Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие
.pdf
41
Закон о товарных знаках устанавливает запрет на регистрацию обозначений,
являющихся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя
относительно товара или его изготовителя. Это, например, обозначения,
порождающие у потребителя представление об определенном качестве товара,
его изготовителе или месте происхождения, которое не соответствует
действительности.
Не допускается также регистрация в качестве товарного знака или его
элементов обозначений, противоречащих общественным интересам, принципам
гуманности и морали (изображающие насилие, убийства, непристойного
содержания, оскорбляющие человеческое достоинство, чувства верующих и т. п.).
Рассмотрим относительные (иные) основания для отказа в регистрации.
Не могут быть зарегистрированы обозначения, тождественные или
сходные − до степени их смешения − с товарными знаками, ранее
зарегистрированными или заявленными на регистрацию в России на имя
другого лица в отношении однородных товаров. При сравнении оцениваются в
первую очередь общие, а не отличающие составляющие обозначений. Для
этого определяются вид знаков, смысловое значение, общее зрительное
восприятие, графическое изображение, различительные компоненты и т. п.
Например, словесное обозначение оценивается по фонетическому, визуальному,
семантическому и другим критериям.
В процессе установления однородности товаров определяется принципиальная
возможность возникновения у покупателя представления о принадлежности
этих товаров к одному производителю. При установлении однородности
товаров учитываются род (вид) товаров, их назначение и условия сбыта, круг
потребителей, вид материала, из которого изготовлены товары.
Законодательство закрепляет также право отказа в регистрации обозначения,
если оно тождественно или до степени смешения сходно с товарными знаками
других лиц, охраняемыми без регистрации в силу международных договоров
Российской Федерации. Эта норма относится к международным товарным
знакам, получившим правовую охрану на территории России в рамках
Мадридского соглашения. Кроме того, данное положение распространяется на
«общеизвестные» товарные знаки, такие, как Nike, Reebok, которые должны
защищаться без регистрации на основании обязательств, вытекающих для
Российской Федерации из участия в Парижской конвенции. Из международной
практики следует, что «общеизвестным» знакам обычно предоставляется более
широкая охрана, чем другим. Такие привилегии определяются интересами как
хозяина знака, так и потребителя.
Не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков и обозначения,
которые тождественны или сходны с охраняемыми в Российской Федерации
наименованиями мест происхождения товаров (кроме случаев, когда они
включены как неохраняемый элемент в товарный знак, регистрируемый на имя
лица, имеющего право пользования таким наименованием), а также если они
тождественны или сходны до степени их смешения с сертификационными
знаками, зарегистрированными в установленном порядке.
42
Кроме того, не регистрируются в качестве товарных знаков обозначения,
воспроизводящие некоторые объекты промышленной собственности,
авторского права и личного неимущественного права. При этом имеется в виду
не сходство, а тождество заявляемого и противопоставляемого обозначений. Не
регистрируются в качестве товарных знаков обозначения, воспроизводящие:
− известные на территории Российской Федерации фирменные наименования
(или их часть), принадлежащие другим лицам, получившим право на эти
наименования ранее даты поступления заявки на товарный знак в отношении
однородных товаров. В подобных случаях следует руководствоваться
вышеупомянутыми Правилами признания товарного знака общеизвестным в
Российской Федерации;
− промышленные образцы, права на которые в Российской Федерации
принадлежат другим лицам;
− названия известных в Российской Федерации произведений науки,
литературы и искусства, персонажи из них или цитаты, произведения искусства
или их фрагменты без согласия обладателя авторского права или его
правопреемников;
− фамилии, имена, псевдонимы и производные от них, портреты и
факсимиле известных лиц без согласия таких лиц, их наследников,
соответствующего компетентного органа, если эти обозначения являются
достоянием истории и культуры Российской Федерации.
ГК РФ устанавливает порядок регистрации прав на товарный знак,
включая порядок подачи заявки на регистрацию товарного знака, проведения
экспертизы, обжалования решений экспертизы по заявкам.
