- •Навчально-методичні матеріали
- •Роль маркетингу в управлінні компанією;
- •2. Тематичний план дисципліни.
- •3. Програма дисципліни та рекомендована література
- •3.1. Програма дисципліни
- •Тема 1. Товар та його властивості.
- •Тема 2. Управління товарною політикою та асортиментом.
- •Тема 3. Управління якістю товарів та послуг.
- •Основні поняття теми.
- •Тема 4.Оціювання комерційних перспектив інноваційного продукту.
- •Основні поняття теми.
- •Тема 5. Планування та організація створення нового продукту.
- •Основні поняття теми.
- •Тема 6. Сучасні методи та засоби генерування ідей інноваційних товарів.
- •Основні поняття теми.
- •Тема 7. Функціонально-вартісне обгрунтування інноваційного товару.
- •Основні поняття теми.
- •Тема 8. Дизайн нового товару.
- •3.2. Рекомендована література основна
- •Додаткова
- •4. Плани та завдання до практичних занять
- •5.2. Види самостійної роботи студентів
- •5.3. Форми самостійної роботи студентів
- •5.4. Організація самостійної роботи студентів
- •Карта самостійної роботи студента з науки Товарна інноваційна політика для студентів спеціальності 8507 «Маркетинг»
- •Карта самостійної роботи студента з науки Товарна інноваційна політика для студентів спеціальності 8507 «Маркетинг»
- •Тема 3. Управління якістю товарів та послу.
- •Шкала оцінювання видів робіт поточного контролю знань студентів
- •Тема 1. Товар та його властивості.
- •1.1 Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •1.3.Завдання для виконання на практичних матеріалах організації, що є об’єктом дипломного дослідження.
- •Тема 2. Управління товарним асортиментом.
- •2.1 Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •2.2. Вирішення і письмове оформлення задач з використанням програми Microsoft excell.
- •2.3. Ззавдання для виконання на практичних матеріалах організації, що є об’єктом дипломного дослідження.
- •Тема 3. Управління якістю товарів та послуг.
- •3.1 Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •3.2. Вирішення і письмове оформлення задач з використанням програми Microsoft excell.
- •3.3 Завдання для виконання на практичних матеріалах організації, що є об’єктом дипломного дослідження.
- •Тема 4. Оцінювання комерційних перспектив інноваційного продукту.
- •4.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •4.3. Завдання для виконання на практичних матеріалах організації, що є об’єктом дипломного дослідження.
- •Тема 5. Планування та організація створення нового товару
- •5.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •5.3. Завдання для виконання на практичних матеріалах організації, що є об’єктом дипломного дослідження
- •Тема 6. Сучасні методи та засоби генерування ідей..
- •5.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •6.2. Вирішення і письмове оформлення задач з використанням програми Microsoft excell.
- •6.3.Завдання для виконання на практичних матеріалах організації, що є об’єктом дипломного дослідження.
- •Тема 7. Фунціонально- вартісне обгрунтування інноваційного продукту.
- •7.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •7.2. Виконання навчальних завдань
- •7.3. .Практичне завдання для виконання на практичних матеріалах організації, що є об’єктом дипломного дослідження.
- •Тема 8. Дизайн нового товару.
- •8.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •8.2. Виконання навчальних завдань
- •8.3. Завдання для виконання на практичних матеріалах організації, що є об’єктом дипломного дослідження.
- •Система поточного і підсумкового контролю
- •6.1 Завдання та форми контролю
- •6.2 Порядок оцінювання знань студентів перевіряється
- •6.3 Обов’язкові завдання самостійної підготовки
- •6.4 Вибіркові завдання самостійної роботи студентів
- •Державний вищий навчальний заклад київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
- •Державний вищий навчальний заклад київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
6.3 Обов’язкові завдання самостійної підготовки
Перше завдання передбачає необхідність виконання студентами всіх форм навчання одного із запропонованих на самостійний вибір студента тем практичних завдань, виконаних у письмовій формі на фактичних матеріалах організації, що є об’єктом дипломного дослідження і оцінюється:
— за 15-баловою шкалою, для студентів денної форми навчання;
— за 15-баловою шкалою для студентів вечірньої ф.н.
— за 10-баловою шкалою для студентів заочної ф.н
Комплексне завдання за матеріалами підприємства
1. Дослідження головних ринкових характеристик товарів та послуг підприємства
Дати розгорнутий опис номенклатури та асортименту продукції (послуг), що виробляються (надаються) підприємством, проаналізувати визначальні показники призначення головних товарів (послуг). Зробити власну оцінку іміджу виробника та популярності його найрозповсюдженіших виробів.
