Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Экономика. Курс лекций для обучающихся по направлению подготовки 40.03.01 Юриспруденция уровень – бакалавриат
.pdf
61
•
Рисунок 5.2 – Кривая предложения
К основным неценовым детерминантам
предложения относятся:
1. Цены на ресурсы. Снижение цен на ресурсы
уменьшает издержки производства на единицу про-
дукции и тем самым увеличивает доходы производителя
(при неизменной цене). Кривая предложения сдвигается
вправо. Например, снижение цены на древесину уве-
личивает предложение мебели, изготовленной из этого
материала.
2. Технология производства. Любое усовершен-
ствование технологии создает возможности для уде-
шевления производства продукции, так как издержки на
производство единицы продукции снижаются, а это
приводит к увеличению предложения. Кривая предложения сдвигается вправо.
3. Налоги и дотации. Повышение налогов при-
водит к увеличению издержек на производство единицы
продукции, а значит, к уменьшению предложения
товаров. Кривая предложения сдвигается влево. Увели-
чение дотаций, наоборот, сдвигает кривую предложения
вправо, т. е. предложение увеличивается.
4. Цены на другие товары, выпускаемые той
же фирмой. Фирма, выпускающая два вида товаров,
62
сократит производство одного, если повышается цена на
другой товар.
5. Ожидания изменения цен. Производители
могут ожидать изменения цен в будущем, и это в свою
очередь может повлиять на их желание поставлять
товары в настоящее время.
6. Число продавцов на рынке. Чем больше число
продавцов, тем больше предложение товаров. Кривая
предложения сдвигается вправо.
7. Прочие. К ним относится увеличение спроса
под влиянием роста доходов, рекламы и других маркетинговых мероприятий.
5.3. Рыночное равновесие и его условия
Реальная цена на любом рынке и фактический
объем покупок и продаж определяются в результате
взаимодействия спроса и предложения.
Такое состояние экономики, при котором спрос
и предложение совпадают, называется рыночным рав-
новесием. Объем спроса и предложения, при котором
равновесие имеет место – равновесным объемом. На
графике рыночное равновесие достигается при пересечении кривых спроса (D) и предложения (S) (рис. 5.3).
Рисунок 5.3 – Рыночное равновесие
63
Рассматривая рыночное равновесие, допускаем,
что рынок является рынком совершенной конкуренции,
т. е. отдельные продавцы и покупатели не могут влиять
на рыночную цену.
Кривая спроса показывает, сколько товара
потребители планируют купить по каждой данной цене.
Кривая предложения показывает, сколько товара производители планируют предложить по каждой возможной цене. Только при одной единственной цене
планы покупателей и продавцов совпадают. Это цена
называется равновесной.
Равновесная рыночная цена – это цена, при
которой по каждому данному товару на рынке нет ни
товарного излишка, ни дефицита. Цена спроса (Рd)
равна цене предложения (Рs), т. е. Рs = Pd = Ре. Таким
образом, точка Е (QЕ; РЕ) является точкой равновесной
рыночной цены.
Равновесие – ситуация, когда планы покупателей
и продавцов на рынке полностью совпадают так, что при
данной цене величина предложения (Qs) равна величине
спроса (Qd), т. е. Qs = Qd = Qе. Более высокая цена
приводит к возникновению товарного избытка и ока-
зывает давление на цену сверху. Более низкая цена
порождает товарный дефицит и давит на цену снизу.
Величина избыточного спроса (дефицит) –
ситуация, при которой при данной цене величина спроса
превосходит предложенное количество товара.
На рынке главным, основным признаком товар-
ного дефицита является изменение товарных запасов,
которые продавцы держат, чтобы оперативно отреагировать на незначительное изменение спроса. Товарные
запасы – товарные фонды, готовые для реализации
и использования. Если же товарные запасы уменьша-
ются ниже допустимого уровня, то продавцы стремятся
64
их пополнить (увеличить производство или закупки).
Некоторые продавцы могут искусственно создавать
товарный дефицит для получения дополнительной
прибыли.
Избыточная величина предложения (избыток)
– ситуация, когда величина предложения товара по данной цене превышает величину спроса на него.
Уравновешивающую функцию выполняет цена,
которая стимулирует рост предложения при дефиците
товаров и разгружает рынок от излишков, сдерживая
предложение.
