- •Міністерство освіти і науки україни
- •2. Тематичний план дисципліни
- •3. Зміст дисципліни за темами
- •Тема 1. Креатив у рекламі
- •Тема 2. Управління креативними процесами у рекламі
- •Тема 3. Сучасні комунікативні технології у рекламі
- •Тема 4. Стилі в оформленні рекланмх звернень
- •Тема 5. Креативне предсталення образів у рекламі
- •Тема 5. Креатив рекламних текстів
- •Тема 6. Дизайн реклами
- •Тема 7. Креатив у телевізійній і радіорекламі
- •Тема 8. Креатив у створенні та проведенні рекламних кампаній
- •4. Плани практичних і семінарських занять
- •Тема 6. Дизайн реклами
- •6. Самостійна робота студента
- •Карта самостійної роботи студента Для підсумкового контролю у формі екзамену
- •Для студентів напряму підготовки «маркетинг» галузі знань (спеціальності) «маркетинг»
- •Індивідуальні завдання для виконання на базах практики (для денної форми навчання) та за місцем роботи студента (заочна форма навчання) Денна форма навчання
- •Завдання 1
- •Завдання 2
- •Завдання 3
- •Завдання 4
- •Завдання 5
- •Завдання 6
- •Заочна форма навчання
- •Завдання 1
- •Завдання 2
- •Завдання 3
- •Завдання 4
- •7. Організація та система поточного і підсумкового контролю
- •7.1. Завдання та форми контролю
- •7.2. Контроль і оцінювання навчальної активності студента (для студентів денної та вечірньої форм навчання)
- •7.3. Контроль і оцінювання виконання вибіркових завдань студентами
- •7.4. Контроль і оцінювання знань студентів заочної форми навчання
- •Рекомендована література: Основна:
- •Додаткова:
- •2.4. Плани практичних і семінарських занять
- •Тема 6. Дизайн реклами
- •Тема 7. Креатив у телевізійній і радіорекламі
- •Тема 8. Креатив у створенні та проведенні рекламних кампаній
- •2.5. Організація самостійної роботи студента
- •2.5.1. Карта самостійної роботи студента з дисципліни “Рекламний креатив” для студентів, що навчаються за магістерською програмою “Рекламний менеджмент”
- •2.5.2. Перелік завдань та форми організації самостійної роботи студентів при вивченні теоретичного матеріалу дисципліни
- •2.5.3. Індивідуальні завдання для виконання на базах практики (для денної форми навчання) та за місцем роботи студента (заочна форма навчання) Денна форма навчання
- •Завдання 1
- •Завдання 2
- •Завдання 3
- •Завдання 4
- •Завдання 5
- •Завдання 6
- •Заочна форма навчання
- •Завдання 1
- •Завдання 2
- •Завдання 3
- •Завдання 4
- •2.6. Система поточного і підсумкового контролю якості знань студентів з дисципліни
- •2.6.1. Завдання та форми контролю
- •2.6.2. Порядок поточного оцінювання знань студентів денної, вечірньої та заочної форм навчання.
- •2.6.3. Порядок підсумкового контролю знань
- •2.6.4. Критерії оцінювання відповідей на теоретичні питання
- •2.6.5. Перелік питань, які охоплюють зміст робочої програми дисципліни „Рекламний креатив” та виносяться на іспит.
- •2.6.6. Зразок екзаменаційного білета Вечірня форма навчання
- •Заочна форма навчання
Міністерство освіти і науки україни
КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
імені ВАДИМА ГЕТЬМАНА
Факультет маркетингу
Кафедра маркетингу
"ЗАТВЕРДЖУЮ"
Проректор з навчальної роботи
________________ Колот А.М.
"___" _________ 2013 р.
МЕТОДИЧНІ МАТЕРІАЛИ
щодо змісту та організації самостійної роботи студентів,
поточного і підсумкового контролю їх знань з дисципліни
“Рекламний креатив”
для спеціальності 6108 – “Маркетинг”
Укладач: Примак Т.О., д.е.н., професор кафедри маркетингу
Декан факультету
________________ О. К Шафалюк
"___" _________ 2013 р.
Заступник завідувача кафедри
_____________ В. В. Кривещенко
"___" _________ 2013 р.
Київ КНЕУ 2013
1. ВСТУП
Навчальна програма містить розгорнутий виклад змісту та методичних настанов дисципліни за вибором навчального закладу „Рекламний креатив”.
Прискорений розвиток рекламної справи в усьому світі, охоплення нею все більшої частини людських ресурсів, аспектів економіки і виробництва привело до того, що реклама перетворилась на окремий вид людської діяльності – рекламний бізнес. Запорукою його успіху є якісне, професійне створення рекламних звернень таким чином, щоб вони мали максимальну ефективність комунікативного впливу на цільову аудиторію. Саме це лежить в основі рекламного креативу – діяльності, яка поєднує в собі і творчість, і прагматичність. Він охоплює в собі всі етапи, починаючи від розробки рекламної ідеї, завершуючи її практичним втіленням у життя.