Согласно Закону о товарных знаках и Правилам составления, подачи и
рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания,
заявка подается юридическим или физическим лицом в Патентное ведомство в
двух экземплярах и должна относиться к одному товарному знаку.
Заявка должна включать следующие документы:
1) заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака с
указанием заявителя, а также его местонахождения или местожительства;
2) заявляемое обозначение и его описание;
3) перечень товаров, для которых испрашивается регистрация товарного
знака, сгруппированных по классам Международной классификации товаров и
услуг для регистрации знаков.
Заявка представляется на русском языке. К ней должен быть приложен
документ, подтверждающий уплату пошлины в установленном размере. Документы,
прилагаемые к заявке, представляются на русском или другом языке, но с
переводом на русский. Перевод может быть представлен заявителем в течение
двух месяцев после поступления в Патентное ведомство заявки, содержащей
документы на другом языке.
Заявка на регистрацию знака может быть подана заявителем лично или
через патентного поверенного, зарегистрированного в Роспатенте. Для
иностранных юридических или постоянно проживающих за пределами
43
Российской Федерации физических лиц обязательно представительство через
патентных поверенных.
К заявке на регистрацию знака, подаваемой через патентного поверенного,
прилагается доверенность, выданная ему заявителем и удостоверяющая его
полномочия, либо надлежащим образом оформленная копия доверенности.
Доверенность на представительство перед Патентным ведомством, оформляемая
в Российской Федерации, совершается в простой письменной форме и не
требует нотариального заверения. Доверенность патентному поверенному на
представительство интересов иностранного юридического или физического
лица, постоянно проживающего за пределами Российской Федерации, может
быть выдана как самим этим лицом, так и его патентным поверенным,
имеющим соответствующую доверенность, выданную заявителем. Физическими
лицами, проживающими за пределами Российской Федерации, и иностранными
юридическими лицами доверенность должна быть оформлена в порядке,
предусмотренном законодательством страны, где она составляется, и легализована
в консульском учреждении Российской Федерации, кроме случаев, когда
легализация доверенности не требуется в силу международных договоров
России или на основе принципа взаимности.
Доверенность, выдаваемая заявителем на имя патентного поверенного,
должна отвечать следующим условиям:
1) подписана выдавшим ее лицом;
2) выдана на имя физического лица, зарегистрированного в Патентном
ведомстве в качестве патентного поверенного;
3) содержать перечень объема полномочий патентного поверенного;
4) иметь дату совершения, без которой она недействительна. Срок действия
доверенности не может превышать трех лет.
Если указанный в доверенности срок действия превышает три года, то
она считается действительной в течение трех лет с даты ее совершения, а если
срок действия не указан − то в течение года. Любое действие патентного
поверенного, на которое он уполномочен в доверенности, расценивается как
действие заявителя.
Приоритет товарного знака устанавливается по дате поступления в
Патентное ведомство заявки, удовлетворяющей вышеочерченным требованиям.
Приоритет товарного знака может устанавливаться по дате подачи первой
заявки в государстве-участнике Парижской конвенции по охране промышленной
собственности (конвенционный приоритет, предусмотренный ст. 4С п. 1
Парижской конвенции), если в Патентное ведомство заявка поступила в течение
шести месяцев с указанной даты.
Приоритет товарного знака, помещенного на экспонатах официальных
или официально признанных международных выставок, организованных на
территории одного из государств-участников Парижской конвенции по охране
промышленной собственности, может устанавливаться по дате начала
открытого показа экспоната на выставке (выставочный приоритет), если в
Патентное ведомство заявка на товарный знак поступила в течение шести
44
месяцев с указанной даты. Данное правило соответствует ст. II Парижской
конвенции.
Заявитель, желающий воспользоваться правом конвенционного или
выставочного приоритета, обязан указать на это при подаче заявки или в
течение двух месяцев с даты ее поступления в Патентное ведомство и
приложить необходимые документы, подтверждающие правомерность такого
требования, либо представить эти документы не позднее трех месяцев.
