- •Навчально-методичні матеріали
- •Роль маркетингу в управлінні компанією;
- •2. Тематичний план дисципліни.
- •3. Програма дисципліни та рекомендована література
- •3.1. Програма дисципліни
- •Тема 1. Товар та його властивості.
- •Тема 2. Управління товарною політикою та асортиментом.
- •Тема 3. Управління якістю товарів та послуг.
- •Основні поняття теми.
- •Тема 4.Оціювання комерційних перспектив інноваційного продукту.
- •Основні поняття теми.
- •Тема 5. Планування та організація створення нового продукту.
- •Основні поняття теми.
- •Тема 6. Сучасні методи та засоби генерування ідей інноваційних товарів.
- •Основні поняття теми.
- •Тема 7. Функціонально-вартісне обгрунтування інноваційного товару.
- •Основні поняття теми.
- •Тема 8. Дизайн нового товару.
- •3.2. Рекомендована література основна
- •Додаткова
- •4. Плани та завдання до практичних занять
- •5.2. Види самостійної роботи студентів
- •5.3. Форми самостійної роботи студентів
- •5.4. Організація самостійної роботи студентів
- •Карта самостійної роботи студента з науки Товарна інноваційна політика для студентів спеціальності 8507 «Маркетинг»
- •Карта самостійної роботи студента з науки Товарна інноваційна політика для студентів спеціальності 8507 «Маркетинг»
- •Тема 3. Управління якістю товарів та послу.
- •Шкала оцінювання видів робіт поточного контролю знань студентів
- •Тема 1. Товар та його властивості.
- •1.1 Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •1.3.Завдання для виконання на практичних матеріалах організації, що є об’єктом дипломного дослідження.
- •Тема 2. Управління товарним асортиментом.
- •2.1 Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •2.2. Вирішення і письмове оформлення задач з використанням програми Microsoft excell.
- •2.3. Ззавдання для виконання на практичних матеріалах організації, що є об’єктом дипломного дослідження.
- •Тема 3. Управління якістю товарів та послуг.
- •3.1 Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •3.2. Вирішення і письмове оформлення задач з використанням програми Microsoft excell.
- •3.3 Завдання для виконання на практичних матеріалах організації, що є об’єктом дипломного дослідження.
- •Тема 4. Оцінювання комерційних перспектив інноваційного продукту.
- •4.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •4.3. Завдання для виконання на практичних матеріалах організації, що є об’єктом дипломного дослідження.
- •Тема 5. Планування та організація створення нового товару
- •5.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •5.3. Завдання для виконання на практичних матеріалах організації, що є об’єктом дипломного дослідження
- •Тема 6. Сучасні методи та засоби генерування ідей..
- •5.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •6.2. Вирішення і письмове оформлення задач з використанням програми Microsoft excell.
- •6.3.Завдання для виконання на практичних матеріалах організації, що є об’єктом дипломного дослідження.
- •Тема 7. Фунціонально- вартісне обгрунтування інноваційного продукту.
- •7.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •7.2. Виконання навчальних завдань
- •7.3. .Практичне завдання для виконання на практичних матеріалах організації, що є об’єктом дипломного дослідження.
- •Тема 8. Дизайн нового товару.
- •8.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •8.2. Виконання навчальних завдань
- •8.3. Завдання для виконання на практичних матеріалах організації, що є об’єктом дипломного дослідження.
- •Система поточного і підсумкового контролю
- •6.1 Завдання та форми контролю
- •6.2 Порядок оцінювання знань студентів перевіряється
- •6.3 Обов’язкові завдання самостійної підготовки
- •6.4 Вибіркові завдання самостійної роботи студентів
- •Державний вищий навчальний заклад київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
- •Державний вищий навчальний заклад київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
2. Тематичний план дисципліни.
