Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:В предвкушении себя от имиджа к стилю
.pdf
Часть I. Бессознательное копирование 31
тика, бизнес снуля. На душе потеплело от предвкушения новой жизни. Шарик втянул кислород ивылетел вокно навстречу
новому потоку.
Выводы
Стремление кформированию имиджа начинает стихать
вотсутствие драйва ксамореализации вкарьере.
Вовремя заданный вопрос осчастье ичестный ответ по-
могают начать процесс жизненного самоопределения.
Спокойная раскадровка прошлого инастоящего фор-
мирует картину персонального будущего.
Новое рождается из внутреннего поиска ивнутренней
готовности кизменениям. Внешнее принуждение не работает.
Поиски инахождение нового профессионального драй-
вера улучшает отношение ксебе иреально убирает комплексы неполноценности.


ГЛАВА 5
Политический минимализм
момента, как ярешила двинуться вполитику, все потре-
С
его сознания. Ювелирные изделия, сумки, обувь, тряпки, шубы
меня вообще перестали волновать. Образ Мальвины вызывал
досаду, ито только по одной причине. Мальвине Буратино или
Пьеро никогда бы не сказали, что политика не ее дело. Амне
сказали, уверенно иснапором. Почти все, включая вторую половинку. Последний сформулировал тезис наиболее образно:
«Посмотри на себя взеркало ипроизнеси дважды свою фамилию. Отчество можешь вообще не произносить. Забудь. Ты
на вершине, главное не сползти. Больше ничего не умеешь».
Почему-то втот же момент вспомнилась фраза, которую он
обро нил при знакомстве. «Мой друг удивился, что явстречаюсь сполуяпонкой. От них же пахнет рыбой». После таких пассажей еще недавно ябы умерла. Но не теперь!
ная, укрепление нервных ителесных мышц, сформирован
модный стиль жизни. Третий брак, каллиграфия специально
уложенных черных длинных волос ипрочее, более мелкое,
включая джинсы имашину, как никак сыграли свою роль.
Стартовые плюсы. Во-вторых, 100-процентное попадание наконец всебя. Не вынужденное, не потому, что вруки идет, апросто поймала себя. Яоткопала то, что тогда являлось для меня
всвоем роде «бозоном Хиггса»— частицей Бога, по определению журналистов. Изначальный энергетический прароди-
бительские женские интересы съехали на обочину мо-
Во-первых, была проделана определенная работа: карьер-

34 В предвкушении себя
тель массы микровселенной моего «Я». Человека стакой энергией остановить невозможно. Он проходит сквозь стены; пули
пронизывают его, но не убивают; танки укатывают вземлю,
но он поднимается ивновь обретает форму. Никто не заметил, что перед ними не прежняя азиатская девушка, алетающий герой, считай, Бэтмен или еще чего-нибудь сказочное.
Неважно. Яне испугалась ине обиделась. Просто тупо пошла
делать свое счастье, представшее вобразе Маргарет Тэтчер
вроссийском исполнении.
Как яуже заметила, персональный стиль вообще меня не
волновал. Вмоем представлении на тот момент, политик—
это человек сбольшим портфелем, набитым документами.
Это сейчас дама сiPadом никого не удивит. Ав1993 г. до подобных гаджетов было далеко. Вершина мечты— фирменный
портфель. Яего приглядела ввитрине сумочного магазина
Mandarina Duck. Бешеные деньги! Решила, если войду впарламент, куп лю себе подарок. Этот приз помог двигаться еще активнее. Помню, еще вдетстве япостоянно собирала бумажки
встарую мамину сумку ина вопрос отом, чем язанимаюсь,
отвечала почти так же, как говорил пресс-секретарь Ельцина
Сергей Ястржембский, комментируя деятельность президента:
«Лаботаю смодументами» (пять лет ребенку).
Вопрос имиджа истиля встал во весь рост во время избирательной кампании от московского Орехово-Борисова. Мои ломали голову, как адаптировать азиатское лицо крусскому избирательному ландшафту. Ни стилистов, ни политконсультантов,
ни больших денег. Явообще не понимала, что делать. Иникто
не понимал. На плакаты повесили старую фотографию: явчерном сарафане. Выборы зимой, аявсарафане. Избиратель сочувствовал: мерзнет кандидат вдепутаты на декабрьском ветру. Неожиданно наша экономия идилетантизм обернулись
плюсом вмою сторону. До такой фигни конкуренты не додумались, являя себя на картинках втемных костюмах. Они—
строгие исерьезные— возвышались над дорогой, ая— вме-