Приоритет товарного знака может устанавливаться по дате его
международной регистрации в соответствии с международными договорами
Российской Федерации. Таким договором является Мадридское соглашение.
Согласно п. 4 ст. 3 этого соглашения датой регистрации является дата подачи
заявки на международную регистрацию в стране происхождения при условии,
что Международное бюро ВОИС получило заявку в течение двух месяцев,
считая с даты этой подачи.
Заявка на товарный знак подвергается экспертизе, которая включает два
этапа: предварительную экспертизу и собственно экспертизу заявленного
обозначения. В период проведения экспертизы заявитель вправе по собственной
инициативе дополнять, уточнять или исправлять материалы заявки. Если
дополнительные материалы изменяют заявку по существу, то они не
принимаются и могут быть оформлены в качестве самостоятельной заявки.
Кроме того, в период проведения экспертизы Патентное ведомство вправе
запросить у заявителя дополнительные материалы, без которых экспертиза
невозможна. Они должны быть представлены в течение двух месяцев с даты
получения запроса. По просьбе заявителя данный срок может быть продлен при
условии, что просьба поступила до истечения срока. Если заявитель нарушил
указанный срок или оставил запрос экспертизы без ответа, то заявка считается
отозванной. Вместе с тем, она может быть отозвана по просьбе заявителя на
любом этапе ее рассмотрения, но не позднее даты регистрации товарного знака.
Предварительная проверка (экспертиза) заявки проводится в месячный
срок с даты ее поступления в Патентное ведомство. В ходе предварительной
экспертизы проверяются содержание заявки, наличие необходимых документов,
а также их соответствие установленным требованиям. По результатам предварительной
экспертизы заявителю сообщается о принятии заявки к рассмотрению либо об
отказе в ее принятии. В первом случае заявитель уведомляется об установлении
приоритета товарного знака; исключение составляют ситуации, когда заявитель
испрашивает конвенционный или выставочный приоритет, но на момент
принятия заявки не представил необходимых документов, подтверждающих
правомерность этого требования.
Экспертиза заявленного обозначения проводится по завершении
предварительной экспертизы. В ее ходе проверяется соответствие заявленного
обозначения требованиям, установленным Законом о товарных знаках, которые
были рассмотрены выше, и устанавливается приоритет товарного знака, если
этого не произошло в ходе предварительной экспертизы.
45
По результатам экспертизы принимается решение о регистрации товарного
знака или об отказе в регистрации. В решении о регистрации приводятся:
регистрируемое в качестве товарного знака обозначение; владелец товарного
знака; дата поступления заявки; приоритет товарного знака; перечень товаров и
услуг, сгруппированных по классам МКТУ, для которых регистрируется
товарный знак.
Решение экспертизы о регистрации товарного знака может быть
пересмотрено в связи с поступлением заявки, пользующейся более ранним
приоритетом в соответствии со ст. 9 Закона о товарных знаках, т. е. на
основании международных договоров Российской Федерации.
В случае несогласия заявителя с решением экспертизы (в том числе
предварительной) он вправе в трехмесячный срок (с даты получения решения)
подать возражение в Апелляционную палату Патентного ведомства. Возражение
должно быть рассмотрено в пределах четырех месяцев с даты его поступления.
При несогласии заявителя с решением Апелляционной палаты он может в течение
шести месяцев обратиться с жалобой в Высшую патентную палату Российской
Федерации. Решение Высшей патентной палаты является окончательным.
Заявитель вправе знакомиться с материалами, указанными в решении
экспертизы, запросить копии этих материалов (в пределах месяца после
получения решения по заявке).
Пропущенный заявителем срок на представление дополнительных материалов
по запросу экспертизы, а также на обжалование решений экспертизы в
Апелляционной палате или месячный срок на ознакомление с материалами,
указанными в решении экспертизы, может быть восстановлен Патентным
ведомством. Для этого необходимо ходатайство заявителя, поданное не позднее
двух месяцев по истечении вышеуказанных сроков при условии подтверждения
уважительных причин их пропуска и уплаты пошлины.
