Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Экономика. Курс лекций для обучающихся по направлению подготовки 40.03.01 Юриспруденция уровень – бакалавриат
.pdf
81
Также различают средние постоянные издержки (АFС) – постоянные издержки, приходящиеся на
единицу выпускаемой продукции, и средние переменные издержки (АVC) – переменные издержки в рас-
чете на единицу продукции, которые рассчитываются по
формулам:
Q
FC
AFC =
Q
VC
AVC =
С введением в оборот средних постоянных
и средних переменных издержек величину средних
общих издержек можно рассчитать также по следующей
формуле:
AТC = AFC + AVC
Предельные издержки (МС – marginal costs) –
это дополнительные издержки, связанные с произ-
водством еще одной дополнительной единицы про-
дукции. Предельные издержки показывают, во сколько
обойдется фирме увеличение объема выпуска на одну
единицу. Предельные издержки рассчитываются по
формуле:
Q
TC
MC
=
Концепция предельных издержек имеет для
фирмы стратегическое значение. Она позволяет опре-
делять те затраты, величину которых фирма может
контролировать непосредственно, – увеличивать ли
производство на несколько единиц или сократить.
Главной особенностью издержек в долгосрочном
периоде является тот факт, что все они носят переменный характер – фирма может увеличить или сократить мощности, а также у нее достаточно времени,
82
чтобы принять решение покинуть данный рынок или
вступить на него, перейдя из другой отрасли. Поэтому
в долгосрочном периоде не выделяют средних посто-
янных и средних переменных издержек, а анализируют
средние издержки на единицу продукции.
7.3. Прибыль и доходы фирмы
В условиях рыночной экономики прибыль – это
главный стимул и основной показатель эффективности
работы любого предприятия.
Прибыль представляет собой разницу между
ценой продукции и ее себестоимостью, а в целом по
предприятию – разницу между выручкой от реализации
продукции и себестоимостью реализованной продукции.
Прибыль призвана выполнять ряд важнейших
функций:
– стимулирование деятельности с целью даль-
нейшего развития и процветания производства или
предприятия;
– контролирующая функция, которая призвана
обеспечить анализ и оценку эффективности в процессе
деятельности любого предприятия или организации, то
есть ее перспективность и рентабельность;
– воспроизводственная функция, которая счита-
ется основным критерием, отражающим имеющуюся
разницу среди всех расходов и доходов предприятия.
Различают три группы теорий прибыли:
1. Функциональные теории прибыли, утвер-
ждающие, что прибыль есть вознаграждение пред-
принимателю за его услуги по координации и контролю
многообразной деятельности фирмы, а также за риск,
т. е. как доход от фактора «предпринимательские
способности».
83
2. Теории монопольной прибыли и прибыли
рыночного дисбаланса утверждают, что прибыль может
быть результатом удачи, везения, конкурентных
преимуществ, рыночного дисбаланса и (или) недостаточно энергичной конкуренции. В реальной действительности рынки характеризуются, как правило, сложившимся неравновесием и на какой-то период одни
предприниматели оказываются в более выгодном поло-
жении, чем их конкуренты, что позволяет им получать
монопольную прибыль.
3. Технологические и инновационные теории
прибыли относят получение прибыли к технически
передовым методам производства, новым методам
управления, маркетинга, финансирования и бухгал-
терского учета, которые содействуют росту прибыли
посредством оперативной экономии и инновационной
продукции, которая позволяет получить доход, превышающий издержки.
В общем виде прибыль (PF) определяется как
разница между суммарной выручкой (TR = P*Q) и суммарными издержками:
PF = TR – TC
Если затраты ресурсов оценены бухгалтерским
методом, то разность между выручкой и бухгалтерскими
(внешними) издержками образует бухгалтерскую
прибыль. Если затраты ресурсов оценены экономическим методом, то разность между выручкой и экономическими издержками образует экономическую при-
быль. Экономическая прибыль служит критерием
эффективности использования имеющихся у предприятия ресурсов.
Под нормальной прибылью понимают мини-
мальный уровень прибыльности, необходимый для того,
84
чтобы привлечь и удержать ресурсы в пределах данного
направления деятельности.
В экономической теории различают два вида
доходов фирмы:
– во-первых, доход как понятие частно-хозяйственное, т. е. на микроуровне. Сюда относятся доходы
от работы по найму (трудовой доход), от предпринимательской деятельности, от собственности;
– во-вторых, доход как понятие народно-хозяйственное (национальный доход), т. е. на макроуровне.
