Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:В предвкушении себя от имиджа к стилю
.pdf
Часть III. Жизнь после политики 101
Имидж идет за самореализацией.
Обратная связь смиром развивает успех.
Jazz необходим, чтобы обрести цель.
Эмоциональная ипрофессиональная самореализация
формирует стиль: свободный имидж свободного человека.
Счастье— когда мир идет ктебе, ане ты рвешься кнему
вгости.
Часть IV
Мастер-класс
обимидже истиле
(индивидуальный
опыт дилетанта)
Глава 1
От имиджа кстилю
илинаоборот?
днажды вМилане на Неделе высокой моды яувидела
О
головы вPrada, включая сумку на ремне. Он нес себя гордо
иочень отдельно. Яподумала тогда: вот он— чистый стиль.
Потом прочитала, что total look— человек, одетый водин
бренд,— это человек без вкуса. Надо же, как все сложно.
пола на канале РБК. Все, за исключением Жанны Немцовой,
придерживаются простоватого, яркого сексуально-делового
стиля. Вотличие от канала «Дождь». На «Дожде» девушки
июноши модны иальтернативны, как иположено светским
интеллектуалам. Авот ведущие федеральных каналов— совсем строгие (Ирада Зейналова). Ясейчас описала имидж или
стиль? Канала или ведущих?
жем истилем? Если обобщить, то следующее: исходя из особенностей среды складываются определенные нормы поведения
внешнего вида, которые, безусловно, связаны со спецификой
ихарактером определенного вида деятельности. Формирование этих норм происходит постепенно, соглядкой на потребителя, учитывая его ожидания. …Имидж обязан быть безупречным свнешней стороны, но ожидать, что он будет «ублажать» душу, не стоит. Для этого стиль. Стиль— это отражение
внутреннего мира человека через внешность. Стильность—
это индивидуальность, яркое проявление себя. Имидж при-
молодого человека, худого, высокого, одетого сног до
Или, например, ведущие— представительницы женского
Заходим вИнтернет. Что там говорят оразнице между имид-
106 В предвкушении себя
ведет впорядок внешний вид, стиль же даст вам характеристику как личности. «Соединить два этих понятия воедино—
особое искусство».
Во как! Искусство… Не меньше. Обещают выучить за большие деньги. Аможет, попробовать бесплатно? Во всяком случае
попробую, претендуя не на искусство, ана собственный опыт.
После моих изысканий с дизайном квартиры и дачи
меня тянет на сравнения сархитектурой идекором. Недаром часто говорят об архитектуре личности, или ее архетипе. Но, как ни странно, у меня архитектура ассоциируется скорее симиджем, чем со стилем. Не все же настолько
богаты изнамениты, чтобы строить индивидуальный дом,
как, например, Сальвадор Дали вКадакесе. Художник создавал уровень за уровнем всоответствии сэтапами своей
жизни. Домик небольшой, вбухте Порт-Льигат, спотрясающим видом на море. Стоит отдельно, вдали от пляжей
и публичных мест. Уровни не похожи между собой, впрочем, как и картины. Раннюю живопись Дали не отличить
от лирических импрессионистов. Рыбачий домик художник
надстраивал иперестраивал, создавая тайное духовное убежище. Позже покупал соседние, переделывал и соединял
спрародителем.
А вот другой пример. Мадлен Вионне, знаменитая портниха, которая вначале XXв. освободила слабый пол от корсета и создала в платьях косой крой, совершив революцию
вженском силуэте. 96-летняя «шаловливая дама», как ее описал Брюс Чатвин, жила в 16-м квартале Парижа, в здании,
оставшемся от belle époque
9
. «Фасад ее дома украшают гроздья фруктов иметаллические балконы всамом тяжеловесном
буржуазном вкусе. Но стоит войти вдверь, как вы оказываетесь вмире алюминиевых решеток, стен, обработанных пескоструйным аппаратом, зеркального стекла игладких лаки-
9
Прекрасная эпоха (фр.)— условное обозначение периода европейской исто-
рии между 1890 и 1914 гг.
