5. Самостійна робота студента

Самостійна робота студентів над навчальною дисципліною “ Бренд-менеджмент” включає:

• опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу;

• вивчення окремих питань, що передбачені для самостійного опрацювання;

• підготовку до виступу на семінарських заняттях;

• систематику вивченого матеріалу перед іспитом;

• написання рефератів;

• виконання індивідуальних завдань на базах практики.

Тема 1

Для роботи над цією темою студенту потрібно:

• самостійно опрацювати теоретичні аспекти теми відповідно до питань, виділених у розділі 3 ”Зміст дисципліни за темами: Тема 1”;

• дати розгорнуті відповіді на поставлені запитання.

1. Охарактеризуйте поняття бренду, товарної марки, брендінгу і бренд-менеджменту.

2. Як здійснюється трансформація товарної марки у бренд?

3. Поясніть значення брендів у маркетинговій діяльності підприємства.

4. Розгляньте основні види брендів. Поясніть сутність кожного з них. Який існує між ними зв’язок?

5. Визначте переваги та недоліки брендового підходу.

6. Назвіть функції, завдання та архітектуру бренду.

7. Що таке зовнішня та внутрішня форма бренду? Наведіть приклади.

8. Охарактеризуйте рівні якості бренду.

9. Охарактеризуйте бренд на різних логічних рівнях.

10. Назвіть принципи, функції і завдання бренд-менеджменту.

11. У чому сутність інтеграція маркетингу і брендінгу?

12. Поясніть взаємозв’язок бренд-менеджменту і маркетингових комунікацій.

13. Охарактеризуйте використання засобів маркетингових комунікацій у брендінговій діяльності підприємства.

14. Поясніть єдність та відмінність бренд-менеджменту і рекламного менеджменту.

15. Визначте сутність та значення бренд-менеджменту у рекламній діяльності підприємства.

16. Охарактеризуйте юридичні аспекти брендінгу.

17. Пригадайте правові норми охорони товарних марок в Україні.

18. Назвіть процедуру реєстрації товарної марки.

19. Що являє собою ліцензування і франчайзинг. Яке відношення вони мають до брендінгу?

Тема 2

Для роботи над цією темою студенту потрібно:

• самостійно опрацювати теоретичні аспекти теми відповідно до питань, виділених у розділі 3 ”Зміст дисципліни за темами: Тема 2”;

• дати розгорнуті відповіді на поставлені запитання.

1. Поясніть сутність та значення активів бренду.

2. Назвіть основні характеристики, атрибути вигоди бренду.

3. Охарактеризуйте поняття цінності бренду: Які види цінностей бувають? У чому сутність піраміди цінностей бренду?

4. Охарактеризуйте індивідуальність бренду та критерії її розкриття.

5. Назвіть параметри знання бренду.

6. Пригадайте структуру знання бренду споживачами. Наведіть приклади.

7. Назвіть параметри образу бренду.

8. Пригадайте структуру образу бренду. Наведіть приклади.

9. Визначте складові елементи бренду.

10. Яке значення має упаковка товару у брендінгу?

11. Назвіть додаткові компоненти бренду.

12. Охарактеризуйте комунікативні ролі компонентів бренду, їх взаємодію та взаємовплив.

Тема 3

Для роботи над цією темою студенту потрібно:

• самостійно опрацювати теоретичні аспекти теми відповідно до питань, виділених у розділі 3 ”Зміст дисципліни за темами: Тема 3”;

• дати розгорнуті відповіді на поставлені запитання.

1. Охарактеризуйте процес маркетингових досліджень у бренд-менеджменті:

2. Поясніть сутність дослідження ринкової ситуації в аспекті бренд-менеджменту.

3. Визначить особливості споживчого сприйняття товарної марки.

4. Поясніть сутність дослідження потенціалу, ресурсів і можливих перешкод розвитку товарної марки.

5. Як здійснюється аналіз сильних та слабких сторін товарної марки?

6. Поясніть сутність дослідження товару, основних та суміжних товарних груп і товарів-замінників для ефективного формування брендів.

7. Назвіть переважні компонентів впливу на формування бренду.

8. Поясніть сутність дослідження конкурентного середовища у бренд-менеджменті підприємства.

9. Доведіть необхідність сегментування споживачів дослідження поведінки споживачів різних груп, визначення цільових груп споживачів для розробки ефективної бренд-стратегії..

