Добавил:
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

В предвкушении себя от имиджа к стилю

.pdf
Скачиваний:
0
Добавлен:
07.09.2026
Размер:
2 Мб
Скачать
Часть I. Бессознательное копирование 31
тика, бизнес снуля. На душе потеплело от предвкушения но­вой жизни. Шарик втянул кислород ивылетел вокно навстречу новому потоку.
Выводы
 Стремление кформированию имиджа начинает стихать
вотсутствие драйва ксамореализации вкарьере.
 Вовремя заданный вопрос осчастье ичестный ответ по-
могают начать процесс жизненного самоопределения.
 Спокойная раскадровка прошлого инастоящего фор-
мирует картину персонального будущего.
 Новое рождается из внутреннего поиска ивнутренней
готовности кизменениям. Внешнее принуждение не ра­ботает.
 Поиски инахождение нового профессионального драй-
вера улучшает отношение ксебе иреально убирает ком­плексы неполноценности.
ГЛАВА 5
Политический минимализм
момента, как ярешила двинуться вполитику, все потре-
С
его сознания. Ювелирные изделия, сумки, обувь, тряпки, шубы меня вообще перестали волновать. Образ Мальвины вызывал досаду, ито только по одной причине. Мальвине Буратино или Пьеро никогда бы не сказали, что политика не ее дело. Амне сказали, уверенно иснапором. Почти все, включая вторую по­ловинку. Последний сформулировал тезис наиболее образно: «Посмотри на себя взеркало ипроизнеси дважды свою фа­милию. Отчество можешь вообще не произносить. Забудь. Ты на вершине, главное не сползти. Больше ничего не умеешь». Почему-то втот же момент вспомнилась фраза, которую он обро нил при знакомстве. «Мой друг удивился, что явстреча­юсь сполуяпонкой. От них же пахнет рыбой». После таких пас­сажей еще недавно ябы умерла. Но не теперь!
ная, укрепление нервных ителесных мышц, сформирован модный стиль жизни. Третий брак, каллиграфия специально уложенных черных длинных волос ипрочее, более мелкое, включая джинсы имашину, как никак сыграли свою роль. Стартовые плюсы. Во-вторых, 100-процентное попадание нако­нец всебя. Не вынужденное, не потому, что вруки идет, апро­сто поймала себя. Яоткопала то, что тогда являлось для меня всвоем роде «бозоном Хиггса»— частицей Бога, по опреде­лению журналистов. Изначальный энергетический прароди-
бительские женские интересы съехали на обочину мо-
Во-первых, была проделана определенная работа: карьер-
34 В предвкушении себя
тель массы микровселенной моего «Я». Человека стакой энер­гией остановить невозможно. Он проходит сквозь стены; пули пронизывают его, но не убивают; танки укатывают вземлю, но он поднимается ивновь обретает форму. Никто не заме­тил, что перед ними не прежняя азиатская девушка, алетаю­щий герой, считай, Бэтмен или еще чего-нибудь сказочное. Неважно. Яне испугалась ине обиделась. Просто тупо пошла делать свое счастье, представшее вобразе Маргарет Тэтчер вроссийском исполнении.
Как яуже заметила, персональный стиль вообще меня не волновал. Вмоем представлении на тот момент, политик— это человек сбольшим портфелем, набитым документами. Это сейчас дама сiPadом никого не удивит. Ав1993 г. до по­добных гаджетов было далеко. Вершина мечты— фирменный портфель. Яего приглядела ввитрине сумочного магазина Mandarina Duck. Бешеные деньги! Решила, если войду впар­ламент, куп лю себе подарок. Этот приз помог двигаться еще ак­тивнее. Помню, еще вдетстве япостоянно собирала бумажки встарую мамину сумку ина вопрос отом, чем язанимаюсь, отвечала почти так же, как говорил пресс-секретарь Ельцина Сергей Ястржембский, комментируя деятельность президента: «Лаботаю смодументами» (пять лет ребенку).
