МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД

«КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

імені ВАДИМА ГЕТЬМАНА»

факультет управління персоналом та маркетингу

Кафедра маркетинггу

“Затверджую”

Проректор з науково –

педагогічної роботи

__________________ О.І.Олексюк

“____”__________________2013р.

Навчально-методичні матеріали до вивчення дисципліни

«Бренд менеджмент»

для студентів V курсу

галузі знань «Економіка і підприємництво»,

спеціальність «Маркетинг»

магістерська програма «Маркетинговий менеджмент»,

«Рекламний менеджмент»

Завідувач кафедри

______________А.Ф. Павленко

“_____”_______________2013р.

Начальник навчально-

методичного відділу

______________Т.В. Гуть

“_____”_______________2013р.

Київ кнеу 2013

1. ВСТУП

Навчальна програма містить розгорнутий виклад змісту та методичних засад дисципліни „Бренд-менеджмент”.

Створення конкурентоспроможної товарної марки є невід’ємним засобом реалізації маркетингової діяльності підприємства. Потужний бренд – це ключ до створення ефективно діючого підприємства та його прибутку. Основна роль бренд-менеджменту полягає в інтеграції процесів створення, управління та оцінки ефективності брендів, спрямованих на збільшення їхньої цінності для споживачів.

Мета дисципліни: надати студентам теоретичні знання та практичні навички зі створення та управління брендами, реалізації брендових стратегій з метою досягнення максимального ефекту для підприємства.

Основні завдання дисципліни:

• досягти високого рівня теоретичної підготовки студентів, сформувати їх ринкове мислення в аспектах ефективного управління брендами;

• навчити студентів самостійно створювати бренди, ефективно управляти активами бренду, розробляти та підтримувати трендові стратегії підприємства.

Предметом дисципліни є методи, процеси та дії підприємства зі створення брендів і управління їхніми активами.

Вивчення дисципліни „Бренд-менеджмент” відбувається у тісному зв’язку з основними методологічними і організаційно-економічними положеннями теорій маркетингу, маркетингових комунікацій, менеджменту та іншими дисциплінами.

Після опанування навчальної дисципліни студент повинен знати теоретичні та практичні засади бренд-менеджменту і його значення у досягненні та підтримці стійкого, довготривалого ринкового успіху підприємства шляхом визначення чинників цінності бренду відповідно до умов діючого ринкового середовища.

Для подальшої практичної діяльності студент повинен вміти:

• розробляти бренд-стратегії підприємства та знаходити та знаходити успішні шляхи їх реалізації;

• визначати цінності бренду;

• досліджувати чинники впливу бренду на різні цільові аудиторії;

• ідентифікувати ідеї, поняття та переваги кожного окремо взятого бренду;

• проводити дослідження ринку з метою формування цінностей бренду;

• вміти правильно позиціонувати бренд;

• визначати показники оцінювання ефективності бренду;

• управляти активами бренду;

• формувати імідж бренду у короткостроковому та довгостроковому періодах.

2. Тематичний план дисципліни

„БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ”

№ з/п	Тема	Кількість годин
		Денна форма навчання				Вечірня форма навчання					Заочна форма навчання
		Л е к ц і ї	С (П, Л)	І К Р	С Р С		Л е к ц і ї	С (П, Л)	І К Р	С Р С		Л е к ц і ї	С (П, Л)	І К Р	С Р С
1.	Сутність та значення бренд-менеджменту	2		4	6		2	2	2	12		2	1	2	12
2.	Активи бренду	4		8	8		4	2	2	12		2	1	4	16
3.	Маркетингові дослідження у бренд-менеджменті	2		6	16		2		2	12		2	1	2	16
4.	Розробка практичної структури бренду.	2		8	24		4	4	2	18		4	1	8	16
5.	Позиціювання бренду	2		4	16		2	2	2	12		2	1	6	10
6.	Бренд-стратегії підприємства	2		6	16		4	4	4	10		4	1	4	12
7.	Контроль за ефективністю бренду і бренд-менеджменту	2		2	4		2	2	2	9		2	-	1	8
	Усього, год.	16		38	90		20	16	16	85		18	6	27	90