Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:В предвкушении себя от имиджа к стилю
.pdf
Часть II. Осознанное политическое IPOличности 61
Затем кответам добавили характеристики общества впосткризисный период. Вчастности, тех, кто поддерживал демократов до 1998 г., их мотивацию при голосовании. Получилась табличка. Затем ребята долго размышляли над ней, инаконец яполучила ожидаемое чудо. Чудо заключалось втом,
что возродить ипродвинуть мое имя нельзя. Оно исчерпано
полностью. Яитак отжала все: имиф, исказку, ичестную работу, извезду. Только настоящее чудо спасет меня. Унего два
варианта: 1) потерять мужа всвязи сразводом истать героиней программ Оксаны Пушкиной; 2) потерять его фиктивно
истать мужественной героиней криминальных хроник.
Больше вариантов нет. Труба.
С горечью япризналась, что отвергаю оба сценария, исогласна, что втаком случае чудес не бывает. Операция закончилась, мне поставили смертельный диагноз изашили.
Другой пациент умер бы вскоре, но не поколение кооператоров 1990-х. Мы умеем держать удар. Аточнее, ярешила его
вообще не держать. Что выросло, стем работать ибудем. Изапустила слух, что хочу вернуться впарламент, войдя вблизкую
по духу партию. Далее куча интриг (как продавать себя яописала в«Дао жизни» и«Успех вбольшом городе»)— иксентябрю 1999 г. ябыла втройке лидеров Союза правых сил (СПС).
Смомента отставки до начала парламентской кампании яне
делала ничего, чтобы обрести любовь избирателей. Не было
средств исил. Яискала команду. Вместе илегче, ивеселее.
Главное— найти команду близких по духу людей.
Тройку «Кириенко–Немцов–Хакамада» стали называть «бывшие». Все мы были из бывшего правительства. За нами вдобавок маячила тень Анатолия Чубайса иЕгора Гайдара. Массмедийное сообщество, включая либеральное, дружно похоронило наши политические трупы. Впротивовес мы создали образ
молодых иопытных. Действительно, на фоне Жириновского,
Лужкова, Примакова, Явлинского, Зюганова мы гляделись весело, энергично изадорно. «Премьер— вице-премьер— ми-
62 В предвкушении себя
нистр»— ивсем до сорока пяти. Круто. Мы победили, преодолев 5%-ный барьер, взяли 8,5% плюс поддерживающие нас
одномандатники. Япринесла еще один мандат, так как победила ипо округу вСанкт-Петербурге, ипо списку. Но это позже,
апока мы готовились.
Впервые на меня навалились политтехнологи ипсихологи.
ИвМоскве, ивСанкт-Петербурге. ВМоскве просили сменить
черный цвет на коричневый. Черный— агрессия, коричневый— энергия земли. Также решили, что надо сменить узкие
очки иперейти на что-нибудь круглое, типа как уГарри Поттера. Больше улыбаться, поскольку взгляд слишком жесткий.
Мужчины опасаются, женщины восхищаются, но не симпатизируют. Пришлось находить компромисс. Сгоря накупила
кучу темно-коричневых тряпок иогромные круглые очки без
оправы. Черная пантера прикинулась хомяком.
Санкт-петербургские консультанты давили одну тему: мол,
питерцы не любят москвичей, ваш стиль водежде, напористый юмор ивообще все. Надо выглядеть еще более скромно
иинтеллигентно, не повышать голос, слишком не шутить, выучить питерские слова: «парадная» (подъезд), «поребрик» (бордюр), «булка» (белый хлеб), «труба» (мобильный телефон) ипр.
Ячестно слова выучила, водежде осталась верна себе иманеру поведения не изменила. Хуже нет, ломать себя. Мне подослали психолога. Кончилось все скандалом, иодного политконсультанта под моим напором убрали. Кстати, яоказалась
права. Всвоей манере, по-московски, наехала на провокатора
на встрече сизбирателями. Команда ужаснулась, что встреча
провалена. Результат оказался противоположный. Питерцы решили, что если девушка может себя защитить, то идругих получится.
Меня обучали, как выступать на телевидении ипо радио. По
радио— больше смыслов иголос ниже. На экране— больше
настроения иголос… тоже ниже. Яскорректировалась ипошла биться на дебаты, уже защищая партию, ане только себя.