Вопрос имиджа истиля встал во весь рост во время избира­тельной кампании от московского Орехово-Борисова. Мои ло­мали голову, как адаптировать азиатское лицо крусскому изби­рательному ландшафту. Ни стилистов, ни политконсультантов, ни больших денег. Явообще не понимала, что делать. Иникто не понимал. На плакаты повесили старую фотографию: явчер­ном сарафане. Выборы зимой, аявсарафане. Избиратель со­чувствовал: мерзнет кандидат вдепутаты на декабрьском ве­тру. Неожиданно наша экономия идилетантизм обернулись плюсом вмою сторону. До такой фигни конкуренты не доду­мались, являя себя на картинках втемных костюмах. Они— строгие исерьезные— возвышались над дорогой, ая— вме-
Часть I. Бессознательное копирование 35
стах поскромнее, но нежная исбеззащитными ключицами. Получилось, но не специально, апо скудости средств.
Следующая проблема: ролик на местном телевидении. Мой облик выпадал из привычного образа советского политика. Слишком легкий, не внушающий ни доверия, ни веры всилу. Задача стояла— утяжелить. Но как? Как это сделать собразом худенькой девушки сраскосыми глазами, вочках, смягким ко­шачьим тембром голоса, пухлыми своевольными губами как уребенка. Итут гениальный директор школы, теперь извест­ный учитель на всю страну, Ефим Лазаревич Рачевский при­думал втиснуть меня вимидж Мао Цзэдуна. Великий иужас­ный красный Мао. Сегодня весь китайский поп-арт выстроен на этом образе. Мы запустили мой самурайский профиль под энергичную музыкальную фразу из «Время, вперед», прерывая на поворот головы ванфас икраткую революционную декла­мацию либеральных тезисов программы под задорную речевку. Смешали что-то от левого Китая ичто-то от героев комсомоль­ских строек 1930-х. Яразогнуться не могла от смеха. Получи­лась убойная по своей абсурдности картинка. Но избиратель не смеялся. Избиратель вздрогнул от неожиданности иузна­ваемости образа одновременно. Когнитивного диссонанса, од­нако, не возникло. Наши рейтинги неумолимо росли.
Ну что еще? Мою японскую инопланетность мы решили одо­машнить спомощью дешевого дутика, вязаной шапочки ива­режек. Втаком виде яболталась по районным магазинам с«му­жем» Рачевским. Мы громко обсуждали, сколько брать колбасы или творога ипочем. Набивали сеточку тем, что подешевле, итащили все вштаб голодным энтузиастам нашей кампании. Постепенно, соотнося сарафан, Мао идевушку вдутике, люди начинали узнавать ипризнавать меня за свою.
Однако на встречах явсегда появлялась вболее органич­ном виде. Человек на сцене всегда немножко звезда. Мне было некомфортно искусственно разыгрывать «свою вдоску». Хо­телось как-то наряднее, естественнее, всоответствии спред-
36 В предвкушении себя
ставлениями осебе. Кстати, может, это иошибка— не под­страивать себя под зал, но тогда сработало.
Эта книга посвящена имиджу истилю. Так что не буду опи­сывать все этапы кампании. Главное— мы победили, что вы­звало изумление уэкспертов ипотрясение уконкурентов. Ясама удивилась, хотя билась насмерть. Ядаже не совсем осоз­нала, куда япрошла. Что сказалось впоследствии на моем по­явлении вГосударственной думе первого созыва. Кстати, меня поздравили представители японского посольства. Видно, гор­дость за полусоотечественника ивечная надежда на получе­ние Курильских островов сыграли свою роль. Мне передали огромный портфель Mandarina Duck, тот самый портфель моей мечты. Мальвина отдыхает!
Еще больше она отдохнула, когда ясобралась на первое за­седание. Моя приятельница Света предложила сменить имидж ипойти кее мастеру Саше. «Новая жизнь, новый образ обяза­тельно!»— убеждала она меня. Ясопротивлялась. Имелся пла­чевный опыт. Еще впредыдущем браке ярешила подстричь во­лосы. Парикмахер сделала мне двухуровневое каре. Типа хол­мик, ана нем еще крыша. Мой тогдашний муж при всей любви понял, что на этот раз его чувство ко мне не выдержит испы­тания. Крышу ихолмик он состригал всю ночь, доводя мой образ до максимальной привлекательности. Затем два года яопять отращивала волосы, старательно обходя стороной са­лоны красоты. Но Света была непререкаемым авторитетом, иярешилась. Пришла кмастеру вчем-то женственном исо­гласилась на легкую стрижку, указав, что предыдущая попытка была крайне неудачной. Он начал колдовать, явпала вдовери­тельный кнему анабиоз ивдруг обнаружила взеркале голову почти без волос. Наступил тихий советский шок. Как сквозь вату— так как уши от ужаса заложило— проник вкрадчивый голос Саши: «Может, на затылке выбрить бабочку?» Яавтомати­чески кивнула, пытаясь, пока он что-то там выбривал, прийти всебя, сдостоинством расплатиться идобраться домой.
