Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Скачиваний:
16
Добавлен:
22.03.2015
Размер:
368.13 Кб
Скачать

2. Тематичний план дисципліни.

Назва теми

Кількість годин

Денна форма навчання

Вечірня форма навчання

Заочна форма навчання

Лек

Ауд

ІКР

СРС

Лек

Ауд

ІКР

СРС

Лек

Ауд

ІКР

СРС

1

Товар та його властивості

2

1

4

2

1

8

2

4

2

Управління товарним асортиментом

2

1

10

2

2

10

2

10

3

Управління якістю товарів та послуг

2

2

18

4

2

20

4

2

22

4

Оціювання комерційних перспектив інноваційного продукту

2

1

16

2

1

16

2

18

5

Планування та організація створення нового продукту

2

3

20

4

2

20

4

2

24

6

Сучасні методи та засоби генерування ідей інноваційних товарів

2

2

20

2

2

20

2

2

22

7

Функціонально-вартісне обгрунтування інноваційного товару

2

1

16

2

1

20

2

20

8

Дизайн нового товару

2

1

16

2

1

16

2

16

Разом годин

16

-

12

116

20

-

12

130

20

6

-

136

3. Програма дисципліни та рекомендована література

3.1. Програма дисципліни

Тема 1. Товар та його властивості.

Визначення товару та послуг, їх тотожності і розбіжності. Класифікаційні ознаки та види товарів і послуг. Класифікація споживчих товарів. Товари і послуги виробничого призначення.

Маркетингове розуміння продукту та товару. Вимоги до продукту. Зміст і складові маркетингової підтримки товару.

Головні ринкові характеристики товару: асортимент, ціна, якість, імідж, популярність, конкурентоспроможність. Тестування продукту

Основні поняття теми.

ГРАНИЧНА КОРИСНІСТЬ - величина доданої корисності, отриманої за тих самих умов споживання, від придбання кожної нової одиниці певного блага.

ІМІДЖ - сформовані й постійно підтримувані стійкі уяви покупців про престиж товару, торгової марки, фірми та її керівництва.

КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ - можливість успішної продажі товару на визначеному ринку у встановлений проміжок часу. Здатність товару бути виділеним споживачами із сукупності інших конкурентних пропозицій.

МАРКЕТИНГ - процес планування й управління розробкою, ціновою політикою, збутом і просуванням товару і послуг до покупців із метою досягнення такої різноманітності благ, яка дає змогу задовільнити потреби окремих осіб і організацій.

ПОСЛУГА - заходи або користь, що їх одна сторона здатна запропонувати іншій. Об’єкти продаж у вигляді певних дій, зручностей або вигод.

РЕЙТИНГ - ступінь переваги однієї моделі виробу над іншими в умовах, за яких здійснюється використання товару споживачем.

ТОВАРНИЙ АСОРТИМЕНТ - набір (підбір) однойменної продукції, конкретизований у назвах, видах, гатунках, розмірах, артикулах. Група товарів тісно зв’язана схожістю функціонально-корисних властивостей, особливостей виготовлення, обігу і споживання в рамках однакового діапазону цін.

ТОВАРИ ТРИВАЛОГО ВИКОРИСТАННЯ - матеріальні вироби, які витримують багаторазове використання.

ТОВАРИ КОРОТКОТЕРМІНОВОГО ВИКОРИСТАННЯ - матеріальні вироби, які повністю використовуються протягом одного або декількох циклів споживання.

ЦІНА - грошовий вираз вартості товару. Це - сума грошей, які споживачі повинні і готові сплатити за придбання товару.

Соседние файлы в папке Discipline_mag_pr