Часть II. Осознанное политическое IPOличности 63
Все шло хорошо. Очки икоричневый цвет, может, что-то там
исмягчили, но рубиться приходилось всерьез, за победу. Дебаты— как борьба на ринге: мягкость проигрывает. Раз за
разом, оттачивая свою технику, япревращалась вбойца, но
точно не вхомячка. Опять выскочила пантера. Мужской образ
пришлось усиливать. Явсегда избегала дебатов сженщинами.
Любой спор вэтом случае превращается вкухонный скандал.
Причем неважно, насколько умны обе дамы. Обеих воспринимают негативно. Но партия потребовала— ияпошла спорить сЕкатериной Лаховой. Ипридумала ход. Если двух женщин зритель воспринимает плохо, то одна должна стать мужчиной. Яодела брючный полумужской костюм, белую рубашку
иузкий галстук. Мужской имидж требовал имужского юмора,
испособа подачи информации. Явключила всебе мальчика
иубрала девочку. Народ был ввосторге от шоу. Поддержали
именя, иЛахову. Ядобилась своего: вытащила свои голоса ине
дала превратить дебаты вженскую разборку. Вот так закалялась политическая сталь. За три месяца предвыборной кампании благодаря командной поддержке илидированию всписке
СПС явернула живое имя, стала опять яркой, но уже на качественно более высоком уровне. Рейтинг узнаваемости удвоился. Явосстала из пепла кризиса 1998 г. Все получилось. Ибез
«потери» мужа. Смертный приговор экспертов оказался неверным. Ине впервый раз. Врезультате сформировался новый
имидж: профессионал сопытом работы вобеих ветвях власти
исдухом воина. Яобрела политический вес, втом числе благодаря году работы чиновником.
64 В предвкушении себя
Выводы
Чиновник икреативный имидж несовместимы.
Товарный иполитический бренды живут по разным за-
конам.
Если не знаешь, что делать, делай, что знаешь, ане то,
что советуют.
Имидж, достигнув значительной известности, живет
своей жизнью итребует корректировки
Игра вразные оттенки имиджа позволяет побеждать
взависимости от ситуации.
Настраиваясь на привлекательную мелодию, нельзя те-
рять свою.
Пауза втени + усиление профессиональной позиции =
стратегический выигрыш.
Любой опыт полезен.
Глава 4
На финишной прямой.
Кандидат впрезиденты
ы вошли впарламент. Янаконец обрела фракцию, свою
М
дело», созданной в1995 г. Все срослось: мой министерский
ипарламентский опыт, структуры, созданные впредыдущий
период, опыт ведения предвыборной борьбы водномандатных
округах, работа над программой поддержки малого бизнеса.
Результат: в2000-м ястала вице-спикером парламента исолидером СПС при уже президенте Владимире Путине. Через семь
лет упорной работы яобрела образ политического тяжеловеса,
несмотря на физическую хрупкость иотсутствие «крыши» со
стороны крупного бизнеса. Яне принадлежала никому, хотя
ивозглавила список партии, финансируемой самым что ни
на есть крупняком. Подобная позиция имела иплюсы, иминусы. Плюс— независимость, минус— недоверие. Унас доверяют не профессионалам, а«своим». Странно, ядобилась
всего, но так иосталась для элиты ируководства СПС «чужой
среди своих». Ялегко принимала данный факт, понимая, что
за личную свободу нужно платить. Зато судвоенной энергией
иэнтузиазмом окунулась впартийную ивице-спикерскую работу. Возила делегации за границу, вела сессии, курировала
образование, проводила через нового президента долгожданный пакет новых законов оподдержке малого бизнеса. Воевала
уВладимира Соловьева на дебатах. Кстати, он меня сильно зауважал иначал теперь защищать от нападок. Моя манера вести публичный спор, постоянно перемежая нападение июмор,
семью. Всемью вошла сребенком, партией «Общее
66 В предвкушении себя
ему импонировала. Просил только контролировать голос (тон
ниже!) ираскачиваться быстрее. Ияраскачивалась по полной.
С президентом наладились конструктивные отношения. Будучи не партией власти, мы его поддержали на президентских
выборах. Путин, только вступив вдолжность, нуждался вкартине более полной, чем рисовали «свои». Так сложился диалог, ивесь пакет по малому бизнесу был принят втом числе
исего легкой руки.