На основе решения о регистрации товарного знака Патентное ведомство в
пределах месяца с даты получения документа об уплате установленной
пошлины производит регистрацию товарного знака в Государственном реестре
товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации. В Реестр
вносятся товарный знак, сведения о его владельце, дата приоритета товарного
знака и дата его регистрации, перечень товаров, для которых зарегистрирован
знак, другие сведения, относящиеся к регистрации товарного знака, а также
последующие изменения этих сведений.
В Российской Федерации регистрация товарного знака действует в
течение десяти лет, считая с даты поступления заявки в Патентное ведомство.
Срок действия регистрации товарного знака может быть продлен по заявлению
владельца, поданному в течение последнего года ее действия, каждый раз на
десять лет.
Примечательно, что в отличие от патентного права законодательство по
товарным знакам не исключает возможности после прекращения охраны знака
снова зарегистрировать его на имя другого владельца.
46
Юридические и физические лица Российской Федерации вправе
зарегистрировать товарный знак в зарубежных странах или произвести его
международную регистрацию. Заявка на международную регистрацию товарного
знака подается через Патентное ведомство Российской Федерации.
Прекращение правовой охраны товарного знака возникает в случае
признания регистрации знака недействительной и в случае аннулирования
регистрации.
Право на наименование места происхождения товара
Наименование места происхождения товара (НМПТ) – это средство
индивидуализации, представляющее название географического объекта и
ставшее известным в результате его использования в отношении товара, особые
свойства которого обусловлены характерными природными условиями или
человеческими факторами.
НМПТ индивидуализирует товары, произведенные на особой территории,
а исключительное право на него позволяет защитить такие товары от подделок
и предотвратить введение потребителей в заблуждение.
Признаки, позволяющие представить НМПТ к правовой охране:
− название географического объекта отсылает к наименованию страны,
региона, города, поселка или иной местности. Наименование может быть
современным или историческим, официальным или неофициальным, полным
или сокращенным. Однако требуется возможность четко установить границы
географического объекта;
− известность наименования в отношении определенного товара:
географический объект должен быть известен не только сам по себе, но в связи
с определенным товаром, например, «Тульский пряник», Липецкая минеральная
вода. Как правило, известность доказывают опросами общественного мнения,
ссылками на литературные источники;
− товар обладает отличительными свойствами, которые возникают в силу
природных особенностей географического объекта или людских факторов.
Благодаря людским факторам в качестве НМПТ зарегистрировано «Вологодское
кружево», благодаря природным условиям – большинство минеральных вод и
вин (рис. 12).
Рис. 12. Регистрация наименований мест происхождения товаров
47
А. Регистрация НМПТ как объектов интеллектуальных прав
Экспертиза проводится в отношении самого наименования и свойств
товаров.
Цель экспертизы – установить соответствие заявки принятым в Гражданском
кодексе условиям правовой охраны наименований мест происхождения
товаров. Процедура регистрации является длительной. Законодательством
предельные сроки экспертизы заявки на регистрацию НМПТ не установлены и
на практике по состоянию на 2015 год составляют 2−2,5 года. По итогам
средство индивидуализации регистрируется в государственном реестре.
Б. Регистрация исключительного права производителя на НМПТ
Экспертиза проводится в отношении производителя и его товаров.
Во-первых, производитель должен иметь предприятие в границах охраняемого
географического объекта. Во-вторых, товары должны обладать особыми
свойствами, указанными в государственном реестре. Процедура регистрации
исключительного права чуть менее длительная и на практике составляет
1−1,5 года. По итогам производителю выдается свидетельство об исключительном
праве. Свидетельство действительно в течение 10 лет с возможностью продления.
Производитель товаров, получивший свидетельство об исключительном
праве, может использовать географическое указание на товарах, упаковках, в
рекламе, сети «Интернет» и другим способами.