10. Поясніть сутність дослідження засобів маркетингових комунікацій для поширення впливовості бренду на цільові аудиторії.

11. Як здійснюється вибір ефективних каналів комунікації для розповсюдження брендів.

12. Поясніть сутність дослідження сприйняття бренду цільовою аудиторією.

13. Назвіть чинники ідентифікації брендів.

14. Назвіть методи дослідження психологічного впливу бренду на цільову аудиторію.

15. Назвіть методи дослідження поєднання знаків і символів у брендінгу.

16. У чому сутність дослідження раціональних та емоційних чинників сприйняття брендів цільовою аудиторією? Які методи використовуються?

17. Як визначається ступень лояльності цільової аудиторії до бренду?

18. Назвіть методи перевірки узгодження елементів бренду.

19. Охарактеризуйте контент-аналіз результатів дослідження бренду та його психолінгвістичні параметри.

Тема 4

Для роботи над цією темою студенту потрібно:

• самостійно опрацювати теоретичні аспекти теми відповідно до питань, виділених у розділі 3 ”Зміст дисципліни за темами: Тема 4”;

• дати розгорнуті відповіді на поставлені запитання.

1. Як здійснюється врахування особливостей споживацької поведінки при створенні бренду?

2. Охарактеризуйте процес виділення цільової групи комунікації бренду за принципами сегментування.

3. Охарактеризуйте вияв і використання лінгво-поведінкових особливостей цільової аудиторії.

4. Як здійснюється використання асоціацій для розкриття сутності бренду.

5. Зверніть увагу га створення асоціацій та визначення їх критеріїв, які підтримують цінності бренду.

6. Поясніть вибір імені бренду з урахуванням рівнів його сприйняття цільовою аудиторією.

7. Охарактеризуйте соціальну міфологізацію імен брендів.

8. Як здійснюється моделювання дизайну бренду та дослідження комунікативних особливостей різних варіантів дизайну?

9. Поясніть семантичну структуролістику тематичного простору.

10. Пригадайте структуровку комунікації бренду та процес розробки його додаткових елементів.

11. Охарактеризуйте номінацію як інструмент брендінгу.

12. У чому сутність раціоналістичного спрямування створення брендів.

13. У чому сутність проекційного спрямування створення брендів.

14. Охарактеризуйте загальні підходи у технології ім’ятворчості у брендінгу. Наведіть приклади.

15. Охарактеризуйте технології розвитку ім’ятворчості у брендінгу з використанням функціональних особливостей товару. Наведіть приклади.

16. Охарактеризуйте римейк торгової марки та його прийоми як спрямування створення брендів.

17. Поясніть повне відродження зниклої торгової марки. Наведіть приклади.

18. Поясніть часткове відродження торгової марки. Наведіть приклади.

19. Поясніть відродження торгової марки з переосмисленням її назви. Наведіть приклади.

20. Поясніть появу моделі товару, який нагадує свій прототип у минулому. Наведіть приклади.

21. Поясніть появу товару у ретростилі. Наведіть приклади.

22. Охарактеризуйте модель інтегрованого бренду.

23. Назвіть переваги інтегрованого брендінгу.

24. Визначте сутність розвитку марочного бачення.

25. Як здійснюється написання „портрету” бренду?

26. Пригадайте процес розробки практичної структури бренду.

Тема 5

Для роботи над цією темою студенту потрібно:

• самостійно опрацювати теоретичні аспекти теми відповідно до питань, виділених у розділі 3 ”Зміст дисципліни за темами: Тема 6”;

• дати розгорнуті відповіді на поставлені запитання.

1. Назвіть параметри позиціонування брендів.

2. Розкрийте сутність концепції позиціонування бренду.

3. Яким чином можна досягнути силу марки шляхом комбінації бренд-стратегій.

4. Як здійснюється вибір стратегії позиціонування бренду?

5. Охарактеризуйте революційне та еволюційне позиціонування бренду.

6. У чому сутність ідентичності бренду та її підтримки?

7. Назвіть основні принципи успішного позиціонування брендів.

8. Охарактеризуйте позиціювання бренду за особливостями товару. Наведіть приклади.

9. Охарактеризуйте позиціювання бренду за вигодою. Наведіть приклади.

10. Охарактеризуйте позиціювання бренду за використанням товару. Наведіть приклади.

11. Охарактеризуйте позиціювання бренду за користувачем. Наведіть приклади.