Часть IV. Мастер-класс обимидже истиле (индивидуальный опыт дилетанта) 107
рованных поверхностей — интерьер столь же четкий и лишенный сентиментальности, сколь и сама хозяйка, мадам
Вионне»
10
.
Мне ближе второй пример. Судьба нас может занести влюбую недвижимость. Я, например, четыре года жила на госдаче сказенной мебелью ипосудой со штампиками. Идаже
там умудрялась создать свой мир. Мы редко выбираем дом,
он чаще находит нас всоответствии со статусом или традицией. Авот интерьер… Вот сним можно поиграть всебя, реконструируя заданное пространство спомощью мебели ипрочих штучек.
На мой взгляд, имидж схож сархитектурой. Он весь наружу
ине может существовать отдельно от социума. Хотим мы того
или нет, но, будучи шоуменом, артистом, политиком, менеджером, чиновником, мы сталкиваемся снеобходимостью придерживаться определенного образа. Точно так же, как архитектурный стиль находится под решающим влиянием климатических, технических, религиозных икультурных факторов,
так иимидж зависит от всего перечисленного, включая ипрофессию. Для меня понятие «архитектурный стиль», использованное применительно кчеловеку, внаибольшей степени
связано симиджем. Как вархитектуре существует готика, барокко, классицизм, эклектика, модерн, конструктивизм, так
ивимидже взависимости от времени исреды можно придерживаться, кпримеру, готики— тем, кто хочет продемонстрировать религиозность, барокко (впереводе— причудливый)— художникам. Классицизм характерен для чиновников,
модерн— для политиков, конструктивизм— для менеджеров,
эклектика— для журналистов. Может быть, вмоих рассуждениях иприсутствует некая натяжка, но мне так удобнее смотреть на мир. Чтобы рассуждать на какую бы то ни было тему,
лучше найти любую систему отсчета. Как только яее нашла
10
Цит. по: Чатвин Б. «Утц» идругие истории из мира искусств.— М.: Ад Марги-
нем, 2013.— С. 167.— Прим. автора.
108 В предвкушении себя
вархитектуре идизайне, все встало на места итеперь легче
ответить на вопрос, почему образ девушек-ведущих на канале
РБК так сильно отличается от того, что мы видим на канале
«Дождь» или даже на канале «Россия-24».
Ведущие РБК подчеркивают своим внешним видом деловую
концепцию канала. Бизнес-канал должен идти навстречу бизнесу. Абизнес достаточно консервативен вотношении женщин.
Подсознательно доверяя больше мужчинам-ведущим, вженщине на экране зрители предпочитают видеть сексуальность.
Что идостигается спомощью сильно декольтированного, но костюма, ане платья. Этакое смешение консерватизма сбарокко.
Сюда добавляются яркие цвета— от красного, желтого до зеленого иголубого. Авот Жанна Немцова на секс-сигнал плюет
иформирует абсолютно деловой стиль, подчеркивая тем самым отказ от женского кокетливого заигрывания смужчинами.
Канал «Дождь» претендует на другую аудиторию— креативный, думающий горожанин, представитель современного
среднего класса. Вэтом случае деловая классика уступает место
постмодернизму. Вход идет все: неожиданные прически ипростые майки. Вычурные платья иcasual-пиджаки всевозможных
видов. Смешные очки иузенькие брючки скедами. Вобщем,
интеллектуальный глэм или что-то около хипстерской моды.
Канал «Россия-24», содной стороны, близок кРБК, поскольку
сидит на «тарелке», т. е. доступен не всем, является информационным ирассчитан на деловую аудиторию. Именно поэтому
ведущие-девушки обворожительно красивы ипривлекательны.
Но, сдругой стороны, одеты они строже, ибо представляют
государственный канал, имеющий более широкий охват. Девушки вэтом случае нуждаются вскромности, чтобы не обидеть случайно залетевших на кнопку консервативно настроенных зрителей.