Все покатилось как по маслу. Якрутая ипо-прежнему вчерном. Со стрижкой, которую просили сделать девушки всалонах.
Два десятка очков на все случаи жизни. Большая уверенность
всвоей женской привлекательности. Яобзавелась своими связями. Начала посещать официальные премьеры, концерты. Вошла вдесятки попечительских советов ипрочие общественные
организации. Потекла насыщенная деловая исветская жизнь.
Успевала заниматься ребенком имужем. Жизнь удалась, иэто
заметно отразилось на моей внешности: печать уверенности
поселилась уже не вдеталях, аопределила всю «физику»: спина,
шея, спокойная речь, походка— все говорило об успехе. Но что
удивительно: яне стала матроной. Во мне сохранился ребенок,
страстно мечтающий истроящий дом из кубиков, струдом добытых увзрослых. Ребенок мечтал стать президентом России.
Все хорошее кончается, когда даже ине подозреваешь.
В2002 г. случилась трагедия с«Норд-Остом». Япровела переговоры стеррористами. Честно билась за жизни всех заложников. Штурм ипоследующая операция по спасению людей
привели когромному количеству жертв. Уменя испортились
отношения свластью имассмедиа. «Нет переговорам» добивало меня окончательно. Мне снились задохнувшиеся люди.
Япродолжала пахать ивпервые задумалась, что, может, яине
политик вовсе, а, как сказал всвое время Александр Проханов, «политический художник». Если политик будет переживать гибель каждого человека, пропускать все через себя, он
не профессионал. Как хирург или вообще врач. Не может же
Часть II. Осознанное политическое IPOличности 67
врач умирать скаждым смертельно больным пациентом. После
«Норд-Оста» начались проблемы внутри СПС. Мы раскололись.
ЯиНемцов тянули партию воппозицию, Чубайс иГайдар настаивали на конструктивном сотрудничестве. Мы сохраняли
команду, но прежнего единого духа уже не было. Япочувствовала приближение конца. Иинтуитивно потекла вмир других
людей. Познакомилась створческой интеллектуальной богемой, стала чаще посещать новомодные выставки, читать взахлеб литературу опутешествиях, мемуары великих режиссеров— от Ингмара Бергмана до Вуди Аллена. Мой стиль смягчился истал более женственным, но не благодаря каким-то
приемам, апо причине глубокой задумчивости. Яощущала,
что неведомые переломы вмоей судьбе произошли, осталось
просто ждать. Точно так же, несмотря на упорную работу инад
законами, иврегионах, яспиной чувствовала фатальный проигрыш нашей партии на выборах 2003-го. Мы честно вкалывали на победу, пытаясь объединиться с«Яблоком». Впереговорах посредничали я, Борис Немцов иМихаил Ходорковский.
Ничего не вышло, что стало еще одним голом вдемократические ворота. Итут воктябре 2003 г. грянула новость об аресте
Ходорковского. Чубайс впервые выступил срезкой критикой
право охранительных органов ипотребовал от президента вмешаться. Путин назвал его слова истерикой. Наш диалог свластью окончательно стух. Все как-то наросло, слой за слоем,
ивылилось внеудачную имиджевую избирательную кампанию.
Врезультате многих факторов, субъективных ошибок иобъективного изменения политического режима СПС и«Яблоко»
проиграли выборы. Ябыла потрясена ивпервые растерялась,
вообще не понимая, как жить дальше. Спобеды в1999-м мной
овладела мечта биться за президентское кресло, атут полный
облом.
Оказалось, не полный. Полный был впереди. Дочь Маша
простудилась, не могла выздороветь. Имне через неделю после выборов выдали ее страшный диагноз— рак крови. Все.
68 В предвкушении себя
Вот оно. Ястала пустой, как колодец без воды. Эхом доносились голоса врачей, друзей, мужа. Явсе делала, что требовалось, но по инерции, автоматически.
Маша была уже вбольнице, мы последний раз ночевали на
служебной даче среди чемоданов. Пора было съезжать сгосударственного жилья. Муж пришел слегка нетрезвый, разбудил
меня исказал, что знает, как спасти Машу. Явздрогнула, иэхо
исчезло. Его голос зазвучал четко иясно. «Тебе надо идти впрезиденты. Восстановить свою космическую энергию. Ее хватит
ина Машу. Иначе ничего не выйдет».