№ |
Назва теми |
Кількість годин | |||||||||||
Денна форма навчання |
Вечірня форма навчання |
Заочна форма навчання | |||||||||||
Лек |
Ауд |
ІКР |
СРС |
Лек |
Ауд |
ІКР |
СРС |
Лек |
Ауд |
ІКР |
СРС | ||
1 |
Товар та його властивості |
2 |
|
1 |
4 |
2 |
|
1 |
8 |
2 |
|
|
4 |
2 |
Управління товарним асортиментом |
2 |
|
1 |
10 |
2 |
|
2 |
10 |
2 |
|
|
10 |
3 |
Управління якістю товарів та послуг |
2 |
|
2 |
18 |
4 |
|
2 |
20 |
4 |
2 |
|
22 |
4 |
Оціювання комерційних перспектив інноваційного продукту |
2 |
|
1 |
16 |
2 |
|
1 |
16 |
2 |
|
|
18 |
5 |
Планування та організація створення нового продукту |
2 |
|
3 |
20 |
4 |
|
2 |
20 |
4 |
2 |
|
24 |
6 |
Сучасні методи та засоби генерування ідей інноваційних товарів |
2 |
|
2 |
20 |
2 |
|
2 |
20 |
2 |
2 |
|
22 |
7 |
Функціонально-вартісне обгрунтування інноваційного товару |
2 |
|
1 |
16 |
2 |
|
1 |
20 |
2 |
|
|
20 |
8 |
Дизайн нового товару |
2 |
|
1 |
16 |
2 |
|
1 |
16 |
2 |
|
|
16 |
Разом годин |
16 |
- |
12 |
116 |
20 |
- |
12 |
130 |
20 |
6 |
- |
136 |
3. Програма дисципліни та рекомендована література
3.1. Програма дисципліни
Тема 1. Товар та його властивості.
Визначення товару та послуг, їх тотожності і розбіжності. Класифікаційні ознаки та види товарів і послуг. Класифікація споживчих товарів. Товари і послуги виробничого призначення.
Маркетингове розуміння продукту та товару. Вимоги до продукту. Зміст і складові маркетингової підтримки товару.
Головні ринкові характеристики товару: асортимент, ціна, якість, імідж, популярність, конкурентоспроможність. Тестування продукту
Основні поняття теми.
ГРАНИЧНА КОРИСНІСТЬ - величина доданої корисності, отриманої за тих самих умов споживання, від придбання кожної нової одиниці певного блага.
ІМІДЖ - сформовані й постійно підтримувані стійкі уяви покупців про престиж товару, торгової марки, фірми та її керівництва.
КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ - можливість успішної продажі товару на визначеному ринку у встановлений проміжок часу. Здатність товару бути виділеним споживачами із сукупності інших конкурентних пропозицій.
МАРКЕТИНГ - процес планування й управління розробкою, ціновою політикою, збутом і просуванням товару і послуг до покупців із метою досягнення такої різноманітності благ, яка дає змогу задовільнити потреби окремих осіб і організацій.
ПОСЛУГА - заходи або користь, що їх одна сторона здатна запропонувати іншій. Об’єкти продаж у вигляді певних дій, зручностей або вигод.
РЕЙТИНГ - ступінь переваги однієї моделі виробу над іншими в умовах, за яких здійснюється використання товару споживачем.
ТОВАРНИЙ АСОРТИМЕНТ - набір (підбір) однойменної продукції, конкретизований у назвах, видах, гатунках, розмірах, артикулах. Група товарів тісно зв’язана схожістю функціонально-корисних властивостей, особливостей виготовлення, обігу і споживання в рамках однакового діапазону цін.
ТОВАРИ ТРИВАЛОГО ВИКОРИСТАННЯ - матеріальні вироби, які витримують багаторазове використання.
ТОВАРИ КОРОТКОТЕРМІНОВОГО ВИКОРИСТАННЯ - матеріальні вироби, які повністю використовуються протягом одного або декількох циклів споживання.
ЦІНА - грошовий вираз вартості товару. Це - сума грошей, які споживачі повинні і готові сплатити за придбання товару.