Контрольные вопросы:
1. Какие функции выполняет рынок?
2. Сформулируйте закон спроса. Объясните
причины существования обратной связи между ценой
товара и объемом спроса на него.
3. Как отражается на графике кривой спроса
изменение неценовых его факторов?
4. Сформулируйте закон предложения.
Объясните причины существования прямой связи между
ценой и предложением.
5. Что является основным условием рыночного
равновесия?
Лекция № 6.
Тема: Предельная полезность и выбор потребителя
Вопросы:
6.1. Теория потребительского выбора: основные
положения.
6.2. Общая и предельная полезность. Закон
убывающей предельной полезности.
6.3. Бюджетное ограничение. Равновесие потре-
бителя.
65
Краткий обзор темы:
В данной лекции рассмотрены основы теории
поведения потребителя. Охарактеризованы факторы,
ограничивающие возможности выбора потребителя.
Дано определение общей и предельной полез-
ности. Определен и проиллюстрирован примерами закон
убывающей предельной полезности.
Рассмотрены графические модели кривых без-
различия и бюджетных линий, а также равновесия
потребителя, на основе которых объясняется рациональный выбор потребителя.
6.1. Теория потребительского выбора: основные
положения
Потребительское поведение – это процесс фор-
мирования спроса на разнообразные товары и услуги,
что определяет развитие их производства и предложения
на рынках.
Поведение потребителя практически всегда
ограничено:
– во-первых, доходами, которые распределяются
в соответствии с личными представлениями о максимальной полезности покупаемых благ;
– во-вторых, возможностями производства, т. к.
нельзя потребить больше, чем произведено;
– в-третьих, желания и вкусы потребителя не
постоянны, поддаются влияниям моды.
Теория потребительского поведения основана на
допущении, что потребители ведут себя рационально,
стремясь максимально удовлетворить свои потребности
в процессе покупки и потребления товаров и услуг.
Процесс потребительского выбора можно выразить с помощью следующих аксиом:
66
1. Способность ранжировать альтернативы (акси-
ома полноты). Когда потребитель сталкивается с двумя
наборами товаров, он всегда может сказать, какой из
наборов ему больше нравится, какой он хочет выбрать.
2. Транзитивность потребностей потребителя (ак-
сиома транзитивности). Потребитель всегда может
отдать предпочтение одному из наборов, т. е. оценить
его по степени «важности». Данная аксиома позволяет
выявить непостоянство вкусов потребителя и их изменчивость.
3. Существует также гипотеза о ненасыщен-
ности. Потребитель никогда не может быть удовлет-
ворен: ему всегда хочется иметь больше, чем у него
есть.
Экономический смысл теории потребительского
поведения состоит в том, чтобы совместить желания
потребителя с его возможностями.
Одной из центральных теорий, объясняющих
поведение потребителя, является «теория предельной
полезности».
Концепция предельной полезности возникла
в середине XIX века, но широкое распространение
получила лишь в 70-х гг. после опубликования трудов
У. Ст. Джевонса, К. Менгера, Л. Вальраса и других
экономистов.
В соответствии с теорией предельной полезности
каждая последующая единица блага имеет меньшую
полезность, чем предыдущая, а при ограниченном
запасе блага всегда имеется «предельный экземпляр»
(конечный), который меньше всего удовлетворяет
конкретную потребность.
Е. Бем-Баверк проиллюстрировал это на примере
«острова Робинзона». Он полагал, что у Робинзона есть
пять мешков зерна, из которых: первый – для того,
67
чтобы не умереть от голода; второй – для улучшения
питания; третий – для откорма домашней птицы;
четвертый – для приготовления спиртных напитков;
пятый – для кормления попугая, которого Робинзон
приручил. По этой теории, второй мешок зерна имеет
меньшую полезность, чем первый, третий – меньшую,
чем второй и т. д. Полезность пятого мешка – это предельная полезность. Отсюда делался вывод, что стоимость данного блага определяется полезностью предельного экземпляра.
Со временем теория предельной полезности пре-
терпела значительные изменения: в ней выделяется
кардиналистское направление (К. Менгер, Ф. Визер,
Дж. Нейман) и ординалистское (В. Парето, Дж. Хикс,
П. Самуэльсон).
