Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Скачиваний:
30
Добавлен:
22.03.2015
Размер:
431.1 Кб
Скачать

Міністерство освіти і науки україни

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

імені ВАДИМА ГЕТЬМАНА

Факультет маркетингу

Кафедра маркетингу

"ЗАТВЕРДЖУЮ"

Проректор з навчальної роботи

________________ Колот А.М.

"___" _________ 2013 р.

МЕТОДИЧНІ МАТЕРІАЛИ

щодо змісту та організації самостійної роботи студентів,

поточного і підсумкового контролю їх знань з дисципліни

Рекламний креатив”

для спеціальності 6108 – “Маркетинг”

Укладач: Примак Т.О., д.е.н., професор кафедри маркетингу

Декан факультету

________________ О. К Шафалюк

"___" _________ 2013 р.

Заступник завідувача кафедри

_____________ В. В. Кривещенко

"___" _________ 2013 р.

Київ КНЕУ 2013

1. ВСТУП

Навчальна програма містить розгорнутий виклад змісту та методичних настанов дисципліни за вибором навчального закладу „Рекламний креатив”.

Прискорений розвиток рекламної справи в усьому світі, охоплення нею все більшої частини людських ресурсів, аспектів економіки і виробництва привело до того, що реклама перетворилась на окремий вид людської діяльності – рекламний бізнес. Запорукою його успіху є якісне, професійне створення рекламних звернень таким чином, щоб вони мали максимальну ефективність комунікативного впливу на цільову аудиторію. Саме це лежить в основі рекламного креативу – діяльності, яка поєднує в собі і творчість, і прагматичність. Він охоплює в собі всі етапи, починаючи від розробки рекламної ідеї, завершуючи її практичним втіленням у життя.

Мета дисципліни – дати студентам теоретичні знання і практичні навики створення рекламних повідомлень і рекламних кампаній з метою забезпечення їх максимальної комунікативної ефективності.

Основні завдання дисципліни:

  • ознайомити студентів із існуючими правилами, принципами, схемами побудови рекламних звернень і створення рекламних кампаній;

  • сформувати у студентів стійкі знання з теорії рекламного креативу;

  • навчити студентів системно сприймати маркетинговий, рекламний і творчий процеси;

  • допомогти студентам набути вмінь і практичних навиків для самостійної розробки рекламних ідей та їх втілення у практичну діяльність;

  • зорієнтувати студентів на обов’язкове поєднання у їх практичній діяльності стандартних підходів та творчого натхнення.

Предметом дисципліни є загальні засади і методи здійснення креативних процесів у рекламі.

Дисципліна „Рекламний креатив” вивчається у безпосередньому зв’язку з основними методологічними і організаційно-економічними положеннями теорій маркетингу, менеджменту, комунікацій, маркетингових комунікацій, макро- і мікроекономіки, а також з іншими дисциплінами, важливими для підготовки фахівців з маркетингу.

Після повного опанування навчальної дисципліни студент повинен знати, як науково обґрунтовані підходи у рекламному креативі сприяють активізації та підвищенню ефективності рекламних повідомлень зокрема і рекламного бізнесу загалом на засадах оптимальної гармонізації інтересів ринкових суб’єктів у рекламі.

Професійні компетенції: Після повного опанування навчальної дисципліни студент має:

  1. Розуміти:

  • цілі проведення рекламних кампаній та створення рекламних звернень;

  • сутність і значення організації роботи рекламних підрозділів на підприємствах, діяльності рекламних агенцій зі створення рекламних звернень та проведення рекламних кампаній;

  • значення: маркетингової інформації та інформації про комунікаційні дії конкурентів, формальних і неформальних комунікативних зв’язків між працівниками підприємства та ринковими об’єктами, психології та соціології у побудові рекламних звернень й проведення рекламних кампаній, ролі наявних творчих здібностей людини у розробці рекламних ідей та створення рекламних звернень.

  1. Знати:

  • основні принципи, завдання та функції рекламного креативу;

  • завдання організації праці рекламних підрозділів на підприємствах, діяльності рекламних агенцій зі створення рекламних звернень та проведення рекламних кампаній та особливості роботи рекламного креатора;

  • методи проведення соціально-психологічного діагностування цільових аудиторій на предмет сприйняття ними рекламних звернень;

  • особливості формування стратегій реклами та методи розробки рекламної ідеї;

  • психологічні та соціально-комунікативні технології, що використовуються у створенні рекламних звернень та рекламних кампаній;

  • стилі та структуру рекламних звернень;

  • цінності рекламного тексту;

  • художні прийоми філології, які використовуються у створенні рекламних текстів;

  • методи оцінювання якості рекламних текстів;

  • принципи, закони та інструменти дизайну, які використовуються у рекламі;

  • особливості підбору ілюстративного матеріалу для рекламних звернень;

  • специфіку компонування ілюстративного і текстового матеріалу у рекламних зверненнях;

  • методи шрифтового оформлення рекламних текстів та звукового оформлення реклами;

  • методи драматургії, що використовуються у створенні рекламних теле- та кіно- роликах;

  • основи операторства та монтажу теле- і кіно- рекламної продукції;

  • методи проведення рекламних кампаній.

  1. Уміти:

  • визначати потребу в рекламуванні товару, послуги чи ідеї;

  • проводити кількісні та якісні дослідження рекламного простору, на підставі чого здійснювати контекстуальний аналіз рекламних звернень та рекламних кампаній конкурентів;

  • розробляти креативні брифи;

  • розробляти ідеї створення рекламних звернень залежно від завдань маркетингу, комунікативного обміну, соціально-психологічних характеристик цільової аудиторії;

  • діагностувати існуючі стереотипи як у свідомості цільових аудиторій, так і у рекламі певних товарних категорій і м’яко відходити від них під час розробки ідеї;

  • незаангажовано сприймати реальність і розробляти рекламні звернення з урахуванням сучасних наукових розробок та творчого переосмислення дійсності;

  • контролювати креативні процеси у рекламі на підприємстві;

  • використовувати сучасні комунікативні технології у створенні рекламних звернень;

  • розробляти рекламні тексти для звернень, що подаються на різних носіях з урахуванням особливостей української та російської мови;

  • здійснювати дизайн реклами для різних носіїв на основі сучасних законів дизайну та ефективного використання його інструментарію;

  • писати сценарії для теле- та кінореклами, здійснювати підготовчу роботу перед зйомкою рекламних фільмів;

  • вибирати жанри та форми реклами, а також засоби масової інформації для її розміщення залежно від маркетингових завдань;

  • оцінювати ефективність комунікативного впливу рекламних повідомлень.

  1. Володіти стійкими навиками щодо:

  • організації та проведення рекламних кампаній, здійснення контролю над їх ефективністю;

  • проведення аналізу ринкової ситуації з метою розробки рекламних звернень;

  • використання наукових методів із метою визначення цільових аудиторій для ефективного проведення рекламних кампаній;

  • дослідження рекламних дій конкурентів;

  • створення рекламних звернень та рекламних кампаній;

  • роботи із ЗМІ.

Соседние файлы в папке Discipline_mag_pr