Самое общее представление о доходе фирмы на
микроуровне можно получить из следующего его определения – это денежные средства, полученные в результате хозяйственной деятельности за определенный
промежуток времени.
Классификация доходов производится по разным
критериям. Если различать доходы в зависимости от
субъекта присвоения (того, кто получает), то в этом
случае доходы делятся на: доходы населения; доходы
предприятия (фирмы); доходы государства; доходы
общества (национальный доход).
При анализе доходов предприятия или фирмы
обычно оперируют понятиями валового, среднего и предельного доходов.
Валовой доход (TR) равен выручке от реализации
всей продукции (в денежных единицах: рублях, долларах и т. д.) и рассчитывается по формуле:
TR = Р * Q
Средний доход (AR) рассчитывается на единицу
проданной продукции и фактически равен цене единицы
продукции:
Q
TR
AR =
85
Предельный доход (MR) представляет собой
приращение валового дохода от продажи дополни-
тельной единицы продукции. Его рассчитывают как
отношение прироста валового дохода к приросту
количества продукции:
Q
TR
MR
=
Разграничение валового и предельного доходов
имеет важное значение в связи с функционированием
закона убывающей доходности, суть которого в том,
что дополнительно применяемые затраты одного фак-
тора при неизменном количестве других факторов
производства дают все меньший объем дополнительной
продукции и, следовательно, валового дохода.
Относительную величину доходов фирмы (предприятия) характеризуют: норма прибыли (отношение
прибыли к издержкам производства) и рентабельность
(отношение прибыли к стоимости основных и оборотных фондов).
Таким образом, прибыль считается важнейшим
показателем рентабельности любого бизнеса, целесо-
образности его существования в целом. Прибыль играет
главную роль в процессе осуществления деятельности
компании. Прибыль обеспечивает потребности самого
предприятия, его работников, государства в целом.
Контрольные вопросы:
1. Дайте определение понятию «фирма».
2. Назовите основные направления деятельности
фирмы.
3. В чем различие между экономическим и бух-
галтерским подходом к определению издержек производства?
86
4. На что расходуются постоянные и переменные
издержки?
5. Что такое прибыль?
Лекция № 8.
Тема: Конкуренция и монополия. Рыночные
структуры.
Вопросы:
8.1. Конкуренция, ее виды и экономическая роль.
8.2. Основные типы рыночных структур и их
характеристика.
8.3. Особенности функционирования монополи-
зированных рынков. Ценовая дискриминация и ее виды.
Краткий обзор темы:
В данной лекции рассмотрено понятие конкуренции, ее основные условия, виды и экономическая
роль.
Дано определение рыночной структуры. Обоз-
начены основные признаки, по которым характеризуется
рыночная структура: число фирм в отрасли, характер
реализуемой на рынке продукции, условия вступления
в отрасль, степень контроля над рыночной ценой и др.
Представлена характеристика основных типов рыночных структур: совершенной конкуренции, монопо-
листической конкуренции, олигополии и монополии.
Рассмотрены особенности функционирования монополизированных рынков.
8.1. Конкуренция, ее виды и экономическая роль
Конкуренция – соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Конкуренция порож-
дается следующими условиями: полной хозяйственной
87
обособленностью каждого субъекта рынка, его полной
зависимостью от хозяйственной конъюнктуры и проти-
воборством с другими претендентами за наибольший
доход.
Сущность конкуренции проявляется и в том, что
она, с одной стороны, создает такие условия, за которые
покупатель на рынке имеет множество возможностей
для приобретения товаров, а продавец для их реали-
зации. С другой стороны, в обмене принимают участие
две стороны, любая из которых ставит свой интерес
выше интереса партнера. В результате и продавец,
и покупатель при заключении соглашения должны идти
на взаимный компромисс при определении цены, иначе
соглашение не состоится, а каждый из них понесет
убытки.
Непременное условие конкуренции – независимость субъектов рыночных отношений. Каждый из них,
во-первых, должен самостоятельно принимать решение
о производстве или купле товаров или услуг; во-вторых,
быть свободным в выборе рыночных партнеров.
Функции конкуренции:
– выявление или установление рыночной стоимости товара;
– выравнивание индивидуальных стоимостей
произведенной продукции и распределение прибыли
в зависимости от различных затрат труда;
– регулирование перелива средств между отраслями и производствами.