Зачем нам это анализировать? Ну хотя бы затем, чтобы правильно одеться, когда вы идете на съемки на телевидение. Если
вам важно завоевать аудиторию, причем испомощью имиджа,
Часть IV. Мастер-класс обимидже истиле (индивидуальный опыт дилетанта) 109
то неплохо было бы для нее стать хотя бы чуть-чуть своим. Например, вкедах идти на «Первый» или «Россию» бесполезно,
так же, как иявляться на «Дождь» вплатье вгорошек исначесом на голове. Помню, как яучаствовала вток-шоу на втором канале ТВ. Половина гостей были «своими», аполовина
«не своими». Среди последних— Влад Лисовец ипрочие модные персонажи мужского пола, все сплошь вчиносах илоферах на голую ногу. Яоказалась на границе двух миров ислышала, как консервативная часть возмущалась отсутствием носков умужчин. «Обалдели просто! Ирина, ну что это такое?!»
«Модно,— ответила яи, подумав, добавила:— Потому что
жарко». Аргумент малоубедительный, но хоть как-то оправдывающий столь вызывающий, сточки зрения советских консерваторов, вид новомодной компании.
На телевидении можно добиваться трех задач: узнаваемости, доверия— или того идругого. Для узнаваемости «своим»
не надо быть, для доверия — обязательно, для того идругого— придется работать дополнительно. Впоследнем случае кимиджу необходимо добавить стиль, т. е. подчеркнуть
вимидже свою индивидуальность. Часто яиспользовала для
этого аксессуары ввиде очков или обувь. На программу «Железные леди» сТиной Канделаки иМаргаритой Симоньян яявилась вскромном темно-синем брючном костюме. Но! При этом
брюки сильно расклешенные, апод ними голубые кеды. Почему? Язнала, что аудитория НТВ разная, по пре имуществу
мужская, но более молодая, чем у«России» и«Первого». Поэтому вмоем возрасте подчеркивать сексуальность было уже
глупо. Также японимала, что буду окружена красавицами-депутатами от «Единой России». Поэтому кеды решительно демонстрировали мою непринадлежность кофициозу иличную
свободу. Тина оценила их по достоинству, сразу заявив, что спозиционировалась яочень четко. Кеды камера не пропустит.
Так что есть стиль для меня? То, чем мы наполняем архитектурное пространство. Издесь можно выстраивать что угодно,
110 В предвкушении себя
оно принадлежит нам, делается не напоказ, адля своего комфорта, создания органичной среды. Кстати, язаметила, что хозяева квартир, полностью отдающиеся дизайнеру, нарушают
правило создания комфортной жизни. Они получают чужой
проект. Иисключений не бывает. Хотите органику— надо находить мастера, работающего вконцепции партнерства, ане
диктата. Ипроявлять свою инициативу на всех этапах: 1) при
описании проекта; 2) при обсуждении рисунков; 3) при поиске
мебели иаксессуаров. Причем не спешить споследним. Со временем все заполнится кучей одомашненных мелочей.
Мой знакомый всвое время не женился на девушке только
потому, что вее новой квартире, как влаборатории, правил
дух доктора. Ни старых фотографий, ни смешных, дешевых,
но несущих острое воспоминание очем-то давнем мелочей,
ни зачитанных книг истарых журналов. Ни-че-го. Он испугался иисчез.
Именно поэтому так холодны дизайнерские квартиры, особенно когда воедино слиты идекор, иархитектурный стиль.
Все слишком правильно, бесчувственно ипрофессионально.
Один молодой философ на мой вопрос, почему секс уходит из
современной городской жизни, ответил: «Очень просто. Потому что уходят помойки, бараки ипрочая грязь». Что-то вэтом
есть! Согласитесь. Неправильности дизайна формируют чувственную атмосферу.
Стильный человек выделяется, подобно интерьеру, своей
смелой «частной» внешностью. Через тщательно сработанный
или стихийно созданный образ он несет самого себя, свои жизненные ценности, образ жизни, позиционирование впространстве по отношению кдругим, эпохе, прошлому ибудущему. Он
может делать это очень тихо, как упомянутый Андрон Кончаловский, иочень громко, до крика, как Никита Джигурда. Интеллектуально небрежно, как Александр Гордон, или подчеркнуто властно, как Владимир Соловьев. Влюбом случае стильные люди чаще всего зрелые, т. е. накопившие багаж ценностей,
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]