Особенности правовой охраны наименования места происхождения
товаров проявляются в следующем:
− исключительным правом нельзя распорядиться. В отношении этого
средства индивидуализации нельзя заключить ни лицензионный договор, ни
договор об отчуждении исключительного права, ни договор коммерческой
концессии;
− на одно наименование места происхождения товара может возникать
несколько самостоятельных исключительных прав разных производителей,
действующих в границах охраняемого географического объекта. Например, на
название «РУССКАЯ ВОДКА» выданы 17 свидетельств об исключительном
праве;
− прекращение исключительного права отдельного производителя не
влечет прекращение регистрации НМПТ.
Право на коммерческое обозначение
Коммерческое обозначение – это средство индивидуализации предприятия,
ставшего известным на определенной территории при осуществлении
предпринимательской деятельности.
Юридические лица, осуществляющие предпринимательскую деятельность
(в том числе некоммерческие организации, которым право на осуществление
такой деятельности предоставлено в соответствии с законом их
учредительными документами), а также индивидуальные предприниматели
могут использовать для индивидуализации принадлежащих им торговых,
промышленных и других предприятий (ст. 132) коммерческие обозначения, не
являющиеся фирменными наименованиями и не подлежащие обязательному
48
включению в учредительные документы и единый государственный реестр
юридических лиц.
Фирменное наименование и коммерческое обозначение являются
наиболее близкими средствами индивидуализации.
Основные отличия:
− фирменное наименование подлежит государственной регистрации и
включается в ЕГРЮЛ, тогда как коммерческие обозначения не регистрируются;
− фирменное наименование индивидуализирует коммерческие юридические
лица, а коммерческое обозначение – предприятия, которые могут принадлежать
любым юридическим лицам, а также индивидуальным предпринимателям;
− исключительное право на фирменное наименование не может быть
передано третьим лицам. Напротив, исключительное право на коммерческое
обозначение может отчуждаться двумя способами: по договору коммерческой
концессии (франчайзинг) и договору аренды предприятия (рис. 13).
Рис. 13. Исключительное право на коммерческие обозначения
Исключительное право на коммерческие обозначения может принадлежать
юридическим лицами, включая некоммерческим, но осуществляющим
предпринимательскую деятельность, и индивидуальным предпринимателям.
Территория действия права ограничена территорией, на которой обозначение
приобрело известность.
Содержание исключительного права:
− правообладатель вправе использовать коммерческое обозначение
любыми способами, в том числе на вывесках, в Интернете, на документах и в
рекламе;
− правообладатель вправе запрещать использование средства
индивидуализации всем третьим лицам.
Регистрация коммерческого обозначения не требуется и не осуществляется
ни Роспатентом в реестрах интеллектуальной собственности, ни налоговой в
ЕГРП, ни нотариусами, ни какими-либо частными лицами.
Для доказательства возникновения прав на коммерческое обозначение в
суде или антимонопольных органах наиболее ценятся следующие источники:
− договор на создание и размещение вывески, разработки дизайна;
− фотографии вывесок;
− копии документов и рекламных материалов с обозначением.
49
На практике наиболее сложный вопрос – это установить момент
возникновения исключительного права, от чего в большинстве случаев зависит
исход судебного разбирательства. Поэтому коммерческое обозначение является
довольно слабым средством индивидуализации.
Для надежной защиты маркетинговых обозначений лучший способ –
регистрация товарного знака.
Тема 4. Правовое регулирование ценообразования
В последние годы важность ценообразования как одной из функций
маркетинга существенно возросла. Цена как денежная сумма, взимаемая за
конкретный продукт, тесно взаимосвязана с различными элементами маркетинга:
цены довольно часто меняются на протяжении жизненного цикла продукта; от
цены зависит качество обслуживания потребителей; ассортиментные группы
товаров с различными ценами привлекают разные сегменты рынка.
Маркетинговая деятельность в сфере ценообразования регулируется
нормативно-правовыми актами, которые различаются в зависимости от
разновидности цены и прежде всего по следующему ее признаку: является она
свободной (рыночной) или регулируемой.
Регулируемой признается цена, которая формируется на товарном рынке
при государственном воздействии на нее.