Мета дисципліни – дати студентам теоретичні знання і практичні навики створення рекламних повідомлень і рекламних кампаній з метою забезпечення їх максимальної комунікативної ефективності.
Основні завдання дисципліни:
ознайомити студентів із існуючими правилами, принципами, схемами побудови рекламних звернень і створення рекламних кампаній;
сформувати у студентів стійкі знання з теорії рекламного креативу;
навчити студентів системно сприймати маркетинговий, рекламний і творчий процеси;
допомогти студентам набути вмінь і практичних навиків для самостійної розробки рекламних ідей та їх втілення у практичну діяльність;
зорієнтувати студентів на обов’язкове поєднання у їх практичній діяльності стандартних підходів та творчого натхнення.
Предметом дисципліни є загальні засади і методи здійснення креативних процесів у рекламі.
Дисципліна „Рекламний креатив” вивчається у безпосередньому зв’язку з основними методологічними і організаційно-економічними положеннями теорій маркетингу, менеджменту, комунікацій, маркетингових комунікацій, макро- і мікроекономіки, а також з іншими дисциплінами, важливими для підготовки фахівців з маркетингу.
Після повного опанування навчальної дисципліни студент повинен знати, як науково обґрунтовані підходи у рекламному креативі сприяють активізації та підвищенню ефективності рекламних повідомлень зокрема і рекламного бізнесу загалом на засадах оптимальної гармонізації інтересів ринкових суб’єктів у рекламі.
Професійні компетенції: Після повного опанування навчальної дисципліни студент має:
Розуміти:
цілі проведення рекламних кампаній та створення рекламних звернень;
сутність і значення організації роботи рекламних підрозділів на підприємствах, діяльності рекламних агенцій зі створення рекламних звернень та проведення рекламних кампаній;
значення: маркетингової інформації та інформації про комунікаційні дії конкурентів, формальних і неформальних комунікативних зв’язків між працівниками підприємства та ринковими об’єктами, психології та соціології у побудові рекламних звернень й проведення рекламних кампаній, ролі наявних творчих здібностей людини у розробці рекламних ідей та створення рекламних звернень.
Знати:
основні принципи, завдання та функції рекламного креативу;
завдання організації праці рекламних підрозділів на підприємствах, діяльності рекламних агенцій зі створення рекламних звернень та проведення рекламних кампаній та особливості роботи рекламного креатора;
методи проведення соціально-психологічного діагностування цільових аудиторій на предмет сприйняття ними рекламних звернень;
особливості формування стратегій реклами та методи розробки рекламної ідеї;
психологічні та соціально-комунікативні технології, що використовуються у створенні рекламних звернень та рекламних кампаній;
стилі та структуру рекламних звернень;
цінності рекламного тексту;
художні прийоми філології, які використовуються у створенні рекламних текстів;
методи оцінювання якості рекламних текстів;
принципи, закони та інструменти дизайну, які використовуються у рекламі;
особливості підбору ілюстративного матеріалу для рекламних звернень;
специфіку компонування ілюстративного і текстового матеріалу у рекламних зверненнях;
методи шрифтового оформлення рекламних текстів та звукового оформлення реклами;
методи драматургії, що використовуються у створенні рекламних теле- та кіно- роликах;
основи операторства та монтажу теле- і кіно- рекламної продукції;
методи проведення рекламних кампаній.
Уміти:
визначати потребу в рекламуванні товару, послуги чи ідеї;
проводити кількісні та якісні дослідження рекламного простору, на підставі чого здійснювати контекстуальний аналіз рекламних звернень та рекламних кампаній конкурентів;
розробляти креативні брифи;
розробляти ідеї створення рекламних звернень залежно від завдань маркетингу, комунікативного обміну, соціально-психологічних характеристик цільової аудиторії;
діагностувати існуючі стереотипи як у свідомості цільових аудиторій, так і у рекламі певних товарних категорій і м’яко відходити від них під час розробки ідеї;
незаангажовано сприймати реальність і розробляти рекламні звернення з урахуванням сучасних наукових розробок та творчого переосмислення дійсності;
контролювати креативні процеси у рекламі на підприємстві;
використовувати сучасні комунікативні технології у створенні рекламних звернень;
розробляти рекламні тексти для звернень, що подаються на різних носіях з урахуванням особливостей української та російської мови;
здійснювати дизайн реклами для різних носіїв на основі сучасних законів дизайну та ефективного використання його інструментарію;
писати сценарії для теле- та кінореклами, здійснювати підготовчу роботу перед зйомкою рекламних фільмів;
вибирати жанри та форми реклами, а також засоби масової інформації для її розміщення залежно від маркетингових завдань;
оцінювати ефективність комунікативного впливу рекламних повідомлень.
Володіти стійкими навиками щодо:
організації та проведення рекламних кампаній, здійснення контролю над їх ефективністю;
проведення аналізу ринкової ситуації з метою розробки рекламних звернень;
використання наукових методів із метою визначення цільових аудиторій для ефективного проведення рекламних кампаній;
дослідження рекламних дій конкурентів;
створення рекламних звернень та рекламних кампаній;
роботи із ЗМІ.