виконання на практичних матеріалах організації, що є об’єктом дипломного дослідження.
- •Тема 2. Управління товарним асортиментом.
- •2.1 Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •2.2. Вирішення і письмове оформлення задач з використанням програми Microsoft excell.
- •2.3. Ззавдання для виконання на практичних матеріалах організації, що є об’єктом дипломного дослідження.
- •Тема 3. Управління якістю товарів та послуг.
- •3.1 Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •3.2. Вирішення і письмове оформлення задач з використанням програми Microsoft excell.
- •3.3 Завдання для виконання на практичних матеріалах організації, що є об’єктом дипломного дослідження.
- •Тема 4. Оцінювання комерційних перспектив інноваційного продукту.
- •4.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •4.3. Завдання для виконання на практичних матеріалах організації, що є об’єктом дипломного дослідження.
- •Тема 5. Планування та організація створення нового товару
- •5.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •5.3. Завдання для виконання на практичних матеріалах організації, що є об’єктом дипломного дослідження
- •Тема 6. Сучасні методи та засоби генерування ідей..
- •5.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •6.2. Вирішення і письмове оформлення задач з використанням програми Microsoft excell.
- •6.3.Завдання для виконання на практичних матеріалах організації, що є об’єктом дипломного дослідження.
- •Тема 7. Фунціонально- вартісне обгрунтування інноваційного продукту.
- •7.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •7.2. Виконання навчальних завдань
- •7.3. .Практичне завдання для виконання на практичних матеріалах організації, що є об’єктом дипломного дослідження.
- •Тема 8. Дизайн нового товару.
- •8.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •8.2. Виконання навчальних завдань
- •8.3. Завдання для виконання на практичних матеріалах організації, що є об’єктом дипломного дослідження.
- •Система поточного і підсумкового контролю
- •6.1 Завдання та форми контролю
- •6.2 Порядок оцінювання знань студентів перевіряється
- •6.3 Обов’язкові завдання самостійної підготовки
- •6.4 Вибіркові завдання самостійної роботи студентів
- •Державний вищий навчальний заклад київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
- •Державний вищий навчальний заклад київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Роль маркетингу в управлінні компанією;
мету та організаційний механізм роботи менеджера з маркетингу;
стратегічну значимість інновацій в розвитку економічних систем
принципи інноваційного мислення, пошуку й прийняття рішень;
значення: систем управлінської інформації, навичок ефективних комунікацій, самопрезентації, аргументації та захисту рішень;
— знати
як науково обґрунтована товарна інноваційна політика забезпечує стійке функціонування і розвиток підприємства (організації) у конкурентному середовищі на засадах оптимальної гармонізації інтересів споживачів і продуцентів товарів (послуг), шляхом створення товарних інновацій адекватних визначеним (передбаченим) потребам цільових ринків;
— уміти
здійснювати комплексну та цілеспрямовану товарну інноваційну політику;
системно оцінювати адекватність товарного асортименту ринковим вимогам;
вивчати техніко-економічні показники і методи оцінки якості інноваційних товарів (послуг);
здійснювати маркетингове забезпечення управління якістю продукції;
оцінювати комерційні перспективи інноваційного продукту;
планувати створення нового товару.
застосовувати сучасні методи та засоби генерувння ідей нових товарів (послуг);
здійснювати функціонально-вартісне обгрунтування інноваційного продукту;
визначати вимоги споживачів до дизайну нових товарів;
— володіти стійкими навичками
пошуку і організації співпраці з потенційними споживачами інноваційних виробів і послуг, стратегічними партнерами підприємства;
визначення та формалізації вимог потенційних споживачів (замовників) до інноваційних виробів і послуг;
перспективного планування інноваційної діяльності та прогнозування економічних циклів життя інноваційних виробів в комплексі з їх життєвим технічним циклом на ринку;
планування виробничо-комерційних програм інноваційної продукції підприємства, організації її ефективного продажу на ринку;
планування та реалізації заходів просування нових товарів, послуг, ноу-хау та інших інноваційних продуктів;
визначення цін та витрат, періодів комерційної реалізації і прибутковості інноваційних виробів і послуг;
розробки та обґрунтовання маркетингових заходів прискореного оновлення та удосконалення виробів, які користуються попитом, з урахуванням досягнень НТП;
вибору та використання методології та алгоритмів обґрунтування маркетингових інноваційних проектів;
залучення інвестицій у сфері високих технологій.
Предмет дисципліни: методи і процеси формування товарної інноваційної політики на основі патентної або іншої тимчасової монополії організації.
Зміст дисципліни розкривається в темах:
Товар та його властивості.
Управління товарним асортиментом.
Управління якістю товарів та послуг.
Оцінювання комерційних перспектив інноваційного продукту.
Планування та організація створення нового продукту.
Сучасні методи та засоби генерування ідей інноваційних товарів.
Функціонально-вартісне обгрунтування інноваційного товару.
Дизайн нового товару.
Після опанування дисципліни «Товарна інноваційна політика» випускники спеціальності володіють наступними компетенціями щодо виконання завдань професійної діяльності
Розробка перспективних та оперативних маркетингових планів з інноваційної діяльності.
Визначення критеріїв вибору потенційних споживачів інноваційних виробів і послуг.
Визначення кола потенційних споживачів (замовників) та їхні вимоги до інноваційних виробів і послуг.
Формування вимоги до нового продукту, створення уявлення про нього, концепцію його виробництва та споживання.
Здійснення перспективного планування інноваційної діяльності.
Прогнозування економічного циклу життя інноваційних виробів в комплексі з їх життєвим технічним циклом у ринку.
Здійснення планування виробничої програми інноваційної продукції підприємства, організації збуту і продаж на ринку з метою задоволення запитів і побажань споживачів. Планування заходів просування і продажу нових товарів, послуг, ноу-хау та інших інноваційних продуктів.
Розробка і обґрунтування маркетингових заходів щодо прискореного оновлення та удосконалення виробів, які користуються попитом, з урахуванням досягнень НТП.
Розробка методології та алгоритму обґрунтування маркетингових інноваційних проектів. Залучає інвестиції і здійснює запуск венчурних проектів у сфері високих технологій.
Організація виконання планів маркетингу і реалізації продукції та послуг.
Організація оперативної роботи підрозділів служби маркетингу.