Добавил:

ivanov666 Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.

Вуз:

Башкирский Государственный Аграрный Университет

Предмет:

[НЕСОРТИРОВАННОЕ]

Файл:

Стратегическое планирование региона экономические и маркетинговые аспекты. Учебное пособие

.pdf

Скачиваний:

Добавлен:

07.09.2026

Размер:

1 Мб

Скачать

☆

<<< < Предыдущая 1 2 3 4 5 6 7 8 910 / 1310 11 12 13 > Следующая >>>

p ii

K SSS S= ⋅⋅…

( )

8 9 10 14оз

На втором этапе расчетов аналогичным способом

находятся показатели экономической (К

) конкурентоспособности по14 показателям.

(К

) исоциальной

Интегральный показатель конкурентоспособности, как обобщенный критерий конкурентоспособности, широко применяется для оценки конкурентоспособности экономических объектов наразличных уровнях конкурентной иерархии: продукция (товар, услуга), предприятие (организация, фирма), отрасль (компания, кластер), территория (страна, регион). Наиболее широко применяется интегральный показатель конкурентоспособности, представленный ввиде суммы:

J bk

∑

(3)

где K

— частные показатели конкурентоспособности,

относящиеся кгруппе факторов, характеризующие данный объект;

— весомости группы факторов вобщей сумме, опре-

i

деляемые экспертным путем, для которых сумма всех весомостей равна 1, аименно:

1,0

∑

b==

(4)

Однако стоит отметить, что кроме экспертного способа нахождения весомостей каждого фактора в математической статистике используется метод наименьших квадратов.

Интегральный показатель конкурентоспособности может быть представлен также ввиде среднегеометрического показателя, вкотором все весомости одинаковы:

 



12 3 4

J bK bK bK bK

∏

(5)

Достоинством такого метода является то, что он позволяет исключить субъективизм экспертной оценки весомостей истепень влияния отдельных факторов при расчетах, как частного, так иинтегрального показателей конкурентоспособности.

На наш взгляд, частные показатели конкурентоспособности для каждой группы факторов (K

) должны рас-

считываться как среднегеометрические величины, вкоторых весомости факторов внутри групп одинаковы. Что же касается интегрального (общего) показателя конкурентоспособности региона (J

), то его целесообразно пред-

ставить ввиде суммы частных показателей конкурентоспособности для групп факторов сучетом их весомостей, поскольку степень влияния факторов отдельных групп наобщую конкурентоспособность региона неодинакова.

На третьем этапе расчетов определяется общая конкурентоспособность региона поинтегральному показателю, который закаждый рассматриваемый год рассчитывается методом средневзвешенных нормированных показателей поформуле (3), записываемой ввиде:

=⋅ +⋅ +⋅ +⋅

свн иф иту осуж оз

где весомости могут приниматься поэкспертным оценкам или рассчитываться методом наименьших квадратов.

В целях сравнения результатов расчета интегральный показатель конкурентоспособности региона можно рассчитать также методом среднегеометрических нормированных показателей поформуле (5), записываемой ввиде:

J KK K K=⋅⋅ ⋅

( )

сгн иф иту осуж оз

, (6)

1 4

(7)

По результатам расчетов нашестом этапе путем сопоставления интегральных показателей определяется ранг региона внутри рассматриваемого исследователем уровня (страна, федеральный округ и т.д.). При этом регион, набравший большее значение этого показателя, считается более конкурентоспособным.

На седьмом этапе, целесообразно вычислить итоговый показатель конкурентоспособности регионов, который определяется как среднее значение интегрального показателя зарассматриваемый исследователем период сцелью анализа конкурентоспособности региона вдинамике (J

сгн

Наконец, восьмой этап, посути, определяет перспективность полученных данных сцелью внесения корректировок врегиональное планирование истратегии развития регионов, втом числе маркетинговую. Также данный этап определяет сильные ислабые конкурентные позиции региона сцелью дальнейшего их исследования, иизменения.

Таким образом, можно сделать вывод, что универсальность и комплексность предложенной нами методики оценки конкурентоспособности заключается втом, что внее закладываются 3 ключевые условия, которые могут быть изменены взависимости отцелей изадач, ставящихся перед тем или иным исследованием. Обозначим эти три условия:

1. Все данные, необходимые для расчетов, аименно— социальные иэкономические показатели, берутся изстатистического сборника — Регионы России. Социальноэкономические показатели;

2. Все данные рассматриваются и анализируются, как правило, не заодин год (статика), а вдинамике— 3−5лет;

3. Все данные раскрываются в рамках анализа уровня, выбираемого исследователем (уровень РФ, федеральных округов, соседних регионов ит.д.).