Согласно теории кардиналистов, полезность
можно количественно измерить, т. е. потребитель способен определить, сколько именно добавочной полез-
ности он получает при потреблении дополнительной
единицы товара X или товара Y. При этом экономисты
используют вымышленные единицы измерения полезности – «ютили», что позволяет перевести рассуждения
о поведении потребителя в количественную плоскость.
Ординалисты отрицают возможность коли-
чественного измерения абсолютных величин предель-
ной полезности. По мнению П. Самуэльсона, полезность
– это абстракция, означающая субъективное удоволь-
ствие, пользу от потребления продукта, и измерить ее
невозможно.
6.2. Общая и предельная полезность. Закон
убывающей предельной полезности
Полезность – это степень удовлетворения
потребностей индивидов, которую они получают при
68
потреблении товаров или услуг.
Предельная полезность (MU – от англ. Marginal
utility) – это дополнительная полезность, полученная от
потребления каждой последующей единицы данного
блага по сравнению с предыдущей.
Общая полезность – совокупная полезность,
получаемая в результате потребления благ и услуг (TU –
от англ. – Total utility). Чем больше товара потребляет
потребитель, тем большую совокупную полезность он
получает. Общая полезность определяется путем суммирования показателей предельной полезности.
Закон убывающей предельной полезности
утверждает, что по мере роста количества потреб-
ляемого блага общая полезность возрастает, но во все
меньшей пропорции, а предельная полезность от
потребления дополнительного блага будет сокращаться.
Функция полезности U = f (Qx, Qy) – отношение
между объёмами потребляемых товаров, услуг и уровнем полезности, достигаемой потребителем.
Рисунок 6.1 – Графическая интерпретация закона
убывающей предельной полезности
Закон убывающей предельной полезности может
быть проиллюстрирован следующим примером (табл.
6.1).
69
Таблица 6.1. – Общая и предельная полезность
Количество
потребляемого товара
Предельная
полезность
(MU)
Общая
полезность
(TU) 0 - 0 1
4 4 2
3 7 3
2 9 4
1
10 5 0
10 6 -3
7
Из таблицы 6.1 видно, что при положительной
предельной полезности общая полезность растет, но
замедляющимся темпом. При отрицательной пре-
дельной полезности общая полезность снижается, так
как к совокупной величине добавляется отрицательная
величина: при потреблении шестой единицы товара
совокупная полезность снижается с 10 до 7.
С понятием функции полезности неразрывно
связано понятие кривой безразличия.
Рисунок 6.2 – Карта кривых безразличия
Кривая безразличия (каждая кривая U1 ,U
2
и U
3
на рис. 6.2) соединяет все точки наборов двух благ,
имеющих для потребителя одинаковую общую
70
полезность, т. е. потребителю безразлично, какой набор
товаров (X и Y) выбрать.
Свойства кривых безразличия
1) кривые безразличия не могут пересекаться, они
параллельны, так как каждая из них (U
1 ,U2 ,U3
),
соответствует одному конкретному уровню полезности;
2) расположенные выше кривые безразличия
соответствуют более высоким уровням полезности
(U2>U1 ,U3>U2 и т. д.). Т. е. кривая безразличия, распо-
ложенная правее и выше, более предпочтительна для
потребителя;
3) кривые безразличия имеют отрицательный
наклон, т. к. рационально действующие потребители
будут предпочитать большее количество любого набора
меньшему.
При увеличении цены товара У и неизменности
цены товара Х, а также дохода потребителя, кривые
безразличия «вытягиваются» вдоль горизонтальной оси.
Возможен также противоположный вариант, когда при
увеличении цены товара Х и неизменности цены товара
У, а также дохода потребителя, кривые безразличия
«вытягиваются» вдоль вертикальной оси.
6.3. Бюджетное ограничение и максимизация
полезности
Бюджетное ограничение, потребительский или
личный бюджет – это денежный доход потребителя,
в пределах которого может быть предъявлен спрос на
отвечающие его запросам блага и услуги.
Уравнение бюджетного ограничения имеет вид:
I = Px*Qx + Py*Qу
где: I – доход потребителя;
Px – цена товара Х; Qx – количество товара Х;
Py – цена товара У; Qу – количество товара У.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]