12. Охарактеризуйте цінове позиціювання бренду. Наведіть приклади.

13. Охарактеризуйте позиціювання бренду за просуванням. Наведіть приклади.

14. У чому сутність перепозиціонування бренду?

15. Назвіть класичні помилки позиціонування бренду. Наведіть приклади.

16. Як здійснюється розробка стратегії управління активами бренду?

17. Поясніть сутність комунікативної та товарної підтримки управління активами бренду.

18. Як здійснюється процес формування емоційного відношення до бренду?

19. Поясність сутність іміджу бренду та назвіть складові його формування.

20. Як здійснюється створення корпоративної лінії поведінки та культури бренду?

21. Поясніть взаємозв’язок корпоративного іміджу, брендінгу і культури.

22. Охарактеризуйте формування бренд-структури підприємства.

23. Пригадайте організаційну структуру управління активами товарної марки.

24. Як здійснюється планування брендингової діяльності на підприємстві?

25. Поясніть сутність інтегрування в управлінні активами бренду. Назвіть його основні рівні.

26. Розгляньте використання інтегрованих маркетингових комунікацій в системі управління активами бренду.

27. Як здійснюється планування інтенсивності комунікативної підтримки бренду на різних етапах його розвитку.

28. Яким чином здійснюється бюджетування брендінгу?

29. Розгляньте використання товарної марки як інструмента впливу у каналах розподілу.

Тема 6

Для роботи над цією темою студенту потрібно:

• самостійно опрацювати теоретичні аспекти теми відповідно до питань, виділених у розділі 3 ”Зміст дисципліни за темами: Тема 5”;

• дати розгорнуті відповіді на поставлені запитання.

1. Назвіть стратегічні завдання управління брендом.

2. Як здійснюється визначення відмінностей та переваг бренду?

3. Охарактеризуйте матрицю пізнання сили бренду.

4. У чому сутність брендових портфелів та управління ними?

5. Поясніть поняття розтягнення та розширення бренду.

6. Що таке марочне сімейство під єдиним брендом?

7. Охарактеризуйте стратегію сумісного брендінгу. Наведіть приклади.

8. Охарактеризуйте розвиток бренду у часі.

9. У чому сутність корпоративного брендінгу?

10. Охарактеризуйте товарний брендінг. Наведіть приклади.

11. Охарактеризуйте глобальний брендінг. Наведіть приклади.

12. Охарактеризуйте стратегії оновлення бренду. Наведіть приклади.

13. Охарактеризуйте стратегії створення нових брендів. Наведіть приклади.

14. Охарактеризуйте стратегію розширення бренду. Наведіть приклади.

15. Охарактеризуйте стратегії оздоровлення бренду. Наведіть приклади.

16. Охарактеризуйте стратегії ліквідації бренду. Наведіть приклади.

17. Охарактеризуйте брендові стратегії злиття та поглинання. Наведіть приклади.

18. Пригадайте правила розробки бренд-стратегій підприємства залежно від ринкових умов.

Тема 7

Для роботи над цією темою студенту потрібно:

• самостійно опрацювати теоретичні аспекти теми відповідно до питань, виділених у розділі 3 ”Зміст дисципліни за темами: Тема 7”;

• дати розгорнуті відповіді на поставлені запитання.

1. Доведіть доцільність проведення контролю над ефективністю бренду та бренд-менеджменту.

2. Як здійснюється визначення доходності торгової марки?

3. Охарактеризуйте оцінку норми повернення інвестицій у товарну марку.

4. Як здійснюється вибір метрик. Назвіть якісні та кількісні метрики.

5. Поясніть зміст методів оцінки марочного капіталу.

6. Поясніть зміст методу брендінгової панелі.

7. Поясніть сутність методу безперервної оцінки результативності бренду.

8. Розкрийте сутність методу всезагального ринкового сегментування.

9. Поясніть зміст методу звільнення від ліцензійних виплат.

10. Які існують методи економічної оцінки ефективності бренду?

11. Поясніть зміст методу прогнозування майбутніх доходів бренду.

12. На яких принципах ґрунтується метод витрат?

13. Поясніть сутність розрахунку добавленої вартості марки.

14. Як здійснюється оцінка ефективності бренду на обраний момент часу?

15. Охарактеризуйте сутність методу динамічної оцінки.

16. В чому полягає сутність методу множинних критеріїв?

17. Які існують ризики бренду? Обґрунтуйте необхідність їх визначення і оцінювання.