Часть I. Бессознательное копирование 37
Самое страшное на тот момент— встретиться смужем. Он открыл дверь, долго изадумчиво смотрел на меня. Что-то про­бормотал иудалился. Яоблегченно вздохнула ирванула сна­деждой на чудо кзеркалу. На меня смотрел мальчик вплатье. Действительно, чудо. «Ичто,— подумала я,— куда мне те­перь, да еще сбабочкой?!» Вголову лезла одна ненорматив­ная лексика. Но спасения не было. Волосы не вернешь, апла­тья теперь можно было выбросить. Срочно пришлось решать проблему сочетания головы ивсего остального. Как соединить политику, чуть ли не панка сбабочкой ипринадлежность кжен­скому полу! Выход янашла, спасибо моде на брюки: черные широкие от бедра прямые штаны, свободный черный пиджак ичто-то под него.
На следующий день, собравшись состатками духа побе­дителя, согромным черным мужским портфелем яотправи­лась на первое заседание Государственной думы. Уверенность слегка подрастерялась впроцессе изменения имиджа, но иму­жество, обретенное вборьбе за голоса избирателей, было на­лицо. Врезультате, внешне сдержанная иневозмутимая, япри­близилась кфойе перед залом заседания. Вто время все проис­ходило вздании мэрии на Новом Арбате, стеклянно-бетонной башне. Япо причине своей прически сделала все, чтобы избе­жать контактов спрессой, ирешила незаметно проскользнуть черной тенью взал.
Кругом толпились журналисты, берущие интервью уново­испеченных депутатов первого демократического парламента, втом числеНиколай Сванидзе, Алексей Венедиктов, Сергей Пархоменко идругие герои гласности иоткрытости. Явошла вфойе, головы повернулись ко мне иотвернулись. Яоблег­ченно выдохнула, но головы опять повернулись, внимательно вгляделись вменя, иуже через несколько минут ядавала де­сятки интервью. Отбоя от внимания не было. Странный вид де­вушки со странной фамилией символизировал новую Россию. Картинка обеспечивала нужный «месседж» графично иточно.
38 В предвкушении себя
Водну секунду из несчастного полумальчика япревратилась всимвол. Воистину, потеряв волосы, яобрела звездный стиль. Но ктоже об этом мог раньше догадаться? Мальвина съежи­лась иисчезла под софитами телекамер.
Выводы
 Энергия найденной мечты помогает преодолеть личност-
ные барьеры на пути ксамореализации.  Гаджеты (портфель) часто вдохновляют.  Чтобы сделать новый образ социально привычным, его
надо приспособить кстереотипу общественного воспри-
ятия.  Необходимо сохранять баланс между своим «Я» ивнеш-
ним «они» при ведении публичного диалога.  Иногда случай решает все, если он закономерен.
Часть II
Осознанное
политическое
IPOличности
Вся предыдущая часть книги посвящена истории бессозна­тельного формирования имиджа истиля по мере обрете­ния жизненного опыта. Как явыглядела, волновало меня ровно втой степени, чтобы не мешало работе по специаль­ности или зарабатыванию денег вкооперативном секторе. Иногда вспышки недовольства собой порождали действия. Срабатывала чисто девичья мотивация нравиться мальчи­кам, опираясь на общепринятые стандарты привлекатель­ности взависимости от состояния среды, вкоторой яна­ходилась. Если сравнить сбизнесом, янаращивала про­изводственный потенциал сцелью извлечения средней прибыли. Совершенно случайно, добившись наконец пол­ной самореализации за тот период, яобнаружила потряса­ющий эффект от внешнего позиционирования. Вдальней­шем, двигаясь по политической стезе, ярешила про длить удовольствие иуже сознательно формировать подачу себя обществу. Опять же по аналогии сбизнесом я, продолжая производство, намерилась капитализировать себя спомо­щью рынка. IPO личности должно было принести дополни­тельные доходы. Хотя вто время японятия не имела об экономической процедуре IPO. Это был все-таки 1993 г.