Все это позволяет другим исследователям вносить

необходимые им коррективы в виде временного пери-

ода, брать любые имеющиеся встатистических сборниках показатели ианализировать их насамых различных уровнях сцелью оценки конкурентоспособности региона.

Контрольные вопросы

1. Какую информацию целесообразно накапливать вбазах данных фирмы для изучения потенциальных конкурентов?

2. Какие приемы используются для анализа предприятий конкурентов?

3. Объясните, почему впоследнее время конкуренция восновном переместилась внеценовую плоскость?

4. Объясните, каким образом можно обеспечить преимущество региона нарынке?

5. Что изсебя представляет бенчмаркетинг? Охарактеризуйте этапы его проведения.

6. Охарактеризуйте роли и образы конкурентов нарынке. Какова их рыночная доля?

Практические задания

1. Определите рейтинг регионов России вэкономике страны. Используя следующие показатели:

1) Численность населения;

2) Численность экономически активного населения (ЭАН);

3) ВРП;

4) Объем промышленной продукции;

5) Продукция сельского хозяйства;

6) Основные фонды;

7) Инвестиции восновной капитал;

8) Оборот розничной торговли;

9) Объем платных услуг населению.

2. Определите специализацию региона на основе расчета коэффициента локализации для двух видов эко-

номической деятельности врегионе наоснове данных, представленных втаблице.

Виды экономической деятельности Регион Страна

вцелом

Валовый внутренний продукт страны, млн руб.

Валовый региональный продукт, млн руб.

Добыча полезных ископаемых, млн руб.

Сельское хозяйство, охота илесное хозяйство, млн руб.

760 200,0

87 700,0 3 360 200,0

51 100,0 1 560 800,0

46 300 500,0

На основе проведенных расчетов исиспользованием материалов учебников, периодических изданий, Интернет-ресурсов составить аналитическую записку осовременном состоянии и проблемах социально-экономического развития региона последующему плану:

1. Особенности экономико-географического положении;

2. Оценка природно-ресурсного потенциала

3. Характеристика населения;

4. Отраслевая структура экономики;

5. Хозяйственная специализация, место региона

вэкономике страны;

6. Уровень развития социальной сферы;

7. Оценка уровня развития инфраструктуры. Задание

выполняет втабличной форме:

Таблица

Удельный вес субъекта РФ вэкономике РФ

№п/п Показатель Удельный вес

вРоссийской Феде-

рации, %

Удельный вес

вфедеральном

округе, %

Кейс

Конкурентоспособность Тюменской области

Оценка конкурентоспособности региона представляет собой важную исходную базу для региональных властей, которые призваны обеспечивать поддержку инаращивание конкурентных преимуществ своей территории. Усиление конкуренции между территориями приобретает все большую значимость, становясь ведущим принципом, определяющим будущую территориальную систему вРоссии, Европе имире.

Ключевыми факторами конкурентоспособности Тюменской области по сравнению с сопоставимыми поэкономическому потенциалу российскими изарубежными регионами являются:

• масштаб экономики;

• ресурсная база;

• кадровый потенциал;

• научно-технический потенциал;

• географическое положение;

• промышленная инфраструктура;

• стоимость труда иресурсов;

• деловой климат;

• привлекательность региона для жизни.

Одним из важнейших конкурентных преимуществ Тюменской области является ее административно-территориальное устройство, обеспечивающее тесные экономические связи юга Тюменской области сХанты-Мансийским автономным округом (ХМАО) иЯмало-Ненецким автономным округом (ЯНАО), которые входят впятерку крупнейших региональных экономик России.

По совокупному объему инвестиций восновной капитал на душу населения в 2018 г. Тюменская область заняла 3-е место вРоссии сучетом автономных округов. Без учета ХМАО иЯНАО регион занял 11-е место, опередив Москву, Московскую область, Республику Татарстан. Объем инвестиций надушу населения вТюменской

области в2018г. в1,9раза превысил среднероссийский показатель.

Тюменская область занимает лидирующие позиции пообъему субсидий на поддержку бизнеса как вабсолютных значениях (34,4 млрд руб., 4-е место вРоссии), так иподоле субсидий на поддержку бизнеса вобщем объеме расходов регионального бюджета (9,4%, 5-е место вРоссии).

Конкурентными преимуществами Тюменской области сточки зрения географического илогистического положения являются ее транзитное положение между европейской иазиатской частями России и близость кгранице с Казахстаном, а также наличие таких важных транспортных коридоров, как железнодорожная Транссибирская магистраль и трасса Р-404, соединяющая Тюмень сХанты-Мансийском.