Существуют несколько видов конкуренции. По
масштабам развития выделяют следующее виды:
– индивидуальная (один участник рынка стремится занять свое место под солнцем – выбрать наилучшие условия купли-продажи товаров и услуг);
88
– местная (среди товаровладельцев какой-либо
территории);
– внутриотраслевая (в одной из отраслей рынка
идет борьба за получение наибольшего дохода). Ее
основными функциями являются: стимулирование
научно-технического прогресса и роста эффективности
производства, выявление слабых, менее организованных
производителей, а также ограничение экономической
власти лидеров;
– межотраслевая (соперничество представителей
разных отраслей рынка за привлечение на свою сторону
покупателей в целях извлечения большего дохода);
– национальная (состязание отечественных
товаровладельцев внутри данной страны);
– глобальная (борьба предприятий, хозяйс-
твенных объединений и государств разных стран на
мировом рынке).
Различают также ценовую и неценовую конку-
ренцию. Ценовая конкуренция возникает путем
искусственного сбивания цен на данную продукцию.
Неценовая конкуренция проводится посредством совершенствования качества продукции, условий ее продажи
и послепродажного обслуживания, технологии производства, инноваций.
В соответствии с потребностью, заложенной
в основе товара, можно выделить горизонтальную
и вертикальную виды конкуренции. Горизонтальная
конкуренция – это конкуренция между производителями одного и того же вида товара. Является разновидностью внутриотраслевой конкуренции, т. е. конку-
ренции по поводу наиболее лучшего производства
функциональных свойств и параметров товара.
Вертикальная конкуренция – это конкуренция
между производителями разных товаров, способных
89
удовлетворить одну и ту же потребность покупателя.
Например, с помощью телевизора можно удовлетворить
потребность в получении информации, досуга, обучения
и др.
8.2. Основные типы рыночных структур и их
характеристика
Под рыночной структурой принято понимать
совокупность множества специфических признаков
и черт, отражающих особенности организации и функционирования того или иного отраслевого рынка. Понятие рыночной структуры отражает все аспекты рыночной среды, в рамках которой действует фирма, – это
количество фирм в отрасли, число покупателей на
рынке, особенности отраслевого продукта, соотношение
ценовой и неценовой конкуренции, рыночная власть
отдельного покупателя или продавца и т. п. Теоретически рыночных структур может быть большое коли-
чество. Тем не менее, многие экономисты считают
возможным упростить анализ, прибегнув к типологии
рыночных структур исходя из нескольких базовых
параметров – признаков отраслевого рынка.
1. Число фирм в отрасли. От численности про-
давцов, действующих на данном отраслевом рынке,
будет зависеть наличие или отсутствие у отдельной
фирмы возможности оказывать воздействие на рыночное равновесие.
2. Контроль над рыночной ценой. Степень
контроля отдельной фирмы над ценой – наиболее яркий
показатель уровня развития отношений конкуренции на
отраслевом рынке. Чем больше контроль отдельного
производителя над ценой, тем менее конкурентным
является рынок.
90
3. Характер реализуемой на рынке продукции –
стандартизированный или дифференцируемый товар
производит отрасль.
4. Условия вступления в отрасль, что связано
с наличием или отсутствием барьеров для вступления
в отрасль. Наличие таких барьеров будет препятствовать
вхождению новых фирм на данный отраслевой рынок
и, следовательно, развитию отраслевой конкуренции.
5. Наличие неценовой конкуренции. Неценовая
конкуренция имеет место в том случае, если отраслевой
продукт носит дифференцируемый характер. Неценовая
конкуренция – конкуренция в отношении качества
продукции, услуг, местоположения и доступности,
а также рекламы.
В зависимости от содержания каждого признака
и их сочетания формируются разные типы отраслевых
рынков (разные модели рынка) – совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии
и чистой монополии.
Рынок чистой (совершенной) конкуренции
характеризуется множеством продавцов и покупателей
одного продукта, свободной конкуренцией участников
сделок.
Монополистическая конкуренция характери-
зуется значительным числом продавцов и покупателей,
наличием рыночной власти, которая создает барьеры
для конкуренции. В качестве главного резерва дости-
жения конкурентного преимущества на данном рынке
выступает неценовая конкуренция.
Чистая монополия возникает в том случае, если
на рынке действует единственный продавец, обла-
дающий полной рыночной властью, выпускающий
уникальный продукт и контролирующий цену. Входные
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]