Современная экономическая теория в сфере государственного регулирования
цен укрупненно выделяет методы прямого (или директивного) и косвенного
(или экономического) регулирования цен. К первой группе методов можно
отнести установление твердых цен (тарифов), базовых цен и предельных
коэффициентов их изменения, предельных максимальных и (или) минимальных
цен, предельного уровня рентабельности, предельных размеров снабженческо-
сбытовых и торговых надбавок. К методам косвенного государственного
регулирования цен, в частности, относятся льготное кредитование, налоговые
льготы, бюджетные дотации, компенсации затрат производителям. Эти методы
способствуют снижению цен хозяйствующими субъектами на выпускаемую
ими продукцию, уменьшению ее себестоимости.
Согласно ст. 71 Конституции РФ к ведению Российской Федерации отнесено
установление основ ценовой политики. В настоящее время государственная
ценовая политика базируется на положениях Указа Президента РФ от 28
февраля 1995 г. № 221 «О мерах по упорядочению государственного
регулирования цен (тарифов)» и принятом в его исполнение постановлении
Правительства РФ от 7 марта 1995 г. № 239 «О мерах по упорядочению
государственного регулирования цен (тарифов)».
Упомянутый Указ признает концепцию дальнейшей либерализации цен;
государственное регулирование цен следует осуществлять в основном
относительно продукции естественных монополий. Кроме того, Правительству
РФ предписано определять (с учетом норм, установленных законодательными
актами Российской Федерации) и утверждать перечни продукции производственно-
50
технического назначения, товаров народного потребления и услуг, цены на
которые на внутреннем рынке Российской Федерации подлежат государственному
регулированию, а также пересматривать их по мере необходимости, имея в
виду дальнейшую либерализацию цен.
Регулируемые государством цены применяются всеми предприятиями и
организациями независимо от их организационно-правовых форм и форм
собственности, если иное не установлено актами законодательства Российской
Федерации.
Постановлением Правительства РФ утверждено три перечня продукции,
товаров и услуг, цены на которые подлежат государственному регулированию.
1. Перечень продукции производственно-технического назначения, товаров
народного потребления и услуг, на которые государственное регулирование
цен (тарифов) на внутреннем рынке Российской Федерации осуществляют
Правительство РФ и федеральные органы исполнительной власти. В их ряду:
− природный газ, нефтяной (попутный) газ и отбензиненный сухой газ,
добытый публичным акционерным обществом «Газпром» и его аффилированными
лицами, собственниками региональных систем газоснабжения (кроме газа,
реализуемого публичным акционерным обществом «Газпром» и его
аффилированными лицами на организованных торгах в объемах, определяемых
Правительством Российской Федерации, либо организациям для производства
газа природного в сжиженном состоянии для последующего экспорта и
организациям, заключившим договоры поставки газа после 1 ноября 2018 г.,
предусматривающие начало поставки природного газа после 1 января 2020 г.,
для производства метанола из газа природного в газообразном состоянии для
последующего экспорта, а также природного газа, производимого с применением
технологии по сжижению газа и (или) его регазификации, поставляемого
потребителям, не относящимся к категории «население»), а также реализуемый
акционерными обществами «Якутгазпром», «Норильскгазпром», «РоснефтьСахалинморнефтегаз»;
− продукция ядерно-топливного цикла;
− электрическая и тепловая энергия, вырабатываемая организациями,
поставляющими электрическую энергию на оптовый рынок, услуги по передаче
электрической энергии по сетям, услуги по оперативно-диспетчерскому
управлению и иные услуги, оказываемые на рынках электрической энергии
(мощности), тарифы (цены) на которые регулируются Федеральной антимонопольной
службой, по перечню, утверждаемому Правительством Российской Федерации;
− транспортировка нефти и нефтепродуктов по магистральным
трубопроводам;
− продукция оборонного назначения;
− алмазное сырье, драгоценные камни;
− протезно-ортопедические изделия;
− перевозки грузов, погрузочно-разгрузочные работы на железнодорожном
транспорте;
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]