И я, как вдалеком 1993 г., опять рванула, несмотря ни на
что, аточнее, мы вдвоем. Впоследний момент подали документы, нашли деньги. Кроме Немцова меня никто не поддержал, даже собственная партия. По разным причинам. СПС— от
страха перспектив стать реальной оппозицией. Либеральные
СМИ осуждали легитимизацию выборов. Мне было все равно.
Яшла ксвоей мечте иточно знала, что больше выборов не будет. Так изаявила. Иоказалась одна. Меня поддерживал средний класс ипростые люди, но не истеблишмент, даже демократический.
В ответ на вопрос Алексея Венедиктова «Зачем вам это
нужно? Вы же знаете, что не можете выиграть уПутина» уменя
стихийно вырвалось: «Это путь самурая». Так ипошло. Яформировала образ самурая ивместе стем женщины-матери, разделяющей боль обиженных. Не согласилась отдаваться профессиональным консультантам. Собрала вкреативный совет одиночек, как вНоев ковчег: социолога, политтехнолога, писателя,
политолога ит. д. Мы создали предвыборный ролик, сформулировали президентскую программу. Портрет на плакатах был
взят из ролика, где режиссер попал вточку, стремясь передать
мое состояние. Строгая, всерой водолазке, короткая стрижка,
но не ежик, более мягкая, со школьной простой челкой. Очки
твердые, но глаза— печальные. Чтобы усилить образ доброй
женщины не вущерб самураю, сняли эпизод смоей ладонью на
Часть II. Осознанное политическое IPOличности 69
зимнем стекле. Под ней тает изморось, слышны голоса обиженных властью людей. Лозунг: «Ирина Хакамада— наш голос».
Вот стаким имиджем япошла на свой последний бой: воин
изаботливая мать. Мы конструировали образ матери нации
впротивовес отцу. Иесли отец— типаж русского мачо, то мать
несет мудрость, азначит, более справедливый образ. Да… Замахнулись. Ачто делать? Кмоменту начала кампании президентский рейтинг нулевой. Это при общероссийской известности! Страна-то мужская иквыбору президента-царя подходит
спозиций национализма. Как-то беседовала сАндроном Кончаловским. Обсуждали тему позитивного героя вРоссии, который куда-то совсем потерялся сбрежневских времен. Беседа
шла еще на бирже, в1990-е. Андрон уже тогда предугадал, объясняя вРоссии положительный герой всегда а) русский; б)военный. Он был прав. Действительно, страна со времен Сталина— вобороне ивеличии. Недаром один разведчик, француз русского происхождения, как-то еще при Хрущеве объяснял
Западу, что вся внешняя политика вСССР формулируется двумя
словами: «Кто кого». Атут Хакамада. Наивно вподобных условиях собрать хоть какие-то голоса. Но ябилась, апосле битвы
занималась ребенком. Врачи творили свое чудо, мы смужем—
свое. Все совпало кмоменту окончания выборов. Яполучила
свои голоса, уполовинутые при подсчетах. Реально около 8%.
Маша вышла на ремиссию. Все раковые клетки исчезли. Это
было только начало лечения. Но стало легче. Мы праздновали
двойную победу, пусть даже иотносительную.
Еще год ядержалась на политико-профессиональной сцене.
Создала партию. Естественно, мне не дали ее зарегистрировать. Объединила структуру сМихаилом Касьяновым. Но «бозон Хиггса» исчез. Ястановилась пустым колоколом, звук не
шел, звонарь устал. Драйв заканчивался уже тогда, в2002-м,
ипропал кконцу 2005 г. Высшую точку япрошла счестью,
пора было уходить.
И яушла. Вникуда, совершив политическое харакири.
70 В предвкушении себя
Выводы
Средний срок становления имиджа «профессионала-
тяжеловеса»— от семи до десяти лет.
Спасение от статуса игордыни— вдетских безответ-
ственных мечтах.
Возврат к мечте из детства часто спасает от совсем
взрослых бед.
Карьера = драйв. Исчез драйв— пора менять профессию.
Уходить лучше на пике успеха, чем тянуть до бесконеч-
ности из чувства страха перед будущим.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]