Часть I. Бессознательное копирование 35
стах поскромнее, но нежная исбеззащитными ключицами.
Получилось, но не специально, апо скудости средств.
Следующая проблема: ролик на местном телевидении. Мой
облик выпадал из привычного образа советского политика.
Слишком легкий, не внушающий ни доверия, ни веры всилу.
Задача стояла— утяжелить. Но как? Как это сделать собразом
худенькой девушки сраскосыми глазами, вочках, смягким кошачьим тембром голоса, пухлыми своевольными губами как
уребенка. Итут гениальный директор школы, теперь известный учитель на всю страну, Ефим Лазаревич Рачевский придумал втиснуть меня вимидж Мао Цзэдуна. Великий иужасный красный Мао. Сегодня весь китайский поп-арт выстроен
на этом образе. Мы запустили мой самурайский профиль под
энергичную музыкальную фразу из «Время, вперед», прерывая
на поворот головы ванфас икраткую революционную декламацию либеральных тезисов программы под задорную речевку.
Смешали что-то от левого Китая ичто-то от героев комсомольских строек 1930-х. Яразогнуться не могла от смеха. Получилась убойная по своей абсурдности картинка. Но избиратель
не смеялся. Избиратель вздрогнул от неожиданности иузнаваемости образа одновременно. Когнитивного диссонанса, однако, не возникло. Наши рейтинги неумолимо росли.
Ну что еще? Мою японскую инопланетность мы решили одомашнить спомощью дешевого дутика, вязаной шапочки иварежек. Втаком виде яболталась по районным магазинам с«мужем» Рачевским. Мы громко обсуждали, сколько брать колбасы
или творога ипочем. Набивали сеточку тем, что подешевле,
итащили все вштаб голодным энтузиастам нашей кампании.
Постепенно, соотнося сарафан, Мао идевушку вдутике, люди
начинали узнавать ипризнавать меня за свою.
Однако на встречах явсегда появлялась вболее органичном виде. Человек на сцене всегда немножко звезда. Мне было
некомфортно искусственно разыгрывать «свою вдоску». Хотелось как-то наряднее, естественнее, всоответствии спред-

36 В предвкушении себя
ставлениями осебе. Кстати, может, это иошибка— не подстраивать себя под зал, но тогда сработало.
Эта книга посвящена имиджу истилю. Так что не буду описывать все этапы кампании. Главное— мы победили, что вызвало изумление уэкспертов ипотрясение уконкурентов.
Ясама удивилась, хотя билась насмерть. Ядаже не совсем осознала, куда япрошла. Что сказалось впоследствии на моем появлении вГосударственной думе первого созыва. Кстати, меня
поздравили представители японского посольства. Видно, гордость за полусоотечественника ивечная надежда на получение Курильских островов сыграли свою роль. Мне передали
огромный портфель Mandarina Duck, тот самый портфель моей
мечты. Мальвина отдыхает!
Еще больше она отдохнула, когда ясобралась на первое заседание. Моя приятельница Света предложила сменить имидж
ипойти кее мастеру Саше. «Новая жизнь, новый образ обязательно!»— убеждала она меня. Ясопротивлялась. Имелся плачевный опыт. Еще впредыдущем браке ярешила подстричь волосы. Парикмахер сделала мне двухуровневое каре. Типа холмик, ана нем еще крыша. Мой тогдашний муж при всей любви
понял, что на этот раз его чувство ко мне не выдержит испытания. Крышу ихолмик он состригал всю ночь, доводя мой
образ до максимальной привлекательности. Затем два года
яопять отращивала волосы, старательно обходя стороной салоны красоты. Но Света была непререкаемым авторитетом,
иярешилась. Пришла кмастеру вчем-то женственном исогласилась на легкую стрижку, указав, что предыдущая попытка
была крайне неудачной. Он начал колдовать, явпала вдоверительный кнему анабиоз ивдруг обнаружила взеркале голову
почти без волос. Наступил тихий советский шок. Как сквозь
вату— так как уши от ужаса заложило— проник вкрадчивый
голос Саши: «Может, на затылке выбрить бабочку?» Яавтоматически кивнула, пытаясь, пока он что-то там выбривал, прийти
всебя, сдостоинством расплатиться идобраться домой.