2. Дослідження змісту асортиментної концепції та етапів планування товарного асортименту підприємства
Проаналізувати широту, глибину, насиченість і гармонійність товарної номенклатури та асортименту продукції (послуг) підприємства. Докладно описати зміст асортиментної концепції та етапи планування товарного асортименту, порядок вилучення з виробництва застарілих товарів. Дати письмову оцінку відповідності товарної політики підприємства ринковим вимогам.
3. Дослідження нормативно-технічного забезпечення системного управління якістю товарів і послуг підприємства
Вивчити та описати діючу на підприємстві систему управління якістю продукції (послуг), її відповідність міжнародним вимогам. Дати письмову оцінку нормативно-технічному забезпеченню вимог щодо якості: маркетингу; проектування та випробування нової продукції; матеріально-технічного постачання; підготовки виробництва і процесу виготовлення продукції.
4. Дослідження методичних прийомів визначення комерційних перспектив інноваційного продукту
Письмово проаналізувати головні напрямки та зміст інноваційної діяльності підприємства, участь в її інформаційному та організаційному забезпеченні служби маркетингу. Зробити оцінку діючих на підприємстві методичних підходів щодо відбору перспективних ідей та розробки концепції нових товарів (послуг). Здійснити ситуаційний маркетинговий аналіз інноваційного продукту
5. Дослідження маркетингового забезпечення та підтримки продуктової інновації
На прикладі нового виробу детально вивчити і описати основні етапи планування нового продукту на підприємстві. Проаналізувати зміст взаємодії між маркетинговою службою та функціональними підрозділами підприємства на окремих етапах створення продуктової інновації.
6. Дослідження методів генерування та оцінки перспективності ідей продуктових інновацій
Вивчити та описати, які сучасні методи генерування ідей інноваційних товарів застосовуються на підприємстві. Оцінити можливості та внести письмові пропозиції про застосування на підприємстві сучасних методів пошуку ідей нових товарів.
7. Дослідження напрямків функціонально-вартісної оцінки товарів і послуг підприємства
На прикладі конкретних виробів, що виробляються на підприємстві, письмово обгрунтувати можливість застосування коректуючої або інверсної форми функціонально-вартісного аналізу (ФВА). Дати рекомендації щодо участі фахівців служби маркетингу в різних етапах ФВА. Внести пропозиції відносно можливостей застосування принципів ФВА для раціоналізації побудови служби маркетингу підприємства.
8. Дослідження ергономічних рішень та естетичних властивостей товарної продукції
Дати письмову оцінку художньої виразності, раціональності форми, цілісності композиції, досконалості виробничого виконання та зручності у використанні двох виробів підприємства. Описати види та зміст художньо-конструкторських документів, що визначають дизайн.
Критерії оцінювання письмових завдань:
— для студентів денної форми навчання
“0 балів” — завдання не виконано або не відповідає нормативному варіанту тем;
“4 балів” —- при виконанні завдання допущено принципові помилки у викладені передбаченого програмою учбового матеріалу;
“8 балів” — рівень виконання завдання засвідчує достатнє знання основного навчально-програмного матеріалу та опанування основної літератури;
“12 балів” — повне знання навчально-програмного матеріалу, використання основної, додаткової та допоміжної літератури при виконанні роботи;
“15 балів” — робота відбиває повні, різнобічні та глибокі знання навчально програмного матеріалу, вивчення основної, додаткової та допоміжної літератури, розуміння взаємозв’язку основних понять дисципліни та їх значення для фахової діяльності;
— для студентів вечірньої та заочної форм навчання
“0 балів” отримує завдання, що не відповідає нормативному варіанту тем;
“3 балів” отримує завдання, що має принципові помилки у викладені передбаченого програмою учбового матеріалу;
“5 балів” отримує завдання, що свідчить про достатнє знання основного навчально-програмного матеріалу, та вивчення основної літератури;.
“8 балів” отримує завдання, яке виказує повне знання навчально-програмного матеріалу, свідчить про вивчення основної літератури;
“10 балів” отримує завдання , зміст якого свідчить про повні, різнобічні та глибокі знання навчально програмного матеріалу, вивчення основної, додаткової та допоміжної літератури, розуміння взаємозв’язку основних понять дисципліни та їх значення для фахової діяльності.
Для студентів денної форми навчання, під час тестування необхідно виконати 30 тестових завдань, відповідно. Виконання завдання студентом оцінюється за шкалою від 0 до 15 балів.