Тюменская область обладает высоким кадровым потенциалом по ряду направлений благодаря сложившейся концентрации квалифицированных кадров исистеме подготовки в нефтегазовой сфере и смежных отраслях. Расположенные врегионе вузы занимают лидирующие позиции врейтингах учебных заведений России, готовящих специалистов для нефтегазовой игеологической отраслей. Тюменский индустриальный университет входит втоп-3российских учебных заведений понефтегазовому делу ивтоп-10 попреподаванию геологии, что обусловлено высокой востребованностью данных профессий врегионе.

Средний уровень заработной платы в Тюменской области в2019г. составил 48 613руб., что незначительно превышает среднероссийский уровень (47 867 руб.). Это частично обусловлено структурой занятости: доля высокопроизводительных рабочих мест вТюменской области составляет 36% при среднероссийском уровне 29%. Кроме того, вряде отраслей разница вуровне заработной платы максимальна для руководящих должностей испециалистов высшей квалификации, анауровне квалифицированных рабочих менее выражена. Стоимость электроэнер-

гии игаза вТюменской области ниже среднероссийского показателя, что позволяет производителям значительно сокращать издержки. Посовокупной стоимости трудовых ипрочих ресурсов Тюменская область может конкурировать сдругими российскими регионами.

Города Тюменской области высоко оцениваются врейтингах качества жизни игородской среды, что позволяет привлекать иудерживать лучшие кадры. Согласно интегральному рейтингу института территориального планирования «Урбаника» за2019г., Тюмень входит впятерку самых привлекательных для жизни городов. Врейтинге учитывались показатели качества городской среды истоимости жизни.

России), так иподоле субсидий наподдержку бизнеса вобщем объеме расходов регионального бюджета (9,4%, 5-е место вРоссии).

Тюменская область обладает высоким кадровым потенциалом по ряду направлений благодаря сложившейся концентрации квалифицированных кадров исистеме подготовки внефтегазовой сфере исмежных отраслях. Расположенные врегионе вузы занимают лидирующие позиции врейтингах учебных заведений России, готовящих специалистов для нефтегазовой игеологической отраслей. Тюменский индустриальный университет входит втоп-3российских учебных заведений понефтегазовому делу ивтоп-10 попреподаванию геологии, что обусловлено высокой востребованностью данных профессий врегионе.

Средний уровень заработной платы в Тюменской области в2019г. составил 48 613руб., что незначительно

превышает среднероссийский уровень (47 867 руб.). Это частично обусловлено структурой занятости: доля высокопроизводительных рабочих мест вТюменской области составляет 36% при среднероссийском уровне 29%. Кроме того, вряде отраслей разница вуровне заработной платы максимальна для руководящих должностей испециалистов высшей квалификации, анауровне квалифицированных рабочих менее выражена. Стоимость электроэнергии игаза вТюменской области ниже среднероссийского показателя, что позволяет производителям значительно сокращать издержки. Посовокупной стоимости трудовых ипрочих ресурсов Тюменская область может конкурировать сдругими российскими регионами.

Вопросы

1. По вашему мнению какие факторы, экономические или социальные, вбольшей степени определяют конкурентоспособность Тюменской области?

2. Что способствует региону, находящемуся вСибирском федеральном округе, занимать высокие позиции иконкурировать стакими субъектами как Москва или республика Татарстан?

3. Предложите методы оценки конкурентоспособности Тюменской области.

Глава 4.

МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ РЕГИОНА

4.1. Основные подходы формирования маркетинговой стратегии региона

В настоящее время существует объективная необходимость использования инструментов стратегического планирования нарегиональном уровне. Однако, нанаш взгляд, прежде чем приступать кразработке стратегических программ и планов, необходимо проанализировать интересы региона, возможные сценарии развития, основные барьеры ивозможности. Кроме того, основные целевые группы региона, такие как население, инвесторы, туристы, бизнесмены должны определиться каким они хотят видеть регион через 5−10лет, а также какие социально-экономические ниши ему необходимо занять в условиях ужесточающейся конкуренции. На все эти ключевые вопросы и способно ответить стратегическое региональное планирование, активно использующееся многими российскими регионами.

В то же время стратегия развития региона является фундаментом для маркетинга, указывает на основные направления иставит задачи, которые должны постоянно корректироваться взависимости отдостигнутых результатов. В этом смысле региону, который имеет четкую иясную стратегию своего развития, гораздо легче планировать маркетинговую программу для достижения стратегических показателей. Таким образом, продвижение интересов региона иего развитие посредством маркетин-

100

<<< < Предыдущая 1 2 3 4 5 6 7 8 910 / 1310 11 12 13 > Следующая >>>

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]