Часть I. Бессознательное копирование 37
Самое страшное на тот момент— встретиться смужем. Он
открыл дверь, долго изадумчиво смотрел на меня. Что-то пробормотал иудалился. Яоблегченно вздохнула ирванула снадеждой на чудо кзеркалу. На меня смотрел мальчик вплатье.
Действительно, чудо. «Ичто,— подумала я,— куда мне теперь, да еще сбабочкой?!» Вголову лезла одна ненормативная лексика. Но спасения не было. Волосы не вернешь, аплатья теперь можно было выбросить. Срочно пришлось решать
проблему сочетания головы ивсего остального. Как соединить
политику, чуть ли не панка сбабочкой ипринадлежность кженскому полу! Выход янашла, спасибо моде на брюки: черные
широкие от бедра прямые штаны, свободный черный пиджак
ичто-то под него.
На следующий день, собравшись состатками духа победителя, согромным черным мужским портфелем яотправилась на первое заседание Государственной думы. Уверенность
слегка подрастерялась впроцессе изменения имиджа, но имужество, обретенное вборьбе за голоса избирателей, было налицо. Врезультате, внешне сдержанная иневозмутимая, яприблизилась кфойе перед залом заседания. Вто время все происходило вздании мэрии на Новом Арбате, стеклянно-бетонной
башне. Япо причине своей прически сделала все, чтобы избежать контактов спрессой, ирешила незаметно проскользнуть
черной тенью взал.
Кругом толпились журналисты, берущие интервью уновоиспеченных депутатов первого демократического парламента,
втом числеНиколай Сванидзе, Алексей Венедиктов, Сергей
Пархоменко идругие герои гласности иоткрытости. Явошла
вфойе, головы повернулись ко мне иотвернулись. Яоблегченно выдохнула, но головы опять повернулись, внимательно
вгляделись вменя, иуже через несколько минут ядавала десятки интервью. Отбоя от внимания не было. Странный вид девушки со странной фамилией символизировал новую Россию.
Картинка обеспечивала нужный «месседж» графично иточно.

38 В предвкушении себя
Водну секунду из несчастного полумальчика япревратилась
всимвол. Воистину, потеряв волосы, яобрела звездный стиль.
Но ктоже об этом мог раньше догадаться? Мальвина съежилась иисчезла под софитами телекамер.
Выводы
Энергия найденной мечты помогает преодолеть личност-
ные барьеры на пути ксамореализации.
Гаджеты (портфель) часто вдохновляют.
Чтобы сделать новый образ социально привычным, его
надо приспособить кстереотипу общественного воспри-
ятия.
Необходимо сохранять баланс между своим «Я» ивнеш-
ним «они» при ведении публичного диалога.
Иногда случай решает все, если он закономерен.

Часть II
Осознанное
политическое
IPOличности

Вся предыдущая часть книги посвящена истории бессознательного формирования имиджа истиля по мере обретения жизненного опыта. Как явыглядела, волновало меня
ровно втой степени, чтобы не мешало работе по специальности или зарабатыванию денег вкооперативном секторе.
Иногда вспышки недовольства собой порождали действия.
Срабатывала чисто девичья мотивация нравиться мальчикам, опираясь на общепринятые стандарты привлекательности взависимости от состояния среды, вкоторой янаходилась. Если сравнить сбизнесом, янаращивала производственный потенциал сцелью извлечения средней
прибыли. Совершенно случайно, добившись наконец полной самореализации за тот период, яобнаружила потрясающий эффект от внешнего позиционирования. Вдальнейшем, двигаясь по политической стезе, ярешила про длить
удовольствие иуже сознательно формировать подачу себя
обществу. Опять же по аналогии сбизнесом я, продолжая
производство, намерилась капитализировать себя спомощью рынка. IPO личности должно было принести дополнительные доходы. Хотя вто время японятия не имела об
экономической процедуре IPO. Это был все-таки 1993 г.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]
